商標科技科技
IPR Daily,知識產(chǎn)權第一新銳媒體
俗話說“人靠衣服,馬靠鞍”,人可以靠華麗的衣服提升檔次,那么一個品牌如何直觀的展現(xiàn)自身的品牌文化呢?那就是商標。隨著國人的收入增多,越來越多的消費者選購產(chǎn)品時,也都更加愿意選擇品牌貨,企業(yè)也自然而然開始重視起來對自身品牌的打造,所以不少手機廠商也都集體迎來了一波換標潮,試圖將新的潮流文化融入自己的品牌當中,提高品牌知名度,今天筆者就給大家?guī)硪粋€國產(chǎn)手機廠商logo盤點。
全新設計風格大變,話題性十足
金立:我們先來看看今日剛剛在MWC上換了新商標的金立,金立作為一家做了13年手機老牌手機廠商一直展現(xiàn)出來都是濃厚的商務氣息,其老款logo也展現(xiàn)出了其沉穩(wěn)的品牌氣質(zhì)。而新發(fā)布的LOGO,展現(xiàn)出了金立作為一個老大哥擁抱新時代的開放心態(tài),整個logo設計更加抽象扁平化,看上去像一張笑臉,與老版沉穩(wěn)的感覺不同,新logo顯得更加有親和力,充滿活力,顏色方面,金立依然保留了其經(jīng)典的品牌色——橙黃。Logo變化的同時,金立也發(fā)布了自己品牌全新的slogan,一改以往商務氣息濃重的風格,選擇了更加貼近用戶,貼近生活的“科技悅生活”。
俗話說重口難調(diào),金立新logo雖然更加貼合當下主流的簡約風,但是抽象簡約的設計也引來了部分網(wǎng)友的吐槽,不少網(wǎng)友表示金立新logo神似滴滴打車的logo。不過就筆者個人而言,我認為金立的新logo更加像Emoji表情包里面的笑,金立酷似笑臉的logo頗有幾分萌態(tài),遠比滴滴打車倒置的D字母logo來的更加親切。
樂視:談到logo被玩壞,樂視必然是不得不談的,樂視在今年年初換了全新的logo,隨即便被網(wǎng)友各種惡搞,從小清新變成了一條污流。樂視作為一個靠視頻起家的公司,一直以來都是以LETV作為自己的logo,但是隨著樂視涉足電視、手機、汽車等多個智能硬件行業(yè),LETV這個logo就越來越顯的尷尬了,樂視手機剛發(fā)布時便有不少人吐槽,一部手機上印個TV,你這賣的到底是什么?而樂視發(fā)布的全新logo便放棄了TV,僅保留了LE作為其品牌,全新logo和金立一樣,都以簡約抽象為主。只是樂視的新logo被網(wǎng)友玩的更狠,被認為是神似鄙視的手勢
小修小補,無感式換標
很多廠商換標并沒有像金立和樂視這樣大刀闊斧的改變,更多的是對原有l(wèi)ogo進行小修小補,這對于不是特別關注這個品牌的消費者來說,可能根本意識不到logo的換新,比如魅族、酷派、中興、聯(lián)想,來看看你是否在此之前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)更換了新logo吧!
這樣的換標相對安全保守,不會對整個品牌造成太大的影響,識別度較高,但是筆者想吐槽的是魅族、中興、酷派你們家的新logo是同一個人設計的嗎?
一招鮮吃遍天
相比于這些成立較早的品牌,近幾年興起的一些手機品牌并沒有換logo的需要。
小米:小米的”MI”字樣logo可以說是新興品牌品牌力比較強的一個,消費者對其認可度也相對較高,但是由于其一直依靠性價比上位,讓消費者留下了廉價的品牌印象,給小米進軍高端旗艦市場帶來了巨大的困難,如果小米想進軍高端旗艦市場,那么打造全新的高端品牌勢在必行。
錘子:錘子科技一直以來都是一家十分注重設計的公司,其logo設計可以說是十分到位,既展現(xiàn)出了其錘子科技的屬性,又通過暗色系增添了幾分科技的神秘感。
一加:一加的Logo設計比較簡單,1和+體現(xiàn)出了一加的品牌,而由簡單的線條和圖像組成的logo,使整個logo簡單明了,配合上紅白的配色,頗有幾分國際范兒。
小結(jié):商標需要配合品牌定位,隨著時間和市場環(huán)境的變化,企業(yè)也自然而然要根據(jù)自己全新的定位打造新的品牌形象,換logo也只是開始的第一步,比如變化最大的金立,金立從商務風轉(zhuǎn)換為了更加貼近用戶、更加年輕的風格,未來其產(chǎn)品線也自然而然會帶來更加年輕的設計,與新logo一起發(fā)布的金立S8就可以充分的體現(xiàn)這一點。但是眾口難調(diào),不同的人也會喜歡不同的logo設計風格,換logo也是存在風險的,是否能快速被消費者認可,品牌辨識度是否夠高都是廠商需要考慮的問題。
來源:騰訊科技
作者:GAKO科技
編輯:IPRdaily王夢婷
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