品牌授權(quán)---挖掘IP 寶藏

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來源：IPRdaily

作者：劉靜  涉外知識產(chǎn)權(quán)顧問

投稿原標題：品牌授權(quán)------ 挖掘IP 寶藏

筆者認為，在各種產(chǎn)品、服務(wù)極大豐富的現(xiàn)代社會， 同質(zhì)化趨勢也日益嚴重。為了保證企業(yè)生存并逐漸發(fā)展壯大，必須要不斷創(chuàng)新并擁有自己的自主知識產(chǎn)權(quán)。但是在自主知識產(chǎn)權(quán)真正能為企業(yè)帶來效益之前，對于被授權(quán)人來說，使用品牌授權(quán)策略是極為不錯的選擇。而對于授權(quán)人來說，品牌授權(quán)不僅讓自主知識產(chǎn)權(quán)價值極大化，如果運用得當，還會進一步使自主知識產(chǎn)權(quán)增值，并同時提升企業(yè)聲譽。對于合作雙方都是有利， 共贏的局面。

正如現(xiàn)在人們的生活離不開互聯(lián)網(wǎng)一樣， 品牌與人們的生活也是密不可分了。 例如有人打趣道：起床用高露潔牙膏刷牙，化妝用LANCOME， 穿PORTS服裝， 到麥當勞吃早餐。。。

國內(nèi)超級火爆受歡迎的“中國好聲音”， “中國達人秀”， “中國夢想秀”。。。。  等引入的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目模式，  各大商場琳瑯滿目的變形金剛， HELLO KITTY日用品 , 海綿寶寶筆袋， 迪斯尼公仔等， 以及永遠賓客盈門，人山人海的星巴克， KFC， 必勝客。

在國外， 品牌授權(quán)已經(jīng)有悠久的歷史，早在20年代，在沃特. 迪斯尼影片公司的創(chuàng)始之初，一天，有位男子找到沃特說：“我是一個家具制造商，我給你300美元 ，你能讓我把米老鼠的形象印在我的寫字臺上嗎？這筆錢成為迪斯尼公司收到的第一筆品牌授權(quán)金。    除了美國迪斯尼外， 尼克頻道（《愛冒險的朵拉》權(quán)利人）， 孩之寶公司（《變形金剛》權(quán)利人），英國HIT公司（托馬斯小火車的權(quán)利人）， 芝麻街工作室， 索尼唱片，滾石音樂等，無一不對其版權(quán)進行深入的挖掘， 不僅在動畫片，音樂視頻，藝人IP開發(fā)，游戲開發(fā)， 消費品（包括服裝， 化妝品， 日用品，文具等）， 而且也在主題公園，商業(yè)多元合作模式方面進行拓展挖掘。 

根據(jù)行業(yè)權(quán)威解釋， 品牌授權(quán)的定義為―――把受法律保護的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益（例如：商標注冊的或者版權(quán)登記的名稱， 標識，肖像，形象，樂曲或者設(shè)計）出租給另一方使用于產(chǎn)品，服務(wù)或市場推廣上。  授權(quán)的種類大致分為：企業(yè)品牌授權(quán)，卡通造型授權(quán)，影片娛樂授權(quán)，運動品牌授權(quán)，名人品牌授權(quán)，學院品牌等……  
    
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（ LIMA ）主席表示，2014 年全球授權(quán)行業(yè)價值約為2，415億美元， 在授權(quán)業(yè)零售部分，美國及日本分別是首兩大市場， 而排名第六的香港及中國內(nèi)地，則以急速步伐增長。 他指出，2014年中國授權(quán)商品市場為61億美元，兩年間上升了22%，預(yù)料2020年，中國中產(chǎn)人口將達6億，成為全球授權(quán)增長動力。 

目前國內(nèi)主要運營的為動漫IP授權(quán)。 包括有國外著名動漫IP， 例如：《 托馬斯及朋友們 》,《 巴布工程師 》，《 變形金剛 》，《 芭比 》，《天線寶寶》，《 小熊維尼 》等， 也包括國內(nèi)一批優(yōu)質(zhì)動畫IP 《大頭兒子小頭爸爸》，《豬豬俠》，《 秦時明月》，《 開心超人》，《 喜羊羊和灰太郎》，《  巴啦啦小魔仙 》等。 

