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按語(yǔ)：

2016年初，深圳中院關(guān)于“非誠(chéng)勿擾”一案的二審判決書公布之后，廣受社會(huì)關(guān)注。引發(fā)熱議，既有支持者，也不乏質(zhì)疑抨擊者的聲音。這些抨擊性的專業(yè)文章，一部分確實(shí)屬于學(xué)術(shù)之爭(zhēng)-----畢竟涉及節(jié)目名稱標(biāo)識(shí)的案例并不多見(jiàn)，一部分屬于尚未真正了解案情而按照習(xí)慣性思維發(fā)表的意見(jiàn)、還有一部分文章屬于……

江蘇電視臺(tái)于2016年1月8日向廣東高院申請(qǐng)?jiān)賹彛鋹?ài)網(wǎng)也隨之緊跟其后。除此之外，江蘇電視臺(tái)另進(jìn)行了一場(chǎng)海陸空大戰(zhàn)部署：以“緣來(lái)非誠(chéng)勿擾”之術(shù)公然拒絕履行生效判決書確定的義務(wù)，邀請(qǐng)華誼兄弟加盟將普通的著作權(quán)糾紛以信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)糾紛為案由在北京提起訴訟（試圖停止金阿歡“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)使用），并以數(shù)家不同主體的名義向商標(biāo)局申請(qǐng)撤三、向商評(píng)委申請(qǐng)無(wú)效宣告。

就江蘇電視臺(tái)、珍愛(ài)網(wǎng)申請(qǐng)?jiān)賹彛瑥V東高院已安排2016年4月7日進(jìn)行了全天的質(zhì)證，又于4月19日下午進(jìn)行了公開的聽證。

合議庭歸納的本案焦點(diǎn)問(wèn)題為：

一、江蘇電視臺(tái)對(duì)“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的使用，是否屬于商標(biāo)性使用，該問(wèn)題具體分為如下兩個(gè)層次：

1、結(jié)合電視行業(yè)要求和現(xiàn)狀，分析當(dāng)前電視節(jié)目名稱的一般屬性，并回應(yīng)電視節(jié)目名稱在什么情況下屬于商標(biāo)性使用？

2、該案中被訴“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的使用，是否屬于商標(biāo)性使用？

二、江蘇電視臺(tái)是否侵害了金阿歡涉案注冊(cè)商標(biāo)，該問(wèn)題具體分為如下三個(gè)問(wèn)題：

1、江蘇電視臺(tái)在電視節(jié)目上使用被訴標(biāo)識(shí)，與涉案注冊(cè)商標(biāo)所核定使用的服務(wù)種類是否相同或者類似？

2、被訴標(biāo)識(shí)與涉案商標(biāo)是否構(gòu)成相近似，并綜合分析相關(guān)使用行為是否導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)、混淆？

3、江蘇電視臺(tái)對(duì)該被訴標(biāo)識(shí)的使用，是否存在正當(dāng)性？

三、珍愛(ài)網(wǎng)是否構(gòu)成共同侵權(quán)？

我們?yōu)榇艘矅@法庭歸納的爭(zhēng)議焦點(diǎn)問(wèn)題，充分闡述了我方的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。

應(yīng)律師界同仁們的要求，為有助于同仁們準(zhǔn)確地理解二審判決所依據(jù)的事實(shí)和理由，也為答謝各界人士對(duì)案件的關(guān)注，作為“非誠(chéng)勿擾”案件原告方的律師代理團(tuán)隊(duì)【北京市盈科（深圳）律師事務(wù)所律師肖才元、郭耀鵬、王承恩、楊超】，我們對(duì)于本案爭(zhēng)議的焦點(diǎn)及相關(guān)法律問(wèn)題，有必要進(jìn)行相關(guān)的澄清說(shuō)明，為此特將我方的觀點(diǎn)予以公布（共分四個(gè)部分）。

我們無(wú)意也無(wú)暇與一家著名的媒體單位去拼“媒體戰(zhàn)”，對(duì)于諸多明顯為應(yīng)一方之邀而發(fā)表的“中立學(xué)術(shù)文章”，我們更不予回應(yīng)。

合議庭歸納的爭(zhēng)議焦點(diǎn)問(wèn)題一

江蘇電視臺(tái)對(duì)“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的使用，是否屬于商標(biāo)性使用？

（一）結(jié)合電視行業(yè)要求和現(xiàn)狀，分析當(dāng)前電視節(jié)目名稱的一般屬性，并回應(yīng)電視節(jié)目名稱在什么情況下屬于商標(biāo)性使用？

（二）該案中被訴“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的使用，是否屬于商標(biāo)性使用？

我方意見(jiàn)：

（一）商標(biāo)就是區(qū)別市場(chǎng)主體的標(biāo)識(shí)。

商標(biāo)是用以區(qū)別商品的生產(chǎn)者、銷售者或區(qū)別服務(wù)的提供者的標(biāo)識(shí)，用以區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源。電視節(jié)目本身就是一種服務(wù)，該服務(wù)的標(biāo)識(shí)通常就是節(jié)目（欄目）名稱及其相應(yīng)的節(jié)目名稱變體（通常為節(jié)目名稱附以簡(jiǎn)要的裝飾組成的節(jié)目名稱圖案）。

鑒于電視節(jié)目名稱過(guò)于簡(jiǎn)單，往往難以成為著作權(quán)法意義上的作品，而節(jié)目名稱本身就具有識(shí)別的功能，可以成為服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)。故對(duì)于電視節(jié)目名稱最常用的保護(hù)手段，目前就是將其注冊(cè)為商標(biāo)，在電視服務(wù)中，作為其服務(wù)商標(biāo)使用----這已是電視行業(yè)普遍的做法。

并非電視臺(tái)所有的節(jié)目名稱及變體（名稱圖案標(biāo)志）都可以作為商標(biāo)注冊(cè)或使用，比如直接表示節(jié)目服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等的節(jié)目名稱，如“新聞”、“體壇”等，由于缺乏顯著性，屬于內(nèi)容的描述性使用，難以作為商標(biāo)使用。

而具有顯著特征、便于識(shí)別的節(jié)目名稱，符合商標(biāo)法第八、第九條，就可以成為商標(biāo)。

我方早在一審中就提交了江蘇電視臺(tái)一方申請(qǐng)的商標(biāo)信息以及中央電視臺(tái)申請(qǐng)的589項(xiàng)商標(biāo)信息。而這些申請(qǐng)的商標(biāo)基本上均為現(xiàn)有的電視欄目名稱和儲(chǔ)備的電視欄目名稱，如中央電視臺(tái)的“新聞聯(lián)播”、“走進(jìn)科學(xué)”、“對(duì)話”、“東方時(shí)尚”、“社會(huì)經(jīng)緯”、“今日說(shuō)法”、“東方時(shí)空”、“焦點(diǎn)訪談”、“難忘今宵”、“同一首歌”、“綜藝大觀”、“實(shí)話實(shí)說(shuō)”、“心連心”等，均是人們耳熟能詳?shù)碾娨暀谀棵Q。

江蘇電視臺(tái)聲稱其臺(tái)標(biāo)才是商標(biāo)性使用，“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目名稱及其節(jié)目名稱變體（即“非誠(chéng)勿擾”四字+女性剪影組成的標(biāo)識(shí)）均不是商標(biāo)性使用。此辯解根本不成立。

