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誰(shuí)撕下誰(shuí)的面具?“一號(hào)大案”真假高通商標(biāo)之戰(zhàn)

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
誰(shuí)撕下誰(shuí)的面具?“一號(hào)大案”真假高通商標(biāo)之戰(zhàn)

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誰(shuí)撕下誰(shuí)的面具?“一號(hào)大案”真假高通商標(biāo)之戰(zhàn)


就在明天,有一場(chǎng)年度好戲,或攪動(dòng)中國(guó)。


據(jù)可靠消息,中美高通商標(biāo)糾紛案將在上海高院正式開(kāi)庭,并直接進(jìn)入一審階段,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩年醞釀與發(fā)酵,這樁號(hào)稱繼蘋果ipad與唯冠商標(biāo)糾紛之后,中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛“一號(hào)大案”形勢(shì)越發(fā)明朗。


不過(guò)誰(shuí)撕下的誰(shuí)的面具,尚難定論,畢竟在復(fù)雜的中國(guó),利益均衡往往超越法律,有時(shí)候有道理走遍天下是騙人的。


頂著“全球芯片之王”的光環(huán),美國(guó)高通擁有比工程師還多的律師團(tuán)隊(duì)、全球發(fā)達(dá)的政商網(wǎng)絡(luò)以及雄厚的財(cái)力,面對(duì)名不見(jiàn)經(jīng)傳的中國(guó)高通,仿佛穩(wěn)操勝券。


不過(guò)前者并非沒(méi)有軟肋,他在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行專利版稅差別待遇,中國(guó)智能手機(jī)廠商已經(jīng)受夠了,美國(guó)高通的“專橫”傷害了民族感情,一年前,國(guó)家發(fā)改委以反壟斷之名對(duì)其開(kāi)出了近10億美元罰單,中國(guó)高通如果找準(zhǔn)“死穴”,短兵相接,前者縱使身披金衣鎧甲,也足于一拳KO對(duì)手。


紅藍(lán)雙角:螞蟻與大象


不可否認(rèn),美國(guó)高通強(qiáng)大到令人望而生畏,“在移動(dòng)通訊技術(shù)領(lǐng)域,美國(guó)高通就是上帝,幾乎無(wú)所不能無(wú)處不在。”這是外界對(duì)美國(guó)高通的膜拜。高通的強(qiáng)大離不開(kāi)中國(guó)人的血汗,2001年,高通全球總收入26億美元,中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率只有區(qū)區(qū)0.33%;2015年,高通全球總收入252億美元,中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率飆升到52%,絕對(duì)產(chǎn)值高達(dá)133億美元。


已30而立的美國(guó)高通,主導(dǎo)著全球移動(dòng)芯片與無(wú)線通訊技術(shù),它的產(chǎn)品覆蓋著全球智能手機(jī)、無(wú)人機(jī)等智能終端領(lǐng)域,說(shuō)他控制著全球中樞亦不為過(guò),近20年來(lái),高通向全球以及中國(guó)制造廠商提供的芯片總量累計(jì)超過(guò)75億枚。


據(jù)Strategy Analytics跟蹤數(shù)據(jù),高通在全球移動(dòng)芯片市場(chǎng)占有率,2013年為64%,2014年為52%,2015年一季度為47%,雖然呈總體下滑趨勢(shì),但高通市場(chǎng)占有率全球第一從未缺席。2015年高通發(fā)布的64位高通移動(dòng)芯片—驍龍820,以獨(dú)特的3D指紋掃描技術(shù),被市場(chǎng)熱捧為“機(jī)皇”。


盡管蘋果、三星、華為、小米等終端廠商都在研發(fā)自主芯片,但是在高端領(lǐng)域,他們依然仰人鼻息,比如華為最近發(fā)布新款手機(jī)亦搭載驍龍820處理器,小米發(fā)布的自主芯片—“步槍”,尚處在試驗(yàn)階段。


