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11月的第一天，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》正式落地，很多網(wǎng)友反應(yīng)，正在使用的音樂(lè)APP中很多歌曲不能聽了，包括蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽、酷狗、酷我、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)都受到了不同程度的影響。
自今年7月國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》后，16家服務(wù)商在通知要求的7月31日之前緊急下線了未經(jīng)授權(quán)的220多萬(wàn)首音樂(lè)作品。此后，各家音樂(lè)平臺(tái)之間達(dá)成協(xié)定：將10月31日作為版權(quán)清查、侵權(quán)作品下線的最后限期，在此限期前各大平臺(tái)必須全面清理自家曲庫(kù)，不能以任何形式進(jìn)行音樂(lè)侵權(quán)。
一直以來(lái)，版權(quán)問(wèn)題都是各大音樂(lè)平臺(tái)口水戰(zhàn)的誘因，如今，通知的落地規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)市場(chǎng)，然而業(yè)內(nèi)人士表示，由于缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的盈利模式和規(guī)范的版權(quán)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，全面版權(quán)化之后，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)口水戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)。
各平臺(tái)下架未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)
今天，新浪科技登陸嘗試登錄各音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)版和手機(jī)端，發(fā)現(xiàn)大部分平臺(tái)已經(jīng)把未授權(quán)專輯內(nèi)容標(biāo)灰，無(wú)法點(diǎn)擊。
QQ音樂(lè)平臺(tái)上的少量歌曲在搜索時(shí)會(huì)顯示“唱片公司沒(méi)有把這首歌給我們，玩命爭(zhēng)取中”?？峁芬魳?lè)和酷我音樂(lè)采取的方式更為干脆——直接撤掉未授權(quán)專輯。網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)不久前剛剛與QQ音樂(lè)達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)合作，雖然獨(dú)家版權(quán)歌曲有限，但可以收聽到來(lái)自QQ音樂(lè)的大量轉(zhuǎn)授權(quán)音樂(lè)，對(duì)于沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)，平臺(tái)提示此歌曲未經(jīng)授權(quán)。
阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)高曉松與CEO宋柯共同發(fā)布聲明稱，入職阿里音樂(lè)以后，已帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)梳理了蝦米與天天動(dòng)聽平臺(tái)上的數(shù)百萬(wàn)歌曲版權(quán)。截至10月31日，已將版權(quán)不清晰的歌曲全部下架。接下來(lái)將會(huì)精耕細(xì)作阿里音樂(lè)擁有以及代理的環(huán)球、滾石、寰亞、BMG、華研、相信等音樂(lè)公司的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。“版權(quán)只代表過(guò)去的成績(jī)，音樂(lè)的未來(lái)在于創(chuàng)新。”
酷狗音樂(lè)11月1日在官方微博發(fā)布版權(quán)聲明，一方面表態(tài)積極響應(yīng)國(guó)家版權(quán)局的全面正版化要求，“已成功全面清理未經(jīng)授權(quán)的歌曲”，另一方面申明自身目前擁有國(guó)內(nèi)最大的詞曲版權(quán)庫(kù)，酷狗音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前合作的音樂(lè)版權(quán)方超過(guò)60家，累計(jì)擁有近2000萬(wàn)首的正版曲庫(kù)授權(quán)，計(jì)劃未來(lái)在正版化音樂(lè)曲庫(kù)上每年將持續(xù)投入過(guò)億元。
行業(yè)內(nèi)較早推進(jìn)正版化的QQ音樂(lè)，也于11月1日通過(guò)官方微信發(fā)布版權(quán)聲明。QQ音樂(lè)除了對(duì)“梳理曲庫(kù)內(nèi)版權(quán)不明歌曲導(dǎo)致部分歌曲無(wú)法試聽”作出解釋外，還表示目前已與全球200多家唱片公司達(dá)成版權(quán)合作。
截止至發(fā)稿，各大音樂(lè)平臺(tái)均發(fā)布官方聲明表示下架未經(jīng)授權(quán)歌曲，新浪科技發(fā)現(xiàn)，品嘗了多年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)免費(fèi)大餐，很多網(wǎng)友對(duì)于收費(fèi)聽歌、下載模式還有些不適應(yīng)。
版權(quán)費(fèi)用成焦點(diǎn)
