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專利只是副產(chǎn)品

產(chǎn)業(yè)
阿耐10年前
專利只是副產(chǎn)品

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專利只是副產(chǎn)品


提到專利,你一定聽過(guò)或看過(guò)這樣的言論:IBM靠專利賺了幾十億美金,所以企業(yè)一定要多申請(qǐng)專利;高通的靠專利授權(quán)每年賺多少億美金,所以企業(yè)要多申請(qǐng)專利;Nest被goole以32億美元收購(gòu),因?yàn)樗泻芏鄬@?,所以?chuàng)業(yè)公司要多申請(qǐng)申請(qǐng)專利…


總之,你看別人靠專利賺了錢,或者賺錢多的公司專利多,那你就要多申請(qǐng)專利。這是宣傳專利重要性的邏輯之一。這就好像一個(gè)博學(xué)多才的人說(shuō)自己沒(méi)年度50本書,所以大家得出結(jié)論,要想博學(xué)多才,沒(méi)年要讀50書。難道讀50本書就能博學(xué)多才了嗎?顯然不是。


同樣,專利多企業(yè)就能賺錢了嗎,專利多創(chuàng)業(yè)就能成功了嗎?顯然不是,諾基亞那么多專利不一樣過(guò)氣,柯達(dá)、摩托羅拉那么多專利也還是難逃厄運(yùn)。歸根結(jié)底,專利絕不是原因,專利只是人家賺錢和成功的副產(chǎn)品。什么是副產(chǎn)品?百度百科這樣解釋:


副產(chǎn)品是指在生產(chǎn)主要產(chǎn)品過(guò)程中附帶生產(chǎn)出的非主要產(chǎn)品。


那專利這個(gè)副產(chǎn)品是什么?專利這個(gè)副產(chǎn)品不過(guò)是企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新中附帶產(chǎn)出的非主要產(chǎn)品。之所以說(shuō)是“非主要產(chǎn)品”,原因在于大多數(shù)企業(yè)并不靠專利直接賺錢,賺錢的還是產(chǎn)品,包括蘋果公司在內(nèi),甚至還要為買專利花錢。但專利這個(gè)副產(chǎn)品絕非可有可無(wú),無(wú)數(shù)事實(shí)證明專利是捍衛(wèi)利益的核武器。


即便如此,相對(duì)創(chuàng)新本身,專利只是它的副產(chǎn)品,萬(wàn)萬(wàn)不能本末倒置、舍本逐末。那些便投資人錢的、跟風(fēng)趕熱潮的創(chuàng)業(yè)公司,申請(qǐng)?jiān)俣嗟膶@搽y成功。因?yàn)樗麄兊哪康母揪筒皇莿?chuàng)新,不是為顧客創(chuàng)造價(jià)值。


那么什么是創(chuàng)新?創(chuàng)新有兩種,一種是“大眾創(chuàng)新”,千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通人,他們可能是工程師、設(shè)計(jì)師,也可能是農(nóng)民、技工,他們?cè)凇皹?biāo)準(zhǔn)工程”中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯聚在一起,形成了創(chuàng)新。還有一種像牛頓這樣的,屬于被上帝選中的類型,創(chuàng)造出前所未有的東西。但你要問(wèn)牛頓,他會(huì)告訴你:


我好像是在海上玩耍,時(shí)而發(fā)現(xiàn)了一個(gè)光滑的石子兒,時(shí)而發(fā)現(xiàn)一個(gè)美麗的貝殼而為之高興的孩子。盡管如此,那真理的海洋還神秘地展現(xiàn)在我們面前。


其實(shí)他的意思是,你們這幫庸人,這么大的海灘,連個(gè)貝殼都找不到!當(dāng)然,這是他針對(duì)那些酸他的人說(shuō)的。


對(duì)企業(yè)而言什么是創(chuàng)新?創(chuàng)新是高深的技術(shù)嗎?大多數(shù)時(shí)候并不是,一款成功的產(chǎn)品,并不一定技術(shù)多么高深。根據(jù)布賴恩·阿瑟(Brian Arthur)所著的「技術(shù)的本質(zhì):技術(shù)是什么,它是如何進(jìn)化的」,新技術(shù)都是對(duì)以前的技術(shù)的組合。從技術(shù)來(lái)看,蘋果的滑動(dòng)解鎖并不復(fù)雜,但對(duì)消費(fèi)者而言卻是一個(gè)有吸引力的創(chuàng)新。所以,創(chuàng)新并不是一個(gè)技術(shù)概念,而是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念,發(fā)明有沒(méi)有創(chuàng)新在于是否為企業(yè)的客戶創(chuàng)造價(jià)值。


