【實(shí)務(wù)】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題研究

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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及智力創(chuàng)造及成果的利用和傳播，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)密切關(guān)聯(lián)。近年來(lái)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，其核心正是"人才、創(chuàng)意、盈利模式和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)"。加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，要完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，形成以著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商業(yè)秘密等多形態(tài)復(fù)合保護(hù)模式；要結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的不同階段，形成創(chuàng)意作品、創(chuàng)意衍生品等多環(huán)節(jié)動(dòng)態(tài)保護(hù)模式；并要根據(jù)不同類(lèi)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)采取對(duì)應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，才能有效促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本情況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱(chēng)為文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，該詞來(lái)源于英國(guó)的"Creative Industries"。按照英國(guó)政府文化、媒體和體育部（DCMS）給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所下的定義，是指"源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富及就業(yè)潛力的行業(yè)" 。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其門(mén)類(lèi)日益繁多，聯(lián)合國(guó)教科文組織將其劃分為廣告、建筑、藝術(shù)品及古董、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影及錄像、互動(dòng)游戲軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件及電腦服務(wù)、電視電臺(tái)廣播等十三類(lèi)。

當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡等國(guó)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國(guó)家，他們以各自獨(dú)特的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，形成了自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在英國(guó)，10年來(lái)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則增長(zhǎng)了93%。在美國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容。近年來(lái)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也取得了較快發(fā)展，香港、臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，上海、深圳、成都、北京等城市建立了一大批具有開(kāi)創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)。事實(shí)上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)研發(fā)、設(shè)計(jì)投入高的行業(yè)，而最終形成的智力勞動(dòng)成果，則是一種無(wú)形財(cái)富。其成果一經(jīng)公開(kāi)，創(chuàng)作者就不可能以"占有"的方式控制其傳播和使用，而他人則可輕而易舉地復(fù)制。此時(shí)，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中所作的大量投資（如研究、設(shè)計(jì)、制作等活動(dòng)所花費(fèi)的人力、物力投入）便難以收回甚至?xí)吨畺|流，創(chuàng)作者的創(chuàng)意或點(diǎn)子也失去了其原來(lái)應(yīng)有的價(jià)值，且創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)利益也無(wú)法得到保障，長(zhǎng)此以往，將會(huì)嚴(yán)重妨礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。此外，縱觀國(guó)內(nèi)外成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌建設(shè)之間存在密切聯(lián)系，只有將創(chuàng)意與品牌有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有生命力，才能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度作為一種對(duì)人類(lèi)智力創(chuàng)造活動(dòng)從產(chǎn)權(quán)角度進(jìn)行激勵(lì)的制度，是對(duì)智力成果進(jìn)行確認(rèn)和保護(hù)的利器，能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的保護(hù)。正如英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家"創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父"霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：人們?nèi)绾螐乃枷胫袆?chuàng)造金錢(qián)》一書(shū)中所言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍之內(nèi)，版權(quán)、專(zhuān)利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)四個(gè)部門(mén)共同構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，其發(fā)展涉及人才、創(chuàng)意、盈利模式和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多方面，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，也是我國(guó)當(dāng)下關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的核心問(wèn)題。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

通過(guò)走訪(fǎng)以及召開(kāi)座談會(huì)等形式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面主要存在以下問(wèn)題：

1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。在整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)作者個(gè)體既是最為核心的創(chuàng)意主體，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造者，同時(shí)又是權(quán)益易受到侵害的一方。大多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)成立時(shí)間較短，且企業(yè)規(guī)模較小，普遍存在重視有形資產(chǎn)的保護(hù)，忽視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)等問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法律法規(guī)的了解和掌握，不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)的培養(yǎng)，輕視對(duì)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，只側(cè)重對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，認(rèn)為只要做好創(chuàng)意成果本身的制作和銷(xiāo)售即可，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，尚未形成良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)。