作為音樂(lè)愛(ài)好者，關(guān)心的是能否以更低廉的價(jià)格獲得更優(yōu)質(zhì)的聽覺(jué)享受，而作為從事音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更關(guān)心的是在一個(gè)新的商業(yè)體系內(nèi)、一個(gè)游戲環(huán)境中所能獲取的相關(guān)份額和利益，能否在新的商業(yè)規(guī)則和分成比例方面得到足夠保護(hù)。
目前，對(duì)于大部分唱片公司獲利方式主要由兩部分：第一是將音樂(lè)版權(quán)一次性打包賣給音樂(lè)平臺(tái)，或者將音樂(lè)授權(quán)給音樂(lè)平臺(tái)方，按實(shí)際下載量分成收費(fèi)。第二是舉辦各種各樣的商業(yè)活動(dòng)，比如演唱會(huì)等。
夢(mèng)想當(dāng)然CEO張勇對(duì)新浪科技表示，近期他收到了第一筆音樂(lè)平臺(tái)支付給他的版權(quán)費(fèi)用，雖然費(fèi)用不菲，然而，他卻對(duì)未來(lái)表示擔(dān)憂。
“近幾年，內(nèi)容方和平臺(tái)之間關(guān)于版權(quán)的定價(jià)并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，很多時(shí)候是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提出一個(gè)價(jià)格，然后內(nèi)容放根據(jù)自己對(duì)自身的評(píng)判提出一個(gè)價(jià)格，雙方協(xié)商之后制定一個(gè)價(jià)格。”
張勇表示，缺乏一個(gè)規(guī)則來(lái)規(guī)范音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)，而目前音樂(lè)平臺(tái)缺少自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利模式，他很擔(dān)心是否還有下一筆版權(quán)費(fèi)。
而作為音樂(lè)平臺(tái)的阿里音樂(lè)也表示，近幾年音樂(lè)版權(quán)價(jià)格越來(lái)越高，最近幾年的一些知名綜藝節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用有時(shí)候超過(guò)了市場(chǎng)規(guī)律，沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)范去評(píng)判。
中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心數(shù)字作品版權(quán)登記部主任張建東對(duì)新浪科技表示，版權(quán)問(wèn)題的探討歸根到底就是希望音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)拿到相對(duì)合理的利益，建立產(chǎn)業(yè)鏈條的利益分享機(jī)制。
“美國(guó)有一個(gè)版權(quán)費(fèi)用清算中心，做音樂(lè)的二次授權(quán)（原創(chuàng)是第一次）的版權(quán)費(fèi)用清算，而中國(guó)也需要這樣一個(gè)第三方中立、客觀的結(jié)算認(rèn)證平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)必須要讓產(chǎn)業(yè)鏈的主體很容易、低廉、方便地得到這種透明、客觀的信用服務(wù)，給他們授權(quán)結(jié)算的解決方案。”
平臺(tái)需尋求盈利模式
面對(duì)著巨大的版權(quán)費(fèi)壓力，目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)在商業(yè)模式上主要還是依賴流量變現(xiàn)，周期長(zhǎng)且被動(dòng)。收入來(lái)源包括廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、線上線下演出等增值服務(wù)，高音質(zhì)版本付費(fèi)，以及會(huì)員收費(fèi)等。但由于數(shù)字音樂(lè)廣告轉(zhuǎn)化率低，版權(quán)及運(yùn)營(yíng)成本使多數(shù)音樂(lè)平臺(tái)生存艱難，要么持續(xù)處于虧損狀態(tài)依賴外部投資，要么依賴增值服務(wù)營(yíng)收平衡。
業(yè)內(nèi)人士表示，針對(duì)目前數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀，平臺(tái)們自身都在努力尋找新的盈利模式，在保障基礎(chǔ)用戶的權(quán)益上不斷嘗試。多米和中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合推出了沃·多米“包流量暢聽”業(yè)務(wù)，資費(fèi)為8元/月，旨在為用戶節(jié)省流量，提升聽歌體驗(yàn)。QQ音樂(lè)就將音樂(lè)VIP升級(jí)為QQ音樂(lè)綠鉆貴族，會(huì)員定價(jià)為10元/月，以此獲取費(fèi)用。
然目前各家都嘗試各種各樣的盈利模式，但是還是沒(méi)有一條清晰的道路，業(yè)內(nèi)人士表示，收費(fèi)將能帶來(lái)音樂(lè)行業(yè)的規(guī)范化，真正開始收費(fèi)后，大家在購(gòu)買音樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)通過(guò)比較價(jià)格、比較服務(wù)、比較品牌、比較推廣等選擇最合適的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。這能對(duì)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)形成新的刺激，刺激平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化，不斷強(qiáng)化自己的產(chǎn)品。
來(lái)源：新浪新聞
編輯；IPR daily王夢(mèng)婷
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