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20個頂級品牌LOGO的設(shè)計故事 香奈兒這么來的

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阿耐10年前
20個頂級品牌LOGO的設(shè)計故事	香奈兒這么來的

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20個頂級品牌LOGO的設(shè)計故事	香奈兒這么來的


比如,人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標(biāo)志說起,討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標(biāo)更好看”的主題,LOGO 作為一個品牌必不可少的構(gòu)成元素,在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用,比起冰冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化,鮮明而獨(dú)特的 LOGO 更容易成為一個品牌的形象標(biāo)志。


今天我們?yōu)榇蠹医榻B的是全球頂級的20大頂級奢侈品牌 LOGO 背后的故事,通過具象的品牌 LOGO 來窺探那些引領(lǐng)無限設(shè)計與時尚靈感的頂級品牌,又是什么樣的靈感促使了他們品牌 LOGO 的誕生?


1、Versace – Medusa Head(美杜莎頭像)


20個頂級品牌LOGO的設(shè)計故事	香奈兒這么來的


來自意大利知名的奢侈品牌 Versace(范思哲)創(chuàng)造了一個時尚帝國,代表著一個品牌家族,范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域,其鮮明的設(shè)計風(fēng)格,獨(dú)特的美感,極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。


范思哲 LOGO 設(shè)計運(yùn)用象征的手法,采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭,代表著權(quán)威和致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。


至于為什么要使用美杜莎作為品牌 LOGO ,Versace 現(xiàn)任設(shè)計總監(jiān)、創(chuàng)始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在訪問中說,因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。


2、YSL – Letters(字母)


20個頂級品牌LOGO的設(shè)計故事	香奈兒這么來的


YSL 全稱 Yves Saint Laurent,中文名為圣羅蘭,是世界著名的時尚品牌,主要有時裝,護(hù)膚品,香水,箱包,配飾等。創(chuàng)始人 Yves Saint Laurent 最開始曾為迪奧公司設(shè)計時裝。


圣羅蘭的品牌 LOGO 由烏干達(dá)籍的法國畫家、設(shè)計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設(shè)計完成的,之后他便自殺了。


這個 LOGO 看似簡單,卻充滿許多“出格”的設(shè)計想法,讓三個原本很難協(xié)調(diào)融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體。


3、Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy(飛天女神)


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Rolls-Royce(勞斯萊斯)是世界頂級豪華轎車廠商,1906年成立于英國,公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce(亨利·萊斯)和 Charles Stewart Rolls(查理·勞斯)。Rolls-Royce 出產(chǎn)的轎車是頂級汽車的杰出代表,以豪華而享譽(yù)全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬(BMW)接手。


這個車標(biāo)源于一個浪漫的愛情故事,設(shè)計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯(Charles Sykes)。


英國保守黨議員約翰·蒙塔古(John Montagu)對愛情有著與生俱來的文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷,已婚的他依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜·桑頓(Eleanor Thornton),在購買一輛勞斯萊斯10/HP后,蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯,希望將自己情人桑頓的形象設(shè)計成車標(biāo)。


當(dāng)時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命,蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中,一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來的正是蒙塔古心中想要的形象:披著緊身長紗的女人,若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。


幾經(jīng)修改,最后飛天女神的形象終于成型:彎曲著雙腿,頭向著前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面,細(xì)紗長裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年,它正式成為勞斯萊斯車的車標(biāo)。


蒙塔古與桑頓的關(guān)系開始于1902年,蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度,她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對待。然而,這段婚外情最終以悲劇收場。


一戰(zhàn)期間,蒙塔古被派往印度考察機(jī)動化部隊。他與桑頓于1915年12月13日登船,后來船被德軍魚雷擊中,蒙塔古生還,而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。


4、The Hermés – Carriage(馬車)


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Hermès(愛馬仕)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由 Thierry Hermès 創(chuàng)立于法國巴黎,早年以制造高級馬具起家,迄今已有170多年的悠久歷史。


Hermés 的品牌 LOGO 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱,由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設(shè)計而成。這個LOGO的由來自然離不開 Hermés 的老本行:馬具用品店。


19世紀(jì),在法國巴黎的大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年,Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區(qū)的 Basse-du-Rempart 街上開設(shè)了第一間馬具專營店。


他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件,在當(dāng)時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上,都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。Hermes 的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻,留下了許多傳世之作。


之后,Hermés 走出巴黎,走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛,其品牌也成為了法國式奢華消費(fèi)的典型代表。


5、Chanel – Interlocking C’s(雙C)


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Chanel(香奈兒)是一個有著整整百年歷史的著名品牌,香奈兒時裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格,她善于突破傳統(tǒng),早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。


Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年親自設(shè)計,沿用至今。關(guān)于這個 LOGO 靈感的來源有三種說法,一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗,Coco Chanel 曾在那里度過了自己的童年;一種說法是,Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復(fù)興時期的雙 C 標(biāo)志;最后一種說法比較符合大眾心理,關(guān)于一個叫 Capel 男孩的愛情故事。