2、尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)缺乏。從創(chuàng)意企業(yè)作為產(chǎn)出部門(mén)的角度而言，創(chuàng)意企業(yè)或員工在創(chuàng)意素材索取和作品創(chuàng)作、傳播過(guò)程中缺乏尊重和保護(hù)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，在申請(qǐng)專(zhuān)利、進(jìn)行著作權(quán)登記前不進(jìn)行專(zhuān)利、已登記著作權(quán)的檢索，而能"合理使用他人作品并指明作者姓名、作品名稱(chēng)"等保護(hù)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的則更少，擅自復(fù)制、擅自使用及非法下載他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的行為大量存在，被控侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)較大。從創(chuàng)意企業(yè)作為消費(fèi)者的角度而言，創(chuàng)意企業(yè)對(duì)購(gòu)買(mǎi)、使用侵權(quán)盜版制品的危害缺乏認(rèn)識(shí)。

3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑選擇缺乏科學(xué)性。目前，仍然存在一部分創(chuàng)意企業(yè)不清楚知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)救濟(jì)途徑的問(wèn)題。相比之下更為突出的問(wèn)題是，相當(dāng)部分創(chuàng)意企業(yè)不清楚如何選擇何種途徑對(duì)創(chuàng)意成果進(jìn)行更為恰當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)。無(wú)救濟(jì)則無(wú)權(quán)利，如果不了解侵權(quán)救濟(jì)途徑，如果不能對(duì)救濟(jì)途徑作出正確的選擇，創(chuàng)意企業(yè)就無(wú)法真正保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。實(shí)踐中，一些動(dòng)漫企業(yè)傾向于通過(guò)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利來(lái)保護(hù)作品中的動(dòng)漫形象，而不選擇著作權(quán)保護(hù)模式，往往會(huì)導(dǎo)致尋求域外保護(hù)時(shí)存在障礙。

4、企業(yè)與員工關(guān)于創(chuàng)意成果的權(quán)屬糾紛、競(jìng)業(yè)限制糾紛多發(fā)。近兩年來(lái)，創(chuàng)意企業(yè)與員工之間就創(chuàng)意成果發(fā)生的權(quán)屬糾紛、署名權(quán)糾紛、發(fā)明人和設(shè)計(jì)人獎(jiǎng)勵(lì)、報(bào)酬糾紛以及創(chuàng)意企業(yè)員工因跳槽發(fā)生的競(jìng)業(yè)限制糾紛等呈多發(fā)趨勢(shì)。

5、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果管理不力。由于許多創(chuàng)意企業(yè)成立時(shí)間較短，企業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作整體水平不高，尤其缺乏專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員，更未建立專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)，因而不能對(duì)企業(yè)的商標(biāo)、專(zhuān)利等智力資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理和運(yùn)用。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑選擇

從我國(guó)目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法來(lái)看，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的對(duì)象包括"作品、技術(shù)發(fā)明、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)、集成電路布圖設(shè)計(jì)、植物新品種、商業(yè)秘密、各種商業(yè)標(biāo)記以及各種制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等權(quán)利"，由此形成了以著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商業(yè)秘密等制度為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律制度。通過(guò)法律途徑進(jìn)行的保護(hù)是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最強(qiáng)有力的保障，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利客體來(lái)選擇最合適的保護(hù)模式，形成著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商業(yè)秘密等全面多維保護(hù)的模式。

1.著作權(quán)保護(hù)

