欲罷不能話“喬丹”“喬丹”商標(biāo)違法嗎？

IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁

“喬丹”商標(biāo)系列爭議案已經(jīng)轟轟烈烈地鬧了好幾年，商標(biāo)注冊人中國喬丹體育股份有限公司不肯放棄已經(jīng)注冊的商標(biāo)，美國籃球明星邁克爾.喬丹也不肯罷手。

“喬丹”商標(biāo)爭議主要涉及該商標(biāo)的使用是否具有欺騙性、是否有其他不良影響、是否侵犯了他人的在先權(quán)利，以及其注冊是否是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段獲得等4個法律問題。

首先，我們來看欺騙性。

1993年商標(biāo)法第8條第1款第8項規(guī)定，商標(biāo)不得使用“夸大宣傳并帶有欺騙性的”的文字或圖形。2001年商標(biāo)法第10條第1款第7項規(guī)定，“夸大宣傳并帶有欺騙性的”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。2013年商標(biāo)法第10條第1款第7項規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。按照這些規(guī)定，如果一個商標(biāo)容易使相關(guān)公眾因產(chǎn)生誤解而對商標(biāo)所使用的商品產(chǎn)生本來不應(yīng)當(dāng)存在的正面聯(lián)想，該商標(biāo)就不能獲得注冊。

如果這樣的商標(biāo)已經(jīng)被注冊，按照1993年商標(biāo)法第27條、2001年商標(biāo)法第41條的規(guī)定，商標(biāo)局可以依職權(quán)徑行撤銷該注冊商標(biāo)，其他人可以請求商標(biāo)評審委員會撤銷該注冊商標(biāo)。2013年商標(biāo)法第44條的規(guī)定，商標(biāo)局可以依職權(quán)徑行宣告該注冊商標(biāo)無效，其他人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。對于行使這樣的行政職權(quán)或者一般單位或個人的請求權(quán)，都沒有時間上的限制。

如果能夠認(rèn)定“喬丹”商標(biāo)的使用，容易引起消費者誤認(rèn)為這個牌子與喬丹有著這樣或那樣的關(guān)聯(lián)，就可以認(rèn)定欺騙性的存在。鑒于喬丹是世界著名的籃球明星，其個人聲譽本身有很高的市場價值，容易讓人對使用了“喬丹”商標(biāo)的商品產(chǎn)生積極、正面的聯(lián)想。因此，可以認(rèn)為沒有經(jīng)過喬丹本人認(rèn)可的對“喬丹”的商標(biāo)性使用帶有欺騙性，應(yīng)當(dāng)被無效掉。

其次，我們來看“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者存在其他不良影響”。

1993年商標(biāo)法第8條第1款第9項規(guī)定，商標(biāo)不得使用“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的文字或圖形。2001年商標(biāo)法第10條第1款第8項規(guī)定，“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。2013年商標(biāo)法第10條第1款第7項原樣保持了這一規(guī)定。按照這些規(guī)定，如果一個商標(biāo)的使用違背公序良俗或者損害公共利益，該商標(biāo)就不能獲得注冊。如果這樣的商標(biāo)已經(jīng)被注冊，按照1993年商標(biāo)法第27條等法律規(guī)定，仍然可以被撤銷或者宣告無效。

按照商業(yè)慣例，使用名人的姓名作為商標(biāo)要經(jīng)過該名人的同意。如果沒有經(jīng)過名人的同意就使用其姓名，就會被認(rèn)為是缺乏依據(jù)地獲得了好處，偷竊或者搶奪了其姓名能夠帶來的商業(yè)價值，影響了市場競爭的公平，違背了公序良俗。如果“喬丹”商標(biāo)影響如此之大，以至于能夠影響外國人對中國人誠信水平的認(rèn)識，影響中國人的聲譽，那么還會構(gòu)成對公共利益的侵犯，也應(yīng)當(dāng)被無效掉。