國外著名IP 《天線寶寶》（ Teletubbies ）是BBC環(huán)球公司旗下的國際品牌，由4個可愛的天線寶寶和一個太陽娃娃組成，主要呈現(xiàn)孩子們在游戲中學習，發(fā)展的有趣經(jīng)驗。 在全世界有120個國家和地區(qū)的109家電視臺播放該節(jié)目。 且已被翻譯成45種不同語言。 該節(jié)目掌握了低齡孩子觀看電視采用的訣竅，大量采用重復(fù)，大動作，鮮亮的顏色和緩慢的故事情節(jié)，使孩子們能非常自然的發(fā)展他們的想象力，思考能力和聽的技能。 自該劇2001年在中國播放以來，受到了親子家庭的歡迎， 在孩子們學習模仿片中的天線寶寶各種動作，發(fā)音的時候，該IP形象深入童心，為品牌授權(quán)打下了良好的基礎(chǔ)。  兩年后其系列衍生品在中國市場授權(quán)。但在授權(quán)“空檔期”出現(xiàn)了價格低廉的仿造，盜版產(chǎn)品，這對之后正品銷售 產(chǎn)生了很大影響。

2009年，BBC新片《花園寶寶》作為《天線寶寶》的姊妹篇一開播就迎來了高收視率，BBC 也吸取了之前的授權(quán)教訓(xùn) ，早早與國內(nèi)合作代理商合作， 預(yù)先進行了該IP在國內(nèi)的全品授權(quán)部署。 此次部署包括了授權(quán)同名雜志發(fā)行，音像制品授權(quán)及其他衍生品類。 

中國國內(nèi)也逐漸發(fā)展了一批優(yōu)秀的動漫企業(yè)， 其中杰出代表之一奧飛動漫公司， 2016年，電影《美人魚》和《荒野獵人》的大熱讓奧飛這匹投資的“黑馬”進入人們的視線。 23年前的奧飛還是一家制造塑料玩具喇叭的小作坊，如今已經(jīng)成為一家集動漫制作，影視，游戲，衍生品生產(chǎn)的行業(yè)領(lǐng)袖。 

筆者認為， 其領(lǐng)導(dǎo)團隊的創(chuàng)新思維及商業(yè)運營當然起到?jīng)Q定性的作用，另一方面，也是與其領(lǐng)導(dǎo)層重視自身品牌IP 打造，并善用品牌運營及授權(quán)戰(zhàn)略密不可分。在生產(chǎn)動畫片《四驅(qū)小子》中的四驅(qū)車玩具獲得成功后，其領(lǐng)導(dǎo)層有了轉(zhuǎn)型的想法： 做有故事的玩具。 在后續(xù)的品牌動漫《火力少年王》，《 鎧甲勇士》，《巴啦啦小魔仙》，《超級飛俠》播放后， 奧飛通過播放動漫視頻，讓受眾接受了品牌IP 形象， 后續(xù)進行動漫視頻授權(quán)，進行舞臺劇，玩具等衍生品的商業(yè)經(jīng)營，加之，收購或投資入股進行電影，游戲，消費品授權(quán)的品牌授權(quán)運營標準商業(yè)模式， 其企業(yè)成功乃為水到渠成，順理成章。 
    
隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)日漸旺盛, 帶動相關(guān)娛樂,旅游,及多種商業(yè)運營模式發(fā)展。 同時版權(quán)糾紛案件也日益增多， 例如： 著名的“瓊瑤訴于正版權(quán)侵權(quán)案”，“上海海關(guān)查辦侵犯迪斯尼著作權(quán)系列專案”，還有2013年，優(yōu)酷土豆 ，搜狐視頻， 騰訊視頻，樂視，中國電影著作權(quán)協(xié)會等多家公司共同發(fā)布宣言，集體聲討快播等公司侵權(quán)行為，等等。 

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展， 數(shù)字化時代來臨。版權(quán)保護領(lǐng)域也遇到前所未有的挑戰(zhàn)。 為了更好的保護數(shù)字版權(quán)，進一步完善我國著作權(quán)相關(guān)法規(guī)， 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》于2006年7月1日起全面施行。并于2013年進行修改并實施。 另外， 在《 憲法》， 《民法通則》， 《著作權(quán)法》， 《刑法》， 《侵權(quán)責任法》中均有對品牌授權(quán)規(guī)范的相關(guān)法律法規(guī)， 此有利于各方加以參考運用，維護自己的權(quán)益，并使商業(yè)運營順利進行。 

