莫用IP“炒冷飯”

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莫用IP“炒冷飯”

《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》正在中國熱映，票房收入不錯(cuò)。作為又一部票房飄紅的“IP電影”，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》似乎再次印證了此類電影的價(jià)值。

“IP”即英文Intellectual Property的縮寫，中文意為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，“IP電影”則是指從一個(gè)著名“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”開發(fā)而來的電影，這個(gè)著名“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”可以是一本小說、一臺(tái)話劇、一首歌甚至是一個(gè)人物形象。由此衍生出的IP經(jīng)濟(jì)則是同一個(gè)版權(quán)框架下、生產(chǎn)不同類別文化產(chǎn)品的資本運(yùn)作。目前，IP這個(gè)概念不僅是中國電影市場(chǎng)的“心頭好”，也是國外電影出品人多年來開拓電影市場(chǎng)的“法寶”。

放眼海外，成功的“IP電影”可分為三個(gè)類別：首先是經(jīng)典重拍，即利用老電影積累的粉絲和口碑組織新團(tuán)隊(duì)，啟用新明星，拍攝出新電影，重新席卷市場(chǎng)，例如《星球大戰(zhàn)》和007系列電影皆屬此類。第二類是小說改編，電影公司購買走紅小說的版權(quán)，然后憑借精良制作和廣告推廣吸引忠實(shí)影迷，例如《指環(huán)王》《哈利·波特》和《饑餓游戲》等系列電影。小說改編是IP運(yùn)作中比較常見的一種形式，并不僅僅局限于院線電影，現(xiàn)在也越來越多地覆蓋了電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影甚至手機(jī)視頻等領(lǐng)域。第三類是電視劇與電影的互動(dòng)。電影一旦成功，其中人物即在觀眾中具備號(hào)召力，具有潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，于是衍生電視劇作為電影周邊產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生，例如《神盾局特工》《閃電俠》等電視劇便借助電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》的成功上映得以拍攝播出。

在眾多IP鏈條“鑄造者”中，最成功非電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》的出品方美國漫威影業(yè)莫屬。漫威的成功在于摒棄機(jī)械復(fù)制，重視不斷推陳出新的自我循環(huán)：一部超級(jí)英雄電影的成功帶動(dòng)相關(guān)電視劇的拍攝，電視劇依仗優(yōu)良制作和更廣闊的播出平臺(tái)吸引更多關(guān)注，借此“綁定”更多粉絲，從而再推出下一部超級(jí)英雄電影。當(dāng)超級(jí)英雄電影足夠多時(shí)，便形成了超級(jí)英雄聯(lián)盟，繼而拍攝新的系列電影。

無論小說、戲劇改編成電影，抑或電影改編成電視劇，本該是對(duì)同一題材不斷翻新的藝術(shù)創(chuàng)造。然而，當(dāng)投資方發(fā)現(xiàn)一個(gè)成熟IP擁有穩(wěn)定巨大的觀眾群并帶來巨大盈利時(shí)，事情似乎變了味道：買下一個(gè)版權(quán)，就意味著可以同時(shí)生產(chǎn)電影、電視劇、話劇等相關(guān)文化產(chǎn)品，沒有人再愿意踏實(shí)認(rèn)真地構(gòu)思新故事、挖掘新主題，而是在不斷地炒作現(xiàn)有IP的“冷飯”，導(dǎo)致原創(chuàng)能力不斷流失，并且加重整個(gè)電影行業(yè)鏈的浮躁氣氛。

電影本是集商業(yè)性與藝術(shù)性于一身的“精神奢侈品”，當(dāng)商業(yè)性被不斷放大之時(shí)，藝術(shù)性便愈發(fā)被商業(yè)利益所遮蔽。電影、電視劇IP的火爆背后，是原創(chuàng)生產(chǎn)力的匱乏，意味著影視文化行業(yè)在世界范圍內(nèi)缺乏新鮮血液，資本正在侵蝕人類的想象力。

不久前上映的電影《神探夏洛克》圣誕特別版，盡管有英國廣播公司推出的系列電視劇打下的良好市場(chǎng)基礎(chǔ)，被中國影迷昵稱為“卷?！钡母柲λ谷藲庖埠芨?，但電影本身的質(zhì)量還是難以令觀眾滿意。而《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》參差不齊的口碑也說明，拋開此前星戰(zhàn)系列電影的“光環(huán)”，再好的IP如果重復(fù)太多，沒有基于原作的二度創(chuàng)新，不但很難吸引新觀眾，還會(huì)面臨老觀眾因電影質(zhì)量不佳而流失的風(fēng)險(xiǎn)。

相比之下，反倒是新上映的電影《云中行走》給了觀眾意外之喜。這部電影是根據(jù)雜技家菲利普·帕特的自傳改編，雖然也是IP電影，但能夠獲得觀眾認(rèn)可的原因，卻并非仰仗自傳的“珠玉在前”，而是通過扎實(shí)的敘事鋪陳和巧妙的鏡頭語言，將3D技術(shù)完美地應(yīng)用到刻畫人物內(nèi)心世界之上。此外，電影對(duì)帕特堅(jiān)持夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的展現(xiàn)，頗能打動(dòng)觀眾?？梢?，一部電影的成功，不僅需要內(nèi)容和形式方面的實(shí)驗(yàn)與創(chuàng)新，更需要能夠觸動(dòng)人心的題材。

IP本身不是錯(cuò)，對(duì)IP的誤用、濫用才是錯(cuò)。電影行業(yè)需要良性循環(huán)，以IP產(chǎn)生的價(jià)值回報(bào)IP作者，激勵(lì)他們創(chuàng)造出更好的作品。因?yàn)槟茉诟∪A背后甘于寂寞的創(chuàng)作者也許比巨額投資更為重要，他們的創(chuàng)作是電影行業(yè)的一呼一吸，更是電影行業(yè)不斷向前發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

作者：祖紀(jì)妍

編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