獨(dú)家！2015中國(guó)商標(biāo)行業(yè)發(fā)展調(diào)研系列報(bào)告之「商標(biāo)代理篇」

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#文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)#

作者：標(biāo)掌柜—李春華 彭勝 鎖福濤 戴婧

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商標(biāo)戰(zhàn)略是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，而代理機(jī)構(gòu)則是我國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的重要環(huán)節(jié)。2015年，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)總量達(dá)283.56萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)24%，連續(xù)十四年居全球第一。在我國(guó)商標(biāo)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)起著重要的推動(dòng)作用。

近幾年，國(guó)家通過(guò)完善相關(guān)法律法規(guī)為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：《律師事務(wù)所從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)管理辦法》于2013年施行，標(biāo)志著律師事務(wù)所正式進(jìn)入商標(biāo)代理行業(yè)；《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2013年修正）》的出臺(tái)規(guī)范了對(duì)商標(biāo)代理的監(jiān)管；《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例（2014年修正）》設(shè)立代理專章促進(jìn)了整個(gè)商標(biāo)代理市場(chǎng)的健康發(fā)展。

作為“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)服務(wù)”的典型代表，“標(biāo)掌柜”（www.biaozhanggui.com）對(duì)2015年我國(guó)商標(biāo)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了全面調(diào)研與深入分析，整理形成了《2015年中國(guó)商標(biāo)行業(yè)發(fā)展調(diào)研系列報(bào)告》，此為商標(biāo)代理篇，以期幫助大家全面了解2015年我國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)發(fā)展情況及變化趨勢(shì)，共同推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的深入實(shí)施。 

一、代理機(jī)構(gòu)總數(shù)

圖1：2005-2015年商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)總數(shù)

圖1所示為我國(guó)2005-2015年商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)總數(shù)及變化趨勢(shì)，從圖中可以看出，自2005年起，我國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，尤其是2010年之后，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量更是節(jié)節(jié)攀升。隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，社會(huì)對(duì)商標(biāo)代理法律服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)，對(duì)商標(biāo)代理法律服務(wù)的專業(yè)性要求也不斷提高。2013年《律師事務(wù)所從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)管理辦法》的施行，使律師事務(wù)所正式進(jìn)入商標(biāo)代理行業(yè)，為商標(biāo)代理市場(chǎng)注入了新鮮的血液。但與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)的現(xiàn)象所不同的是，律師事務(wù)所的數(shù)量增幅不高、增長(zhǎng)較平穩(wěn)。

二、代理機(jī)構(gòu)新增數(shù)量

圖2：2005-2015新增商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量

圖2展示出2005-2015年新增商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量的變化趨勢(shì)。從圖中明顯可以看出，我國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)速率分為兩個(gè)階段。第一階段為2005年到2009年，在此階段，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)呈平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年新增數(shù)量在600家上下；第二階段為2010年至今，這一階段為我國(guó)商標(biāo)行業(yè)快速發(fā)展期，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的增長(zhǎng)率直線上升，僅2015年一年就增加2445家經(jīng)工商登記備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，這一數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了2005年全國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)總數(shù)。

三、代理機(jī)構(gòu)類別占比

圖3：2015年商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)類別占比

圖3為2015年商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的類別占比。截至2015年底，我國(guó)正式備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)有23664家，其中包括15019家知識(shí)產(chǎn)權(quán)類的代理機(jī)構(gòu)，以及8645家律師事務(wù)所。除此之外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)未在商標(biāo)局備案登記但仍在提供商標(biāo)代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)至少還有20000家，如工商注冊(cè)公司、稅務(wù)代理公司和設(shè)計(jì)公司等。

四、代理機(jī)構(gòu)地域分布

表1：商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)（TOP 500）的地域分布

圖4：商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)（TOP 500）的地域分布

表1為代理量排名TOP 500的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)地域分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其中“其他”一項(xiàng)為無(wú)從判斷其所處地域的代理機(jī)構(gòu)。圖4為TOP 500商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的地域分布示意圖。

從代理機(jī)構(gòu)地域分布圖表來(lái)看，我們可以看出：

（1）在TOP 500里，北京以192家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的極大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他地區(qū)，尤其在TOP 10、TOP 50和TOP 100的榜單里，北京的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

（2）作為第二梯隊(duì)的廣東，以83家的成績(jī)?cè)谏虡?biāo)代理行業(yè)中占據(jù)一席之地，與北京共同占據(jù)了商標(biāo)代理市場(chǎng)的“半壁江山”。

（3）江浙滬地區(qū)實(shí)力不容小覷，浙江、上海、江蘇三地分別以34、32、20家的成績(jī)列第三位、第四位和第六位，地理上的緊密聯(lián)系使江浙滬地區(qū)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)凝聚成團(tuán)，得以與北京、廣東的商標(biāo)代理規(guī)模一較高下。

（4）商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)已遍布全國(guó)，但各地區(qū)間商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量存在較大差距，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)區(qū)域分布不均勻。從數(shù)量規(guī)模上來(lái)看，二三線城市及偏遠(yuǎn)地區(qū)商標(biāo)代理資源較為匱乏。從市場(chǎng)需求來(lái)看，浙江、上海、江蘇等地商標(biāo)代理業(yè)務(wù)需求及市場(chǎng)空間相對(duì)較大。

