【趨勢】IP就是生產(chǎn)力

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2015年，有一個詞在文化產(chǎn)業(yè)圈火了——“IP(英文Intellectual Property的縮寫)”，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。IP所指的，可以是一個故事、一本小說或者一個形象等。業(yè)界普遍認為，《花千骨》《瑯琊榜》等都是比較成功的IP樣本。

“IP就是生產(chǎn)力”讓文化產(chǎn)品的制作方嘗到了甜頭的同時，IP經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟等概念也越來越熱。文化產(chǎn)業(yè)市場吸引著資本的爭相匯入。“誰掌握的優(yōu)質(zhì)IP越多，誰就在泛娛樂市場上謀得先機”，似乎也成了投資者們的共識。

2016年1月23日，梅花與牡丹文化創(chuàng)意基金會暨中國文化金融50人論壇成立大會在北京舉行。本次大會由梅花與牡丹文化創(chuàng)意基金會主辦，由華夏新供給經(jīng)濟學(xué)研究院、華夏經(jīng)濟學(xué)基金會、中國傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟研究院等單位協(xié)辦。

原文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員、中國文化金融50人論壇創(chuàng)始成員施俊玲在會上發(fā)表演講時說，近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個顯著特征和重要成果就是文化金融合作的深入開展，這已經(jīng)得到了社會各界的廣泛認同。黨的十八屆三中全會提出“鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結(jié)合”，標志著中央已將推進文化金融合作納入全面深化改革的全局。

會上，中國人民銀行金融研究所所長、中國文化金融50人論壇學(xué)術(shù)委員會副主任姚余棟表示，文化金融是提升我國文化綜合實力的重要內(nèi)容，也是我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的強大動力。

然而，究竟該如何發(fā)展文化金融，文化金融發(fā)展的驅(qū)動力是什么呢？

——籌投貸是文化金融的核心

姚余棟發(fā)表了題為“籌投貸是文化金融核心”的主題演講。他提出：“推動文化金融，促進產(chǎn)業(yè)升級和文化創(chuàng)新，最重要的是，要建立中國文化產(chǎn)業(yè)金融的‘籌-投-貸’的基本模式。”

姚余棟認為，因為文化金融靠VC/PE融資的成功率太低，所以要引入眾籌。把眾籌放在“投資”“貸款”的前置環(huán)節(jié)，可以減少融資的時間、風險和中間環(huán)節(jié)。

他引申說：“先網(wǎng)絡(luò)小說成功(相當于眾籌)，再吸引風投，最后貸款，例如《花千骨》等，如果網(wǎng)絡(luò)小說不成功，就不宜投資?！?/p>

根據(jù)投中集團旗下金融數(shù)據(jù)產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計顯示，2015年文化傳媒VC/PE融資規(guī)模為14.82億美元，環(huán)比下降35.82%，融資案例數(shù)量93起，環(huán)比上升27.40%。整體來看，文化傳媒市場融資活躍度有所上升，但融資規(guī)模依舊回落。

電影業(yè)內(nèi)人士稱，從投資的角度看，每年只有10%的電影能賺錢。中國電影市場仍面臨產(chǎn)業(yè)鏈利潤不均、風控機制不健全、優(yōu)質(zhì)項目稀缺、發(fā)行市場局限等諸多掣肘。沒有專業(yè)團隊和專業(yè)行業(yè)分析的PE無法在電影界立足。

“以前，我們是“投—貸模式”，即先通過VC和PE融資再到銀行貸款。我認為應(yīng)該建立“籌-投-貸”的金融新催化模式，應(yīng)該是先實現(xiàn)眾籌再到VC和PE，然后再銀行貸款。”姚余棟說，一個成功的眾籌項目往往不但能眾籌獲得啟動資金，而且還能收獲風險投資的青睞。

