易被“冒牌貨”迷惑？專家詳解商標(biāo)侵權(quán)相關(guān)知識(shí)

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據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，在生活當(dāng)中，大家都非常習(xí)慣于通過(guò)商標(biāo)來(lái)識(shí)別商品，特別是對(duì)自己比較終情或者是熟知的品牌，看到他的LOGO就會(huì)有一種信任感，但一直以來(lái)不少消費(fèi)者被某一些假冒偽劣的冒牌貨所迷惑，甚至被欺騙。消費(fèi)者應(yīng)該怎樣來(lái)揭開(kāi)假名牌身上繡花衣，真正的認(rèn)清品牌的優(yōu)劣呢?中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王培章、北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律專業(yè)委員會(huì)主任蘆云共同就今天的話題做出了解析。

經(jīng)濟(jì)之聲：商標(biāo)和品牌之間到底是什么關(guān)系，想辦企業(yè)的人士、一些企業(yè)家怎么看待這個(gè)問(wèn)題?

王培章：其實(shí)現(xiàn)在大家更多關(guān)注的是品牌，在某種程度上對(duì)商標(biāo)和品牌產(chǎn)生一定的誤解。誤解的原因在于，商標(biāo)是個(gè)法律概念，品牌往往是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和市場(chǎng)當(dāng)中使用。本質(zhì)意義上講，商標(biāo)、品牌是一碼事，我們之所以混淆，主要是品牌和商標(biāo)的內(nèi)涵外延、功能本質(zhì)是一致的。

蘆云：我也這樣認(rèn)為。我國(guó)有商標(biāo)法，哪些可以注冊(cè)商標(biāo)，哪些不可以都有明確的規(guī)定。品牌其實(shí)更像是平時(shí)老百姓常說(shuō)的哪個(gè)牌子不錯(cuò)，或者哪個(gè)牌子比較信賴，可能品牌是更為綜合的概念，可能不僅包括對(duì)商標(biāo)本身的一種信任，還包括對(duì)這個(gè)企業(yè)所提供一些相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品的信賴。

經(jīng)濟(jì)之聲：從消費(fèi)者的角度來(lái)看，商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者而言到底意味著什么?

王培章：商標(biāo)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講意義非常重大，商品的種類很多，消費(fèi)者怎樣去選擇一個(gè)商品的時(shí)候?往往他會(huì)從品牌作為切入點(diǎn)，選擇他自己最信任的，同時(shí)可以大大節(jié)約時(shí)間成本提高自己生活的品質(zhì)和體驗(yàn)。

蘆云：商標(biāo)在確立之初最主要的功能是辨別作用，無(wú)論商家去設(shè)立這個(gè)商標(biāo)或者是消費(fèi)者使用這個(gè)商標(biāo)，它最大的區(qū)別就是信賴這個(gè)商標(biāo)，不信賴別的商標(biāo)。但是在商標(biāo)以及企業(yè)逐步發(fā)展的過(guò)程中就會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)所產(chǎn)生的機(jī)制，包括其他的一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就是商標(biāo)本身在發(fā)展之后是有價(jià)值的。另外，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)言，商標(biāo)可能最關(guān)鍵的是消費(fèi)者的一種選擇權(quán)。我們常說(shuō)消費(fèi)者有公平交易權(quán)、有自主選擇權(quán)，消費(fèi)者怎么去選擇?他可以通過(guò)商標(biāo)的一些提供企業(yè)的背后的經(jīng)營(yíng)狀況，包括商品的性質(zhì)、屬性、產(chǎn)品、質(zhì)量進(jìn)行判斷。因此商標(biāo)明確和商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)對(duì)于消費(fèi)者權(quán)權(quán)利保護(hù)是非常大的一個(gè)條件。

經(jīng)濟(jì)之聲：從法律的角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)法怎么規(guī)定的，注冊(cè)不注冊(cè)到底給權(quán)利人帶來(lái)怎樣的影響?

