如懿傳單集1500萬，天價電視劇版權(quán)誰來買單？

IPR Daily，全球視野的知識產(chǎn)權(quán)新銳媒體

近日，電視劇《瑯琊榜2》《如懿傳》相繼被爆出賣出天價版權(quán)的消息。由《后宮·甄嬛傳》原著作者流瀲紫新創(chuàng)作的《如懿傳》僅宣布了由周迅擔綱女一號，電視劇還未開機，就已經(jīng)定檔于明年的東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。兩家衛(wèi)視分別出價300萬元一集，加上騰訊視頻拿到網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)的價格是900萬元一集，如此算來，該劇單集的版權(quán)已經(jīng)達到1500萬元一集，按照90集的體量來看，《如懿傳》現(xiàn)在已經(jīng)獲得13.5億元的資金，這也標志著國產(chǎn)電視劇正式進入10 億元時代，發(fā)展速度之快令人咋舌。

電視劇銷售價格的激增究竟會給電視劇市場帶來什么影響？這些“天價”電視劇版權(quán)，究竟該由誰來買單？

誰在推高電視劇版權(quán)價格

隨著電視劇“一劇兩星”時代取代原本的“一劇四星”時代，熱門電視劇不能再形成“攻占”熒屏之勢。制片方與電視臺都面臨著新的局面和考驗。一方面，電視劇制作方面臨電視臺銷售渠道變窄，盈利減少；另一方面，各大電視臺則面臨電視劇售價提高，二、三線衛(wèi)視更是無力購買高價電視劇，影響力下降。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來了難得的發(fā)展機會。

視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時長限制，能夠利用“一劇兩星”時代拓展自身的市場空間，迎來前所未有的發(fā)展機遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜?！按舜我曨l網(wǎng)站高價買下電視劇《如懿傳》的版權(quán)之后，單靠用戶付費觀看與廣告收入基本很難收回成本。他們推高電視劇售價的目的也顯而易見，借勢攪亂市場，以此搶占新一輪的電視劇市場資源，獲取更多的用戶數(shù)量，放眼長期利益?！彪娨晞≈破撕蜗曳治觥?/p>

視頻網(wǎng)站悄然快速崛起，不僅讓電視臺壓力很大，同時，視頻網(wǎng)站為了爭奪資源不惜重金與電視臺競爭，一定程度上推高了電視劇版權(quán)價格。從長遠來看，這樣的做法并非對電視臺和視頻網(wǎng)站雙方都有益。

演員高片酬令片方憂傷

隨著電視劇售價的不斷攀升，明星片酬也隨之抬升至幾千萬元甚至近億元。有業(yè)內(nèi)人士爆出，某古裝劇8000萬元簽下了楊穎；某剛出道不久的男星一部電視劇片酬竟高達億元。另外，周迅在之前出演《紅高粱》時的片酬3000萬元已經(jīng)引起了熱議，此番她會在《如懿傳》15億元的版權(quán)中取得多少收益，又成為人們關(guān)注的話題。

對此，編劇賈東巖認為：“如果一部戲肯花8000萬元簽下一個明星，那么這8000萬元里，至少有6000萬元是為了掩蓋劇本的爛瘡。好劇本找好演員，演員不會開出天價。有些天價，是演員預(yù)支的‘名譽損失費’?！?/p>

明星片酬升高的直接后果是，電視劇的制作成本相對減少，無法支撐大手筆的精良制作，使得一些國產(chǎn)電視劇質(zhì)量不高，粗制濫造。“在影視行業(yè)發(fā)達的美國，其影視劇集制作費用普遍偏高，而演員片酬相對不高，確保了影視作品的制作投入與質(zhì)量，避免由于演員哄抬片酬、削減制作成本、影視作品粗制濫造而造成惡性循環(huán)?！泵绹耙晱臉I(yè)者武加聞介紹。

近年來，中國廣播電視協(xié)會制片、導(dǎo)演、編劇、演員工作委員會針對演員片酬持續(xù)飆高的行業(yè)風(fēng)氣已經(jīng)影響了中國影視制作業(yè)的良性有序發(fā)展的現(xiàn)象，聯(lián)合發(fā)出自覺抵制攀比高片酬等不正之風(fēng)的倡議，同時也引發(fā)了社會各界的普遍關(guān)注。

IP大熱導(dǎo)致劇作成本攀升

與演員身價暴漲相匹配的，還有一批令原創(chuàng)編劇們費解的高價IP資源。2015年開始，《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》等熱門IP劇的成功推出，使IP劇占據(jù)了電視劇市場的半壁江山。

這兩年來，影視公司紛紛開始囤積大量IP，以期打造更多有影響力的IP劇。然而，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年教師朱傳欣認為，“當前IP大熱導(dǎo)致劇作成本攀升，加之觀眾對于IP劇的期待與審美總有上限，更多的IP無法轉(zhuǎn)化為有影響力的電視劇作品，造成了資源的浪費。不僅如此，IP劇如何在實現(xiàn)商業(yè)盈利之外依舊保持高品質(zhì)，也是亟待解決的問題?！?/p>

當前，影視公司受商業(yè)利益驅(qū)使紛紛對IP劇趨之若鶩，在一定程度上打壓了原創(chuàng)電視劇的生存空間。許多影視公司都已經(jīng)陷入了IP即將搶空，再晚就買不到了的恐慌潮。但從收視數(shù)據(jù)來看，IP劇在衛(wèi)視播出表現(xiàn)并不理想，以東方衛(wèi)視夢想劇場為例，2015年播出的18部電視劇中，IP劇占比44%，但收視表現(xiàn)一般。

何弦認為，這股IP熱潮需要潑冷水降溫，不是所有的IP都能轉(zhuǎn)化成像《瑯琊榜》那樣受歡迎的電視劇。原著龐大點擊量、演員高顏值必須依托于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能閃閃發(fā)光，如果沒有好內(nèi)容作為保障，IP再強大的電視劇也很難受到關(guān)注。

無論如何，《如懿傳》的“天價”版權(quán)背后，揭示了中國電視劇市場的不良之風(fēng)與發(fā)展中的憂患。如何實現(xiàn)電視劇市場的資源合理分配、如何權(quán)衡制作成本與演員片酬、如何理性正確地對待IP劇的大熱局面，都是國產(chǎn)電視劇亟待解決的問題。電視劇人只有不忘初心，生產(chǎn)更多觀眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)電視劇，才是國產(chǎn)電視劇的長遠發(fā)展之道。

來源：光明網(wǎng)                                                   

編輯：IPRdaily 彭瑩