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品牌授權---挖掘IP 寶藏

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阿耐9年前
品牌授權---挖掘IP 寶藏

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品牌授權---挖掘IP 寶藏

#文章為作者觀點,不代表IPRdaily立場#

來源:IPRdaily

作者:劉靜  涉外知識產權顧問

投稿原標題:品牌授權------ 挖掘IP 寶藏


筆者認為,在各種產品、服務極大豐富的現代社會, 同質化趨勢也日益嚴重。為了保證企業(yè)生存并逐漸發(fā)展壯大,必須要不斷創(chuàng)新并擁有自己的自主知識產權。但是在自主知識產權真正能為企業(yè)帶來效益之前,對于被授權人來說,使用品牌授權策略是極為不錯的選擇。而對于授權人來說,品牌授權不僅讓自主知識產權價值極大化,如果運用得當,還會進一步使自主知識產權增值,并同時提升企業(yè)聲譽。對于合作雙方都是有利, 共贏的局面。


正如現在人們的生活離不開互聯網一樣, 品牌與人們的生活也是密不可分了。 例如有人打趣道:起床用高露潔牙膏刷牙,化妝用LANCOME, 穿PORTS服裝, 到麥當勞吃早餐。。。

國內超級火爆受歡迎的“中國好聲音”, “中國達人秀”, “中國夢想秀”。。。。  等引入的優(yōu)質電視節(jié)目模式,  各大商場琳瑯滿目的變形金剛, HELLO KITTY日用品 , 海綿寶寶筆袋, 迪斯尼公仔等, 以及永遠賓客盈門,人山人海的星巴克, KFC, 必勝客。

在國外, 品牌授權已經有悠久的歷史,早在20年代,在沃特. 迪斯尼影片公司的創(chuàng)始之初,一天,有位男子找到沃特說:“我是一個家具制造商,我給你300美元 ,你能讓我把米老鼠的形象印在我的寫字臺上嗎?這筆錢成為迪斯尼公司收到的第一筆品牌授權金。    除了美國迪斯尼外, 尼克頻道(《愛冒險的朵拉》權利人), 孩之寶公司(《變形金剛》權利人),英國HIT公司(托馬斯小火車的權利人), 芝麻街工作室, 索尼唱片,滾石音樂等,無一不對其版權進行深入的挖掘, 不僅在動畫片,音樂視頻,藝人IP開發(fā),游戲開發(fā), 消費品(包括服裝, 化妝品, 日用品,文具等), 而且也在主題公園,商業(yè)多元合作模式方面進行拓展挖掘。 

根據行業(yè)權威解釋, 品牌授權的定義為―――把受法律保護的知識產權權益(例如:商標注冊的或者版權登記的名稱, 標識,肖像,形象,樂曲或者設計)出租給另一方使用于產品,服務或市場推廣上。  授權的種類大致分為:企業(yè)品牌授權,卡通造型授權,影片娛樂授權,運動品牌授權,名人品牌授權,學院品牌等……  
    
國際授權業(yè)協(xié)會( LIMA )主席表示,2014 年全球授權行業(yè)價值約為2,415億美元, 在授權業(yè)零售部分,美國及日本分別是首兩大市場, 而排名第六的香港及中國內地,則以急速步伐增長。 他指出,2014年中國授權商品市場為61億美元,兩年間上升了22%,預料2020年,中國中產人口將達6億,成為全球授權增長動力。 

目前國內主要運營的為動漫IP授權。 包括有國外著名動漫IP, 例如:《 托馬斯及朋友們 》,《 巴布工程師 》,《 變形金剛 》,《 芭比 》,《天線寶寶》,《 小熊維尼 》等, 也包括國內一批優(yōu)質動畫IP 《大頭兒子小頭爸爸》,《豬豬俠》,《 秦時明月》,《 開心超人》,《 喜羊羊和灰太郎》,《  巴啦啦小魔仙 》等。 