蘆云：注冊(cè)和不注冊(cè)對(duì)于權(quán)利人來(lái)講是天壤之別，經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)、審批后，就享有對(duì)這個(gè)商標(biāo)的專有使用權(quán)，如果沒(méi)有注冊(cè)，別人都還可以繼續(xù)用。而且一旦注冊(cè)成功，你作為權(quán)利商標(biāo)權(quán)的專業(yè)使用人，別人如果再去注冊(cè)，你可以訴他侵權(quán)。而且很多企業(yè)在成立之初，甚至在創(chuàng)業(yè)之初，他們的商標(biāo)可能沒(méi)有體現(xiàn)出太多的價(jià)值來(lái)，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)、漸漸發(fā)展，商標(biāo)品牌就漸漸有了價(jià)值，所以企業(yè)發(fā)展之初要注意商標(biāo)包括其他知識(shí)權(quán)利的保護(hù)。

經(jīng)濟(jì)之聲：注冊(cè)商標(biāo)有什么樣的價(jià)值?它是不是能夠給公司帶來(lái)財(cái)富，它對(duì)公司而言到底意味著什么?

王培章：隨著我們國(guó)家市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，特別跟國(guó)際市場(chǎng)緊密聯(lián)系以后，商標(biāo)的價(jià)值越來(lái)越明顯。比如我們某個(gè)在境外上市的公司因?yàn)樗纳虡?biāo)在境外銀行貸款幾十億美元，國(guó)內(nèi)有個(gè)企業(yè)也是貸款幾十億人民幣，從我們商標(biāo)局抵押登記來(lái)看，融資抵押的方式，商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)作為抵押貸款的件數(shù)越來(lái)越多，而且為很多小微企業(yè)在應(yīng)對(duì)一些歷史的困難上，商標(biāo)作為抵押會(huì)解決很大的問(wèn)題。所以現(xiàn)在商標(biāo)的價(jià)值越來(lái)越為企業(yè)所重視，社會(huì)上也比較關(guān)注商標(biāo)品牌的價(jià)值。另外對(duì)于企業(yè)，比如管理、技術(shù)的含量、創(chuàng)新等，一切都是通過(guò)商標(biāo)品牌這個(gè)符號(hào)來(lái)代表它內(nèi)在的無(wú)形價(jià)值。

蘆云：其實(shí)從法律上來(lái)講，客體有兩種，一種是有形的物，一種是無(wú)形的，有形的可能就是物權(quán)法所規(guī)定的實(shí)體的衣服、房產(chǎn)、汽車，無(wú)形就是智力成果，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)，像專利、商標(biāo)、注冊(cè)權(quán)。其實(shí)在生活中更關(guān)注有形的財(cái)產(chǎn)權(quán)利糾紛，但是隨著近年來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，大家對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)智力成果的重視程度越來(lái)越高。

我們把視線拉回到2012年，這個(gè)案例也應(yīng)該說(shuō)也是商標(biāo)法當(dāng)中的一個(gè)全民的普及課了。有人說(shuō)2012年蘋(píng)果唯冠商標(biāo)之爭(zhēng)是當(dāng)年最受到大家關(guān)注的一個(gè)案例。來(lái)回顧一下商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)怎么回事。

蘋(píng)果想從唯冠集團(tuán)手中買到全球十個(gè)IPAD商標(biāo)，沒(méi)想到簽訂合同付款以后，深圳唯冠卻跳出說(shuō)自己并沒(méi)有“被代表”，國(guó)內(nèi)兩個(gè)IPAD商標(biāo)無(wú)法隨合同轉(zhuǎn)讓。由于之前出面溝通的都是深圳唯冠的人馬，蘋(píng)果沒(méi)有辦法接受這個(gè)同一幅臉孔另外一套班子突然變卦讓自己再一次埋單。但是由于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同上確實(shí)是沒(méi)有深圳唯冠的蓋章也沒(méi)有深圳唯冠的簽名授權(quán)，蘋(píng)果律師只能費(fèi)力證明深圳唯冠雖然沒(méi)有出現(xiàn)名字，卻實(shí)際億參與到交易當(dāng)中了。

以說(shuō)唯冠和蘋(píng)果的之爭(zhēng)是命懸一線的破產(chǎn)企業(yè)與全球最大的IT公司的抗衡，在蘋(píng)果輸了深圳中院的第一會(huì)合的較量以后，二審是蘋(píng)果要翻案的最后機(jī)會(huì)，這是螞蟻和大象的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。但是大家別忘了弱者手中的利器，有一個(gè)雖然無(wú)形，卻是可以翹動(dòng)全局變數(shù)的一個(gè)杠桿，那就是商標(biāo)。

經(jīng)濟(jì)之聲：應(yīng)該怎么看這里面的一些糾紛，這里面的矛盾?

