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《星球大戰(zhàn):原力覺醒》正在中國熱映,票房收入不錯。作為又一部票房飄紅的“IP電影”,《星球大戰(zhàn):原力覺醒》似乎再次印證了此類電影的價值。
“IP”即英文Intellectual Property的縮寫,中文意為“知識財產(chǎn)”,“IP電影”則是指從一個著名“知識財產(chǎn)”開發(fā)而來的電影,這個著名“知識財產(chǎn)”可以是一本小說、一臺話劇、一首歌甚至是一個人物形象。由此衍生出的IP經(jīng)濟(jì)則是同一個版權(quán)框架下、生產(chǎn)不同類別文化產(chǎn)品的資本運(yùn)作。目前,IP這個概念不僅是中國電影市場的“心頭好”,也是國外電影出品人多年來開拓電影市場的“法寶”。
放眼海外,成功的“IP電影”可分為三個類別:首先是經(jīng)典重拍,即利用老電影積累的粉絲和口碑組織新團(tuán)隊(duì),啟用新明星,拍攝出新電影,重新席卷市場,例如《星球大戰(zhàn)》和007系列電影皆屬此類。第二類是小說改編,電影公司購買走紅小說的版權(quán),然后憑借精良制作和廣告推廣吸引忠實(shí)影迷,例如《指環(huán)王》《哈利·波特》和《饑餓游戲》等系列電影。小說改編是IP運(yùn)作中比較常見的一種形式,并不僅僅局限于院線電影,現(xiàn)在也越來越多地覆蓋了電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影甚至手機(jī)視頻等領(lǐng)域。第三類是電視劇與電影的互動。電影一旦成功,其中人物即在觀眾中具備號召力,具有潛在經(jīng)濟(jì)價值,于是衍生電視劇作為電影周邊產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生,例如《神盾局特工》《閃電俠》等電視劇便借助電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》的成功上映得以拍攝播出。
在眾多IP鏈條“鑄造者”中,最成功非電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》的出品方美國漫威影業(yè)莫屬。漫威的成功在于摒棄機(jī)械復(fù)制,重視不斷推陳出新的自我循環(huán):一部超級英雄電影的成功帶動相關(guān)電視劇的拍攝,電視劇依仗優(yōu)良制作和更廣闊的播出平臺吸引更多關(guān)注,借此“綁定”更多粉絲,從而再推出下一部超級英雄電影。當(dāng)超級英雄電影足夠多時,便形成了超級英雄聯(lián)盟,繼而拍攝新的系列電影。
無論小說、戲劇改編成電影,抑或電影改編成電視劇,本該是對同一題材不斷翻新的藝術(shù)創(chuàng)造。然而,當(dāng)投資方發(fā)現(xiàn)一個成熟IP擁有穩(wěn)定巨大的觀眾群并帶來巨大盈利時,事情似乎變了味道:買下一個版權(quán),就意味著可以同時生產(chǎn)電影、電視劇、話劇等相關(guān)文化產(chǎn)品,沒有人再愿意踏實(shí)認(rèn)真地構(gòu)思新故事、挖掘新主題,而是在不斷地炒作現(xiàn)有IP的“冷飯”,導(dǎo)致原創(chuàng)能力不斷流失,并且加重整個電影行業(yè)鏈的浮躁氣氛。
電影本是集商業(yè)性與藝術(shù)性于一身的“精神奢侈品”,當(dāng)商業(yè)性被不斷放大之時,藝術(shù)性便愈發(fā)被商業(yè)利益所遮蔽。電影、電視劇IP的火爆背后,是原創(chuàng)生產(chǎn)力的匱乏,意味著影視文化行業(yè)在世界范圍內(nèi)缺乏新鮮血液,資本正在侵蝕人類的想象力。
不久前上映的電影《神探夏洛克》圣誕特別版,盡管有英國廣播公司推出的系列電視劇打下的良好市場基礎(chǔ),被中國影迷昵稱為“卷?!钡母柲λ谷藲庖埠芨撸娪氨旧淼馁|(zhì)量還是難以令觀眾滿意。而《星球大戰(zhàn):原力覺醒》參差不齊的口碑也說明,拋開此前星戰(zhàn)系列電影的“光環(huán)”,再好的IP如果重復(fù)太多,沒有基于原作的二度創(chuàng)新,不但很難吸引新觀眾,還會面臨老觀眾因電影質(zhì)量不佳而流失的風(fēng)險。
相比之下,反倒是新上映的電影《云中行走》給了觀眾意外之喜。這部電影是根據(jù)雜技家菲利普·帕特的自傳改編,雖然也是IP電影,但能夠獲得觀眾認(rèn)可的原因,卻并非仰仗自傳的“珠玉在前”,而是通過扎實(shí)的敘事鋪陳和巧妙的鏡頭語言,將3D技術(shù)完美地應(yīng)用到刻畫人物內(nèi)心世界之上。此外,電影對帕特堅(jiān)持夢想、實(shí)現(xiàn)夢想的展現(xiàn),頗能打動觀眾??梢?,一部電影的成功,不僅需要內(nèi)容和形式方面的實(shí)驗(yàn)與創(chuàng)新,更需要能夠觸動人心的題材。
IP本身不是錯,對IP的誤用、濫用才是錯。電影行業(yè)需要良性循環(huán),以IP產(chǎn)生的價值回報IP作者,激勵他們創(chuàng)造出更好的作品。因?yàn)槟茉诟∪A背后甘于寂寞的創(chuàng)作者也許比巨額投資更為重要,他們的創(chuàng)作是電影行業(yè)的一呼一吸,更是電影行業(yè)不斷向前發(fā)展的驅(qū)動力。
來源:人民網(wǎng)-人民日報
作者:祖紀(jì)妍
編輯:IPRdaily 王夢婷
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