國外著名IP 《天線寶寶》( Teletubbies )是BBC環(huán)球公司旗下的國際品牌,由4個可愛的天線寶寶和一個太陽娃娃組成,主要呈現孩子們在游戲中學習,發(fā)展的有趣經驗。 在全世界有120個國家和地區(qū)的109家電視臺播放該節(jié)目。 且已被翻譯成45種不同語言。 該節(jié)目掌握了低齡孩子觀看電視采用的訣竅,大量采用重復,大動作,鮮亮的顏色和緩慢的故事情節(jié),使孩子們能非常自然的發(fā)展他們的想象力,思考能力和聽的技能。 自該劇2001年在中國播放以來,受到了親子家庭的歡迎, 在孩子們學習模仿片中的天線寶寶各種動作,發(fā)音的時候,該IP形象深入童心,為品牌授權打下了良好的基礎。  兩年后其系列衍生品在中國市場授權。但在授權“空檔期”出現了價格低廉的仿造,盜版產品,這對之后正品銷售 產生了很大影響。


2009年,BBC新片《花園寶寶》作為《天線寶寶》的姊妹篇一開播就迎來了高收視率,BBC 也吸取了之前的授權教訓 ,早早與國內合作代理商合作, 預先進行了該IP在國內的全品授權部署。 此次部署包括了授權同名雜志發(fā)行,音像制品授權及其他衍生品類。 

中國國內也逐漸發(fā)展了一批優(yōu)秀的動漫企業(yè), 其中杰出代表之一奧飛動漫公司, 2016年,電影《美人魚》和《荒野獵人》的大熱讓奧飛這匹投資的“黑馬”進入人們的視線。 23年前的奧飛還是一家制造塑料玩具喇叭的小作坊,如今已經成為一家集動漫制作,影視,游戲,衍生品生產的行業(yè)領袖。 


筆者認為, 其領導團隊的創(chuàng)新思維及商業(yè)運營當然起到決定性的作用,另一方面,也是與其領導層重視自身品牌IP 打造,并善用品牌運營及授權戰(zhàn)略密不可分。在生產動畫片《四驅小子》中的四驅車玩具獲得成功后,其領導層有了轉型的想法: 做有故事的玩具。 在后續(xù)的品牌動漫《火力少年王》,《 鎧甲勇士》,《巴啦啦小魔仙》,《超級飛俠》播放后, 奧飛通過播放動漫視頻,讓受眾接受了品牌IP 形象, 后續(xù)進行動漫視頻授權,進行舞臺劇,玩具等衍生品的商業(yè)經營,加之,收購或投資入股進行電影,游戲,消費品授權的品牌授權運營標準商業(yè)模式, 其企業(yè)成功乃為水到渠成,順理成章。 
    
隨著國內動漫產業(yè)日漸旺盛, 帶動相關娛樂,旅游,及多種商業(yè)運營模式發(fā)展。 同時版權糾紛案件也日益增多, 例如: 著名的“瓊瑤訴于正版權侵權案”,“上海海關查辦侵犯迪斯尼著作權系列專案”,還有2013年,優(yōu)酷土豆 ,搜狐視頻, 騰訊視頻,樂視,中國電影著作權協(xié)會等多家公司共同發(fā)布宣言,集體聲討快播等公司侵權行為,等等。 


隨著互聯網科技的發(fā)展, 數字化時代來臨。版權保護領域也遇到前所未有的挑戰(zhàn)。 為了更好的保護數字版權,進一步完善我國著作權相關法規(guī), 《信息網絡傳播權保護條例》于2006年7月1日起全面施行。并于2013年進行修改并實施。 另外, 在《 憲法》, 《民法通則》, 《著作權法》, 《刑法》, 《侵權責任法》中均有對品牌授權規(guī)范的相關法律法規(guī), 此有利于各方加以參考運用,維護自己的權益,并使商業(yè)運營順利進行。 


《著作權法》中有以下適用率較高的相關條款:


第三章 著作權許可使用和轉讓合同 

第二十四條 使用他人作品應當同著作權人訂立許可使用合同,本法規(guī)定可以不經許可的除外。 


        許可使用合同包括下列主要內容: 
   (一)許可使用的權利種類; 
   (二)許可使用的權利是專有使用權或者非專有使用權; 
   (三)許可使用的地域范圍,期間 
        (四)付酬標準和辦法; 
   (五)違約責任; 