再次，看看喬丹的姓名權(quán)。

2001年商標(biāo)法第31條和2013年商標(biāo)法第32條都規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。對于這樣的已注冊商標(biāo)，按照2001年商標(biāo)法第41條或者2013年商標(biāo)法第44條的規(guī)定，利害關(guān)系人可以在商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，向商標(biāo)評審委員會提起撤銷請求。

1993年商標(biāo)法實施條例第25條第1款第4項也規(guī)定，“侵犯他人合法的在先權(quán)利進(jìn)行注冊的”商標(biāo)，屬于1993年商標(biāo)法第27條規(guī)定的“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊的商標(biāo)，隨時可以被撤銷，且對于依申請撤銷的，沒有對于提出撤銷申請的時間上的限制。

按照個人看法，“喬丹”作為中國人對于籃球明星邁克爾?喬丹的慣常稱呼，是可以享有姓名權(quán)的保護的。但是，要依據(jù)這個理由提起撤銷請求，按照2001年以后的商標(biāo)法，因為已經(jīng)超過了5年的時效，不應(yīng)當(dāng)被支持。即使對于注冊于2001年12月1日2001年商標(biāo)法生效之前的商標(biāo)，哪怕依據(jù)1993年商標(biāo)法它可以被隨時撤銷，但是既然法律發(fā)生了有利于維護商標(biāo)有效的對于提起撤銷請求的5年時間限制，那么為了維護已經(jīng)形成的市場關(guān)系，就不能依侵犯姓名權(quán)為由把它撤銷掉。也就是說，只有對于核準(zhǔn)注冊不滿5年的“喬丹”商標(biāo)，才能以侵犯姓名權(quán)為由質(zhì)疑它的效力。

如果不這樣做，那么結(jié)果是：一個只涉及侵犯他人姓名權(quán)的商標(biāo)，假設(shè)它注冊于1995年，可以依1993年商標(biāo)法隨時撤銷；而假設(shè)它注冊于2005年，則已經(jīng)超過了5年的時效請求時效，不能被撤銷；假設(shè)它注冊于2015年，則過了2020年，也不能被宣告無效了。同樣是侵犯姓名權(quán)，后注冊的要被保留而先注冊的要被撤銷或宣告無效，這明顯違背常理。

最后，來看關(guān)于商標(biāo)注冊過程中的欺騙或其他不正當(dāng)手段。

1993年商標(biāo)法第27條規(guī)定，對于“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊的”商標(biāo)，“由商標(biāo)局撤銷該注冊商標(biāo)；其他單位或者個人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)”。2001年商標(biāo)法第41條和2013年商標(biāo)法第44條也有相同規(guī)定，只不過2013年商標(biāo)法在措辭上有所變化，用“宣告無效”代替了“撤銷”。

那么什么是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊呢？按照1993年商標(biāo)法實施條例第25條第1款的規(guī)定，“虛構(gòu)、隱瞞事實真相或者仿造申請書件及有關(guān)文件進(jìn)行注冊的”，屬于此類手段。

若要按照這個理由撤銷“喬丹”商標(biāo)或者宣告它無效，就要把商標(biāo)注冊用的申請文件拿出來仔細(xì)找找有沒有弄虛作假的情況。如果申請文件中能夠發(fā)現(xiàn)一份喬丹體育公司的聲明，聲稱對于“喬丹”的使用已經(jīng)取得了他本人的許可，那么當(dāng)然就可以隨時把它宣告無效了。

總之，要宣告注冊已經(jīng)滿5年的“喬丹”商標(biāo)無效或者撤銷它，用侵犯姓名權(quán)這樣的理由已經(jīng)不可行。但是如果依照這個商標(biāo)的使用和注冊具有欺騙性、違背公序良俗、妨害公共利益或者在注冊時有作弊行為這樣的理由，就可能行得通。

來源：新浪司法

作者：姚洪軍

編輯：IPRdaily王夢婷