重金砸版權(quán) 樂視體育要收費(fèi)了

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血本買入頂級賽事版權(quán)的樂視體育終于要收回頭錢了。樂視體育昨日宣布，將對中國內(nèi)地網(wǎng)民實施付費(fèi)會員制。面對可能出現(xiàn)的抵觸情緒，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏甚至直言，“已經(jīng)做好準(zhǔn)備，讓所有的謾罵都沖我來吧”。

繼在香港市場推出付費(fèi)會員套餐后，樂視體育推出的付費(fèi)服務(wù)“樂視超級體育會員”分為年費(fèi)590元、季度159元和月費(fèi)59元三種，計劃于4月14日正式開售。樂視體育創(chuàng)始人兼CEO雷振劍表示，從觀眾到用戶，從免費(fèi)到付費(fèi)，樂視體育必須打通職業(yè)體育“最后一公里”。據(jù)了解，樂視體育此次推出樂視超級體育會員將提供的專享比賽占到樂視體育全年播放數(shù)量的15%左右。對于廣受關(guān)注的中超聯(lián)賽，劉建宏表示，從2016賽季第16輪開始，每輪將安排至少一場比賽進(jìn)行頂級制作和提供增值服務(wù)，作為樂視超級體育會員專享賽事。從2018年賽季開始，樂視超級體育會員專享的中超賽事將全面覆蓋到所有場次。

想要玩轉(zhuǎn)付費(fèi)模式并不容易。去年，騰訊斥資5億美元拿下NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，并推出每月30元的會員付費(fèi)機(jī)制。而一份來自虎撲論壇有關(guān)“你是否愿意付費(fèi)購買騰訊體育會員”的調(diào)查顯示，30%的球迷會為了看NBA而開通會員，有30%的球迷明確反對。

事實上，體育付費(fèi)觀看模式在中國有近十年的歷史。但2010年天盛（上海）傳媒集團(tuán)宣告破產(chǎn)時，曾有分析人士表示，失敗正是付費(fèi)模式所致。目前來看，在國內(nèi)普及會員付費(fèi)制存在難度。但業(yè)內(nèi)人士也表示，付費(fèi)電視是必然趨勢。體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者表示，對于樂視體育來說，每月幾十元的會員費(fèi)并不能讓公司收回巨額的版權(quán)投資成本，更多是為了培養(yǎng)用戶的付費(fèi)觀賽習(xí)慣。劉建宏還稱，未來樂視體育還將投入60億元專門為會員采購賽事版權(quán)。

來源: 北京商報(北京)

作者：李鐸孫麒祥陳克遠(yuǎn)

編輯：IPRdaily王夢婷