按現(xiàn)代商標(biāo)理論和實(shí)踐，在一種商品或服務(wù)上可以同時(shí)使用兩個(gè)以上的商標(biāo)來(lái)表示商品的來(lái)源以及同一來(lái)源的不同商品，最典型的如蘋果公司的母子商標(biāo)策略（最典型的是蘋果，缺口蘋果是美國(guó)蘋果公司的商標(biāo)，另加iPad 、iPhone等）。又如央視節(jié)目播出，往往都是臺(tái)標(biāo)CCTV，另加節(jié)目名稱商標(biāo)同時(shí)使用。

電視欄目名稱本身就是電視服務(wù)欄目的服務(wù)標(biāo)識(shí)，這已為商界、法律界的一致認(rèn)同。

（二）本案中被訴“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的使用，屬于商標(biāo)性使用。

1、“非誠(chéng)勿擾”四個(gè)漢字，既是江蘇電視臺(tái)節(jié)目（欄目）的名稱，也是江蘇電視臺(tái)電視婚介服務(wù)的服務(wù)標(biāo)識(shí)，已經(jīng)成為著名的“婚介交友”品牌標(biāo)識(shí)。

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

純“非誠(chéng)勿擾”漢字服務(wù)標(biāo)識(shí)

(來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第128頁(yè))

“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目標(biāo)識(shí)常見(jiàn)的另一種形式為“非誠(chéng)勿擾”四個(gè)漢字右側(cè)加了一個(gè)女性的常見(jiàn)剪影----此圖案僅僅是視覺(jué)效果美觀一點(diǎn)，不影響整個(gè)布局，并且四個(gè)漢字與女性剪影顏色加以區(qū)分，整體完全是以“非誠(chéng)勿擾”四個(gè)漢字為核心，并以“非誠(chéng)勿擾”四個(gè)漢字為整體印象。這種節(jié)目名稱+女性剪影的圖形，江蘇電視臺(tái)及業(yè)內(nèi)將其稱之為“節(jié)目名稱的變體”，關(guān)于這一點(diǎn)，請(qǐng)見(jiàn)2016年4月7日法庭質(zhì)證筆錄第9頁(yè)、江蘇電視臺(tái)的發(fā)言和2016年4月19日的聽證筆錄。

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

第二種電視節(jié)目中顯示的“非誠(chéng)勿擾”服務(wù)標(biāo)識(shí)

（來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第29頁(yè)）

《非誠(chéng)勿擾》提供的是商業(yè)服務(wù)，該電視欄目（節(jié)目）名稱具有顯著性，其使用本身就是商業(yè)標(biāo)識(shí)性使用，也就是商標(biāo)性使用。

江蘇電視臺(tái)以節(jié)目播出為中心，聯(lián)合珍愛(ài)網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣三大婚姻介紹機(jī)構(gòu)合作，在其全國(guó)性的、持續(xù)性地報(bào)名海選、廣告宣傳、在其節(jié)目附屬網(wǎng)站上、在其節(jié)目播出的全程中、在其節(jié)目播出后的后續(xù)視頻播放中、在其新聞報(bào)道中，都無(wú)時(shí)不刻地使用“非誠(chéng)勿擾”這一標(biāo)識(shí)（及節(jié)目名稱變體標(biāo)識(shí)）。其使用的服務(wù)標(biāo)識(shí)的文字與我方“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)相同，都是在為“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目提供配套服務(wù)的，故侵權(quán)的源頭標(biāo)識(shí)，就在于節(jié)目名稱標(biāo)識(shí)。

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

江蘇電視臺(tái)承德線下相親活動(dòng)

（來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第102頁(yè)）

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

（合作單位）世紀(jì)佳緣等單位東莞線下相親活動(dòng)

（來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第110頁(yè)）

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

在日本長(zhǎng)期報(bào)名點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)上與其他商標(biāo)并列使用

（來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)80頁(yè)）

2、整個(gè)商業(yè)活動(dòng)中，唯一的服務(wù)性標(biāo)識(shí)就是“非誠(chéng)勿擾”！顯而易見(jiàn)，“非誠(chéng)勿擾”既是其節(jié)目名稱，同時(shí)也是其婚介交友相親服務(wù)的服務(wù)標(biāo)識(shí)。由“非誠(chéng)勿擾”這四個(gè)字，人們都知道這服務(wù)的主體就是江蘇電視臺(tái)旗下的江蘇衛(wèi)視，足以區(qū)分市場(chǎng)服務(wù)主體和服務(wù)來(lái)源。故江蘇電視臺(tái)使用“非誠(chéng)勿擾”這一商業(yè)服務(wù)標(biāo)識(shí)，顯然構(gòu)成商標(biāo)性使用?！?/p>

“非誠(chéng)勿擾”的原意為“若無(wú)誠(chéng)意，請(qǐng)勿打擾”，而“非誠(chéng)”的含義為“若無(wú)誠(chéng)意”?！胺钦\(chéng)”與“非誠(chéng)勿擾”含義明顯不同，而具體到江蘇電視臺(tái)，不僅“非誠(chéng)勿擾”可以區(qū)分市場(chǎng)服務(wù)來(lái)源的，甚至“非誠(chéng)”二字，都與該婚戀服務(wù)相捆綁，也能夠區(qū)分來(lái)源，人們都知道服務(wù)的主體是特指江蘇電視臺(tái)，如“非誠(chéng)日本直通車”、“非誠(chéng)合伙人”、“非誠(chéng)大廳”等等。

顯而易見(jiàn)，“非誠(chéng)勿擾”既是電視節(jié)目名稱同時(shí)也是其商標(biāo)標(biāo)識(shí)，已經(jīng)具有極為顯著的指向性，具有顯著的市場(chǎng)主體識(shí)別與區(qū)別功能，決不是所謂的“描述性使用”，而是商標(biāo)性使用。

另從江蘇電視臺(tái)相關(guān)措施來(lái)看，“非誠(chéng)勿擾”顯然系商標(biāo)性使用：

（1）江蘇電視臺(tái)（由其下屬的長(zhǎng)江龍新媒體公司）以“非誠(chéng)勿擾”欄目名稱在第16、30、42類申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)；

（2）對(duì)我方簡(jiǎn)體“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)提出異議，認(rèn)為與其欄目名稱相同、服務(wù)類似，容易引起混淆與誤認(rèn)。該異議獲得了商標(biāo)局支持。

（3）謀求華誼兄弟第41類“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)使用許可。

合議庭歸納的爭(zhēng)議焦點(diǎn)二：

江蘇電視臺(tái)是否侵害了金阿歡涉案注冊(cè)商標(biāo)，該問(wèn)題具體分為如下三個(gè)問(wèn)題：

（一）江蘇電視臺(tái)在電視節(jié)目上使用被訴標(biāo)識(shí)，與涉案注冊(cè)商標(biāo)所核定使用的服務(wù)種類是否相同或者類似；

（二）被訴標(biāo)識(shí)與涉案商標(biāo)是否構(gòu)成相近似，并綜合分析相關(guān)使用行為是否導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)、混淆；