Oculus虛擬現(xiàn)實頭盔，從2012年登上眾籌平臺到20億美元被Facebook收購，僅一年半時間。中國的億航Ghost無人機也是先參與眾籌，眾籌金額達到86萬美元，隨后獲得了共計5200萬美元的兩輪融資。

“眾籌對風投有吸引力，因為它要求項目方展現(xiàn)實力，以及對市場的價值。這意味著，只有強大的團隊和創(chuàng)新的理念才能接受市場檢驗，獲得風投公司及其他投資者的青睞。”姚余棟分析，“眾籌平臺另一個吸引人的地方在于，有成千上萬的投資者使用它。投資者形成了一個群體，而眾籌平臺往往也能讓他們相互交流，在盡職調(diào)查中提供投資幫助。借助集體的智慧，投資者也往往能作出更理性的決策。”

“把眾籌‘置于’‘投’‘貸’環(huán)節(jié)之前，會減少‘投’‘貸’環(huán)節(jié)的難度。”姚余棟說，眾籌很可能會演變成一種趨勢，其帶來的意義不亞于公司治理模式上的創(chuàng)新與突破。眾籌凝聚群體智慧，配合天使投資人，打通“籌”“投”“貸”的鏈條。

文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有創(chuàng)新性強，成功難以復(fù)制和收入難以預(yù)估的特征，傳統(tǒng)融資方式普遍不青睞這一產(chǎn)業(yè)，眾籌的發(fā)展，為文化金融的發(fā)展提供了更大的空間。

不過，文化產(chǎn)業(yè)與金融合作進行投融資的同時，仍有一些問題需要注意。

中國傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟研究所所長張洪生認為，文化產(chǎn)業(yè)首先是產(chǎn)業(yè)，與金融機構(gòu)合作，也會產(chǎn)生如IP鏈條等金融的衍生品；第二，對于文化產(chǎn)業(yè)的投資與回報，金融機構(gòu)需要了解兩個邏輯，第一是金融本身的邏輯，雞蛋不能放在一個籃子里，第二是金融機構(gòu)最好要基于產(chǎn)業(yè)鏈對文化產(chǎn)業(yè)投資，而不要基于一部電影、一部電視劇或一個文化創(chuàng)意而投資。

“第三，我一直支持一個理論，我們文化產(chǎn)業(yè)的投融資要建立在版權(quán)清晰的基礎(chǔ)上，這才能走向良性發(fā)展的軌道?！睆埡樯f，第四，中小企業(yè)的信用需要積累，在投融資領(lǐng)域的被認可度也需要經(jīng)過積累和磨練。

——IP熱吸引資本入池

2015年6月至9月，《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)播放量超200億次，創(chuàng)中國電視劇之最；平均收視2.66，創(chuàng)電視周播劇之最；最重要的是，手游月流水兩億元人民幣，創(chuàng)影視劇衍生產(chǎn)業(yè)收入之最。據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，《花千骨》所衍生出的電視劇、游戲等版權(quán)產(chǎn)值，已經(jīng)超過20億元。

“好”的IP離不開環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈運作。電視劇《花千骨》由網(wǎng)絡(luò)小說改編，早在其拍攝之前就已經(jīng)積累下大批忠實粉絲。在電視劇推出同期，漫畫、游戲等一系列產(chǎn)品強勢亮相，此后，3D電影、網(wǎng)絡(luò)劇、舞臺劇也在加緊制作。

IP粉絲量被投資人視為同名影視的觀眾潛力。一個具有市場價值的IP，一定是擁有一定知名度、粉絲量，且有潛在變現(xiàn)能力的東西。圍繞IP運作產(chǎn)品矩陣的模式，讓資源迅速聚集，形成產(chǎn)業(yè)強勢，為產(chǎn)業(yè)升級加速。

