“副商標(biāo)"芻議

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作者：張季

來源：IPRdaily

投稿原標(biāo)題：“副商標(biāo)"芻議

傳統(tǒng)商標(biāo)法理論中，商標(biāo)是區(qū)分商品來源的標(biāo)志。然而實務(wù)中，我們注意到，一些企業(yè)申請了成千上百件商標(biāo)，這些商標(biāo)中真正或主要能夠承擔(dān)區(qū)分商品來源作用是企業(yè)主商標(biāo)或產(chǎn)品主商標(biāo)，除此之外，多數(shù)的商標(biāo)是防御性商標(biāo)和副商標(biāo)。防御性商標(biāo)是圍繞主商標(biāo)進行的戰(zhàn)略性注冊，包括聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，目的是最大化的壟斷商標(biāo)符號。而副商標(biāo)則是基于企業(yè)品牌架構(gòu)和品牌規(guī)劃而衍生的商標(biāo)，更多是實現(xiàn)表達商業(yè)信息的目的。

一、什么是副商標(biāo)

顧名思義，副商標(biāo)相對于主商標(biāo)而存在。主、副商標(biāo)是根據(jù)商標(biāo)作用的主次地位進行的一種商標(biāo)分類，即在一件商品上使用多個商標(biāo)。其中，主商標(biāo)發(fā)揮的是區(qū)分商品來源和表彰商品品質(zhì)的功能，起到凸顯企業(yè)品牌的主要作用；副商標(biāo)發(fā)揮的是表達特定商品的用途、功能、規(guī)格、成分、技術(shù)等信息特點，起到廣告促銷等次要作用。主、副商標(biāo)的產(chǎn)生和運用源自于品牌戰(zhàn)略中的主、副品牌戰(zhàn)略。

主、副品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)在生產(chǎn)多種商品的情況下，給其所有商品冠以統(tǒng)一品牌（主商標(biāo)）的同時，再根據(jù)每種商品的不同特征賦予另外一個名稱（副商標(biāo)）。如格力空調(diào)，在其所有產(chǎn)品上均使用主商標(biāo)“格力”的同時，還根據(jù)產(chǎn)品的性能等諸多特點又使用了“冷靜王”、“全能王”等副商標(biāo)。從品牌營銷的角度，副品牌（副商標(biāo)）的使用能夠有效改善主品牌（主商標(biāo)）一成不變的市場定位和消費印象，賦予主品牌年輕感、成長感，提升主品牌的各項美譽度指標(biāo)如：親和力、技術(shù)感、高檔感、現(xiàn)代感、時尚感等。

需要說明是，還有一種多品牌戰(zhàn)略，其形式與主副品牌戰(zhàn)略類似，都是在一個商品上同時使用多個商標(biāo)，如美國蘋果公司旗下多款產(chǎn)品，均在使用蘋果圖形商標(biāo)的同時使用其它商標(biāo)以區(qū)分不同類型的產(chǎn)品，如iPad、iPhone、Mac等。但這種形式不是主副商標(biāo)的使用，iPad、iPhone、Mac本身就是該類產(chǎn)品的主商標(biāo)，這種商標(biāo)使用形態(tài)不是本文所探討的內(nèi)容。

二、副商標(biāo)的類型

1、根據(jù)商標(biāo)的使用周期分為長期副商標(biāo)和短期副商標(biāo)

如上所述，副商標(biāo)有廣告促銷作用，因此，在企業(yè)需要長期經(jīng)營的主打產(chǎn)品上使用的體現(xiàn)產(chǎn)品特點的副商標(biāo)無疑是需要長期使用的；而有的產(chǎn)品則是在某一特定時段生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，如企業(yè)利用事件營銷而策劃的短期產(chǎn)品，一旦該事件影響力消退，該產(chǎn)品也會退出市場，其使用的體現(xiàn)事件特點的副商標(biāo)也會隨之棄用。如當(dāng)年中國足球隊首次打入世界杯決賽圈時，時任中國足球隊教練被國人稱之為“福星”，于是有企業(yè)在其產(chǎn)品上使用“福星”作為副商標(biāo)進行宣傳促銷，而當(dāng)中國隊在世界杯賽場上一球未進鎩羽而歸時，該副商標(biāo)立即被停用。

2、根據(jù)商標(biāo)是否核準(zhǔn)注冊分為注冊副商標(biāo)和未注冊副商標(biāo)

企業(yè)品牌架構(gòu)是主副商標(biāo)存在的基礎(chǔ)，但是并不是所有的品牌構(gòu)架內(nèi)容都能夠形成與之對應(yīng)的注冊商標(biāo)。原因在于品牌名稱的命名不是按照商標(biāo)命名的規(guī)則來進行。有的副品牌名稱，特別是次級副品牌名稱直接采用產(chǎn)品特點來命名，如在電器產(chǎn)品上使用“節(jié)能專家”作為副商標(biāo)，顯然這樣的副品牌名稱不符合我國《商標(biāo)法》規(guī)定，是不能成為注冊商標(biāo)的，只能作為未注冊商標(biāo)對待。此外，有的短期和臨時性副商標(biāo)由于使用周期短，也沒有必要進行商標(biāo)注冊保護。

