電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標類別選擇小貼士

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提要

在大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)沖擊下，通過互聯(lián)網(wǎng)+的形式，各行各業(yè)都與電子商務(wù)產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，線上線下、產(chǎn)品服務(wù)等界限似乎越來越不清晰，對企業(yè)準而全地選擇商品和服務(wù)類別，提出了更大的挑戰(zhàn)。本文將從電子商務(wù)環(huán)境角度出發(fā)，對企業(yè)商標類別選擇中注意的一些問題，給出初淺分析。

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，商標注冊的重要性不言而喻，越來越多的企業(yè)認識到“早”而“快”地注冊商標的必要性?！霸纭弊种赋錾虡俗员仨毾扔谏虡I(yè)行動；“快”字則代表行動速度，一旦想到必須馬上動手，否則毫厘間就將與心儀的商標失之交臂。“早”而“快”固然重要，但是若不能在“早”而“快”的基礎(chǔ)上做到“準”且“全”，“早”和“快”的優(yōu)勢往往也將蕩然無存，甚至使得企業(yè)在花費大量資金和精力后依然陷入非常被動的地位。

特別是在大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)沖擊下，通過互聯(lián)網(wǎng)+的形式，各行各業(yè)都已經(jīng)與電子商務(wù)產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，線上線下、產(chǎn)品服務(wù)等界限似乎越來越不清晰，對企業(yè)“準”而“全”地選擇商品和服務(wù)類別，提出了更大的挑戰(zhàn)。

根據(jù)商標注冊及司法實踐，商標注冊人僅在與其獲準注冊的商品或服務(wù)類似的商品和服務(wù)范圍內(nèi)具有專有使用權(quán)。為便于明確保護范圍，國際慣例通常將可獲得商標注冊的商品和服務(wù)分為45個類別編撰成《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》（簡稱商品分類表）；各類別劃分為不同群組，群組中再劃分段落，段落最終由相同、類似的商品或服務(wù)項目構(gòu)成。“準”而“全”地選擇商品或服務(wù)類別對于不同的企業(yè)而言，有著不同的要求，本文將從電子商務(wù)環(huán)境角度出發(fā)，對企業(yè)商標類別選擇中注意的一些問題，給出初淺分析。

全類申請型

全類申請顧名思義，即選擇全部45個商品和服務(wù)類別，就企業(yè)臆造、獨創(chuàng)或其他未經(jīng)他人注冊或使用的商標標識，先占取得在全部商品和服務(wù)項目上對任何后來者的排斥效力，從而對企業(yè)商標進行全方位保護。全類申請通常有兩種方式：

第一種，選擇注冊45個類別中的全部商品和服務(wù)項目。此種方式涉及分類表中的全部商品和服務(wù)項目，不加區(qū)分地全部申請注冊；優(yōu)勢在于保護范圍萬無一失，而且一勞永逸，不必在企業(yè)業(yè)務(wù)擴張后進行多次的補充申請。但是按照一件商標一個類別十個商品項目計算，分類表一共數(shù)萬商品項目，涉及較大數(shù)額的申請費用，此法可謂土豪及財大氣粗者專用。

第二種，重點保護類別商品項目的全面選擇+其余類別及群組的防御性注冊。具體來說，就是在企業(yè)涉及的重點類別和重點群組，盡可能全面地選擇商品或服務(wù)項目。在此基礎(chǔ)上，在其余類別和群組如：上下游產(chǎn)品類別、產(chǎn)品（服務(wù)）對應(yīng)的服務(wù)（產(chǎn)品）類別、通常一起銷售的產(chǎn)品類別、日常生活生產(chǎn)中一起使用的產(chǎn)品類別等，在上述類別的每一個不相同、不相類似的群組或段落中各選一個商品或服務(wù)項目的規(guī)則，來選擇申請注冊項目。這種做法的優(yōu)勢在于，通過各個不相同、不相類似群組一個商品或服務(wù)項目的先占，取得對該群組所有商品或服務(wù)項目在后注冊行為的排斥力，同時花費較小的經(jīng)濟成本，按照筆者的經(jīng)驗，這種類型的注冊方式，每件標識僅需花費數(shù)萬元。在企業(yè)后續(xù)發(fā)展壯大過程中，根據(jù)實際需要在涉及的類別和群組進行補充注冊。

