老字號亟待加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)布局

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近年來，許多老字號品牌逐漸走出國門，但“走出去”后的道路并非坦途，知識產(chǎn)權(quán)阻力屢屢顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)為老字號商標(biāo)在國外被廣泛搶注，如王致和在德國被搶注、青島啤酒在美國被搶注，同仁堂、女兒紅、杜康在日本被搶注。老字號如何有效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，在權(quán)益受侵害后如何維權(quán)？在近日舉辦的老字號品牌國際保護(hù)論壇上，政府監(jiān)管部門、企業(yè)人士、專家學(xué)者等與會代表進(jìn)行了討論。

“老字號在相關(guān)市場上擁有良好的商譽(yù)和比較高的市場份額，這是老字號品牌在海外被侵權(quán)的根本原因。”在老字號品牌國際保護(hù)論壇上，中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)會副會長馬一德如是表示。商標(biāo)在海外被搶注給老字號企業(yè)帶來難以估量的損失。據(jù)統(tǒng)計，我國出口商品商標(biāo)被搶注的事件有2000多起，每年造成直接經(jīng)濟(jì)損失在10億元之上。

據(jù)馬一德分析，搶注商標(biāo)主要有兩種情形：一是一些商人蓄意囤積老字號商標(biāo)，比如加拿大有一家老字號商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司，該公司網(wǎng)站羅列了上百個中華老字號商標(biāo)；二是基于不正當(dāng)競爭目的的惡意行為，例如西門子在德國搶注海信，同仁堂在日本和新加坡被搶注?！吧虡?biāo)被搶注只是老字號品牌初進(jìn)海外市場阻力最直接的體現(xiàn)。隨著老字號品牌在海外市場影響力的逐步擴(kuò)大，侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)的行為可能會逐步擴(kuò)大到企業(yè)名稱、類似商品名稱、包裝，甚至域名。”

馬一德指出，面對商標(biāo)在海外被搶注，老字號企業(yè)有不同的處理方式。第一種方式是積極進(jìn)行海外維權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)布局，其中商標(biāo)維權(quán)成功的案例是王致和，其在德國獲得勝訴，但為此付出了巨額的律師費、現(xiàn)金與巨大的精力。第二種方式是沉默不理，2005年就有律師發(fā)現(xiàn)六必居商標(biāo)在加拿大被搶注，并向他們提供資料和解決方案，但當(dāng)時六必居并沒有采取任何積極行動。第三種方式是更換商標(biāo)，比如天津鸚鵡牌手風(fēng)琴，因為商標(biāo)在日本被搶注，廠家被告知必須繳納15%的商標(biāo)專項銷售費才能銷往日本，只好更名為“蜻蜓”，但是消費者并不認(rèn)可。第四種方式是通過商業(yè)談判收回商標(biāo)權(quán)。

馬一德認(rèn)為，老字號品牌在海外頻遭商標(biāo)搶注體現(xiàn)出老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)，且知識產(chǎn)權(quán)布局能力不足。由于海外知識產(chǎn)權(quán)訴訟專業(yè)性強(qiáng)、成本高、耗時長，一些老字號企業(yè)處于維持生存階段，利潤低，也很無奈。

同仁堂集團(tuán)品牌管理負(fù)責(zé)人趙現(xiàn)紅在會上介紹了同仁堂在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗。除了商標(biāo)注冊以外，同仁堂在國際化的前期主要依靠自我發(fā)現(xiàn)、自我保護(hù)，效果并不理想，因此“十二五”期間，同仁堂增強(qiáng)了維權(quán)的主動性。首先，聘請了知名的商標(biāo)檢測機(jī)構(gòu)在全球180多個國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測，增強(qiáng)主動性。其次，在市場上加強(qiáng)對第三方侵權(quán)的監(jiān)測，向有關(guān)商標(biāo)主管部門進(jìn)行舉報投訴，主動維權(quán)?！笆濉逼陂g，同仁堂在境外通過商標(biāo)監(jiān)測進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，提出異議，阻擊傍名牌、搭便車或者惡意注冊等侵權(quán)行為達(dá)18起，其中一半以上成功遏止了侵權(quán)方，還有一部分正在處理過程中。

馬一德建議，企業(yè)自身要增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的海外布局。第一，商標(biāo)權(quán)具有地域性，針對廣泛的商標(biāo)搶注行為，老字號企業(yè)必須提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，進(jìn)行國際商標(biāo)注冊；第二，商標(biāo)被搶注后，企業(yè)可以通過對搶注提出異議或者通過法律訴訟拿回自己的商標(biāo)，維護(hù)自己的權(quán)益。

此外，馬一德表示，在老字號知識產(chǎn)權(quán)國際布局的過程中，政府也應(yīng)當(dāng)全力提供支持，對于國際商標(biāo)的注冊申請，政府可以提供政策優(yōu)惠和資金補(bǔ)貼；建立老字號商標(biāo)注冊和維權(quán)數(shù)據(jù)庫，全面收集老字號的商標(biāo)信息，發(fā)現(xiàn)老字號商標(biāo)被海外搶注的現(xiàn)象及時向老字號企業(yè)預(yù)警，為老字號企業(yè)海外維權(quán)提供法律指導(dǎo)和案例參考的信息服務(wù)。

來源：國際商報

編輯：IPRdaily王夢婷