移動(dòng)芯片生產(chǎn)商二號(hào)人物臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科更是被高通甩出幾條街,后者只能游走在中低端,還被市場(chǎng)扣著“山寨大王”的帽子,至于英特爾,欲發(fā)力移動(dòng)芯片市場(chǎng),但始終跟不上節(jié)奏。


美國(guó)高通獨(dú)特的專利收費(fèi)模式更讓業(yè)界捶胸頓足,這種模式被稱為“高通稅”,走進(jìn)美國(guó)圣地亞哥高通總部,有一面巨大的專利墻,上面有高通1000多項(xiàng)高通技術(shù)專利,據(jù)說(shuō)這只是高通海量專利的冰山一角。有數(shù)據(jù)顯示,高通專利費(fèi)占到全球收入的70%,中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了40%份額,中國(guó)手機(jī)廠商被戲稱為“苦菜花”。


對(duì)照美國(guó)高通,中國(guó)高通就相形見(jiàn)絀了,在今天的中國(guó)市場(chǎng),很少有人記得這家民營(yíng)半導(dǎo)體公司,如果把時(shí)間回?fù)艿?0多年前,中國(guó)高通其實(shí)并不普通,頂著中國(guó)改革開(kāi)放第一批民營(yíng)高科技企業(yè)的光環(huán)。


其創(chuàng)始人崔巍是個(gè)電子通訊迷,文革期間,他被下放到江蘇農(nóng)村,1975年被當(dāng)時(shí)上海市市長(zhǎng)彭沖親自召回上海,從事電話、電報(bào)攻關(guān),崔巍在1992年正式成立高通,有人還依稀記得九十年代在上海黃浦、北京中關(guān)村打著高通漢卡的公交車廣告,讓高通揚(yáng)名的正是漢卡,當(dāng)年的高通漢卡,與巨人漢卡、聯(lián)想漢卡、金山漢卡并列為中國(guó)四大漢卡,風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。


當(dāng)微軟進(jìn)入中國(guó)后,漢卡被替代,中國(guó)高通轉(zhuǎn)型緩慢,與后來(lái)名聲大噪的柳傳志、史玉柱、雷軍相比,中國(guó)高通可謂曇花一現(xiàn)。2005年,中國(guó)高通受國(guó)家信標(biāo)委委托,成功開(kāi)發(fā)出了“中國(guó)漢字標(biāo)準(zhǔn)字庫(kù)”,這款“字庫(kù)智能芯片”成為中國(guó)高通繼漢卡之后少有的市場(chǎng)力作。如今,中國(guó)高通將注意力聚焦于物流倉(cāng)儲(chǔ)智能芯片的研究,以上海、深深圳為研發(fā)基地,深耕物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,試圖在這片紅海中突圍。


對(duì)比紅藍(lán)角,這是“螞蟻”與“大象”的生死角力。


鳩占鵲巢:真假高通


本次上海高院一審,主要圍繞中、美高通第9類第662482號(hào)“GOTOP高通”商標(biāo)進(jìn)行,要搞清楚這個(gè)“系爭(zhēng)商標(biāo)”,首先得厘清案情的來(lái)龍去脈。


上溯至20多年前,中國(guó)高通于1993年成功注冊(cè)第9類第662482號(hào)“GOTOP高通”商標(biāo),1995年成功注冊(cè)第38類“GOTOP高通”商標(biāo),后來(lái)又成功注冊(cè)42類、35類高通商標(biāo)。


也就是說(shuō)中國(guó)高通在十多年間,先后多次向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng),至少名義合法擁有了第9類、第35類、第38類、第42類商標(biāo),業(yè)務(wù)范圍涵蓋通信、集成電路、計(jì)算機(jī)軟硬件等領(lǐng)域。


1998年,美國(guó)高通開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),美國(guó)高通初始名叫美國(guó)卡爾康,2001年,美國(guó)卡爾康公司在北京正式注冊(cè)“高通無(wú)線半導(dǎo)體技術(shù)有限公司”以及“高通無(wú)線通信技術(shù)(中國(guó))有限公司,2008年,美國(guó)卡爾康在上海成立高通無(wú)線通信技術(shù)(中國(guó))上海分公司,美國(guó)卡爾康在中國(guó)的分公司均使用“高通”商標(biāo),用于手機(jī)芯片品牌的推廣和銷售。


