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今年以來，圍繞中國好聲音節(jié)目糾紛上演的大戲一幕接一幕，令人應接不暇。這起糾紛從表面上看，起因是荷蘭Talpa公司終止《The Voice Of…》（好聲音）電視節(jié)目模式版權(quán)授權(quán)合同引發(fā)的，實際上背后隱藏著更深層次的問題，即“中國好聲音”這個節(jié)目品牌（中文名稱）的歸屬和使用問題，這也將決定雙方糾紛的未來走向。
無論從法律依據(jù)還是學理解釋上看，電視節(jié)目模式本身是否受版權(quán)（著作權(quán)）保護存在很大爭議，我國學界和司法機關(guān)的主流觀點是持否定態(tài)度的。北京市高級人民法院在《關(guān)于審理涉及綜藝節(jié)目著作權(quán)糾紛案件若干問題的解答》中指出：“綜藝節(jié)目模式是綜藝節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術(shù)規(guī)定、主持風格等多種元素的綜合體。綜藝節(jié)目模式屬于思想的，不受《著作權(quán)法》的保護?！币虼?，1月28日，燦星公司正式對外發(fā)布聲明稱保留自主研發(fā)、原創(chuàng)制作《中國好聲音》節(jié)目的權(quán)利。這一聲明蘊含這樣的意思：即使Talpa公司不再把《The Voice Of……》節(jié)目模式版權(quán)授權(quán)給燦星公司制作，該公司照樣可以繼續(xù)使用《中國好聲音》這個節(jié)目名稱來制作與原《中國好聲音》不同的“自主研發(fā)、原創(chuàng)”的新《中國好聲音》節(jié)目。燦星公司同時表示，新一季《好聲音》的賽制、視覺和主旨都將作出改變?！吨袊寐曇簟沸麄骺偙O(jiān)也表示：“我們的目標是做出一檔具有原創(chuàng)模式，真正屬于中國人的、講述中國故事、代表中國精神、引起中國人共鳴、推動中國音樂發(fā)展的原創(chuàng)節(jié)目?！惫P者認為，考慮到節(jié)目模式本身得到版權(quán)保護的可能性極小，即便新的《中國好聲音》的創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術(shù)規(guī)定、主持風格等與原節(jié)目雷同，但只要節(jié)目文字腳本、舞美設計、背景音樂等與《The Voice Of……》節(jié)目沒有實質(zhì)相似之處，就不存在太大的法律風險。
另外，雖然3月7日Talpa公司向北京市朝陽區(qū)人民法院提起訴訟，認為第五季《中國好聲音》未經(jīng)其許可在全國城市海選和宣傳過程中，使用與其注冊商標相同的文字和圖形，侵害其注冊商標專用權(quán)，但這個訴訟對燦星公司來說并沒有多少實質(zhì)性的威脅。隨著燦星公司公布第五季《中國好聲音》的全新標志（將手拿話筒舉“V”標志變成了具有金屬質(zhì)感的“V”造型，并刪除了Voice China字樣），無論是將來的宣傳還是在實際節(jié)目中，都不太可能再使用與《The Voice Of……》節(jié)目商標同樣的標志，因此，Talpa公司以其已注冊的商標權(quán)來制止燦星公司制作第五季《中國好聲音》節(jié)目的措施，恐怕難以奏效。
那么，接下來的問題是，如果Talpa公司、唐德影視與燦星公司之間無法達成和解與進一步合作，今后可能出現(xiàn)兩檔名為《中國好聲音》的節(jié)目——燦星方面單獨制作的《中國好聲音》以及Talpa公司授權(quán)唐德影視制作的《中國好聲音》。于是，雙方可能發(fā)生一場對《中國好聲音》節(jié)目名稱歸屬的爭奪戰(zhàn)。
根據(jù)我國《商標法》第十條的禁止性規(guī)定以及國家工商總局商標局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》的規(guī)定，從當前商標注冊的審查實踐來看，無論是燦星公司和浙江衛(wèi)視方面，還是Talpa公司和唐德影視方面，將“中國好聲音”字樣注冊為商標都是難以實現(xiàn)的。但是，由于《中國好聲音》在我國事實上已經(jīng)成為一檔著名的電視綜藝節(jié)目，因此，這個節(jié)目名稱依然可以作為《反不正當競爭法》所稱的“知名商品特有的名稱”獲得保護。那么，究竟誰可以擁有該名稱從而禁止他人使用這個特有的節(jié)目名稱呢？
從燦星公司的聲明來看，雖然The Voice的節(jié)目名稱及注冊商標屬于Talpa公司，但《中國好聲音》這一中文節(jié)目名稱是燦星公司與浙江衛(wèi)視聯(lián)合命名的，或者說這個中文節(jié)目名稱的知名度是燦星公司打響的。因此，在燦星公司看來，Talpa公司無權(quán)授權(quán)任何一方制作名為《中國好聲音》的節(jié)目。也就是說，將來唐德影視如果制作名稱為《中國好聲音》的電視娛樂節(jié)目，將涉嫌構(gòu)成不正當競爭行為。