（三）江蘇電視臺(tái)對(duì)該被訴標(biāo)識(shí)的使用，是否存在正當(dāng)性。

對(duì)于其中的（一）江蘇電視臺(tái)在電視節(jié)目上使用被訴標(biāo)識(shí)，與涉案注冊(cè)商標(biāo)所核定使用的服務(wù)種類是否相同或者類似？

我方意見(jiàn)：

江蘇電視臺(tái)涉案服務(wù)與金阿歡商標(biāo)所核定使用的服務(wù)種類相同。

1、《商標(biāo)證》中“婚姻介紹所”與“婚姻介紹”是同一服務(wù)項(xiàng)目。

原告第7199523523號(hào)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)注冊(cè)證核定服務(wù)項(xiàng)目（第45類）包括：交友服務(wù)；婚姻介紹所。

注：原審中及2016-04-07本申請(qǐng)?jiān)賹忞A段質(zhì)證時(shí) ，我方已提交了相關(guān)材料，明確說(shuō)明：由于尼斯分類翻譯表述規(guī)范問(wèn)題，《類似商品服務(wù)區(qū)分表》第九版中的“婚姻介紹所450112”已在《類似商品服務(wù)區(qū)分表》第十版中表述為“婚姻介紹450112”（第十版啟用于2012年1月1日）。即第九版的“婚姻介紹所”與第十版的“婚姻介紹”編號(hào)都是完全一致，是指的同一項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。又如江蘇電視臺(tái)一方2011年12月7日以“非常了得”申請(qǐng)的第45類，其服務(wù)項(xiàng)目也是“交友服務(wù)、婚姻介紹所”（申請(qǐng)?zhí)?注冊(cè)號(hào)：10280287，請(qǐng)見(jiàn)原審我方證據(jù)P410）。

2、本案服務(wù)的比較，依法應(yīng)當(dāng)是將被告的行為與原告方注冊(cè)商標(biāo)的核定服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行比較。

江蘇電視臺(tái)一再?gòu)?qiáng)調(diào)其從事的服務(wù)中，有很多金阿歡婚介服務(wù)中不具有的內(nèi)容，故服務(wù)不同。這種觀點(diǎn)初聽似乎有理，但實(shí)為故意曲解法律的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

本案不是分析電視娛樂(lè)服務(wù)的相關(guān)公眾而是交友服務(wù)、婚姻介紹服務(wù)的相關(guān)公眾。侵權(quán)比較無(wú)需雙向可逆。不是比較金阿歡是否可以延展到從事電視制作播出服務(wù)，而是比較江蘇電視臺(tái)是否覆蓋了第45類交友服務(wù)、婚姻介紹。即，依照法律明文規(guī)定，比較的“參照物”應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)權(quán)利人商標(biāo)證核定的服務(wù)項(xiàng)目，具體到本案，就是“交友服務(wù)、婚姻介紹”，而不是電視節(jié)目。

商標(biāo)侵權(quán)糾紛，應(yīng)當(dāng)規(guī)制的是被告方的行為，根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定，必須是以被告的實(shí)際行為與原告注冊(cè)商標(biāo)證中核定的服務(wù)范圍（而不是我方已經(jīng)僅僅實(shí)際開展的服務(wù)）相比較。本案中，我方核定的服務(wù)內(nèi)容特指的是：交友服務(wù)、婚姻介紹二項(xiàng)服務(wù)。比較的范圍，依法也就是這兩項(xiàng)。

圍繞這法定的比較方向，顯而易見(jiàn)，“嘉賓不是服務(wù)對(duì)象而是服務(wù)的提供者”純屬謬論！嘉賓就是婚介服務(wù)的對(duì)象！

即，依照法律，是看被告是否從事了與原告商標(biāo)核定范圍相同或類似的服務(wù)，即交友服務(wù)、婚姻介紹。而不是看被告還有什么其他的服務(wù)內(nèi)容是原告所沒(méi)有的。原告注冊(cè)商標(biāo)核定范圍之外的內(nèi)容，即江蘇電視臺(tái)與婚介交友不相干的服務(wù)內(nèi)容，被告的行為是否帶有娛樂(lè)性，依法均不是本案侵權(quán)比較的范圍，不屬于本案討論的范圍。需要比較的是被告的行為是否提供了交友服務(wù)、婚介服務(wù)。

首先，江蘇電視臺(tái)是否提供了實(shí)際的婚介服務(wù)？牽手是否是真實(shí)的？這是本案最重要的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，也是江蘇電視臺(tái)竭力回避的焦點(diǎn)。不管如何狡辯，“牽手”是真實(shí)的這一鐵的事實(shí)，江蘇電視臺(tái)也不敢公開否定。

牽手是真實(shí)的，就是真實(shí)的婚介交友，覆蓋了我方注冊(cè)商標(biāo)的二項(xiàng)服務(wù)。既然提供了婚介服務(wù)，在婚介服務(wù)中再來(lái)比較差異，從商標(biāo)法角度上，是沒(méi)有意義的，你江蘇電視臺(tái)已經(jīng)侵入了我專用權(quán)的范圍。

我方商標(biāo)證中核定的服務(wù)范圍中，對(duì)于我方以那種方式從事婚介交友服務(wù)，是沒(méi)有限制的。商標(biāo)注冊(cè)分類，第45類婚介、交友服務(wù)，并沒(méi)有再去劃分傳統(tǒng)模式婚介交友與網(wǎng)絡(luò)婚介交友、電視婚介交友；更沒(méi)有區(qū)分直接收費(fèi)服務(wù)還是間接收費(fèi)服務(wù)。收不收介紹費(fèi)，直接收費(fèi)還是間接收費(fèi)，性質(zhì)都不變。九牛是否拔一毛，對(duì)于這些牛，是沒(méi)有實(shí)際影響的。

更何況，一審中，江蘇電視臺(tái)一直聲稱他們從未進(jìn)行過(guò)任何婚介信息的有償服務(wù)，但當(dāng)我方收集到了它利用手機(jī)短信進(jìn)行嘉賓個(gè)人信息的有償服務(wù)的證據(jù)后，才于二審開庭后停掉了個(gè)人婚介信息的收費(fèi)服務(wù)。

無(wú)論江蘇電視臺(tái)如何強(qiáng)調(diào)婚介交友服務(wù)的形式不同，也仍然是婚戀交友服務(wù)中的如何細(xì)分的問(wèn)題，這屬于經(jīng)營(yíng)方式，不屬于法律問(wèn)題。我方商標(biāo)證核定的婚戀交友并沒(méi)有限制服務(wù)的形式和規(guī)模。

如同，IPAD案件，唯冠公司商標(biāo)證核定的商品包括有“計(jì)算機(jī)”，而蘋果的平板電腦是對(duì)傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)的一次革命提升，明顯不同于傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)。但無(wú)論怎么先進(jìn)革命，平板電腦畢竟就是計(jì)算機(jī)，若蘋果與唯冠沒(méi)有達(dá)成和解，后續(xù)發(fā)生侵權(quán)訴訟，認(rèn)定商品相同是鐵定的（認(rèn)定反向混淆也是沒(méi)有任何懸念的）。