著作權(quán)是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)作者對(duì)其所創(chuàng)作的作品所享有的權(quán)利。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》的規(guī)定，作品可以分為文字作品；口述作品；音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；美術(shù)、建筑作品；攝影作品；電影作品和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；計(jì)算機(jī)軟件以及法律、法規(guī)規(guī)定的其他作品等共9類(lèi)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，凡是具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的作品均可以獲得著作權(quán)的保護(hù)。著作權(quán)保護(hù)貫穿創(chuàng)意資源發(fā)掘、作品創(chuàng)作、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)到商品銷(xiāo)售等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程。作品自創(chuàng)作完成之后即當(dāng)然獲得著作權(quán)保護(hù)，并不以著作權(quán)登記為必要條件。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，著作權(quán)登記的作用主要對(duì)著作權(quán)人身份的認(rèn)定，登記證書(shū)可以作為權(quán)利人的初步證據(jù)，也是權(quán)利人許可使用和轉(zhuǎn)讓版權(quán)的重要憑證，我們認(rèn)為，著作權(quán)登記雖不是獲得著作權(quán)保護(hù)的前提條件，但創(chuàng)意企業(yè)自覺(jué)進(jìn)行著作權(quán)登記是打擊盜版的最為行之有效的辦法。同時(shí)，還應(yīng)學(xué)會(huì)利用著作權(quán)的限制制度，合理合法地使用其他著作權(quán)人的作品，以最小的投入獲得最大的回報(bào)。當(dāng)然隨著信息技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)意作品的范圍在很大程度上突破了我國(guó)傳統(tǒng)著作權(quán)法的保護(hù)的客體，比如廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)游戲等如何獲得著作權(quán)保護(hù)等新問(wèn)題逐漸成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新課題。

2.商標(biāo)權(quán)保護(hù)

商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種或類(lèi)似商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。商標(biāo)權(quán)則是商標(biāo)所有人經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的專(zhuān)用權(quán)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)能提供較為有力的法律保護(hù)。商標(biāo)凝聚著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)及企業(yè)聲譽(yù)，在創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播、銷(xiāo)售階段以統(tǒng)一企業(yè)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的識(shí)別能力，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，因此要加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)和注冊(cè)。我們認(rèn)為，將創(chuàng)意成果中符合商標(biāo)申請(qǐng)條件的部分及時(shí)注冊(cè)為商標(biāo)，一方面可以統(tǒng)一企業(yè)形象，開(kāi)拓衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，樹(shù)立自己特有的品牌；另一方面也可以防止別人惡意搶注，避免自己卷入無(wú)謂的糾紛。

3.專(zhuān)利權(quán)保護(hù)

專(zhuān)利被視為各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)中受到保護(hù)最強(qiáng)、也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最犀利的武器。專(zhuān)利權(quán)是發(fā)明者就其技術(shù)發(fā)明所享有的專(zhuān)有權(quán)利。根據(jù)我國(guó)《專(zhuān)利法》的規(guī)定，可以作為專(zhuān)利權(quán)的客體的是發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三種。專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)客體是能夠產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造，科技創(chuàng)新性創(chuàng)意企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化離不開(kāi)專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)。專(zhuān)利權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)各項(xiàng)權(quán)項(xiàng)中排他性、壟斷性最強(qiáng)的一項(xiàng)，一旦被依法授權(quán)則具有最大的保護(hù)力度。可以不夸張的說(shuō)，擁有了專(zhuān)利權(quán)，創(chuàng)意企業(yè)就擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，將創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù)是科技創(chuàng)意企業(yè)得以發(fā)展壯大的中國(guó)式保障。我們認(rèn)為，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)創(chuàng)意成果內(nèi)容和類(lèi)別的不同而申請(qǐng)不同類(lèi)別的專(zhuān)利，比如玩具、文具、服飾等產(chǎn)品可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專(zhuān)利；計(jì)算機(jī)程序可以申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利；獲得創(chuàng)意成果的方法也可以申請(qǐng)方法發(fā)明專(zhuān)利。

4.商業(yè)秘密保護(hù)