他摯愛 Coco Chanel 一生,并在最初時支持她的事業(yè)和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說,雙 C 標(biāo)志是一種隱喻,Coco Chanel 和 Capel 沒有商業(yè)聯(lián)系、沒有結(jié)婚證,但他們卻彼此重疊,也隨時遠(yuǎn)離。


6、Maserati – Trident(三叉戟)


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Maserati(瑪莎拉蒂)是一家意大利豪華汽車制造商,1914年12月1日成立于博洛尼亞(Bologna),公司總部現(xiàn)設(shè)于摩德納(Modena),品牌的標(biāo)志為一支三叉戟。


這個三叉戟的 LOGO 由瑪莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 設(shè)計完成。在瑪莎拉蒂兄弟六人中,Mario Maserati 是唯一一個不懂汽車技術(shù)、不懂商業(yè)運(yùn)營的藝術(shù)家。這個 LOGO 的靈感來自矗立在波洛尼亞 Maggiore 廣場上的海神尼普頓雕像,這里曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。


7、Prada – Rope Emblem(繩結(jié)徽章)


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1913年,Prada 在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店,創(chuàng)始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達(dá))所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品,得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。


雖然 Prada 的品牌 LOGO 并不常出現(xiàn),但其實(shí)它包含了很豐富的文化內(nèi)涵。比如這個 LOGO 頂部的薩沃伊(Savoy)徽章曾是禁止使用的,直到1919年 Prada 成為意大利皇室的制定供應(yīng)商。


8、Louis Vuitton – Monogram(花押字圖案)


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Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法國巴黎,從皇室御用到頂級工藝作坊,路易威登未曾中斷對旅行,傳統(tǒng)和創(chuàng)新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典設(shè)計順應(yīng)了旅行歷史的重要發(fā)展。


Monogram 圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當(dāng)時佐治威登認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個一致性的形象標(biāo)志,遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。


這時期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道,他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味:由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星,加上重迭一起的LV兩字(Louis Vuitton名字縮寫)組成獨(dú)一無二的 Monogram 圖案組合。


路易威登公司于1897年將 Monogram 圖案帆布設(shè)計注冊,1905年更將之注冊為品牌。


9、The Ferrari – Horse(躍馬)


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Ferrari(法拉利)是一家意大利汽車生產(chǎn)商,1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)創(chuàng)辦,主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。法拉利是世界聞名的賽車和運(yùn)動跑車的生產(chǎn)廠家,早期的法拉利贊助賽車手及生產(chǎn)賽車,1947年獨(dú)立生產(chǎn)汽車。


法拉利的“躍馬”車徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大戰(zhàn)中捐驅(qū)的意大利空軍英雄 Francesco Baracca 的雙親,看見法拉利賽車所向無敵的神采,正是愛子英靈依托的堡壘,于是懇請法拉利將原來標(biāo)徽繪在其愛子座機(jī)上的“躍馬”標(biāo)志,鑲嵌在法拉利車系上,以盡愛子巡曳地平線的壯志。


法拉利欣然接受了這個建議,并在“躍馬”的頂端,加上意大利的國徽為“天”,再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”,最后以自己故鄉(xiāng)蒙達(dá)那市的代表顏色——黃色,渲染全幅而組合成“天地之間,任我馳聘”的豪邁圖騰。


此外,“躍馬”車徽還有另外一種說法。在世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)出色的飛行員,他的飛機(jī)上就有一匹會給他帶來好運(yùn)的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后,飛行員的父母親,一對伯爵夫婦建議:法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬。后來飛行員死了,馬就變成了黑顏色。而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。


10、Maison Martin Margiela – White Stitches(白色縫布)


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Margiela(馬丁·馬吉拉)是比利時服裝設(shè)計師,出生于比利時亨克,曾擔(dān)任愛馬仕 (Hermès) 的創(chuàng)意總監(jiān)。和比利時前衛(wèi)風(fēng)格安特衛(wèi)普六君子皆為安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)學(xué)生。


個人品牌為 Maison Martin Margiela (Maison為法文家的意思)。2009年,Martin Margiela 正式宣布退出他的個人品牌。


馬丁·馬吉拉 (Martin Margiela) 品牌服飾縫在衣服的 LOGO 都只用白色布片,或圈上0~23其中一個數(shù)字的布片來示意衣服所屬的設(shè)計系列,如0號系列意指 Artisanal 系列,女裝基本衣飾則以6號來示意,10號是男裝系列的代號,鞋子便是22號,而印刷品及配件就是13號;隨著系列的更新,亦會有更多不同號碼的出現(xiàn)。



來源:數(shù)英網(wǎng)

編輯:IPRdaily 王夢婷

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