同樣道理，江蘇電視臺(tái)說(shuō)其服務(wù)有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，什么內(nèi)定的顏質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)，但至少否認(rèn)不了，你針對(duì)的是市場(chǎng)、提供的是公開的服務(wù)。如果對(duì)嘉賓有選擇，自認(rèn)為細(xì)分不同，也仍然是婚介交友服務(wù)。沒(méi)有超出交友服務(wù)、婚姻介紹的范圍。

娛樂(lè)是隨節(jié)目的播出時(shí)間結(jié)束而消失的，可以說(shuō)，沒(méi)有任何實(shí)際效應(yīng)遺留。而有干貨的實(shí)際服務(wù)，特定功能的服務(wù)是不同于娛樂(lè)的，是留下實(shí)際成果的。而“非誠(chéng)勿擾”給相關(guān)公眾帶來(lái)的效應(yīng)，是提供了輕松的、真實(shí)的婚戀交友服務(wù)。

3、江蘇電視臺(tái)刻意在混淆了“相關(guān)公眾”與電視觀眾的概念。

相關(guān)公眾：若商標(biāo)、服務(wù)“雙相同”，根據(jù)《商標(biāo)法》及司法解釋，原本不必涉及“相關(guān)公眾”的討論問(wèn)題。但為了澄清這個(gè)問(wèn)題，我們?nèi)詫?duì)此進(jìn)行分析回應(yīng)。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第八條：商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。即，根據(jù)上述司法解釋的規(guī)定，具體到本案，相關(guān)公眾是特指與我方注冊(cè)商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的服務(wù)即“交友服務(wù)、婚姻介紹”有關(guān)的消費(fèi)者和與“交友服務(wù)、婚姻介紹”有密切聯(lián)系的經(jīng)營(yíng)者。

不關(guān)心婚介交友服務(wù)而僅關(guān)注娛樂(lè)的一般電視觀眾，即那些將真實(shí)的婚戀交友服務(wù)實(shí)際發(fā)生過(guò)程當(dāng)做純娛樂(lè)休閑的人群，依法不屬于本案相關(guān)公眾的范圍。這里還需特別回應(yīng)的是：嘉賓與觀眾的數(shù)量相比，完全沒(méi)有意義，與本案沒(méi)有相關(guān)性。

本案相關(guān)公眾具體包括：

1)與婚介交友服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)者：嘉賓、嘉賓報(bào)名者、有婚介交友需求及關(guān)注親朋好友婚姻的觀眾；

2)婚介交友服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者：江蘇衛(wèi)視、金阿歡、珍愛(ài)網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣。此外，其他電視婚戀交友服務(wù)的提供者—如湖南衛(wèi)視。

4、服務(wù)比較，也應(yīng)該以相關(guān)公眾的一般注意力為準(zhǔn)！

本案是應(yīng)當(dāng)以訴訟前的各方表述為準(zhǔn)？還是應(yīng)當(dāng)以訴訟后重新組成的龐大的專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)規(guī)避事實(shí)的“巧妙”說(shuō)法為準(zhǔn)？顯然應(yīng)當(dāng)以訴訟前的說(shuō)法為準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)恪守誠(chéng)信訴訟的原則。有什么證據(jù)表明，你的所謂收費(fèi)模式之說(shuō)，導(dǎo)致相關(guān)公眾認(rèn)識(shí)為此而發(fā)生了改變，認(rèn)為你就不是婚戀交友服務(wù)了呢？江蘇電視臺(tái)至今拿不出任何此類證據(jù)。

5、相關(guān)公眾一致認(rèn)為，江蘇電視臺(tái)“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目服務(wù)，就是交友服務(wù)、婚姻介紹。特別是電視行業(yè)婚介交友節(jié)目的同業(yè)人士及官方媒體均持相同觀點(diǎn)。由江蘇電視臺(tái)的相關(guān)行為，也可看出，提供了婚介交友的真實(shí)服務(wù)。

（1）報(bào)名入選《非誠(chéng)勿擾》嘉賓和未入選的單身男女以及有交友求偶潛在需求的觀眾，顯然都認(rèn)同這就是一種婚介交友求偶相親的機(jī)會(huì)。觀眾中的一部分，即有婚介交友需求的單身男女，是可以實(shí)實(shí)在在接受該交友婚介服務(wù)的、通過(guò)這個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)其婚戀目的的。相關(guān)消費(fèi)者，絕非這每期的24位女嘉賓。每一次，江蘇電視臺(tái)都聯(lián)合婚介機(jī)構(gòu)，突出使用“非誠(chéng)勿擾”醒目的標(biāo)識(shí)，進(jìn)行報(bào)名海選。而通過(guò)百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、世紀(jì)佳緣報(bào)名的人員，都必須注冊(cè)為這三家婚介公司的會(huì)員，成為婚介公司的服務(wù)對(duì)象。而每次現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的人數(shù)，都在數(shù)百至上千人。江蘇電視臺(tái)的嘉賓報(bào)名招募活動(dòng)，本身就是全國(guó)范圍內(nèi)的婚介交友服務(wù)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。

作為商標(biāo)法意義上的相關(guān)公眾中的消費(fèi)者——有求偶婚戀需求的觀眾，均是不特定的公眾，“非誠(chéng)勿擾”的報(bào)名招募是對(duì)公眾開放的，只要符合選拔標(biāo)準(zhǔn)，都可以真實(shí)地上臺(tái)交友求偶。如果說(shuō)，想相親的人、婚戀交友婚配的人，不去看、不認(rèn)可這是婚介交友服務(wù)的途徑，則嘉賓根本就不會(huì)去報(bào)名，因?yàn)槿魶](méi)有觀眾這一更大的平臺(tái)，“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目根本就辦不下去。則那才真不是婚介節(jié)目了。

觀眾中，有的看相親、有的看娛樂(lè)，正因?yàn)槭钦鎸?shí)的相親，人們才看。出現(xiàn)在相親的場(chǎng)合圍觀的人，不一定都是去自己相親的，但不可否認(rèn)這就是相親活動(dòng)。有沒(méi)有觀眾或沒(méi)有婚戀交友需求的觀眾是否將婚介交友活動(dòng)當(dāng)娛樂(lè)看，均不影響婚介交友活動(dòng)的性質(zhì)的認(rèn)定。

（2）江蘇電視臺(tái)自述其提供婚戀交友平臺(tái)服務(wù)。

a）江蘇電視臺(tái)官方介紹---《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目簡(jiǎn)介（我方原審證據(jù)第60-61頁(yè)）:“《非誠(chéng)勿擾》是一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，我們將為您提供公開的婚戀交友平臺(tái)、高質(zhì)量的婚戀交友嘉賓，全新的婚戀交友模式”。

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

“非誠(chéng)勿擾”欄目介紹

（來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)75頁(yè)）

b）“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目結(jié)束語(yǔ)為（我方原審證據(jù)11,一審證據(jù)第二冊(cè)第382-395頁(yè)）：“觀眾朋友如果想了解24位女嘉賓的個(gè)人資料和聯(lián)系方式，可以拿起手機(jī)編輯短信81168加女嘉賓編號(hào)發(fā)送到1066666620或者登陸步步高VIVO智能手機(jī) 非誠(chéng)勿擾的官方網(wǎng)站，給她們留言，想要征婚、相親、交友的朋友，可以通過(guò)珍愛(ài)網(wǎng)或百合網(wǎng)、新浪微博或通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)報(bào)名，來(lái)到《非誠(chéng)勿擾》舞臺(tái)，在這里追求你們的幸福。節(jié)目最后感謝……”。