第二十五條 轉讓本法第十條第一款第(五)項至第(十七)項規(guī)定的權利,應當訂立書面合同。 
   

         權利轉讓合同包括下列主要內容: 
   (一)作品的名稱; 
   (二)轉讓的權利種類、地域范圍; 
   (三)轉讓價金; 
   (四)交付轉讓價金的日期和方式
        (五)違約責任; 
        (六)雙方認為需要約定的其他內容。 

第二十六條 許可使用合同和轉讓合同中著作權人未明確許可、轉讓的權利,未經著作權人同意,另一方當事人不得行使。  


第二十七條 使用作品的付酬標準可以由當事人約定,也可以按照國務院著作權行政管理部門會同有關部門制定的付酬標準支付報酬。當事人約定不明確的,按照國務院著作權行政管理部門會同有關部門制定的付酬標準支付報酬。 


第二十八條 出版者、表演者、錄音錄像制作者、廣播電臺、電視臺等依照本法有關規(guī)定使用他人作品的,不得侵犯作者的署名權、修改權、保護作品完整權和獲得報酬的權利。


第五十三條 當事人不履行合同義務或者履行合同義務不符合約定條件的,應當依照《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國合同法》等有關法律規(guī)定承擔民事責任。 


另外《中華人民共和國民法通則》 也有部分條款明確了對于知識產權權利人的相關權益


第九十四條 公民、法人享有著作權(版權),依法有署名、發(fā)表、出版、獲得報酬等權利。


第九十九條 公民享有姓名權,有權決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名,禁止他人干涉、盜用、假冒。
法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權。企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱。


第一百條 公民享有肖像權,未經本人同意,不得以營利為目的使用公民的肖像。


第一百零一條 公民、法人享有名譽權,公民的人格尊嚴受法律保護,禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽。


第一百一十八條 公民、法人的著作權(版權)、專利權、商標專用權、發(fā)現權、發(fā)明權和其他科技成果權受到剽竊、篡改、假冒等侵害的,有權要求停止侵害,消除影響,賠償損失。


在《侵權責任法》中,明確了知識產權為民事權益范圍, 為權利人保護自身的權益提供了更好的法律依據。 


第二條 侵害民事權益,應當依照本法承擔侵權責任。
本法所稱民事權益,包括生命權、健康權、姓名權、名譽權、榮譽權、肖像權、隱私權、婚姻自主權、監(jiān)護權、所有權、用益物權、擔保物權、著作權、專利權、商標專用權、發(fā)現權、股權、繼承權等人身、財產權益。


第三條 被侵權人有權請求侵權人承擔侵權責任。


在《刑法》中, 根據侵犯知識產權具體情況, 情節(jié)嚴重的會根據如下條款進行處理。  
第一百五十二條 以牟利或者傳播為目的,走私淫穢的影片、錄像帶、錄音帶、圖片、書刊或者其他淫穢物品的,處三年以上十年以下有期徒刑,并處罰金;情節(jié)嚴重的,處十年以上有期徒刑或者無期徒刑,并處罰金或者沒收財產;情節(jié)較輕的,處三年以下有期徒刑、拘役或者管制,并處罰金。 
單位犯前款罪的,對單位判處罰金,并對其直接負責的主管人員和其他直接責任人員,依照前款的規(guī)定處罰。


第二百一十七條 以營利為目的,有下列侵犯著作權情形之一,違法所得數額較大或者有其他嚴重情節(jié)的,處三年以下有期徒刑或者拘役,并處或者單處罰金;違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的,處三年以上七年以下有期徒刑,并處罰金: 
  (一)未經著作權人許可,復制發(fā)行其文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計算機軟件及其他作品的; 
 ?。ǘ┏霭嫠讼碛袑S谐霭鏅嗟膱D書的; 
 ?。ㄈ┪唇涗浺翡浵裰谱髡咴S可,復制發(fā)行其制作的錄音錄像的; 
 ?。ㄋ模┲谱?、出售假冒他人署名的美術作品的。 


