12315商標維權(quán)事件的背后—知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識覺醒

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隨著近期“21315”商標維權(quán)案、“非誠勿擾”商標侵權(quán)案等事件進入公眾視野，“商標權(quán)”、“知識產(chǎn)權(quán)”這些詞匯幾度成為公眾熱議話題。但對于公眾而言，看完了“熱鬧”，更重要的是要看出其中的“門道”。

21315誠信論壇——“誰動了我的商標”于1月12日下午在21315集團舉行，國內(nèi)著名知識產(chǎn)權(quán)法律專家、北京德和衡律師事務(wù)所律師姚克楓，資深媒體評論人李智勇受邀擔任此次論壇嘉賓。此次論壇以視頻媒體見面會的形式，針對今年來著名知識產(chǎn)權(quán)案件引發(fā)的社會熱點，以21315商標案為出發(fā)點，從不同角度深入探討我國司法改革對知識產(chǎn)權(quán)的保護和知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識的現(xiàn)狀。

隨著近期“21315”商標維權(quán)案、“非誠勿擾”商標侵權(quán)案等事件進入公眾視野，“商標權(quán)”、“知識產(chǎn)權(quán)”這些詞匯幾度成為公眾熱議話題。但對于公眾而言，看完了“熱鬧”，更重要的是要看出其中的“門道”?！?1315、11315商標侵權(quán)糾紛”屬于四類商標侵權(quán)行為中的商標近似侵權(quán)。該案被媒體稱為“征信行業(yè)第一打假案”。姚律師認為，本案的最大特點在于兩個標識都是數(shù)字組成。不同數(shù)字以一定方式排列形成商標后，這些數(shù)字就被賦予了特殊的含義?！?1315”商標代表著品牌的理念，所以相似商標混淆行為會給消費者造成誤導，也給企業(yè)造成巨大損失。

論壇中，姚律師指出，21315作為知名品牌，作為同行業(yè)的其他企業(yè)應(yīng)該遵守避讓原則，不能以主動混淆，變通的方式使用。征信體系作為社會的必需品，征信體系本身不誠信就很可怕，如同殺毒軟件本身有毒。征信公司一定要有真數(shù)據(jù)、真信用，不虛造數(shù)據(jù)，自然交易成本會降低，企業(yè)成本也會降低。如今征信行業(yè)蓬勃發(fā)展，征信作為一個大森林體系，森林本身就必須做到健康。

知識產(chǎn)權(quán)亦稱之為“知識所屬權(quán)”，是“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利”，商標權(quán)作為商標主管機關(guān)依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權(quán)，是知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容之一，著名知識產(chǎn)權(quán)法律專家姚克楓對此作出了簡析。嘉賓們以身示例，以案示例，從層角度向大眾講解，提高公眾的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識，為需要維權(quán)的維權(quán)者支招。

著名媒體評論人李智勇老師從2012年就開始關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)這一命題，對于國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀對比現(xiàn)狀，他指出，若只停留在本質(zhì)主義層面，不深入歷史主義層面是不夠的。不同國家有著不同的歷史時空、場域和保護政策力度范圍，土壤不同，知識產(chǎn)權(quán)保護方面自然會有不同。不容置疑的是作為商業(yè)活動的兩個過程，一個是創(chuàng)造價值又叫創(chuàng)新，另一個是擴散價值，知識產(chǎn)權(quán)是本質(zhì)上既保護創(chuàng)新也保護擴散。

在我國，出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的領(lǐng)域和形式可謂五花八門，商標侵權(quán)更是出現(xiàn)過諸多被大眾熟知的案件。從“九陽”商標侵權(quán)案、“心相印”商標侵權(quán)案、“中國石化”商標侵權(quán)案，到近日火熱的21315商標案和“非誠勿擾”侵權(quán)案，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)對社會的影響是惡劣的，不僅傷害權(quán)益人的利益，也欺騙廣大群眾，敗壞社會風氣。近年來，我國一直將知識產(chǎn)權(quán)保護立為國家創(chuàng)新發(fā)展的“剛需”，在2015年12月18日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于新形式下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》，作為從“知識產(chǎn)權(quán)大國”向“知識產(chǎn)權(quán)強國”邁進的關(guān)鍵時期，對于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象更需嚴加管束，刻不容緩。

商標作為一種無形資產(chǎn)，保護著創(chuàng)造和知識，在知識領(lǐng)域創(chuàng)造具有很強的保護性。商標對一個企業(yè)來說不僅直接帶來收益，更是一個企業(yè)聲譽、產(chǎn)品聲譽的載體，一旦被混淆，對消費者而言是困擾，對企業(yè)來說就是巨大的損失。在工業(yè)化時代，知識產(chǎn)權(quán)機制對人的創(chuàng)造和努力具有非常有效的激勵和保護，離開這個保護，就會對創(chuàng)新造成巨大的打擊。因此，就當下來看，知識產(chǎn)權(quán)保護是非常重要的，它關(guān)系到一個國家經(jīng)濟、創(chuàng)新力的命脈。姚律師提醒，企業(yè)一定要有品牌意識，先申請，再經(jīng)營，否則有可能剛做出品牌，還未生成市場，就被第三方搶購，等市場做大，就要再高價買回商標。很多企業(yè)沒有注意這個問題，企業(yè)一定要投入一定要對此投入精力，先注冊再做。

知識產(chǎn)權(quán)保護力度的提高離不開國家以法為教，對侵權(quán)行為的“零容忍”，更需要每個公民、企業(yè)提高自身的維權(quán)意識。對一個企業(yè)來說，商標作為其無形資產(chǎn)，是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)，商標侵權(quán)除了令企業(yè)遭受經(jīng)濟損失外，還為企業(yè)今后的發(fā)展埋下隱患。然而，真正的維權(quán)不僅僅要靠法律，而是靠企業(yè)自身保護知識產(chǎn)權(quán)意識的覺醒，只有在行業(yè)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，對自身在知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)上做出努力，當行業(yè)內(nèi)每個企業(yè)都有維權(quán)意識的時候，才能有效地打擊“抄襲慣犯”，擠壓不良企業(yè)的生存空間，為行業(yè)帶來清新之氣。

來源：中國網(wǎng)網(wǎng)站

編輯：IPRdaily 王夢婷