這里需要特別指出的是：節(jié)目結(jié)束語(yǔ)，往往都是節(jié)目特征的總結(jié)，畫龍點(diǎn)睛、點(diǎn)名主題。說(shuō)明這就是節(jié)目的目的追求?！胺钦\(chéng)勿擾”節(jié)目結(jié)束語(yǔ)并沒(méi)有說(shuō)，想娛樂(lè)輕松的人們，趕緊與我們聯(lián)系吧！而是說(shuō)：想要征婚、相親、交友的人士趕緊發(fā)送短信或通過(guò)珍愛(ài)網(wǎng)等婚介機(jī)構(gòu)合作單位報(bào)名。

c) 江蘇電視臺(tái)《非誠(chéng)勿擾》官方網(wǎng)站上的“新聞資訊”（我方原審證據(jù)第330-332頁(yè)），每一篇報(bào)道（正文與題目）都是圍繞相親婚配的，說(shuō)明其節(jié)目的內(nèi)容與主題就是婚戀交友。

例如：第333頁(yè)，江蘇電視臺(tái)網(wǎng)站2013年1月10日的新聞資訊：《非誠(chéng)》“愛(ài)轉(zhuǎn)角”成2013相親節(jié)目“熱詞”：又如，P71-72 江蘇電視臺(tái)2012年12月6日新聞資訊：《非誠(chéng)勿擾》“爆燈”開啟相親新模式......“爆燈”成就戀愛(ài)新法則：沒(méi)有嫁不出去的姑娘，只有不爆燈的女生。......增加“爆燈”環(huán)節(jié)后，牽手成功率明顯提升。僅10月27日一期節(jié)目，全場(chǎng)就有四次爆燈，其中三對(duì)成功牽手。前四期升級(jí)版節(jié)目八次爆燈牽手五對(duì)，成功率高達(dá)62.5%。

d)我方原審證據(jù)第77頁(yè)，（由“非誠(chéng)勿擾”官方網(wǎng)站點(diǎn)擊鏈接 “珍愛(ài)網(wǎng)報(bào)名”），顯示：“江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目逢每周六、日黃金檔強(qiáng)勢(shì)推出。節(jié)目中，每場(chǎng)將有24位的單身女性和5位單身男性得到展示自我的機(jī)會(huì)。每位征婚者將有更多的機(jī)會(huì)被觀眾認(rèn)識(shí)，從而也將獲得更多的選擇機(jī)會(huì)?！?/p>

e）“《非誠(chéng)勿擾》嘉賓協(xié)議”明確節(jié)目的目的是婚戀。

江蘇電視臺(tái)本次申請(qǐng)?jiān)賹彛a(bǔ)充提交了一份“《非誠(chéng)勿擾》嘉賓協(xié)議”，江蘇電視臺(tái)自述其為江蘇電視臺(tái)與中選嘉賓簽署的協(xié)議。

而這一“證據(jù)”不小心，暴露出節(jié)目就是以婚戀為目的，而不是如今辯稱的所謂“娛樂(lè)節(jié)目”。

這份嘉賓協(xié)議開宗明義，明確載明：“第一條：《非誠(chéng)勿擾》是江蘇省廣播電視總臺(tái)打造的一檔以婚戀為目的的大型交友節(jié)目，甲方作為嘉賓自愿參與節(jié)目。

而報(bào)名入選《非誠(chéng)勿擾》嘉賓和未入選的單身男女以及有交友求偶潛在需求的觀眾，顯然都認(rèn)同“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目提供的就是一種婚介交友求偶相親的機(jī)會(huì)。觀眾中的一部分，也是可以實(shí)實(shí)在在接受該交友婚介服務(wù)的、通過(guò)這個(gè)渠道獲得成功的。嘉賓們參加這種公開的大型婚戀交友活動(dòng)，顯然是可以得到更多的婚戀選擇與被選擇的機(jī)遇。

（3）欄目報(bào)名渠道、合作伙伴、婚介機(jī)構(gòu)的介紹說(shuō)明。

a）點(diǎn)擊江蘇電視臺(tái)“非誠(chéng)勿擾”官網(wǎng)報(bào)名：顯示出的頁(yè)面是“交友網(wǎng)站”（我方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第68-69頁(yè)）。

另，“非誠(chéng)勿擾”嘉賓報(bào)名渠道：除了“非誠(chéng)勿擾官網(wǎng)報(bào)名”之外，就是通過(guò)三大婚介機(jī)構(gòu)報(bào)名：“百合網(wǎng)報(bào)名”、“珍愛(ài)網(wǎng)報(bào)名”、“世紀(jì)佳緣報(bào)名”。

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

“非誠(chéng)勿擾”欄目合作伙伴（來(lái)源：來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)10頁(yè)）

說(shuō)明：“非誠(chéng)勿擾”合作伙伴清一色全部是婚介機(jī)構(gòu)，而且通過(guò)這些婚介機(jī)構(gòu)報(bào)名參加“非誠(chéng)勿擾”，其前置條件是，必須注冊(cè)為該婚介機(jī)構(gòu)的會(huì)員，成為婚介機(jī)構(gòu)的服務(wù)對(duì)象。

b）珍愛(ài)網(wǎng)顯示（我方原審證據(jù)第162頁(yè)）：

“江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》火熱招募男女嘉賓”，節(jié)目介紹：“江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目逢每周六、日黃金檔強(qiáng)勢(shì)推出，每場(chǎng)將有24位的單身女性和5位單身男性得到展示自我的機(jī)會(huì)，每位征婚者將有更多的機(jī)會(huì)被觀眾認(rèn)識(shí)，從而也將獲得更多的選擇機(jī)會(huì)”。

原審證據(jù)第186頁(yè)，珍愛(ài)網(wǎng)“活動(dòng)專區(qū)”顯示----珍愛(ài)網(wǎng)婚介相親活動(dòng)的分類為：“最新活動(dòng)、線下相親、電視相親”活動(dòng)等，而“非誠(chéng)勿擾”嘉賓招募排在珍愛(ài)網(wǎng)的（合作）電視相親節(jié)目的首位。

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

珍愛(ài)網(wǎng)將“非誠(chéng)勿擾”列在電視相親活動(dòng)首位

（來(lái)源：金阿歡方一審證據(jù)第一冊(cè)第186頁(yè)）

c）百合網(wǎng)將“非誠(chéng)勿擾”稱之為“百合愛(ài)情召集令”，百合網(wǎng)提供網(wǎng)上和現(xiàn)場(chǎng)兩種報(bào)名方式，與江蘇電視臺(tái)一起突出使用“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)提供婚介、交友服務(wù)。突出使用“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的百合網(wǎng)頁(yè)面，其并列的解說(shuō)為“2016百合網(wǎng)愛(ài)情召集令男女嘉賓火熱招募中……北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)五大城市就近面試全國(guó)范圍火熱招募嘉賓！”該頁(yè)面還標(biāo)明《非誠(chéng)勿擾》報(bào)名條件：“男女不限、年齡不限、學(xué)歷不限、收入不限、職業(yè)不限，愿意通過(guò)電視展示自己對(duì)幸福生活美好追求的單身人士。這里是自由而真實(shí)的舞臺(tái)，想要零距離追求自己的幸福就趕快報(bào)名吧！您可以通過(guò)在報(bào)名網(wǎng)站上進(jìn)行在線報(bào)名或5大城市現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等多種報(bào)名方式報(bào)名《非誠(chéng)勿擾》”。另，經(jīng)公證固定的我方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第76、77頁(yè)顯示，通過(guò)百合網(wǎng)報(bào)名，必須注冊(cè)為百合網(wǎng)的會(huì)員報(bào)名，必須首先填寫“個(gè)人信息”、“擇偶要求”，方可報(bào)名。