針對日益嚴峻的數字版權保護形式,《信息網絡傳播權保護條例》于2006年7月1日起全面施行。并于2013年進行修改并實施。 

以下為《信息網絡傳播權保護條例》中適用率較高條款:

第二條 權利人享有的信息網絡傳播權受著作權法和本條例保護。除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外,任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供,應當取得權利人許可,并支付報酬。

第十條 依照本條例規(guī)定不經著作權人許可、通過信息網絡向公眾提供其作品的,還應當遵守下列規(guī)定:
(一)除本條例第六條第一項至第六項、第七條規(guī)定的情形外,不得提供作者事先聲明不許提供的作品;
(二)指明作品的名稱和作者的姓名(名稱);
(三)依照本條例規(guī)定支付報酬;
(四)采取技術措施,防止本條例第七條、第八條、第九條規(guī)定的服務對象以外的其他人獲得著作權人的作品,并防止本條例第七條規(guī)定的服務對象的復制行為對著作權人利益造成實質性損害;
(五)不得侵犯著作權人依法享有的其他權利。


第十五條 網絡服務提供者接到權利人的通知書后,應當立即刪除涉嫌侵權的作品、表演、錄音錄像制品,或者斷開與涉嫌侵權的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接,并同時將通知書轉送提供作品、表演、錄音錄像制品的服務對象;服務對象網絡地址不明、無法轉送的,應當將通知書的內容同時在信息網絡上公告。


第十六條 服務對象接到網絡服務提供者轉送的通知書后,認為其提供的作品、表演、錄音錄像制品未侵犯他人權利的,可以向網絡服務提供者提交書面說明,要求恢復被刪除的作品、表演、錄音錄像制品,或者恢復與被斷開的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。書面說明應當包含下列內容:
(一)服務對象的姓名(名稱)、聯系方式和地址;
(二)要求恢復的作品、表演、錄音錄像制品的名稱和網絡地址;
(三)不構成侵權的初步證明材料。
服務對象應當對書面說明的真實性負責。


第十七條 網絡服務提供者接到服務對象的書面說明后,應當立即恢復被刪除的作品、表演、錄音錄像制品,或者可以恢復與被斷開的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接,同時將服務對象的書面說明轉送權利人。權利人不得再通知網絡服務提供者刪除該作品、表演、錄音錄像制品,或者斷開與該作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。

第十八條 違反本條例規(guī)定,有下列侵權行為之一的,根據情況承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任;同時損害公共利益的,可以由著作權行政管理部門責令停止侵權行為,沒收違法所得,非法經營額5萬元以上的,可處非法經營額1倍以上5倍以下的罰款;沒有非法經營額或者非法經營額5萬元以下的,根據情節(jié)輕重,可處25萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的,著作權行政管理部門可以沒收主要用于提供網絡服務的計算機等設備;構成犯罪的,依法追究刑事責任:
(一)通過信息網絡擅自向公眾提供他人的作品、表演、錄音錄像制品的;
(二)故意避開或者破壞技術措施的;
(三)故意刪除或者改變通過信息網絡向公眾提供的作品、表演、錄音錄像制品的權利管理電子信息,或者通過信息網絡向公眾提供明知或者應知未經權利人許可而被刪除或者改變權利管理電子信息的作品、表演、錄音錄像制品的;
(四)為扶助貧困通過信息網絡向農村地區(qū)提供作品、表演、錄音錄像制品超過規(guī)定范圍,或者未按照公告的標準支付報酬,或者在權利人不同意提供其作品、表演、錄音錄像制品后未立即刪除的;
(五)通過信息網絡提供他人的作品、表演、錄音錄像制品,未指明作品、表演、錄音錄像制品的名稱或者作者、表演者、錄音錄像制作者的姓名(名稱),或者未支付報酬,或者未依照本條例規(guī)定采取技術措施防止服務對象以外的其他人獲得他人的作品、表演、錄音錄像制品,或者未防止服務對象的復制行為對權利人利益造成實質性損害的。


來源:IPRdaily

作者:劉靜

編輯:IPRdaily  彭瑩


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