站在Talpa公司的立場來說，在過去幾年，《中國好聲音》節(jié)目在中國觀眾中的品牌聲譽是和《The Voice Of……》這個節(jié)目不可割裂的，也就是說，觀眾說到《中國好聲音》，想到的其實就是《The Voice Of China》，那么，《中國好聲音》的品牌聲譽是來自《The Voice Of China》，既然燦星公司將來制作的節(jié)目已經(jīng)無法使用《The Voice Of China》的標志，該節(jié)目也和《The Voice Of……》節(jié)目之間沒有任何聯(lián)系，那么，也就不能再使用《中國好聲音》這個中文節(jié)目名稱，否則必將導致公眾對這個知名節(jié)目來源的誤認。
有人將好聲音節(jié)目糾紛與王老吉訴加多寶一案相比。確實，這兩個案件有兩個共同點：第一，涼茶配方本身是公開的，并不享有知識產(chǎn)權(quán)保護；電視節(jié)目模式本身也很難用知識產(chǎn)權(quán)來保護。第二，雖然王老吉涼茶本來就是廣藥集團擁有商標權(quán)的產(chǎn)品，但王老吉涼茶在中國市場的聲譽主要是由加多寶公司打響的；盡管《The Voice Of……》節(jié)目模式是Talpa公司原創(chuàng)的，但該節(jié)目在中國市場的落地開花，形成《中國好聲音》節(jié)目的品牌聲譽，事實上主要是由燦星公司和浙江衛(wèi)視來完成的。因此，燦星公司的立場有點類似于加多寶（王老吉涼茶的品牌聲譽實際上是加多寶公司打響的），而Talpa公司的立場則類似廣藥集團（既然王老吉商標已經(jīng)終止授權(quán)，加多寶就不能再利用該品牌的聲譽）。
但是，筆者認為這兩個案件存在重大差異：在紅罐王老吉涼茶的推廣過程中，加多寶（制造商）一開始并不為公眾所關(guān)注，消費者對該涼茶的識別主要是通過王老吉商標來實現(xiàn)的，加多寶和王老吉涼茶之間一開始在多數(shù)消費者心目中并不存在聯(lián)系。因此，一旦王老吉涼茶商標授權(quán)許可終止，王老吉涼茶和加多寶涼茶完全可以也應該大路通天各走一邊，如果按照最高人民法院所言“雙方本著誠信經(jīng)營的理念，遵守商業(yè)道德，盡量厘清各自產(chǎn)品的市場界限”的話，應該不存在誰利用誰的品牌聲譽的問題。在《中國好聲音》節(jié)目的推廣過程中，無論是《The Voice Of……》這個外文節(jié)目名稱，還是《The Voice Of……》的品牌形象（手持話筒的標志），總是和《中國好聲音》這個中文節(jié)目名稱一并出現(xiàn)在觀眾眼前的，換句話說，《中國好聲音》這一中文節(jié)目名稱與《The Voice Of……》外文節(jié)目名稱和節(jié)目標志難以割裂，即使燦星制作與浙江衛(wèi)視將來制作播出的《中國好聲音》節(jié)目啟用了新的標志（刪除了外文名稱和原標志），甚至新的《中國好聲音》節(jié)目已經(jīng)脫離了原《The Voice Of China》的節(jié)目模式，其還是能事實上延續(xù)和利用原《中國好聲音》（The Voice Of China）節(jié)目在中國觀眾中已經(jīng)形成的品牌聲譽。
這樣的結(jié)果對Talpa公司來說似乎難以接受，但既然Talpa公司在原先的授權(quán)合同中沒有約定或者說忽略了《中國好聲音》中文節(jié)目名稱的權(quán)益歸屬問題，Talpa公司也很難從事實和法律上完全否定燦星公司與浙江衛(wèi)視是《中國好聲音》這個中文節(jié)目名稱的設計者和實際使用者。因此，Talpa公司就無法像廣藥集團可以讓加多寶終止使用王老吉商標那樣禁止燦星公司與浙江衛(wèi)視制作播出名為《中國好聲音》的節(jié)目。反過來，同樣由于《中國好聲音》和《The Voice Of……》節(jié)目之間已經(jīng)存在的事實聯(lián)系，燦星公司與浙江衛(wèi)視恐怕也無法禁止Talpa公司授權(quán)唐德影視制作名為《中國好聲音》的節(jié)目。因此，兩個《中國好聲音》的并存和競爭，也許是必然的和合理的。
如果燦星公司推出的新《中國好聲音》節(jié)目與Talpa公司的《The Voice Of……》節(jié)目之間在節(jié)目標志、舞臺設計以及節(jié)目模式上均已作出明顯區(qū)分的話，在不同的電視頻道播出的兩個不同的《中國好聲音》節(jié)目也不至于對中國電視觀眾造成誤導和混淆。兩個《中國好聲音》節(jié)目的相互競爭，對廣大觀眾來說也不是什么壞事。電視節(jié)目的最后成功與否，并不僅僅取決于所謂的節(jié)目模式或者一個節(jié)目名稱，而是一個綜合制作能力和市場運作能力的較量。誰能最終贏得中國電視觀眾的青睞，誰才是真正的“中國好聲音”。
來源：中國工商報
作者：張偉君 同濟大學德國研究中心研究員、同濟大學法學院/知識產(chǎn)權(quán)學院教授
編輯：IPRdaily王夢婷
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