保險(xiǎn)公司國家國家合伙人商標(biāo)
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日前,武漢發(fā)生一起貨車追尾雪鐵龍轎車的交通事故。據(jù)肇事司機(jī)稱,撞擊前的瞬間,看到眼前是輛奧迪,便猛地打了一把輪,改撞了旁邊的雪鐵龍。這件事原本是個(gè)無足輕重的個(gè)案,但改變撞擊目標(biāo)的原因竟然是“奧迪貴,撞不起”——這便是個(gè)很有意思的話題了。奧迪在一些人的眼里是豪華品牌,但它只做有錢人的生意嗎?究竟什么樣的品牌才稱得上是豪華品牌,它們的生存狀況如何?
猛打輪跟自殺沒什么區(qū)別
聊這個(gè)話題之前,先做個(gè)善意的提醒——如果看到眼前是輛很貴的車,擔(dān)心賠不起,就猛打輪的話,基本上跟自殺沒什么區(qū)別。第一,在一定的車速下,猛打輪通常會(huì)伴隨著失控,接下來會(huì)發(fā)生什么事兒,恐怕連老天爺也無法預(yù)測。毫無疑問,這是個(gè)極為危險(xiǎn)的舉動(dòng)。事實(shí)上,曾有不少惡性事故,都是從猛打輪開始的。第二,既然事發(fā)突然,相信駕車人在猛打輪之前根本沒時(shí)間看后視鏡,如果恰遇有輛車過來,結(jié)局可能十分悲慘。
所以,在車速較快的時(shí)候,在沒看后視鏡之前,絕對(duì)不能猛打輪。此時(shí)唯一能做的,就是踩死剎車,甚至抬起屁股、用盡全身力量踩死剎車。只要這樣做了,只需兩三秒鐘,車速就能降低很多,即使最后撞上了,受損程度也會(huì)有所減輕。至于損失,留給保險(xiǎn)公司就是了——既然買車,就應(yīng)該買保險(xiǎn),如果連保險(xiǎn)都舍不得買,趁早就別買車,省得害人害己。
多數(shù)品牌都有不同價(jià)位的車
友情提示之后,文入正題。當(dāng)我讀到這個(gè)新聞時(shí),頭一個(gè)反應(yīng)時(shí):這位司機(jī)看《星爺說車》看的太少了(開個(gè)玩笑)——他大概不知道,奧迪也有廉價(jià)車,雪鐵龍也有很貴的車。比如,奧迪A3入門價(jià)是18.49萬元,與雪鐵龍C5差不多,雖然雪鐵龍有7.18萬元的C2,但別忘了,它還有63.98萬元的C6呢。
其實(shí),不光是奧迪與雪鐵龍,絕大多數(shù)汽車品牌,為了多賺錢,都會(huì)推出不同級(jí)別的車型。就拿寶馬來說,寶馬1系和X1屬于緊湊型車,25萬元起;3系和X3屬于中型車,前者28萬元起,后者46萬元起;5系屬于中大型車,43萬元起;7系屬于大型車,93萬元起。同樣道理,奔馳也有從A級(jí)到S級(jí)等不同價(jià)格的車子,昔日曾有大量昂貴的奔馳、相當(dāng)于現(xiàn)在的S級(jí)車進(jìn)口到中國,人們將其稱為“大奔”,可買的起“大奔”的人太少了,奔馳公司為了生存,推出了E級(jí)、C級(jí)、B級(jí)以及最為廉價(jià)的A級(jí)。C級(jí)往下,與昔日的“大奔”相距甚遠(yuǎn),至多算個(gè)“小奔”。
奧迪是豪華品牌嗎
究竟什么叫豪華品牌,根本沒有明確的定義。簡單說,那種動(dòng)輒以手工打造為榮、絕大多數(shù)人買不起的車,大概就能算得上是豪華品牌。如果車間里有自動(dòng)化的流水線,每年能制造數(shù)以萬計(jì)的車,我看根本構(gòu)不成豪華。但是,豪華更多的價(jià)值體現(xiàn)在相對(duì)之中,在一個(gè)年收入5萬元的人眼里,朗逸就可以稱作豪華;在一個(gè)年收入50萬元的人眼里,保時(shí)捷才能算得上豪華。