對(duì)于美國(guó)高通的舉動(dòng),中國(guó)高通并沒(méi)有掉以輕心,2002年8月,中國(guó)高通向美國(guó)高通公司發(fā)出《律師函》,要求對(duì)方停止使用一切“高通”商標(biāo),美國(guó)高通并沒(méi)有理會(huì)。


隨著芯片業(yè)務(wù)在中國(guó)的大幅擴(kuò)展,美國(guó)高通愈來(lái)愈意識(shí)到商標(biāo)的戰(zhàn)略性,于是主動(dòng)出擊,自2010年開(kāi)始,陸續(xù)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)局”)及國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”)就中國(guó)高通擁有的第9類、第35類、第38類、第42類商標(biāo)提出連續(xù)三年停止使用的撤銷申請(qǐng)(以下簡(jiǎn)稱“撤三申請(qǐng)”)。


為避免惡意注冊(cè)等問(wèn)題,根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十九條第二款注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名或沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的,任何單位或者個(gè)人向商標(biāo)向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷注冊(cè)商標(biāo)。美國(guó)高通的“撤三”申請(qǐng)就是援引此款法律。


2014年4月至2015年12月,除第42類商標(biāo)之外,中國(guó)高通擁有的第9類、第35類、第38類均被商標(biāo)局或商評(píng)委撤銷,也就是說(shuō)美國(guó)高通撤三申請(qǐng)成功,化被動(dòng)為主動(dòng),中國(guó)高通則完全處于被動(dòng)挨打的局面。


中國(guó)高通當(dāng)然不會(huì)束手就擒,頻頻展開(kāi)反擊,2013年12月,中國(guó)高通向美國(guó)高通總部及所有中國(guó)分公司發(fā)出《律師函》,要求其停止一切商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。


2014年4月,中國(guó)高通正式向上海高院提出訴訟,以關(guān)鍵的第9類商標(biāo)為核心,狀告美國(guó)高通及上海分公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),同年5月,上海高院就此立案,案號(hào)為(2014)滬高民三(知)初字1號(hào)(以下簡(jiǎn)稱“一號(hào)案”)。


2014年6月,中國(guó)高通在上海舉辦維權(quán)新聞發(fā)布會(huì),并提出三點(diǎn)要求:1,美國(guó)高通立即停止使用一切“高通”字樣商標(biāo);2,對(duì)中國(guó)高通造成的經(jīng)濟(jì)損失賠償一億元;3,作為告誡,要求美國(guó)高通登報(bào)道歉。


面對(duì)中國(guó)高通的反擊與坊間熱議,美國(guó)高通以不變應(yīng)萬(wàn)變,尤其是對(duì)外界一直三緘其口,媒體試圖與美國(guó)高通取得聯(lián)系,得到的回應(yīng)大多是千篇一律的外交辭令:我們會(huì)在法律的框架內(nèi)予以配合。對(duì)已進(jìn)入司法程序的事件我們不作評(píng)論。


案件走勢(shì):得道多助


在中國(guó)高通看來(lái),商標(biāo)被侵權(quán),對(duì)其品牌形象產(chǎn)生了極大傷害,中國(guó)高通董事長(zhǎng)程儒萍多次向外界訴苦:中國(guó)高通對(duì)外的的年會(huì)、發(fā)布會(huì)、慈善公益活動(dòng)以及產(chǎn)品廣告,常常被混淆為美國(guó)高通所為,并被誤認(rèn)為美國(guó)高通子公司。


程儒萍還透露,美國(guó)高通私下與其多次接觸,試圖收購(gòu)高通品牌,并開(kāi)價(jià)5萬(wàn)元,后來(lái)加碼至200萬(wàn)元,均被她嚴(yán)詞拒絕,“這是對(duì)中國(guó)高通的挑釁!更是對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的侮辱!”