商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，一部分智力成果可以轉(zhuǎn)化為受著作權(quán)法保護(hù)的作品或者受專(zhuān)利權(quán)保護(hù)的發(fā)明、實(shí)用新型或外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，但也有相當(dāng)數(shù)量的智力成果，比如獨(dú)特的分析技術(shù)、策劃方案、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、商務(wù)模式，雖屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，但無(wú)法適用著作權(quán)法、專(zhuān)利法、商標(biāo)法等法律的保護(hù)。此時(shí)創(chuàng)意企業(yè)可以考慮通過(guò)以商業(yè)秘密的形式來(lái)進(jìn)行保護(hù)。尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱的中小型創(chuàng)意企業(yè)而言，選擇商業(yè)秘密保護(hù)創(chuàng)意資源和產(chǎn)品是十分有利的。我們認(rèn)為，創(chuàng)意企業(yè)采取商業(yè)秘密的形式進(jìn)行成果保護(hù)時(shí)，還需嚴(yán)格按照商業(yè)秘密的構(gòu)成要件采取保密措施。首先，企業(yè)應(yīng)組建專(zhuān)門(mén)的商業(yè)秘密管理機(jī)構(gòu)，對(duì)商業(yè)秘密實(shí)行統(tǒng)一管理，按照不同保密級(jí)別執(zhí)行不同強(qiáng)度的措施。其次，通過(guò)與員工簽訂保密合同、保密條款或者競(jìng)業(yè)限制協(xié)議來(lái)防止企業(yè)商業(yè)秘密隨員工的流動(dòng)而外泄。最后，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該建立和健全企業(yè)信息披露審查制，根據(jù)信息的不同重要性由不同權(quán)限的管理者負(fù)責(zé)審查和公開(kāi)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

如前所述，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)依據(jù)自身創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利不同的客體，選擇著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商業(yè)秘密等不同的權(quán)利形態(tài)進(jìn)行保護(hù)。但上述各部門(mén)法對(duì)創(chuàng)意企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不是相互孤立的，創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)特定階段，應(yīng)當(dāng)依據(jù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)，選擇最合適的保護(hù)模式，建立交叉保護(hù)的立體防御體系。"價(jià)值鏈"的概念，是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于1985年提出來(lái)的，他認(rèn)為每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。 從這個(gè)意義上來(lái)講，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每一個(gè)階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)都應(yīng)該引起高度重視。唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跳躍式發(fā)展。

1.創(chuàng)意的創(chuàng)作階段

這一階段，主要是指創(chuàng)作者無(wú)形的創(chuàng)意靈感迸發(fā)與構(gòu)思階段。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游，創(chuàng)意的構(gòu)思可以涵蓋節(jié)目的策劃方案、廣告的構(gòu)思方案、美術(shù)設(shè)計(jì)方案、建筑設(shè)計(jì)科研稿、計(jì)算機(jī)軟件模塊等諸多領(lǐng)域。在該階段，涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要類(lèi)型是著作權(quán)，創(chuàng)作者的創(chuàng)意雖處于構(gòu)思過(guò)程，但仍可能具有初步的表達(dá)形式，當(dāng)然也應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法的保護(hù)，創(chuàng)意企業(yè)完全可以就此進(jìn)行著作權(quán)登記。著作權(quán)登記的益處前文已有敘述，在此不再贅述。我們認(rèn)為，創(chuàng)作者一定要注意此階段形成的草圖、草稿等初步資料的收集和保存。

需要指出的是，從促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益和維護(hù)社會(huì)公共福利角度，創(chuàng)意創(chuàng)作階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不宜過(guò)于嚴(yán)密，不宜運(yùn)用法律法規(guī)進(jìn)行過(guò)多的干預(yù)，而應(yīng)在保護(hù)權(quán)利人基本權(quán)益、保證企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造良好的創(chuàng)意互通互融環(huán)境，這樣更有利于創(chuàng)意傳播和營(yíng)造良好的社會(huì)創(chuàng)新氛圍。

2.創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)階段

這一階段，主要是指創(chuàng)意作品的產(chǎn)生、制造階段。此階段為侵權(quán)行為的高發(fā)階段，對(duì)于創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)，為防止已有的創(chuàng)意構(gòu)思由于未及時(shí)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)而化為烏有，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)做到未雨綢繆。在該階段，涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型可能為著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)或者商業(yè)秘密。我們認(rèn)為，對(duì)于符合專(zhuān)利申請(qǐng)條件的外觀設(shè)計(jì)及包裝等創(chuàng)意應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)專(zhuān)利，使其獲得初步的法律保護(hù)；對(duì)于一些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可以申請(qǐng)實(shí)用新型專(zhuān)利；對(duì)于以后可能商品化的文字、圖形等，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)、域名的申請(qǐng)注冊(cè)；對(duì)于該階段所涉及的技術(shù)秘密或者經(jīng)營(yíng)秘密，可以與企業(yè)員工簽訂保密協(xié)議、或采用防偽標(biāo)簽、鐳射標(biāo)注、數(shù)字加密等通用技術(shù)措施，以商業(yè)秘密的方式自主給予保護(hù)。