所以對(duì)企業(yè)而言,創(chuàng)新并不意味著復(fù)雜的技術(shù),也不在于為求新而搞一些匪夷所思的奇葩發(fā)明。所以不管是專利工程師還是專利代理人,不要覺(jué)得沒(méi)有技術(shù)含量而瞧不起企業(yè)的“小改進(jìn)”。對(duì)企業(yè)而言,創(chuàng)新是能給企業(yè)帶客戶帶來(lái)價(jià)值、給企業(yè)來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的行為,無(wú)關(guān)乎技術(shù)復(fù)雜度。這些行為有可能是營(yíng)銷上的、有可能是商業(yè)模式,也有可能是技術(shù)上的。一般而言,一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)技術(shù)的成功,是依靠綜合因素。


在「從0到1:開啟商業(yè)和未來(lái)的秘密」中,彼得·蒂爾闡述了高利潤(rùn)企業(yè)的特征:


專利技術(shù):專利技術(shù)是一家公司最實(shí)質(zhì)性的優(yōu)勢(shì),它使得產(chǎn)品很難或不能被別的公司復(fù)制。如Google的搜索算法,具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。


網(wǎng)絡(luò)效應(yīng):網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使一項(xiàng)產(chǎn)品隨著越來(lái)越多的人使用變得更加有用,如微信。但是這種效應(yīng)不是一開始著手大規(guī)模的,而是必須從非常小的市場(chǎng)做起,迅速以病毒式的速度蔓延。


規(guī)模經(jīng)濟(jì):軟件開發(fā)享有非常大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),成本主要在研發(fā),產(chǎn)品可無(wú)限復(fù)制。一個(gè)好的初創(chuàng)企業(yè)在剛開始設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該考慮之后大規(guī)模的發(fā)展?jié)撃堋?/p>


品牌優(yōu)勢(shì):一家公司最顯而易見(jiàn)的壟斷就是對(duì)自己的品牌壟斷,因此打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是形成壟斷的有力方式。今天最強(qiáng)勢(shì)的科技品牌:蘋果。


專利技術(shù)雖然是核心優(yōu)勢(shì),但要獲得高利潤(rùn),還需要網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、品牌效應(yīng)。所以,企業(yè)要獲得高額利潤(rùn),需要在技術(shù)層面上創(chuàng)新,而技術(shù)層面的“創(chuàng)新”(未解決市場(chǎng)需求所做的技術(shù)努力),正好可以得到專利保護(hù),形成專利技術(shù)。但專利技術(shù)僅僅是第一步,即使它是核心優(yōu)勢(shì)。


有了專利技術(shù),還需要在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、品牌等方方面面努力,只有真正"天時(shí)地利人和”才能獲得成功。而那些技術(shù)上更有難度、更完美(也是專利技術(shù)),如果有一項(xiàng)做不好,可能都會(huì)敗下陣來(lái)。市場(chǎng)選擇了商業(yè)化成功的技術(shù),即使技術(shù)不完美,隨著普及,慢慢的有些技術(shù)也會(huì)成為“基礎(chǔ)設(shè)施”,專利技術(shù)的價(jià)值進(jìn)一步擴(kuò)大。


創(chuàng)新不僅在于技術(shù),而技術(shù)創(chuàng)新也不在于技術(shù)是否高深。舉個(gè)例子,「創(chuàng)新者的窘境」中研究了磁盤行業(yè)的發(fā)展發(fā)現(xiàn),磁盤技術(shù)的幾次發(fā)展,并不涉及重大技術(shù)創(chuàng)新,幾乎都是對(duì)磁盤結(jié)構(gòu)上的調(diào)整。但每一次磁盤結(jié)構(gòu)的調(diào)整,都會(huì)使得大批先前成功的企業(yè)淘汰出局,新興公司不斷涌現(xiàn)。這些新型公司并沒(méi)有攻克什么技術(shù)難題,簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)改進(jìn)就能取得成功。


無(wú)論如何,專利絕不是企業(yè)成功的根本,根本在于企業(yè)是否產(chǎn)生了真正的創(chuàng)新。而專利作為創(chuàng)新中技術(shù)創(chuàng)新的副產(chǎn)品必不可少,但副產(chǎn)品能否逆襲則在于企業(yè)是否“天時(shí)地利人和”。因?yàn)閷@枪皇且?,但沒(méi)它卻不行。


所以,一般而言,企業(yè)專利從業(yè)者的工作不是要完成多少專利數(shù)量指標(biāo),而在于如何發(fā)揮專利從業(yè)者的專業(yè)價(jià)值幫助企業(yè)產(chǎn)生真正的創(chuàng)新。剩下的就是順理成章地用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)保護(hù)這些創(chuàng)新,需要多少專利就申請(qǐng)多少專利,與指標(biāo)無(wú)關(guān)。



來(lái)源:微IP

作者:香檳

編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷


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