人們不僅要追問(wèn),為什么監(jiān)管部門同意撤銷中國(guó)高通的三類商標(biāo)?一份《專家意見(jiàn)書(shū)》隨之浮出水面,對(duì)于美國(guó)高通對(duì)第9類商標(biāo)的撤三申請(qǐng),開(kāi)始被商標(biāo)局駁回,美國(guó)高通隨后向商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審,并提交了這份《意見(jiàn)書(shū)》,第9類商標(biāo)如愿被撤三,隨后在其他類的撤三中,《意見(jiàn)書(shū)》作用明顯。


這份由國(guó)家級(jí)智庫(kù)學(xué)者、國(guó)家退休官員等七位專家聯(lián)合署名長(zhǎng)達(dá)七頁(yè)的《意見(jiàn)書(shū)》無(wú)非就一個(gè)意思:漢卡與字庫(kù)芯片不是同一類商品,從而推翻中國(guó)高通注冊(cè)第九類商標(biāo)的合法性。中國(guó)高通的解釋是:漢卡與字庫(kù)芯片是大哥大與智能手機(jī)的關(guān)系,都屬于通訊技術(shù),字庫(kù)芯片是漢卡的升級(jí)版本,屬于同一類商品。


上述還是技術(shù)爭(zhēng)論,很難一概而論,有專家一針見(jiàn)血,直接質(zhì)疑簽名專家的主觀動(dòng)機(jī)。


似乎不能忘記,美國(guó)高通曾經(jīng)深陷在華賄賂丑聞,2014年9月,反壟斷專家張昕竹收取美國(guó)高通140萬(wàn)美元報(bào)酬干預(yù)發(fā)改委對(duì)美國(guó)高通的反壟斷調(diào)查,讓全國(guó)人民很憤怒。


今年三月,美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)指控美國(guó)高通涉嫌賄賂中國(guó)國(guó)企高管獲利,這種做法觸犯了SEC的反腐敗法,并遭到750萬(wàn)美元的罰款。


如果有證據(jù)指控七位簽字專家涉嫌收取美國(guó)高通好處費(fèi)從而出具《專家意見(jiàn)書(shū)》,此案性質(zhì)或大變,漢卡與字庫(kù)芯片是否是同類商品這類技術(shù)爭(zhēng)論立馬變得不重要,事態(tài)將要升級(jí),道德呼吁恐怕將要超越法律審判。


七位專家身為國(guó)家公務(wù)員或高級(jí)專家,在如此敏感的中外商標(biāo)糾紛中,回避當(dāng)然是最好的選擇,若單方面功利性主動(dòng)介入,是否某種程度上充當(dāng)了“張昕竹第二”的角色,有可能引發(fā)公眾情緒,留下“出賣民族利益”的罵名,美國(guó)高通亦有可能再次觸發(fā)SEC反腐敗法指控。


得道多助,失道寡助。在全球化的今天,契約與法治是商業(yè)文明的基礎(chǔ),民營(yíng)企業(yè)不能夠充當(dāng)“義和團(tuán)”,裹挾著民族情緒行“宰人”之實(shí),當(dāng)然外資巨頭也不要恃強(qiáng)凌弱。   


隨著中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)入深水區(qū),中外企業(yè)合作交流、博弈碰撞愈發(fā)頻繁,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中,中國(guó)民營(yíng)企業(yè)往往以“被告”的身份出現(xiàn),中美高通商標(biāo)糾紛案實(shí)現(xiàn)了角色反轉(zhuǎn),中國(guó)高通14年馬拉松訴訟之路即將揭盅,不管最終誰(shuí)撕下了誰(shuí)的“面具”,對(duì)產(chǎn)權(quán)、對(duì)知識(shí)的敬畏,人人生來(lái)平等。


來(lái)源:集微網(wǎng)

作者:陳千里 上海交大策略與危機(jī)管理研究所研究員 

編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷

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