3.創(chuàng)意的延伸階段

這一階段，主要是指創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售階段。在該階段，仍然可能涉及著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型。我們認(rèn)為，此時(shí)，對(duì)創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的主要形象可以通過(guò)美術(shù)作品的形式進(jìn)行著作權(quán)登記、也可以就創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的突出形象申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利等。創(chuàng)意延伸階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不但能增加產(chǎn)品的附加值，也能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。例如，美國(guó)迪斯尼公司就是對(duì)其創(chuàng)意進(jìn)行了"滾雪球"式的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，不僅出品以米奇形象為核心的動(dòng)畫(huà)片，還在世界各地建造迪斯尼主題公園，并開(kāi)設(shè)出售迪斯尼形象的玩具、服裝、紀(jì)念品的連鎖專(zhuān)賣(mài)店。

典型創(chuàng)意企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

創(chuàng)意企業(yè)的類(lèi)型繁多，各創(chuàng)意企業(yè)又各具有自身的行業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身特點(diǎn)，采取切合自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。

1.動(dòng)漫類(lèi)企業(yè)

動(dòng)漫是指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲、游樂(lè)園等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫行業(yè)橫跨出版、影視、游戲以及很多傳統(tǒng)行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)利用產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也比較復(fù)雜。

一個(gè)成功的動(dòng)漫形象會(huì)衍生出一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，但是，一旦動(dòng)漫形象被市場(chǎng)認(rèn)可，創(chuàng)作者花費(fèi)巨大精力、財(cái)力打造的動(dòng)漫形象所延伸出來(lái)的龐大市場(chǎng)就有可能被侵權(quán)產(chǎn)品所蠶食。在動(dòng)漫企業(yè)中，盜版、搶注商標(biāo)或域名等現(xiàn)象是困擾企業(yè)的普遍問(wèn)題。對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)而言，需要采取系統(tǒng)的措施來(lái)保護(hù)其創(chuàng)作的動(dòng)漫形象。我們認(rèn)為，對(duì)于動(dòng)漫形象，可以采取以著作權(quán)為中心、在多領(lǐng)域同時(shí)保護(hù)的多維保護(hù)模式。動(dòng)漫形象產(chǎn)生后，對(duì)于動(dòng)漫形象所依托的故事情景盡可能以完整的作品形式進(jìn)行著作權(quán)登記，對(duì)其中獨(dú)立的動(dòng)漫形象也可以進(jìn)行獨(dú)立的著作權(quán)登記。同時(shí)，對(duì)于動(dòng)漫形象，可以申請(qǐng)防御性商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于可能開(kāi)發(fā)的工藝品、玩具類(lèi)的動(dòng)漫形象還可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。

2.軟件開(kāi)發(fā)類(lèi)企業(yè)