當然，全類申請也存在自身的缺陷。首先，就目前國內(nèi)的商標申請情況來看，每年200余萬件的商標申請，近千萬件的商標保有量，使得一件商標標識想要在所有商品和服務(wù)項目上均可以獲得注冊的可能性微乎其微。其次，由于國內(nèi)搶注之風盛行，現(xiàn)行司法環(huán)境對于未使用、未具備穩(wěn)定識別性的商標保護力度較弱，如新《商標法》規(guī)定，未提供起訴前三年內(nèi)使用證據(jù)的商標，侵權(quán)賠償請求不能獲得支持。再者，商標法存在三年不使用撤銷制度，對于注冊后三年未使用、也不存在未使用的合理理由的商標，任何人可以提出申請撤銷該商標。因此，全類注冊不但注冊和維護成本較高，也并非一勞永逸。

主營類別+互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別型

如前文所述，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)越來越多地借助諸如網(wǎng)站平臺、網(wǎng)頁應(yīng)用、手機APP等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費者提供。在這種情況下，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身，往往被作為產(chǎn)品和服務(wù)提供平臺和載體的互聯(lián)網(wǎng)工具所掩蓋。在這種情況下，商標類別的選擇非常容易存在糾紛。

最典型的案例為“嘀嘀打車”案，“嘀嘀打車”是典型的借助互聯(lián)網(wǎng)工具提供的“客運服務(wù)”屬于第38類，然而消費者享受這種客運服務(wù)的前提是下載嘀嘀打車APP，并通過即時通訊技術(shù)實現(xiàn)乘客與司機端之間的溝通；在這些互聯(lián)網(wǎng)工具的表象下，小桔公司果然先后被第三人起訴商標侵權(quán)，起訴的依據(jù)先是第9類計算機軟件產(chǎn)品，后是第35類在線提供商業(yè)信息，第38類提供即時通信服務(wù)。盡管一審判決認定“嘀嘀打車”屬于第38類運輸服務(wù)，但是一方面該案并未終審定論；另一方面，即便獲得勝訴，企業(yè)為此付出的的代價也是巨大的。該案最終“嘀嘀打車”被迫更名，造成極大的損失和不便。

盡管將互聯(lián)網(wǎng)工具和實質(zhì)服務(wù)內(nèi)容區(qū)別開，還原服務(wù)的本質(zhì)是大勢所趨，但是在相當長的一段時間內(nèi)，這種類型的糾紛將依舊存在。為避免類似“嘀嘀打車”案的不必要糾紛，從目前國內(nèi)的注冊實踐來看，電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)商標類別的選擇通常采取“主營類別+互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別”的方式。

互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別通常涉及第9類“計算機及計算機軟件產(chǎn)品”，第38類“數(shù)據(jù)和通訊服務(wù)”，第42類“計算機編程及相關(guān)服務(wù)”，第35類“通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場等”。

而主營類別則根據(jù)企業(yè)運作的實際商業(yè)需要來確定，如：大型網(wǎng)絡(luò)銷售平臺型電商通常涉及第35類“在線提供商業(yè)信息、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場等”；此外，若涉及自營產(chǎn)品，還可能涉及第38類倉儲、運輸、快遞等服務(wù)項目；就目前來看，大型電商平臺通常還涉及自有支付平臺服務(wù)，即第36類支付等金融服務(wù)。

兵馬未動糧草先行，企業(yè)商標申請是一個完整的系統(tǒng)工程，而申請注冊便是這一系統(tǒng)工程兵馬啟動之前的先行糧草，只有做到“早”、“快”、“準”、“全”四字箴言，企業(yè)后續(xù)運營才能安枕無憂。

來源：蘭臺知識產(chǎn)權(quán)團隊

作者：白偉

編輯：IPRdaily王夢婷