珍愛(ài)網(wǎng)、世紀(jì)佳緣也完全一樣，報(bào)名者必須先注冊(cè)為婚介機(jī)構(gòu)的會(huì)員，成為婚介服務(wù)的對(duì)象。

（4）官方媒體與電視同行對(duì)婚戀節(jié)目的認(rèn)識(shí)就是“電視紅娘”,見(jiàn)二審補(bǔ)充證據(jù)2，新華網(wǎng)官方2010年6月22日文章《“電視紅娘”：如何牽紅線而不踩“紅線”？》。

該文“核心提示：近日，國(guó)家廣電總局下發(fā)兩份文件，要求對(duì)近期火爆屏幕相親類電視節(jié)目進(jìn)行整改。人民日?qǐng)?bào)22日發(fā)表文章，點(diǎn)名批評(píng)江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》”。

“新華網(wǎng)長(zhǎng)沙6月22日電近日，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件，要求對(duì)近期火爆屏幕相親類電視節(jié)目進(jìn)行整改。在‘后相親時(shí)代’，‘電視紅娘’如何牽成姻緣紅線而不踩社會(huì)道德的警戒‘紅線’，開始成為各衛(wèi)視節(jié)目組思考的焦點(diǎn)”。

“相親節(jié)目應(yīng)該老實(shí)做好‘電視紅娘’”。

湖南衛(wèi)視副總編輯、新聞發(fā)言人李浩認(rèn)為,相親節(jié)目不是選秀,更不是炒作紅人,節(jié)目為適婚男女青年提供相識(shí)和交往機(jī)會(huì),體現(xiàn)了電視媒體的引導(dǎo)功能和服務(wù)功能,只有堅(jiān)持走真實(shí)交友的路線,才能吸引觀眾......李浩說(shuō),‘相親節(jié)目’應(yīng)該把握住社會(huì)主流價(jià)值觀,可以適當(dāng)增加娛樂(lè)性和趣味性,比如加強(qiáng)節(jié)奏,增加互動(dòng),但這僅僅是手段,服務(wù)性才是根本”。劉蕾（湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》的制片人）說(shuō)“當(dāng)下剩男剩女成為人數(shù)最為龐大、需求最為強(qiáng)烈的交友群類,而電視媒體的快速、大面積傳播的特點(diǎn)會(huì)讓這種需求很容易得到滿足,真實(shí)交友需求就是節(jié)目的生命力?！?/p>

說(shuō)明，由于非誠(chéng)勿擾一類婚戀交友節(jié)目，提供了真實(shí)的服務(wù)，官方媒體引用社會(huì)人士公認(rèn)的看法，將該類婚介節(jié)目稱之為“電視紅娘”。

（5）根據(jù)相關(guān)主管部門的記載：“非誠(chéng)勿擾”服務(wù)就是以電視形式提供的典型的婚戀交友服務(wù)。

a）《廣電總局關(guān)于規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》：

明確：《非誠(chéng)勿擾》系婚戀交友節(jié)目，“這些節(jié)目為適齡男女青年提供了相識(shí)和交往機(jī)會(huì)”。該文強(qiáng)調(diào)的是“規(guī)范”、“整頓”、“不得”。（而不是江蘇電視臺(tái)自恃的如何“高大上”）。

b）江蘇電視臺(tái)提交的補(bǔ)充證據(jù)《廣電總局關(guān)于部分電視臺(tái)情感故事類、婚戀交友節(jié)目整改情況的通報(bào)》載明：

“江蘇省廣播電視總臺(tái)……進(jìn)一步強(qiáng)化婚戀交友節(jié)目的服務(wù)性。…6月份以來(lái)，“《非誠(chéng)勿擾》……以‘真實(shí)、真誠(chéng)、健康、有強(qiáng)烈相親欲望’為嘉賓選擇第一標(biāo)準(zhǔn)”。

即，目前“非誠(chéng)勿擾”的嘉賓，都是有強(qiáng)烈的相親欲望，不是來(lái)玩耍的，不是來(lái)表演的。而是來(lái)交友相親求偶的。他們就是“非誠(chéng)勿擾”婚介服務(wù)的對(duì)象。是否收取這些嘉賓的費(fèi)用，否認(rèn)不了江蘇電視臺(tái)為嘉賓們提供了婚介交友的機(jī)遇和服務(wù)。

（6）由江蘇電視臺(tái)此前的異議來(lái)看，服務(wù)相同或?qū)嵸|(zhì)相同。

江蘇電視臺(tái)在我方申請(qǐng)第45類簡(jiǎn)體字“非誠(chéng)勿擾”時(shí)，提出了異議意見(jiàn)，認(rèn)為與江蘇電視臺(tái)“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)文字相同、服務(wù)類似，容易導(dǎo)致混淆，商標(biāo)局為此做出了“關(guān)于《第10743720號(hào)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定》”。

背景解釋：我方在本案中主張權(quán)利的商標(biāo)是第7199523號(hào)“非誠(chéng)勿擾”注冊(cè)商標(biāo)。系文字商標(biāo)、繁體字商標(biāo)，而為了更方便使用，我方以簡(jiǎn)體字另于2012年4月10日提出申請(qǐng)注冊(cè)第10743720號(hào)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)，申請(qǐng)使用的類別同為第45類“婚姻介紹；交友服務(wù)...” 。該第10743720號(hào)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)于2013年4月13日，由商標(biāo)局進(jìn)行了初審公告。江蘇電視臺(tái)通過(guò)其下屬的全資子公司長(zhǎng)江龍新媒體有限公司在法定期限內(nèi)提出了異議。商標(biāo)局為此采納了江蘇電視臺(tái)一方的異議意見(jiàn)，認(rèn)定：“江蘇衛(wèi)視的“非誠(chéng)勿擾及圖”標(biāo)識(shí)具有一定的知名度。被異議商標(biāo)與該標(biāo)識(shí)文字相同，且二者指定使用的服務(wù)項(xiàng)目在服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)對(duì)象等方面相似。故被異議商標(biāo)若予注冊(cè)易使公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)、第三十五條，我局決定：第10743720號(hào)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)不予注冊(cè)”。

（7）節(jié)目?jī)?nèi)外互動(dòng)行為，說(shuō)明江蘇電視臺(tái)提供婚介信息有償服務(wù)、婚介交友服務(wù)。

a）手機(jī)短信公證：江蘇電視臺(tái)《非誠(chéng)勿擾》電視相親節(jié)目，進(jìn)行婚介交友有償信息服務(wù)：向場(chǎng)外電視機(jī)前的消費(fèi)者提供婚姻介紹有償信息服務(wù)，提供嘉賓個(gè)人信息、擇偶信息及郵箱聯(lián)系方式，每提供一位《非誠(chéng)勿擾》女嘉賓的姓名、年齡、所處省市、擇友要求，收費(fèi)一元；想知道其郵箱，再付一元，合計(jì)兩元。

