全球最具價(jià)值百?gòu)?qiáng)企業(yè)：歐企被中國(guó)擠出，蘋果正被谷歌落下，奢侈品牌讓位于大眾消費(fèi)（附百?gòu)?qiáng)榜單）

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一個(gè)好消息，世界百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值企業(yè)中有15家中國(guó)企業(yè)，被擠掉的主要是歐洲企業(yè)，呈東進(jìn)西退之勢(shì)。

一個(gè)壞消息，大陸品牌有4成排名下降，且品牌價(jià)值成長(zhǎng)衰退，以百度最慘，也許下一次被擠出的將是中企。

6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布。根據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，今年全球100個(gè)最具價(jià)值品牌企業(yè)的品牌總價(jià)值上升3%，至3.4萬(wàn)億美元。在過(guò)去10年間，全球百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值暴漲133%。

這份榜單由WPP集團(tuán)旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略（Millward Brown）編制，品牌價(jià)值是根據(jù)收入和盈利能力等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)查計(jì)算的（文后附全部榜單）。

大陸擠走歐洲，全球經(jīng)濟(jì)實(shí)力呈“西退東進(jìn)”

據(jù)《界面》報(bào)道，大陸品牌方面，回顧10年前，上榜的僅中國(guó)移動(dòng)一家，但這次共有15家上榜。騰訊以第11名蟬聯(lián)陸企第一，中國(guó)移動(dòng)和阿里巴巴緊追在后。

Millward Brown指出，雖然美國(guó)仍是最具品牌價(jià)值的大國(guó)，但以騰訊等陸企為首的亞洲前10強(qiáng)品牌，品牌價(jià)值已達(dá)3600億，僅比歐盟和英國(guó)前10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值總和低1成而已。

報(bào)告指出，中國(guó)品牌上榜主要是擠掉了歐洲企業(yè)，這表明，經(jīng)濟(jì)實(shí)力正向東方轉(zhuǎn)移。

不過(guò)值得注意的是，這次入榜的大陸品牌有4成排名下降，且品牌價(jià)值成長(zhǎng)衰退，又以百度最慘，衰退幅度達(dá)27%。反而是華為表現(xiàn)最為亮眼，今年名次一口氣躍升20個(gè)名次，從第70名來(lái)到第50名，品牌價(jià)值為190億，年成長(zhǎng)22%。

只有一家印度品牌登上百?gòu)?qiáng)榜：HDFC Bank。過(guò)去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，這殘酷反映出這些新興市場(chǎng)的命運(yùn)正發(fā)生變化。

科技主宰，谷歌與蘋果正在拉開(kāi)差距

“排行榜10強(qiáng)過(guò)去由消費(fèi)品主宰，今年是科技。”華通明略的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示。今年排名前10的企業(yè)中有一半是科技類企業(yè)。

谷歌以2291.98億美元的品牌價(jià)值重新超越蘋果成為百?gòu)?qiáng)第一。值得注意的是，蘋果的品牌價(jià)值較上一年減少了8%，而谷歌的品牌價(jià)值卻增長(zhǎng)了32%，如果蘋果不出奇招，明年二者無(wú)疑將拉開(kāi)差距。

Facebook的品牌價(jià)值增長(zhǎng)超過(guò)谷歌，高達(dá)44%，該公司增加了新的功能，包括平安信使(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創(chuàng)新提高了這家媒體集團(tuán)作為一個(gè)不可或缺的全球聯(lián)絡(luò)媒介的重要性，同時(shí)增加了其對(duì)廣告商的價(jià)值。

零售起伏較大，亞馬遜品牌價(jià)值飆升

零售品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的有亞馬遜、阿里巴巴、家得寶、沃爾瑪、宜家、好市多、勞氏、阿爾迪、CVS、eBay和京東。

近年來(lái)，零售行業(yè)的品牌勢(shì)力起伏較大。前兩名都是在線零售巨頭，亞馬遜的品牌價(jià)值驚人地增長(zhǎng)了59%至990億美元，排名第7，取代中國(guó)的在線零售商阿里巴巴成為零售行業(yè)品牌價(jià)值排名第一的品牌。緊隨其后的零售品牌阿里巴巴在百?gòu)?qiáng)榜中排名第18，品牌價(jià)值下跌26%至493億美元。

同時(shí)，中國(guó)電商品牌京東首次進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)37%至105億美元，排名第99。

Elspeth Cheung表示，亞馬遜的成功在一定程度上源于其善于創(chuàng)造需求、而不僅僅是滿足需求的能力。同時(shí)，亞馬遜也在不斷改善品牌體驗(yàn)，包括應(yīng)用新技術(shù)設(shè)備來(lái)更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求。

消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變，亞馬遜的崛起對(duì)很多傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)造成了巨大的沖擊。同時(shí)，由于亞馬遜還進(jìn)入了物流領(lǐng)域，所以這家在線零售商的一小時(shí)送貨服務(wù)不僅對(duì)其他零售商加快送貨速度構(gòu)成壓力，同時(shí)對(duì)聯(lián)合包裹（UPS）、聯(lián)邦快遞（FedEx）以及DHL等快遞公司構(gòu)成威脅。