阿里巴巴影業(yè)集團有限公司副總裁徐遠翔在會上表示，通俗地說，IP是群眾基礎(chǔ)。從該信息傳播的角度來講，IP是一種前置，是信息傳播的有效到達。

2015年下半年播出的電視劇《瑯琊榜》熱度不減，不僅是同期黃金檔電視劇收視率頭名，在網(wǎng)上的點擊率更是累積突破58億次。

《瑯琊榜》這一熱門IP的背后，也隱藏著一系列上市公司的資本運作。在宣布收購《瑯琊榜》出品方之一的儒意影業(yè)之后，天神娛樂的股價一路走高，一度突破百元大關(guān)。擁有《瑯琊榜》頁游改編權(quán)的三七互娛等其他與瑯琊榜有關(guān)的股票，也一度水漲船高。

三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛曾對媒體記者表示，下一步將可能直接去入股具有優(yōu)質(zhì)IP的公司，甚至參與到一些并購里面，真正掌握優(yōu)質(zhì)IP的源泉。“在獲取這些熱門IP授權(quán)的同時，我們也希望未來通過更深的一些合作，共同打造屬于自己的IP?！?/p>

《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等多個IP作品的大熱，也吸引著資本對IP資源的圍捕投資。

“這是電影史上中國企業(yè)在海外的最大一筆并購?fù)顿Y！”2016年1月12日，萬達集團宣布以不超過35億美元現(xiàn)金(約230億元人民幣)收購美國傳奇影業(yè)公司。

據(jù)媒體報道，談及收購美國傳奇影業(yè)，王健林稱傳奇影業(yè)擁有眾多IP知識產(chǎn)權(quán)，并購價值絕不在于電影本身，其IP價值將對萬達的旅游產(chǎn)業(yè)、兒童娛樂行業(yè)帶來很大協(xié)同效應(yīng)。當然，并購本身也將增加萬達在全球電影市場的話語權(quán)。

如今，各路資本對優(yōu)質(zhì)IP的爭奪，直接拉高了IP的價格。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)要200萬至500萬元，而一些點擊率極高的網(wǎng)絡(luò)小說甚至能賣到上千萬元，甚至某文學(xué)網(wǎng)站上的IP價格已比2014年漲了將近10倍。

與會多位嘉賓均表示，我國的文化產(chǎn)業(yè)未來5到10年內(nèi)將會迎來“大變身”。

中國社會科學(xué)院研究員、中央文資辦專家委員會主任張曉明曾連續(xù)多年主持《中國文化產(chǎn)業(yè)藍皮書》的研究和出版工作。他表示，即將出版的第13本藍皮書中，關(guān)于中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢研究的核心觀點是，中國文化產(chǎn)業(yè)正在走入一個“新常態(tài)”，發(fā)展速度在相對下降，進入到一個常規(guī)化、常態(tài)化的速度；發(fā)展方式上，正在從規(guī)模性擴張走向質(zhì)量型、效益型的發(fā)展。

“應(yīng)該說，中國文化產(chǎn)業(yè)將會進入一個大變身的時期。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會出現(xiàn)大規(guī)模的兼并重組，會出現(xiàn)存量的重整。在文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的五年、十年，甚至更長的時間里，金融會將我國文化產(chǎn)業(yè)塑造出一個全新的形象，市場的機制將會在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大或者決定性的推動作用。”張曉明說。

張曉明認為，文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”時期會大變身。市場的開放，金融作用的發(fā)揮，文化產(chǎn)業(yè)投融資體制的構(gòu)建，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的機會或者最主要的推動力。

——資料鏈接：

VC/PE

都屬于投資的范疇，但是資金進入企業(yè)的階段不同，面臨的風險也不同

VC是風險投資，在企業(yè)成立初期，予以投資，失敗的可能性較大，但回報率較高。

PE是私募股權(quán)融資，在企業(yè)的成長期，予以現(xiàn)金支持，幫助企業(yè)快速成長，風險較VC小一些，當然，理論上，回報率也會低一些。

來源：法治周末

編輯：IPRdaily 王夢婷