上述費(fèi)用純屬有償信息費(fèi)，不含通信費(fèi)。通信費(fèi)另由中國(guó)移動(dòng)或聯(lián)通、電信照常收取。

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

江蘇電視臺(tái)收費(fèi)提供女嘉賓個(gè)人信息、擇偶要求及郵箱聯(lián)系方式

（來(lái)源：金阿歡方二審補(bǔ)充證據(jù)36、38頁(yè)）

為保護(hù)個(gè)人隱私，本文對(duì)嘉賓姓名及聯(lián)系郵箱進(jìn)行了相應(yīng)處理

b）微信搖一搖提供婚介交友信息服務(wù)

當(dāng)二審?fù)彶槊鳌胺钦\(chéng)勿擾”提供手機(jī)短信婚介信息有償服務(wù)后，江蘇電視臺(tái)為有利于訴訟，停止了該項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)，取而代之的是“微信搖一搖”。

節(jié)目播出時(shí)段，即使不在電視機(jī)旁，都可搖一搖，供有婚介交友需求的單身男女或關(guān)心親朋好友婚姻的人士，了解嘉賓信息與擇偶信息，提供嘉賓與相關(guān)服務(wù)消費(fèi)者之間的信息溝通與婚介交友渠道。

每期節(jié)目都要提醒觀眾搖一搖，每期提醒三次。該搖一搖的內(nèi)容，純屬個(gè)人婚介信息，沒(méi)有任何娛樂(lè)成分。如：2016年3月19日的節(jié)目中，搖一搖后，出現(xiàn)的提示依次為：我要報(bào)名、查看女嘉賓、1號(hào)女嘉賓王XX 29歲上海服裝店店主 175XXXXX4@qq.com（備注：為保護(hù)個(gè)人隱私，本文對(duì)嘉賓姓名及聯(lián)系QQ號(hào)進(jìn)行了特別處理）擇偶標(biāo)準(zhǔn)年齡：28-33歲，身高：175公分以上地域：最好上海人車房：有車有房最好…… 收入情況每月收入3萬(wàn)左右……

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

江蘇電視臺(tái)通過(guò)微信搖一搖提供嘉賓個(gè)人信息、擇偶要求及聯(lián)系方式

（來(lái)源：金阿歡方第二次補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第34-37頁(yè)）

為保護(hù)個(gè)人隱私，本文對(duì)嘉賓姓名、照片及聯(lián)系QQ號(hào)進(jìn)行了特別處理

江蘇電視臺(tái)此前是發(fā)送手機(jī)短信獲取嘉賓信息（有償收費(fèi)）、現(xiàn)在是搖一搖獲取信息，實(shí)質(zhì)上，相關(guān)公眾都不會(huì)認(rèn)為節(jié)目有何實(shí)質(zhì)上的區(qū)別。所以，收費(fèi)模式對(duì)于性質(zhì)的認(rèn)定，根本就不是判斷因素。

c）嘉賓個(gè)人基本信息長(zhǎng)期保留在官方網(wǎng)站上，進(jìn)行公開的征婚。

說(shuō)明節(jié)日的目的就是婚戀交友，否則從娛樂(lè)蠃利廣告收入角度，根本沒(méi)有必要如此。

【重磅】“非誠(chéng)勿擾”原告方關(guān)于案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析（一）（二）

江蘇電視臺(tái)官網(wǎng)長(zhǎng)期保留嘉賓個(gè)人信息

（來(lái)源：金阿歡方一審證據(jù)第一冊(cè)第55頁(yè)）

娛樂(lè)是隨節(jié)目的播出時(shí)間結(jié)束而消失的，可以說(shuō)，節(jié)目沒(méi)有遺留效應(yīng)。而有干貨的實(shí)際服務(wù)，特定功能的服務(wù)是不同于娛樂(lè)的，是留下實(shí)際成果的，如婚戀成果。

（8）“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目延伸服務(wù)---線下婚介交友活動(dòng)：

江蘇電視臺(tái)官網(wǎng)上顯示：“《非誠(chéng)勿擾日本直通車》在日本各地定期舉辦大型線下相親交友活動(dòng)”。盡管相親活動(dòng)發(fā)生在境外，但在中國(guó)境內(nèi)用“非誠(chéng)勿擾”做此婚戀交友服務(wù)做廣告，也構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)（補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第79-84頁(yè)）。

江蘇電視臺(tái)還在蘇州、蘭州、承德、武漢等50個(gè)大城市進(jìn)行線下相親活動(dòng)，在當(dāng)?shù)氐拇笊虉?chǎng)公開舉行，均突出使用了“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目名稱標(biāo)識(shí)（補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第87-123頁(yè)、補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)二第87-88頁(yè)）。

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承德線下相親活動(dòng)

（來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第102頁(yè)）

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武漢線下相親活動(dòng)

（來(lái)源：金阿歡方第二次補(bǔ)充證據(jù)第88頁(yè)）

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蘭州線下活動(dòng)

（來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第96頁(yè)）

（9）另有合作伙伴使用“非誠(chéng)勿擾”直接進(jìn)行婚介交友現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：

a）江蘇電視臺(tái)“非誠(chéng)勿擾”合作伙伴珍愛(ài)網(wǎng)使用“非誠(chéng)勿擾”直接進(jìn)行婚介交友現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（東莞）。

原審證據(jù)P121，珍愛(ài)網(wǎng)以“非誠(chéng)勿擾”為醒目的標(biāo)識(shí)，于2012年3月11日在東莞進(jìn)行婚姻介紹的大型活動(dòng)“單身男女相親合報(bào)名征集中”。

b）“非誠(chéng)勿擾”合作伙伴世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站聯(lián)合其他單位在東莞觀音山舉辦“第五屆粵港萬(wàn)人相親會(huì)”線下婚介交友大型服務(wù)活動(dòng)，使用的標(biāo)識(shí)就是著名的婚介服務(wù)標(biāo)識(shí)“非誠(chéng)勿擾”。該次活動(dòng)，圍觀者眾多，有200多對(duì)牽手成功。

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東莞線下相親活動(dòng)

（來(lái)源：金阿歡方補(bǔ)強(qiáng)證據(jù)第110頁(yè)）

由此說(shuō)明： “非誠(chéng)勿擾”已經(jīng)是婚介交友服務(wù)領(lǐng)域最知名的品牌，為增強(qiáng)號(hào)召力，線下婚介服務(wù)活動(dòng)也以此品牌進(jìn)行。

該相親會(huì)的才藝展示環(huán)節(jié)與電視節(jié)目高度近似，在對(duì)觀眾完全開放的環(huán)境下，暫時(shí)沒(méi)有婚戀需求的人可以把該環(huán)節(jié)僅僅當(dāng)娛樂(lè)節(jié)目看待，但現(xiàn)場(chǎng)有婚戀交友需求的人更關(guān)注其實(shí)際需求的滿足。電視婚戀節(jié)目形式，雖然有觀眾、包含有非征婚者觀眾，但不可以此為由否定婚戀節(jié)目的實(shí)質(zhì)。是否是相親，與有無(wú)觀眾并無(wú)內(nèi)在的聯(lián)系，沒(méi)有理由以為有觀眾，就認(rèn)為只是娛樂(lè)而不是相親了！