《著作權(quán)法》中有以下適用率較高的相關(guān)條款：

第三章 著作權(quán)許可使用和轉(zhuǎn)讓合同 

第二十四條　使用他人作品應(yīng)當同著作權(quán)人訂立許可使用合同，本法規(guī)定可以不經(jīng)許可的除外。 

        許可使用合同包括下列主要內(nèi)容： 
　　 （一）許可使用的權(quán)利種類； 
　　 （二）許可使用的權(quán)利是專有使用權(quán)或者非專有使用權(quán)； 
　　 （三）許可使用的地域范圍，期間 
        （四）付酬標準和辦法； 
　　 （五）違約責任； 

第二十五條　轉(zhuǎn)讓本法第十條第一款第（五）項至第（十七）項規(guī)定的權(quán)利，應(yīng)當訂立書面合同。 
　　 

         權(quán)利轉(zhuǎn)讓合同包括下列主要內(nèi)容： 
　　 （一）作品的名稱； 
　　 （二）轉(zhuǎn)讓的權(quán)利種類、地域范圍； 
　　 （三）轉(zhuǎn)讓價金； 
　　 （四）交付轉(zhuǎn)讓價金的日期和方式
        （五）違約責任； 
        （六）雙方認為需要約定的其他內(nèi)容。 

第二十六條　許可使用合同和轉(zhuǎn)讓合同中著作權(quán)人未明確許可、轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，未經(jīng)著作權(quán)人同意，另一方當事人不得行使。  

第二十七條　使用作品的付酬標準可以由當事人約定，也可以按照國務(wù)院著作權(quán)行政管理部門會同有關(guān)部門制定的付酬標準支付報酬。當事人約定不明確的，按照國務(wù)院著作權(quán)行政管理部門會同有關(guān)部門制定的付酬標準支付報酬。 

第二十八條　出版者、表演者、錄音錄像制作者、廣播電臺、電視臺等依照本法有關(guān)規(guī)定使用他人作品的，不得侵犯作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)和獲得報酬的權(quán)利。

第五十三條　當事人不履行合同義務(wù)或者履行合同義務(wù)不符合約定條件的，應(yīng)當依照《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國合同法》等有關(guān)法律規(guī)定承擔民事責任。 

另外《中華人民共和國民法通則》 也有部分條款明確了對于知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的相關(guān)權(quán)益

第九十四條 公民、法人享有著作權(quán)（版權(quán)），依法有署名、發(fā)表、出版、獲得報酬等權(quán)利。

第九十九條 公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。
法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱。

第一百條 公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。

第一百零一條 公民、法人享有名譽權(quán)，公民的人格尊嚴受法律保護，禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽。

第一百一十八條 公民、法人的著作權(quán)（版權(quán)）、專利權(quán)、商標專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)和其他科技成果權(quán)受到剽竊、篡改、假冒等侵害的，有權(quán)要求停止侵害，消除影響，賠償損失。

在《侵權(quán)責任法》中，明確了知識產(chǎn)權(quán)為民事權(quán)益范圍， 為權(quán)利人保護自身的權(quán)益提供了更好的法律依據(jù)。 

第二條 侵害民事權(quán)益，應(yīng)當依照本法承擔侵權(quán)責任。
本法所稱民事權(quán)益，包括生命權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、婚姻自主權(quán)、監(jiān)護權(quán)、所有權(quán)、用益物權(quán)、擔保物權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、股權(quán)、繼承權(quán)等人身、財產(chǎn)權(quán)益。

第三條 被侵權(quán)人有權(quán)請求侵權(quán)人承擔侵權(quán)責任。

在《刑法》中， 根據(jù)侵犯知識產(chǎn)權(quán)具體情況， 情節(jié)嚴重的會根據(jù)如下條款進行處理。  
第一百五十二條 以牟利或者傳播為目的，走私淫穢的影片、錄像帶、錄音帶、圖片、書刊或者其他淫穢物品的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金；情節(jié)嚴重的，處十年以上有期徒刑或者無期徒刑，并處罰金或者沒收財產(chǎn)；情節(jié)較輕的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處罰金。 
單位犯前款罪的，對單位判處罰金，并對其直接負責的主管人員和其他直接責任人員，依照前款的規(guī)定處罰。

第二百一十七條 以營利為目的，有下列侵犯著作權(quán)情形之一，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金： 
　?。ㄒ唬┪唇?jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制發(fā)行其文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計算機軟件及其他作品的； 
　?。ǘ┏霭嫠讼碛袑Ｓ谐霭鏅?quán)的圖書的； 
　?。ㄈ┪唇?jīng)錄音錄像制作者許可，復(fù)制發(fā)行其制作的錄音錄像的； 
　　（四）制作、出售假冒他人署名的美術(shù)作品的。 