無論是奔馳、寶馬,還是奧迪,都是面向大眾市場的品牌,它們?yōu)椴煌杖氲娜?,?zhǔn)備了相應(yīng)的車子。所以,可以這樣說,這些品牌并不豪華,但它們有售價(jià)昂貴的大型轎車。事實(shí)上,一個(gè)品牌之下,存在不同價(jià)位的車,其間的道理很簡單,為了盡可能多地銷售。如果只做富人的生意,市場必然狹窄,不具備長期可持續(xù)發(fā)展的空間。
豪華品牌的命運(yùn)如何
汽車誕生后的百年間,出現(xiàn)了各式各樣的制造商,有富于激情的設(shè)計(jì)師,有富于理性的設(shè)計(jì)師,有熱血沸騰的賽車迷,有專注市場的生意人。這些人創(chuàng)造了不同的品牌,總結(jié)他們的歷程,可以得出這樣一個(gè)結(jié)論:為民眾造車的企業(yè),生機(jī)勃勃;為富人造車的企業(yè),外強(qiáng)中干;為競速造車的企業(yè),曇花一現(xiàn)。您如果不信,請接著往下看。以下幾個(gè)耳熟能詳?shù)暮廊A品牌,幾乎沒有一個(gè)能像豐田、大眾那樣,健康地活著。
邁巴赫
創(chuàng)始人威廉.邁巴赫是一位才華橫溢的汽車工程師。最早曾在發(fā)明了四沖程發(fā)動(dòng)機(jī)的奧托先生的公司任職,后來,跟著同事戴姆勒離開奧托,自己創(chuàng)業(yè)。不久,一款體積小巧、轉(zhuǎn)速較高的立式發(fā)動(dòng)機(jī)問世,靠著這臺(tái)機(jī)器,他們創(chuàng)造出了摩托車,第二年又造出了世界上第一輛四輪汽車(奔馳先生創(chuàng)造的第一輛汽車是三輪兒)。靠著這些成就,戴姆勒創(chuàng)建了自己的公司,邁巴赫是總工程師。
邁巴赫的智商也許很高,情商可能沒多高。他在職場里幾次被排擠,最終憤然辭職,自己辦了家小廠,專門設(shè)計(jì)豪華轎車——這情形與今天的一些商人很相似,一上來就宣布只做高端人群的生意,但這樣的計(jì)劃一般都會(huì)以破產(chǎn)告終。很快,第一輛邁巴赫轎車問世了,12個(gè)氣缸,售價(jià)相當(dāng)于當(dāng)時(shí)3套住宅,所以,問津者不多,直到1941年停產(chǎn)時(shí),20年間總共才生產(chǎn)了1800輛。
2002年,戴姆勒集團(tuán)宣布復(fù)活已經(jīng)死去61年的邁巴赫品牌。2004年北京車展時(shí),售價(jià)500多萬元的邁巴赫57在我國的媒體上引來一片熱捧。但是,這次復(fù)活失敗了。2011年戴姆勒集團(tuán)宣布邁巴赫再次停產(chǎn),因?yàn)樘潛p太大了。
死去61年,奔馳公司試圖復(fù)活它,但沒成功,再次死去
布加迪
布加迪是意大利人埃托里?布加迪在法國創(chuàng)建的品牌,始于1909年,主打性能車。由于這種車的需求量很少,所以,當(dāng)1956年公司破產(chǎn)時(shí),47年間一共只生產(chǎn)了7000多輛。1990年,有個(gè)意大利人購買了布加迪商標(biāo),重建布加迪汽車公司,由于經(jīng)營不善,5年后破產(chǎn)。1998年,大眾集團(tuán)把布加迪買了過來,這個(gè)品牌又一次被復(fù)活。盡管銷量很低,虧損達(dá)數(shù)百億美元,但它具備廣告效應(yīng),大眾將其維持了下來。
大眾買來布加迪之后,在它身上虧損了幾百個(gè)億,但為了廣告效應(yīng),硬挺了下來
勞斯萊斯