3、根據(jù)商標(biāo)所表達的信息內(nèi)容分為可品類商標(biāo)、型號商標(biāo)、裝飾商標(biāo)、營銷商標(biāo)、技術(shù)商標(biāo)等

品類副商標(biāo)用于指示不同類型的產(chǎn)品，如某品牌空調(diào)采用了不同的副商標(biāo)予以區(qū)分壁掛式空調(diào)和立柜式空調(diào)；型號副商標(biāo)用于指示同一類型產(chǎn)品中不同規(guī)格型號的產(chǎn)品，如某制筆企業(yè)用不同的副商標(biāo)區(qū)分和指示不同技術(shù)規(guī)格的中性筆；裝飾副商標(biāo)則是用于美化裝潢產(chǎn)品，如有的企業(yè)將臆造的祝福用語作為副商標(biāo)予以注冊并使用在商品包裝上；營銷副商標(biāo)最著名的可能要算阿里巴巴公司申請注冊的“雙十一”商標(biāo)，該副商標(biāo)的意義就在于保護“購物節(jié)日”的營銷創(chuàng)意；技術(shù)商標(biāo)則是指示或暗示產(chǎn)品所使用的技術(shù)、材料、配方等技術(shù)元素，如蘇泊爾電器注冊的“鮮呼吸”商標(biāo)等。

三、副商標(biāo)的法律保護

在實施主副商標(biāo)策略的企業(yè)，使用副商標(biāo)主要是為了表達商品的特定信息，企業(yè)一般不會主要通過副商標(biāo)來區(qū)分商品來源和表彰商品品質(zhì)，注冊副商標(biāo)的目的主要也是為了壟斷信息表達的形式和內(nèi)容，防止競爭對手模仿。然而，有的副商標(biāo)經(jīng)過長期使用和突出宣傳，獲得了與主商標(biāo)同樣的顯著性和識別力，如蒙牛副品牌“特侖蘇”，這樣的副商標(biāo)無疑能獲得較強的法律保護。

但是由于副商標(biāo)具有主要發(fā)揮信息表達作用的先天特點，在尋求法律保護時，法律往往會呈現(xiàn)出給予弱保護的一面。如在上海賽一環(huán)保設(shè)備有限公司訴常州沛德水處理設(shè)備有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案中[上海市第一中級人民法院（2013）滬一中民五（知）終字第207號判決書]，上海一中院就認為原告主張的型號副商標(biāo)“SCⅡ”，在產(chǎn)品、宣傳冊、廣告宣傳上沒有作為區(qū)別商品來源的標(biāo)識使用，其實際使用方式側(cè)重于型號意義上的使用，該種使用方式一定程度上影響了“SCⅡ”在標(biāo)識意義上區(qū)分商品來源功能的發(fā)揮。進而不能認定“SCⅡ”可以作為知名商品特有名稱予以保護。

又如在東莞市華美食品有限公司訴湖南湘妹食品有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案中[長沙市中級人民法院（2013）長中民五初字第01129號民事判決書]，長沙市中級人民法院認為，原告主張權(quán)利的副商標(biāo)“福貴年年”在含義上表達的是祝福之意，相關(guān)公眾容易將該文字視為祝福用語而非識別來源的標(biāo)識，而原告亦未舉證證明其注冊的“福貴年年”商標(biāo)經(jīng)使用已產(chǎn)生了足夠知名度，使相關(guān)公眾在看到該標(biāo)識時，相對于文字本身的含義，實際上已將”福貴年年”標(biāo)識與其商品形成更牢固的識別關(guān)系。進而判決湖南湘妹食品有限公司使用“福貴年年”文字的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

從上述案例不難看出，副商標(biāo)要獲得較強的法律保護，必須克服副商標(biāo)主要表達商品特定信息而不是主要區(qū)分商品來源的缺陷。首先，在商標(biāo)命名上，副商標(biāo)不要直接描述所要表達的信息內(nèi)容，盡量用暗示、臆造的詞語進行命名；其次，在企業(yè)形成副商標(biāo)亦為企業(yè)商標(biāo)的共識，在經(jīng)營行為中正確使用和呼叫副商標(biāo)，杜絕將副商標(biāo)作為商品名稱、型號名稱、裝飾裝潢使用的行為；第三，在商標(biāo)使用形式上充分展示副商標(biāo)的商標(biāo)屬性，如標(biāo)記注冊符號“?”、“”或者商標(biāo)符號“TM”，甚至使用商標(biāo)注腳進行權(quán)利宣示；最后，積極維權(quán)。在珠海格力電器股份有限公司訴廣東美的制冷設(shè)備有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案中[廣東省珠海市中級人民法院（2013）珠中法知民初字第1498號民事判決書]，涉案的“五谷豐登”商標(biāo)就是格力電器注冊的一件副商標(biāo)，格力公司通過訴訟，有力的制止了競爭對手在空調(diào)產(chǎn)品上使用相同文字作為商業(yè)標(biāo)志，有效的維護了副商標(biāo)與企業(yè)及特定產(chǎn)品之間形成的對應(yīng)性，為提升該副商標(biāo)的知名度和美譽度掃清了障礙。

來源：IPRdaily

作者：張季

編輯：IPRdaily 彭瑩

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