同時(shí)說(shuō)明，“非誠(chéng)勿擾”就是一種公開的征婚相親活動(dòng)的展現(xiàn)，在此公開征婚過(guò)程中，實(shí)際的求婚者、潛在的求婚者、求婚者的親朋好友以及旁觀者云集于此，其效果正如江蘇電視臺(tái)和珍愛(ài)網(wǎng)所聲稱的：“每位征婚者將有更多的機(jī)會(huì)被觀眾認(rèn)識(shí)，從而也將獲得更多的選擇機(jī)會(huì)”。

6、應(yīng)本著誠(chéng)信原則并結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)況來(lái)認(rèn)定“非誠(chéng)勿擾”服務(wù)的性質(zhì)。

節(jié)目目的的認(rèn)定以什么為準(zhǔn)：節(jié)目目的是應(yīng)以你江蘇電視臺(tái)此前對(duì)社會(huì)持續(xù)公開的說(shuō)法為準(zhǔn)，還是以雪藏的內(nèi)心活動(dòng)、事后的說(shuō)法為準(zhǔn)？我們是根據(jù)訴訟前的說(shuō)法還是終審后敗訴后的說(shuō)法？是依據(jù)已有的對(duì)社會(huì)公開的說(shuō)法還是敗訴后龐大的專家學(xué)者顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)挖空心思的事后解釋說(shuō)法？哪種各有可信度？說(shuō)服力？

這些報(bào)名嘉賓會(huì)不會(huì)因?yàn)槟銢](méi)有收中介費(fèi)，就認(rèn)為這不是婚戀交友服務(wù)？相關(guān)公眾是否確實(shí)以此為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)？有何證據(jù)表明，此前你方的說(shuō)法均為謊言？請(qǐng)拿出來(lái)證據(jù)！

根據(jù)前述證據(jù)，足以證明：“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目就是以婚戀目的的真實(shí)服務(wù)。

如今，社會(huì)已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+ 的時(shí)代，三網(wǎng)融合的時(shí)代、電視服務(wù)根本不是什么神秘之物！互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代、三網(wǎng)融合時(shí)代，還將一個(gè)電視當(dāng)成了不得的特區(qū)、不受《商標(biāo)法》調(diào)整的禁區(qū)、死角？豈不是墨守成規(guī)？豈不荒唐？

在本案中，電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)都只是江蘇電視臺(tái)、珍愛(ài)網(wǎng)提供婚介交友服務(wù)的手段，他們利用新技術(shù)提高推介效率，但婚介交友的基本屬性并不因此而改變。

如前所述，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》的制片人劉蕾所說(shuō)“當(dāng)下剩男剩女成為人數(shù)最為龐大、需求最為強(qiáng)烈的交友群類,而電視媒體的快速、大面積傳播的特點(diǎn)會(huì)讓這種需求很容易得到滿足,真實(shí)交友需求就是節(jié)目的生命力”（見(jiàn)我方二審補(bǔ)充證據(jù)第20頁(yè)）。

江蘇電視臺(tái)與珍愛(ài)網(wǎng)等合作，通過(guò)電視/互聯(lián)網(wǎng)方式提供婚介服務(wù)，大量搶占傳統(tǒng)婚介市場(chǎng)份額，娛樂(lè)僅僅是手段。我們結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，說(shuō)明如下：

（1）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“跨界打劫”非常普遍。正如馬云所說(shuō)，“拿著望遠(yuǎn)鏡都看不見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，因?yàn)闊o(wú)法按以往時(shí)代的思維來(lái)預(yù)見(jiàn)誰(shuí)是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。之前沒(méi)有人能想到騰訊與中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但微信實(shí)實(shí)在在改變了電信運(yùn)營(yíng)商的短信、甚至語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)量。在確鑿無(wú)疑的證據(jù)面前，江蘇電視臺(tái)說(shuō)其只播放電視節(jié)目，而否認(rèn)其提供婚介交友服務(wù)，完全是自欺欺人。

（2）“羊毛長(zhǎng)在豬身上，由狗買單”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代有很多的免費(fèi)服務(wù)，如免費(fèi)殺毒，免費(fèi)音樂(lè)等。本案中，江蘇電視臺(tái)是否收費(fèi)，并不是認(rèn)定其構(gòu)成侵權(quán)與否的要素，而且江蘇電視臺(tái)也確確實(shí)實(shí)通過(guò)短信收取了婚介信息服務(wù)費(fèi)。

退一萬(wàn)步講，即便江蘇電視臺(tái)沒(méi)有向嘉賓和其他服務(wù)對(duì)象收費(fèi)，也不代表其沒(méi)有在這個(gè)婚介交友產(chǎn)業(yè)鏈中取得收益。

因?yàn)?，?bào)名的人越多，江蘇電視臺(tái)就越有機(jī)會(huì)挑選到能幫助提高收視率的嘉賓、節(jié)目就更吸引眼球、能帶來(lái)更多的廣告收入的同時(shí)、嘉賓得到選擇的機(jī)會(huì)越大。珍愛(ài)網(wǎng)等婚介合作機(jī)構(gòu)推薦的嘉賓越能幫助江蘇電視臺(tái)提高收視率，就會(huì)有越多的有相親交友需求者（包括其親友）通過(guò)非誠(chéng)勿擾節(jié)目播放的珍愛(ài)網(wǎng)廣告而了解珍愛(ài)網(wǎng)，也就會(huì)有更多的人通過(guò)珍愛(ài)網(wǎng)等合作機(jī)構(gòu)來(lái)報(bào)名參加，而江蘇電視臺(tái)與珍愛(ài)網(wǎng)如此緊密合作，循環(huán)往復(fù)，不僅讓珍愛(ài)網(wǎng)等婚介交友服務(wù)生意大火，江蘇電視臺(tái)非誠(chéng)勿擾婚戀交友服務(wù)也越旺、節(jié)目的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也早已一飛沖天。

這正如湖南衛(wèi)視副總編輯、新聞發(fā)言人李浩所說(shuō)：“相親節(jié)目應(yīng)該把握住社會(huì)主流價(jià)值觀,可以適當(dāng)增加娛樂(lè)性和趣味性,比如加強(qiáng)節(jié)奏,增加互動(dòng),但這僅僅是手段,服務(wù)性才是根本。”（見(jiàn)金阿歡方二審補(bǔ)充證據(jù)第20頁(yè)）。

因此，江蘇電視臺(tái)在真實(shí)提供婚介服務(wù)的同時(shí)，確實(shí)需要通過(guò)一定的娛樂(lè)性來(lái)吸引眼球，提高收視率，只有這樣才能吸引更多的有相親交友需求者報(bào)名參加，也才能收取更高的廣告費(fèi)。但所有娛樂(lè)元素，都不能否認(rèn)江蘇電視臺(tái)提供了婚介交友服務(wù)這一根本問(wèn)題。

來(lái)源：北京市盈科（深圳）律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily縱橫君

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