勞斯萊斯創(chuàng)于1906年,創(chuàng)始人是2個(gè),萊斯先生負(fù)責(zé)生產(chǎn),勞斯先生負(fù)責(zé)銷售,這就是勞斯萊斯名稱的來歷。勞斯萊斯始終是高檔汽車的象征。它在制造過程中大量使用手工勞動(dòng),產(chǎn)量極低,預(yù)訂者通常要等很久才能拿到車。勞斯萊斯對(duì)品質(zhì)極為注重,對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用非常慎重,生怕出現(xiàn)不可靠的現(xiàn)象。好在勞斯萊斯的車主們追求的是莊重、富貴,對(duì)于新技術(shù)并不敏感。正因如此,據(jù)說超過60%的勞斯萊斯始終保持完好狀態(tài),盡管最早的車型已過百歲。
產(chǎn)量低的汽車制造商早晚會(huì)遇到麻煩,勞斯萊斯也不例外。1971年,負(fù)債累累的勞斯萊斯面臨破產(chǎn),于是被拆分成汽車和航空發(fā)動(dòng)機(jī)兩家公司。咱們通常把后者稱為羅爾斯?羅伊斯,這家公司如今是世界3大航空發(fā)動(dòng)機(jī)制造商之一。勞斯萊斯汽車公司卻始終沒能康復(fù)。到了1998年,勞斯萊斯被出售給大眾,一個(gè)月后,大眾迫于壓力又將其轉(zhuǎn)讓給寶馬。因?yàn)榇饲皩汃R想收購勞斯萊斯,由于大眾出價(jià)高,勞斯萊斯“見利忘義”,作為報(bào)復(fù),寶馬宣布停止向勞斯萊斯出售發(fā)動(dòng)機(jī),大眾頂不住,只好投降。
賓利
賓利創(chuàng)始于1919年,創(chuàng)始人叫沃爾特?歐文?本特利,所以,最早它被譯為本特利。本特利先生是個(gè)賽車迷,開著自己制造的跑車,參加了多次勒芒24小時(shí)耐力賽,并獲得過冠軍。但是,這樣的汽車推向市場,銷量極為慘淡。到了1931年,賓利公司宣告破產(chǎn),被勞斯萊斯汽車公司以12.5萬英鎊買下。在隨后的幾十年里,賓利成為了勞斯萊斯的“影子”,兩車的產(chǎn)品技術(shù)是一致的,唯一的區(qū)別是勞斯萊斯給人感覺更豪華些,賓利給人感覺更運(yùn)動(dòng)些。
在幾乎所有豪華車都沒能撐過的20世紀(jì)90年代,賓利與勞斯萊斯同樣面臨窘境,最終,勞斯萊斯賣給了寶馬,賓利賣給了大眾。幾個(gè)月前,由于大眾汽車排放作弊,需要向多個(gè)國家支付上百億歐元的罰款,所以,大眾打算將前些年日子好過時(shí)收購的幾個(gè)豪華品牌出售,換點(diǎn)兒現(xiàn)金,其中就包括賓利。
以勞斯萊斯影子的身份存在了幾十年,后來被大眾買下,現(xiàn)在可能又該轉(zhuǎn)手了
捷豹
由英國人威廉.里昂斯于1922年與人合伙創(chuàng)建,開始生產(chǎn)三輪摩托車。后來合伙人退出,公司更名為SS,不久又更名為捷豹公司。第一款捷豹汽車在此時(shí)誕生,售價(jià)385英鎊,這是一個(gè)比較便宜的價(jià)格,因?yàn)橥谫e利汽車售價(jià)是捷豹的4倍。
二戰(zhàn)后,以速度和考究著稱的捷豹如日中天。但是,到了20世紀(jì)80年代,隨著始創(chuàng)人威廉?里昂斯辭世,公司江河日下。1989年,被福特公司以40.7億美元的價(jià)格收購,9年以后的2008年,陷入困境的福特以23億美元的價(jià)格,把捷豹和路虎一起賣給了印度塔塔集團(tuán)。
最初的捷豹每輛售價(jià)385英鎊,后來2次轉(zhuǎn)手,現(xiàn)在歸屬印度塔塔
路虎