五、代理機(jī)構(gòu)代理量排行 

通過(guò)“標(biāo)掌柜”（www.biaozhanggui.com）對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以得出2015年商標(biāo)代理量排名前十的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，如表2所示。

表2：商標(biāo)代理量排行前十的代理機(jī)構(gòu)

通過(guò)對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行綜合分析，可以看出：

（1）排名前十的代理機(jī)構(gòu)中至少有8家的總部位于北京或?qū)⒐緺I(yíng)銷中心設(shè)于北京，這顯著表明了首都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)資源上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也進(jìn)一步印證了商標(biāo)代理市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)規(guī)律：正是基于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識(shí)，以及在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，商標(biāo)代理市場(chǎng)往往能在政治中心及經(jīng)濟(jì)中心得到繁榮發(fā)展。

（2）商標(biāo)代理市場(chǎng)的主要份額已從傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)向新型、互聯(lián)網(wǎng)化的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的、專業(yè)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額縮減明顯。但傳統(tǒng)的、專業(yè)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)并不會(huì)因新型互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的崛起而沒(méi)落，因?yàn)閷I(yè)化服務(wù)仍將是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。值得高興的是，我們?cè)诖砹縏OP 30的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)商標(biāo)專利事務(wù)所有限公司以12063件的代理量位居第11位，江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司以7733件的代理量位居第26位，其后的榜單中也陸續(xù)出現(xiàn)傳統(tǒng)、專業(yè)化商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的身影，如長(zhǎng)沙齊翔知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司（第38位）、常熟市威智商標(biāo)代理有限公司（第48位）、北京英特普羅知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司（第50位）等。

六、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)將如何？“標(biāo)掌柜”（www.biaozhanggui.com）結(jié)合多年的商標(biāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及深入的行業(yè)研究，做出了如下趨勢(shì)分析：

1、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量仍將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的深化，我國(guó)商標(biāo)行業(yè)、商標(biāo)代理市場(chǎng)已進(jìn)入快速發(fā)展期，商標(biāo)代理服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)在商標(biāo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓、預(yù)警維權(quán)等方面的作用也日益顯著，再加之商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)成立門檻較低，未來(lái)幾年，我們商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量仍將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

2、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量的快速增長(zhǎng)，加之業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)模式的同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而商標(biāo)代理市場(chǎng)中的一些問(wèn)題也將更加突出，這主要體現(xiàn)在：商標(biāo)代理市場(chǎng)的門檻偏低，導(dǎo)致部分代理人員職業(yè)素養(yǎng)較低，而高素質(zhì)的專業(yè)商標(biāo)代理人才短缺；代理機(jī)構(gòu)間惡性競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致?lián)p害委托人合法利益的事情屢有發(fā)生，如商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行惡意異議、搶注他人商標(biāo)、炒作有不良影響的商標(biāo)案件來(lái)對(duì)委托人進(jìn)行敲詐勒索；商標(biāo)注冊(cè)成功后的后續(xù)管理、交易流程繁瑣，商標(biāo)價(jià)值得不到有效實(shí)現(xiàn)等。

3、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的“互聯(lián)網(wǎng)化”進(jìn)程加快

商標(biāo)代理行業(yè)要想獲得健康快速發(fā)展，必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。在2015年代理量排名前十的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)中，要么是從互聯(lián)網(wǎng)公司切入商標(biāo)代理市場(chǎng)，要么是從傳統(tǒng)專業(yè)代理公司進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造。這種“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)服務(wù)”或“商標(biāo)服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展路徑，表明“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的升級(jí)改造及影響正在加快加劇，而“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)服務(wù)”也正在成為商標(biāo)代理行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要模式。

 值得關(guān)注的是，“標(biāo)掌柜”（www.biaozhanggui.com）等一批“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)服務(wù)”平臺(tái)已經(jīng)在市場(chǎng)上崛起，其通過(guò)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于商標(biāo)代理行業(yè)，提供一站式的商標(biāo)查詢、注冊(cè)、監(jiān)測(cè)與交易服務(wù)，提高了商標(biāo)服務(wù)的可靠性、及時(shí)性與便利性，幫助實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)全流程管理的一體化、專業(yè)化與自動(dòng)化，從而有效促進(jìn)了傳統(tǒng)商標(biāo)代理服務(wù)的提質(zhì)增效升級(jí)，也因此或?qū)⒊蔀槲覈?guó)商標(biāo)戰(zhàn)略深化實(shí)施的生力軍。

4、商標(biāo)代理服務(wù)的“專業(yè)化”要求日益突出

如果說(shuō)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的“互聯(lián)網(wǎng)化”主要是為了提升服務(wù)的便利性的話，那商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的“專業(yè)化”則主要是為了提升服務(wù)的質(zhì)量。而商標(biāo)代理服務(wù)質(zhì)量不僅是市場(chǎng)與客戶的重要需求，也是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)，更是我國(guó)商標(biāo)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展并從知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要基礎(chǔ)。隨著我國(guó)商標(biāo)行業(yè)的快速發(fā)展與不斷規(guī)范，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)化服務(wù)需求必將日益突出，這也對(duì)我國(guó)商標(biāo)代理構(gòu)的發(fā)展提出了更高的要求。（原標(biāo)題：2015年中國(guó)商標(biāo)行業(yè)發(fā)展調(diào)研系列報(bào)告之商標(biāo)代理篇）

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作者：標(biāo)掌柜—李春華 彭勝 鎖福濤 戴婧

編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