王老吉訴加多寶“10罐7罐”廣告語案二審有果

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日前，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（下稱廣州醫(yī)藥集團(tuán)）發(fā)布公告，稱其與廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（下稱王老吉大健康公司）收到廣東省高級(jí)人民法院判決書。據(jù)悉，廣東省高級(jí)人民法院就王老吉大健康公司、廣州醫(yī)藥集團(tuán)訴被告廣東加多寶飲料食品有限公司（下稱廣東加多寶公司）、廣東勝佳超市有限公司（下稱勝佳超市）、廣東勝佳超市有限公司石牌東分店（下稱勝佳超市石牌東分店）虛假宣傳及商業(yè)詆毀糾紛一案作出終審判決，駁回了廣東加多寶公司的上訴，維持廣東加多寶公司及勝佳超市等構(gòu)成虛假宣傳和商業(yè)詆毀，并判令廣東加多寶公司賠償王老吉方面經(jīng)濟(jì)損失500萬元，并在媒體上公開道歉的原審判決。

在上述虛假宣傳及商業(yè)詆毀糾紛一案的一審階段，廣東加多寶公司稱其廣告數(shù)據(jù)來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的《2012年前三季度中國(guó)飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告》。對(duì)此，一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，廣東加多寶公司未準(zhǔn)確、全面引用數(shù)據(jù)來源信息，也不能證明廣告發(fā)布時(shí)“加多寶”涼茶以罐計(jì)量的市場(chǎng)銷售份額超過70%，其相關(guān)廣告語足以導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，廣東加多寶公司的“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告構(gòu)成虛假宣傳。

2014年11月，廣州市中級(jí)人民法院就該虛假宣傳及商業(yè)詆毀糾紛案作出一審判決，判令廣東加多寶公司停止使用涉案虛假?gòu)V告語，并立即銷毀含有涉案虛假?gòu)V告語的宣傳物品；被告勝佳超市石牌東分店于該判決發(fā)生法律效力之日起立即停止銷售包裝上印有“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告語的“加多寶”紅罐涼茶，并立即停止使用印有“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告紙牌；廣東加多寶公司賠償王老吉方面經(jīng)濟(jì)損失500萬元，并在判決發(fā)生法律效力之日起30日內(nèi)在媒體上刊登聲明以消除影響。

廣東加多寶公司不服上述一審判決，隨后向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。

而在此次二審?fù)徶?，“中?guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”是否構(gòu)成虛假宣傳仍是爭(zhēng)議焦點(diǎn)。王老吉方面引述今年3月央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目曝光相關(guān)“三無”機(jī)構(gòu)的報(bào)道，作為補(bǔ)充證據(jù)提交給法庭，并強(qiáng)調(diào)保留追究加多寶方面與相關(guān)“三無”機(jī)構(gòu)構(gòu)成共同侵權(quán)的權(quán)利。

經(jīng)審理，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)上述一審判決予以維持，并在終審判決中指出：廣東加多寶公司發(fā)布涉案侵權(quán)廣告的目的，不僅僅是宣傳自己的商品，而是通過廣告宣傳謀取更多市場(chǎng)交易機(jī)會(huì)，影響消費(fèi)者選擇權(quán)并獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。涉案侵權(quán)廣告由于內(nèi)容表達(dá)上的不完全真實(shí)，不恰當(dāng)?shù)剡z漏有關(guān)“加多寶”與“王老吉”商標(biāo)及其產(chǎn)品載體的重要信息，足以造成相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解同時(shí)也損害了王老吉方面的正當(dāng)利益，損害了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，構(gòu)成我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所規(guī)定的虛假宣傳。

據(jù)了解，圍繞著加多寶方面與王老吉方面的數(shù)宗糾紛，涉及到商標(biāo)、紅罐及廣告語等方面，案件數(shù)量達(dá)20起，該案為進(jìn)入2016年來雙方糾紛中首起宣判的案件。

來源：環(huán)球論壇

作者：長(zhǎng)城律師

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