路虎是英國羅孚汽車的一個(gè)品牌,創(chuàng)建于1948年。最初是一款非常樸實(shí)、但很實(shí)用的四驅(qū)越野車。在以后的40年中,路虎的銷量一直很好,并逐步走向了豪華,成為英國汽車的象征。但是,大型SUV在歐洲并不受歡迎,銷量的低靡導(dǎo)致路虎連續(xù)幾次被拋售。先是賣給英國航空,然后賣給寶馬,寶馬接手后發(fā)現(xiàn)賠不起,又轉(zhuǎn)給了福特,2008年,面臨破產(chǎn)的福特為了自救,把路虎和捷豹打包賣給了印度塔塔汽車。如今,路虎的東家是印度人。
路虎從實(shí)用車變成豪華車以后,銷量慘淡,幾次轉(zhuǎn)手,最終成了印度塔塔名下的工廠
阿斯頓.馬丁
阿斯頓.馬丁創(chuàng)建于1913年,創(chuàng)始人也是2個(gè):萊昂內(nèi)爾?馬丁和羅伯特.班福特。前者是位賽車手,后者是位工程師,公司最初叫馬丁?班福特公司。倆人不太善于經(jīng)營,3年之中3次破產(chǎn),破產(chǎn)速度和他們造的賽車一樣快。后來,幾位投資人接管了公司,為了盈利,改造經(jīng)濟(jì)型汽車,但仍未能救活這家公司,直到1987年福特收購阿斯頓?馬丁之前,這家公司又被轉(zhuǎn)賣了3次。2007年,福特自身難保,將阿斯頓?馬丁以9.25億美元的價(jià)格賣給了科威特和英國的合資公司。
在過去的100年間,阿斯頓.馬丁數(shù)次易手,總產(chǎn)量只有5.8萬輛
法拉利
創(chuàng)建于1947年,創(chuàng)始人恩佐?法拉利。這是一位賽車狂,年輕時(shí)自費(fèi)參加賽車,22歲獲得亞軍后得到認(rèn)可,成為阿爾法?羅密歐的試車員。10年后又成為阿爾法?羅密歐賽車隊(duì)的隊(duì)長,并將其改名為“法拉利賽車隊(duì)”,獲得11次冠軍。也許是太過張揚(yáng),恩佐?法拉利不得不在40歲時(shí)辭職。48歲時(shí),創(chuàng)辦了法拉利汽車制造公司。
從這時(shí)開始,法拉利在設(shè)計(jì)、制造跑車的同時(shí),繼續(xù)參加比賽。但由于銷量低,收入難以維持賽車的開銷,在經(jīng)濟(jì)上時(shí)常陷入困境,到了1969年,法拉利同意出讓50%的股票給菲亞特,條件是不干涉賽車活動(dòng)。據(jù)說,此前福特曾試圖收購法拉利,但法拉利始終沒有同意,因?yàn)樗M逊ɡ粼谧约旱?a href='http://islanderfriend.com/search_guojia.html' target='_blank'>國家。1988年,法拉利去世,菲亞特在法拉利的股份已達(dá)90%。但仍保持獨(dú)立運(yùn)營。
恩佐.法拉利設(shè)計(jì)的F1賽車,獲得過100多次冠軍,這是至今無人打破的紀(jì)錄。 不過,在1952年的比賽中,法拉利賽車也曾發(fā)生過慘不忍睹的事故。
意大利人對(duì)速度情有獨(dú)鐘,創(chuàng)造了許多跑車品牌
瑪莎拉蒂
瑪莎拉蒂創(chuàng)建于1914年,創(chuàng)始人阿爾菲力?瑪莎拉蒂。他16歲時(shí)就跟隨哥哥在伊索塔弗拉西尼公司(一家已經(jīng)消失了的汽車制造商)從事機(jī)械與駕駛測試工作,23歲時(shí),公司送給他一輛賽車,這是瑪莎拉蒂第一次參賽,獲得了第14名。此后,瑪莎拉蒂一直從事試車和比賽,直到1926年創(chuàng)造出第一款瑪莎拉蒂轎車:Tipo26。幾年后,瑪莎拉蒂去世,公司收入每況愈下,瑪莎拉蒂的兄弟只好將公司變賣。更換主人之后的瑪莎拉蒂賽車依舊取得了很多榮譽(yù),在30余年的參賽歷程中,共獲得近500場比賽的勝利。