蘆云：這個(gè)案件最核心的一個(gè)問(wèn)題就是一個(gè)案件但出現(xiàn)了三方主體，一是蘋(píng)果公司，一個(gè)是臺(tái)灣唯冠，一個(gè)是深圳唯冠。實(shí)際上大家都講合同是有相對(duì)性的，你所簽訂的這個(gè)合同的對(duì)方一定是權(quán)利人，如果他不是權(quán)利人，他必須被授權(quán)。這個(gè)案件最后可能是因?yàn)樵谑跈?quán)手續(xù)上還有其他的糾紛所導(dǎo)致的。但是我們可以清楚的看到，當(dāng)時(shí)因?yàn)樗鼪](méi)有拿到蘋(píng)果公司在簽訂相關(guān)合同履行簽約手續(xù)的時(shí)候，它沒(méi)有審查清楚到底真真正正的權(quán)利人和相關(guān)的授權(quán)手續(xù)導(dǎo)致了后來(lái)三方主體的介入，所以這個(gè)問(wèn)題不僅是在商標(biāo)領(lǐng)域，包括合同法規(guī)定的，有約合同以及實(shí)踐所形成的無(wú)約合同都要審查。我們?cè)趯彶楹贤臅r(shí)候，也一定要注意，首先你的合同的對(duì)方主體是不是有資格的主體；第二這個(gè)資格是不是有相關(guān)的硬件資質(zhì)。第三，看它是不是有權(quán)利。如果在簽訂合同之初，你對(duì)于主體沒(méi)有了解，對(duì)于合同之后的履行包括相關(guān)糾紛所產(chǎn)生就導(dǎo)致了法院在審查你合同的時(shí)候，首先審查合同的有效性，主體如果沒(méi)有確定這個(gè)合同的效力難以判斷，后面的糾紛就更加難以解決了。

經(jīng)濟(jì)之聲：在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過(guò)程當(dāng)中可能會(huì)遇到什么樣的問(wèn)題，或者經(jīng)常遇到什么樣的問(wèn)題，我們的企業(yè)怎么避免?

王培章：根據(jù)商標(biāo)規(guī)定，一般商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)候要求會(huì)盡可能全部占讓。另外比如購(gòu)買方購(gòu)買的商標(biāo)是不是全類別的，有沒(méi)有遺漏，一定要查清楚，避免有遺漏，否則會(huì)為后面的糾紛埋下很大的隱患。

經(jīng)濟(jì)之聲：聚商標(biāo)法是在1982年制定的，在1993年和2001年進(jìn)行了兩次的修改，但是也看到在2013年的時(shí)候又做了第三次的修改，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)修改的頻率是不是還是快的?為什么呢?

王培章：其實(shí)商標(biāo)法的修改過(guò)程體現(xiàn)了我們國(guó)家法制化的進(jìn)程，另外可以明顯感覺(jué)到我們國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視的程度和對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系建設(shè)一個(gè)積極完善的態(tài)度，特別這次新的商標(biāo)法也是根據(jù)在前幾次修改的基礎(chǔ)上不斷根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在跟國(guó)際接軌方面做了很多補(bǔ)充和完善。

經(jīng)濟(jì)之聲：另外，對(duì)于禁止搶注他人商標(biāo)方面是怎么規(guī)定的呢?

王培章：比如有些人希望通過(guò)借助他人的勞動(dòng)成果不勞而獲，像別人已經(jīng)使用的商標(biāo)，他去搶注。從法律角度來(lái)講，比如有一種叫未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，像過(guò)去有個(gè)小肥羊，它已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)，但是它沒(méi)有注冊(cè)過(guò)，很多就仿冒它，經(jīng)過(guò)馳名商標(biāo)的認(rèn)定、保護(hù)，對(duì)于一些仿冒的違法行為予以禁止，同時(shí)保護(hù)了創(chuàng)業(yè)人的商標(biāo)的合法權(quán)益，這種也是鼓勵(lì)我們國(guó)家企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，通過(guò)自己的企業(yè)創(chuàng)新來(lái)給自己的商標(biāo)品牌增加價(jià)值。

經(jīng)濟(jì)之聲：如果違反了這個(gè)商標(biāo)法，作出了一些侵害他人權(quán)益的一些行為，將會(huì)受到一個(gè)什么樣的處罰，新的商標(biāo)法是怎么樣來(lái)規(guī)定的?