嵌入式軟件是基于嵌入式系統(tǒng)設(shè)計(jì)的軟件，它也是計(jì)算機(jī)軟件的一種，同樣由程序及其文檔組成，是嵌入式系統(tǒng)的重要組成部分。由于嵌入式系統(tǒng)應(yīng)用廣泛，嵌入式軟件在整個(gè)軟件產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要地位，并受到世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。目前，嵌入式軟件企業(yè)在其軟件研發(fā)過(guò)程中，普遍存在重開(kāi)發(fā)、輕研究，以及與員工權(quán)屬糾紛多發(fā)的問(wèn)題。我們認(rèn)為，由于軟件產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)階段遭遇侵權(quán)后難以被發(fā)現(xiàn)、難以固定證據(jù)，企業(yè)應(yīng)于開(kāi)發(fā)、使用階段加強(qiáng)管理，預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)，就軟件的歸屬、獎(jiǎng)勵(lì)等事項(xiàng)與員工進(jìn)行明確的約定，并及時(shí)按照《計(jì)算機(jī)軟件管理?xiàng)l例》有關(guān)規(guī)定進(jìn)行軟件著作權(quán)登記，避免因侵權(quán)與被侵權(quán)而遭受商業(yè)利益損失。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的軟件盜版、私服、外掛等侵權(quán)行為，亟待加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)游軟件中的計(jì)算機(jī)程序及產(chǎn)品的保護(hù)。我們認(rèn)為，企業(yè)可將計(jì)算機(jī)程序、網(wǎng)游人物形象、網(wǎng)游圖片等作為作品獲得著作權(quán)保護(hù)，也可將與計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)的內(nèi)部操作、技術(shù)方案、測(cè)試過(guò)程、漢字編碼方法等申請(qǐng)專(zhuān)利加以保護(hù)，還可以將游戲中的典型人物形象注冊(cè)成商標(biāo)。此外，企業(yè)還應(yīng)對(duì)游戲軟件開(kāi)發(fā)加強(qiáng)保密措施。企業(yè)與員工簽訂保密協(xié)議，加強(qiáng)對(duì)游戲開(kāi)發(fā)人員的約束。委托他人代為開(kāi)發(fā)游戲軟件的，委托企業(yè)還應(yīng)當(dāng)與受托人簽訂保密協(xié)議，約定受托人對(duì)委托人提供的、與開(kāi)發(fā)游戲相關(guān)的信息承擔(dān)保密義務(wù)。游戲生產(chǎn)企業(yè)可以在游戲分銷(xiāo)協(xié)議中約定游戲運(yùn)營(yíng)商在一定期限內(nèi)不得開(kāi)發(fā)與其類(lèi)似產(chǎn)品，如發(fā)生糾紛即可追究對(duì)方違約責(zé)任等。

3.主題公園

主題公園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，極大地帶動(dòng)了文化旅游發(fā)展?？梢詫?duì)主題公園名稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)、域名。除此以外，我們認(rèn)為，主題公園也可以將園區(qū)內(nèi)的特色景點(diǎn)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)或域名注冊(cè)，或?qū)⑻厣包c(diǎn)圖片登記為著作權(quán)以獲得更廣泛的保護(hù)。需要強(qiáng)調(diào)的是，主題公園在加強(qiáng)自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時(shí)，要注意避免對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯，尤其是在引進(jìn)游藝設(shè)施、游戲項(xiàng)目、游戲場(chǎng)景時(shí)要加強(qiáng)對(duì)是否侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查。

4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理

我們強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的應(yīng)有之義。創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制，以加強(qiáng)本企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的管理和運(yùn)用，有效地保護(hù)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我們認(rèn)為，企業(yè)首先應(yīng)根據(jù)自身現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略及外部環(huán)境等選擇和制定不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施納入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總體戰(zhàn)略規(guī)劃，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。其次，設(shè)立專(zhuān)門(mén)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，是指企業(yè)內(nèi)部設(shè)定的，對(duì)其所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源進(jìn)行有效地計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制，符合企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展需要，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)最佳經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)部工作機(jī)構(gòu)。在當(dāng)前的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)和人員對(duì)本企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果及智力資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的、專(zhuān)業(yè)的、有效的管理，對(duì)本企業(yè)的生存和發(fā)展起著重大作用。第三，建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度。健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度應(yīng)當(dāng)包括成果登記制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)審查制度、技術(shù)合同簽訂制度、開(kāi)發(fā)制度、技術(shù)利益?zhèn)鞒兄贫纫约氨Ｃ苤贫鹊?，將?chuàng)意充分運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。

來(lái)源：江蘇法院網(wǎng)

作者：常州中院

編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