1968年,瑪莎拉蒂與雪鐵龍、菲亞特結(jié)成聯(lián)盟,生產(chǎn)雪鐵龍SM車,但由此引發(fā)了財(cái)政災(zāi)難,使瑪莎拉蒂公司面臨險(xiǎn)境,1975年,德托馬索轎車公司注入38%的資金、意大利政府注入62%資金,瑪莎拉蒂公司才得以脫困。但到了20世紀(jì)90年代,意大利汽車普遍面臨窘境,政府號(hào)召大家聯(lián)合起來,壯大實(shí)力,由此,菲亞特收購了瑪莎拉蒂。
蘭博基尼
創(chuàng)建于1963年,創(chuàng)始人費(fèi)魯吉?dú)W?蘭博基尼。這位前意大利空軍機(jī)械師在二戰(zhàn)后,成立了蘭博基尼公司,制造拖拉機(jī)以及農(nóng)用機(jī)械,業(yè)余時(shí)間駕駛法拉利汽車參加比賽。有一次,由于離合器故障,車輛失控,為此,蘭博基尼向法拉利公司投訴,然而,法拉利卻嘲笑蘭博基尼只配開拖拉機(jī),惱羞成怒的蘭博基尼開始自己制造跑車,他的目標(biāo)是要造出比法拉利更好的車。
在歷史上,蘭博基尼最重要的車型是Countach,從1974年生產(chǎn)到1990年,總共生產(chǎn)了2042輛。如此低的產(chǎn)量導(dǎo)致蘭博基尼公司曾在1980年破產(chǎn),并多次被轉(zhuǎn)賣,從1963年到1998年的35年間,僅實(shí)際經(jīng)營者就輪換了8次,截止到目前的最后一次是賣給了大眾汽車,不過,眼下大眾汽車需要籌集巨款支付罰金,可能要把它轉(zhuǎn)手了。
被轉(zhuǎn)手多次,后來被大眾收購,但估計(jì)又該被轉(zhuǎn)手了
最后的總結(jié)
國內(nèi)媒體在描述這些品牌時(shí),通常會(huì)宣傳它們的榮耀,比如傳奇的經(jīng)歷、強(qiáng)大的動(dòng)力、考究的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的造型。但有個(gè)很殘酷的事實(shí),這些品牌的制造商不是慈善家,他們造車雖然會(huì)以個(gè)人興趣為導(dǎo)向,但同時(shí)也必須盈利,否則就難以為繼??蓡栴}在于,這些品牌的創(chuàng)造者,往往會(huì)過多地把自己的偏好融于產(chǎn)品中,而不是考慮市場的需求,結(jié)果往往是不幸的。意大利、英國數(shù)個(gè)品牌的經(jīng)歷,就是最好的例證。
另一方面,這些品牌并非不具備存在的價(jià)值。當(dāng)個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力達(dá)到一定程度時(shí),很可能會(huì)成為這些車的主人,因?yàn)檫@個(gè)人群追求的是個(gè)性化消費(fèi),他們希望自己開的車與眾不同。遺憾的是,這個(gè)愿望與工業(yè)制造的規(guī)律是矛盾的。工廠決不希望每款車只造幾輛。歷史早已證明,制造量寥寥無幾的工廠,壽命肯定短暫,即使是所謂的個(gè)性化定制,多半也僅僅是曇花一現(xiàn),根本不具備可持續(xù)發(fā)展的能力。因?yàn)?,全世界幾十億人口當(dāng)中,富人實(shí)在太少了。如果全球只有一兩家豪華品牌,沒準(zhǔn)兒還能維持。狼一多,每匹狼吃到嘴的肉就少了,鐵定會(huì)餓死一些。
來源:車訊網(wǎng)
作者:夏星
編輯:IPRdaily 王夢婷
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