王培章：新的商標(biāo)法規(guī)定充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的保護(hù)。比如我們?cè)黾恿饲謾?quán)人舉證責(zé)任，這樣更有利于保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)利。另外一個(gè)增加懲罰性賠償規(guī)定，最嚴(yán)重的可以1到3倍的賠償數(shù)額，包括一些在證據(jù)無(wú)法查詢的情況下，甚至到了三百萬(wàn)的額度。這就體現(xiàn)出咱們國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度方面，加大違法的成本，更好的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)之聲：消費(fèi)者會(huì)通過(guò)商標(biāo)來(lái)識(shí)別來(lái)判斷商品，選擇商品認(rèn)知權(quán)。如果有一些企業(yè)濫用商標(biāo)，消費(fèi)者上當(dāng)了，應(yīng)該怎么樣來(lái)維權(quán)?商標(biāo)法有沒(méi)有在對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)方面有所規(guī)定?

蘆云：其實(shí)商標(biāo)侵權(quán)對(duì)于消費(fèi)者權(quán)利的損害最大一點(diǎn)就是對(duì)于消費(fèi)者知情權(quán)的一種損害，誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者不能辨識(shí)真正所要購(gòu)買的商品。這個(gè)行為從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法來(lái)講，可以認(rèn)為這個(gè)商品引人誤解的包裝或者產(chǎn)品的外包裝，對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的損害可以認(rèn)為是一種欺詐或者是虛假宣傳，依據(jù)消法退一賠三的主張可以去要求。另外從商標(biāo)法保護(hù)的角度看，其他經(jīng)營(yíng)者也可以對(duì)于這個(gè)侵害商標(biāo)權(quán)作為一種商標(biāo)侵權(quán)的主張。

經(jīng)濟(jì)之聲：現(xiàn)在來(lái)看，企業(yè)是不是更加重視商標(biāo)注冊(cè)這個(gè)問(wèn)題了，是不是有更多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)起手來(lái)了?

王培章：現(xiàn)在來(lái)看，企業(yè)對(duì)商標(biāo)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)了，從幾個(gè)數(shù)字可以看到，到2015年，累計(jì)的注冊(cè)量突破了千萬(wàn)，達(dá)到了1225萬(wàn)，申請(qǐng)量突破了1840萬(wàn)件，現(xiàn)行有效的商標(biāo)是1034萬(wàn)件。由此可見(jiàn)，這幾年都是以兩位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)通過(guò)這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)量來(lái)看，企業(yè)對(duì)商標(biāo)意識(shí)也跟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是正相關(guān)關(guān)系。

經(jīng)濟(jì)之聲：現(xiàn)在注冊(cè)一個(gè)公司也很簡(jiǎn)單了，注冊(cè)商標(biāo)的程序麻不麻煩，什么程序?

王培章：注冊(cè)程序我們國(guó)家越來(lái)越便利化，而且現(xiàn)在很多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以申請(qǐng)注冊(cè)。一般我們商標(biāo)注冊(cè)有兩個(gè)部分，首先是國(guó)內(nèi)的注冊(cè)，一般程序是先要進(jìn)行商標(biāo)的查詢，商標(biāo)手續(xù)的提交，商標(biāo)局開(kāi)始形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告和正式的商標(biāo)注冊(cè)公告這樣幾個(gè)環(huán)節(jié)。作為企業(yè)，一般可以自己直接到商標(biāo)局申請(qǐng)，也可以通過(guò)委托代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請(qǐng)。境外的注冊(cè)有幾種方式，第一種方式，比如臺(tái)灣、香港這些地區(qū)注冊(cè)，可以一個(gè)一個(gè)去注冊(cè);在美國(guó)、歐盟等可以一個(gè)一個(gè)選擇去注冊(cè)，還可以通過(guò)馬德里協(xié)定去注冊(cè)，直接向商標(biāo)局的國(guó)際處提出申請(qǐng)，通過(guò)這種國(guó)際注冊(cè)為將來(lái)市場(chǎng)的國(guó)際化布下商標(biāo)品牌的布局。

來(lái)源：央廣網(wǎng)

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷

易被“冒牌貨”迷惑？ 專家詳解商標(biāo)侵權(quán)相關(guān)知識(shí)

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