快餐品牌穩(wěn)定，星巴克正在改變中國(guó)人的胃蕾

快餐品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的有麥當(dāng)勞、星巴克、賽百味和肯德基。

連鎖快餐巨頭麥當(dāng)勞以886.54億美元的品牌價(jià)值在百?gòu)?qiáng)榜排名第9（排名和去年一樣，品牌價(jià)值則增長(zhǎng)9%），蟬聯(lián)快餐行業(yè)的第一名。

星巴克的品牌價(jià)值增長(zhǎng)尤為引人矚目，飆升49%，排名上升8位成為百?gòu)?qiáng)榜上的第21名。該公司已從咖啡館發(fā)展到人們可以逗留一整天的地方，它現(xiàn)在供應(yīng)早餐、午餐和晚餐，一些地方還供應(yīng)酒水。

這家美國(guó)公司正在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展凌厲的攻勢(shì)，未來(lái)五年計(jì)劃每年新開(kāi)500家門店。這意味著星巴克要將目前的門店數(shù)翻一番——星巴克已經(jīng)在內(nèi)地102個(gè)城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)2100家門店，而這差不多花了17年的時(shí)間。

“如果有一天我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的連鎖店數(shù)量超過(guò)了美國(guó)連鎖店的數(shù)量，我也不會(huì)驚訝。以往我們?cè)谥袊?guó)取得了巨大的成功，而現(xiàn)在我們剛剛開(kāi)始培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者在早上喝咖啡?！毙前涂耸紫瘓?zhí)行官Howard Schultz此前在接受CNBC采訪時(shí)表示。

碳酸飲料銷售面臨挑戰(zhàn)，各種可樂(lè)品牌價(jià)值都跌

進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和紅牛。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，碳酸飲料的銷售面臨挑戰(zhàn)，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在了品牌價(jià)值上。碳酸飲料的第一品牌可口可樂(lè)今年的品牌價(jià)值微跌4%至803億美元，排名下降5位至第13名。百事可樂(lè)的品牌價(jià)值下跌7%至122億美元，排名下跌7位至第86名。

功能飲料品牌紅牛的品牌價(jià)值則增長(zhǎng)了3%至117億美元，排位上升4名至第90名。

服飾快時(shí)尚超越奢侈品牌，耐克和Zara領(lǐng)跑

服飾品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的有耐克、Zara和H&M。百?gòu)?qiáng)榜上的服飾品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了14%至1140億美元。這一增長(zhǎng)由運(yùn)動(dòng)服飾耐克和快時(shí)尚品牌Zara引領(lǐng)，這主要是因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注健康和健身，同時(shí)Zara的快時(shí)尚在中國(guó)變得越來(lái)越受歡迎。

這三大服飾品牌分別位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌價(jià)值高于奢侈品牌Gucci（第80名）。

傳統(tǒng)大啤酒品牌表現(xiàn)不錯(cuò)，中國(guó)市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地

啤酒品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的有百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。

盡管面臨小眾手工精釀啤酒的沖擊，但傳統(tǒng)大啤酒品牌的表現(xiàn)似乎都不錯(cuò)，今年這三大啤酒品牌的品牌價(jià)值均有小幅上升。

百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集團(tuán)（Anheuser-Busch InBev NV）旗下的兩大王牌，而荷蘭品牌喜力啤酒是今年百?gòu)?qiáng)榜的新晉成員。

今年4月，喜力公司（Heineken N.V．）公布2016財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)稱，凈利潤(rùn)下滑，但得益于在越南和中國(guó)的強(qiáng)勁銷售，啤酒銷量大幅增長(zhǎng)。而去年，喜力在中國(guó)市場(chǎng)全年的銷量出現(xiàn)個(gè)位數(shù)低段微跌。

失寵行業(yè)：油氣和銀行

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，品牌價(jià)值降幅最大的包括油氣公司（仍因大宗商品價(jià)格處于低位而受到影響）和銀行（面臨著PayPal等支付系統(tǒng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，PayPal的品牌價(jià)值增長(zhǎng)35%）。

總之，從整體趨勢(shì)來(lái)看，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要保有較高的價(jià)值增長(zhǎng)，則需第一，覆蓋更大的市場(chǎng)，越大越好；第二，有積極向上的主流價(jià)值觀，健康安全、方便快捷、好用不貴；第三，一成不變會(huì)被厭倦，還要經(jīng)常變換花樣帶著消費(fèi)者玩。

后附《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》榜單：

原標(biāo)題：全球最具價(jià)值百?gòu)?qiáng)企業(yè)：歐企被中國(guó)擠出，蘋果正被谷歌落下，奢侈品牌讓位于大眾消費(fèi)

來(lái)源：本文由 flowerhill 授權(quán) 虎嗅網(wǎng) 發(fā)表，并經(jīng)虎嗅網(wǎng)編輯，原文鏈接：http://www.huxiu.com/article/151908/1.html
作者： flowerhill

編輯：IPRdaily 彭瑩

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