針對日益嚴峻的數(shù)字版權(quán)保護形式，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》于2006年7月1日起全面施行。并于2013年進行修改并實施。 

以下為《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》中適用率較高條款：

第二條 權(quán)利人享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)受著作權(quán)法和本條例保護。除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當取得權(quán)利人許可，并支付報酬。

第十條 依照本條例規(guī)定不經(jīng)著作權(quán)人許可、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供其作品的，還應(yīng)當遵守下列規(guī)定：
（一）除本條例第六條第一項至第六項、第七條規(guī)定的情形外，不得提供作者事先聲明不許提供的作品；
（二）指明作品的名稱和作者的姓名（名稱）；
（三）依照本條例規(guī)定支付報酬；
（四）采取技術(shù)措施，防止本條例第七條、第八條、第九條規(guī)定的服務(wù)對象以外的其他人獲得著作權(quán)人的作品，并防止本條例第七條規(guī)定的服務(wù)對象的復(fù)制行為對著作權(quán)人利益造成實質(zhì)性損害；
（五）不得侵犯著作權(quán)人依法享有的其他權(quán)利。

第十五條 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到權(quán)利人的通知書后，應(yīng)當立即刪除涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，或者斷開與涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接，并同時將通知書轉(zhuǎn)送提供作品、表演、錄音錄像制品的服務(wù)對象；服務(wù)對象網(wǎng)絡(luò)地址不明、無法轉(zhuǎn)送的，應(yīng)當將通知書的內(nèi)容同時在信息網(wǎng)絡(luò)上公告。

第十六條 服務(wù)對象接到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者轉(zhuǎn)送的通知書后，認為其提供的作品、表演、錄音錄像制品未侵犯他人權(quán)利的，可以向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交書面說明，要求恢復(fù)被刪除的作品、表演、錄音錄像制品，或者恢復(fù)與被斷開的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。書面說明應(yīng)當包含下列內(nèi)容：
（一）服務(wù)對象的姓名（名稱）、聯(lián)系方式和地址；
（二）要求恢復(fù)的作品、表演、錄音錄像制品的名稱和網(wǎng)絡(luò)地址；
（三）不構(gòu)成侵權(quán)的初步證明材料。
服務(wù)對象應(yīng)當對書面說明的真實性負責。

第十七條 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到服務(wù)對象的書面說明后，應(yīng)當立即恢復(fù)被刪除的作品、表演、錄音錄像制品，或者可以恢復(fù)與被斷開的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接，同時將服務(wù)對象的書面說明轉(zhuǎn)送權(quán)利人。權(quán)利人不得再通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者刪除該作品、表演、錄音錄像制品，或者斷開與該作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。

第十八條 違反本條例規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，根據(jù)情況承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任；同時損害公共利益的，可以由著作權(quán)行政管理部門責令停止侵權(quán)行為，沒收違法所得，非法經(jīng)營額5萬元以上的，可處非法經(jīng)營額1倍以上5倍以下的罰款；沒有非法經(jīng)營額或者非法經(jīng)營額5萬元以下的，根據(jù)情節(jié)輕重，可處25萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，著作權(quán)行政管理部門可以沒收主要用于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計算機等設(shè)備；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任：
（一）通過信息網(wǎng)絡(luò)擅自向公眾提供他人的作品、表演、錄音錄像制品的；
（二）故意避開或者破壞技術(shù)措施的；
（三）故意刪除或者改變通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的作品、表演、錄音錄像制品的權(quán)利管理電子信息，或者通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供明知或者應(yīng)知未經(jīng)權(quán)利人許可而被刪除或者改變權(quán)利管理電子信息的作品、表演、錄音錄像制品的；
（四）為扶助貧困通過信息網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)提供作品、表演、錄音錄像制品超過規(guī)定范圍，或者未按照公告的標準支付報酬，或者在權(quán)利人不同意提供其作品、表演、錄音錄像制品后未立即刪除的；
（五）通過信息網(wǎng)絡(luò)提供他人的作品、表演、錄音錄像制品，未指明作品、表演、錄音錄像制品的名稱或者作者、表演者、錄音錄像制作者的姓名（名稱），或者未支付報酬，或者未依照本條例規(guī)定采取技術(shù)措施防止服務(wù)對象以外的其他人獲得他人的作品、表演、錄音錄像制品，或者未防止服務(wù)對象的復(fù)制行為對權(quán)利人利益造成實質(zhì)性損害的。

來源：IPRdaily

作者：劉靜

編輯：IPRdaily  彭瑩

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