馬云發(fā)公開信：阿里巴巴保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的立場及思考（附公開信全文）

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北京時(shí)間今天早晨，《華爾街日報(bào)》刊發(fā)了阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云的署名文章。在這篇名為《阿里巴巴保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的立場及思考》的文章中，除再次深度闡釋了阿里巴巴集團(tuán)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的立場、態(tài)度、堅(jiān)決和堅(jiān)持之外，馬云著重強(qiáng)調(diào)指出：世界正在經(jīng)歷令人驚嘆的變化，阿里巴巴有責(zé)任分享及提醒商業(yè)合作伙伴們我們觀察到的新趨勢、潮流和內(nèi)心的真實(shí)思考，未來也將堅(jiān)持分享。而對于某些誤解，清晰的表達(dá)自己真實(shí)的觀點(diǎn)才是負(fù)責(zé)的態(tài)度。

不久前，馬云在阿里巴巴投資人大會上發(fā)表了對OEM（代工生產(chǎn)）的看法，“大品牌通常用很多OEM（代工生產(chǎn)），中國有全世界最多的OEM，他們（代工商）沒有渠道，但忽然他們發(fā)現(xiàn)可以通過互聯(lián)網(wǎng)賣產(chǎn)品。（因此）生產(chǎn)正品和仿品的可能就是同一個(gè)工廠，他們的產(chǎn)品不見得比正品差，同時(shí)有更具競爭力的價(jià)格，他們面對的不是知識產(chǎn)權(quán)問題，他們面對的是新的商業(yè)模式問題?！钡?，有部分海外輿論認(rèn)為馬云在宣揚(yáng)“假貨比真貨質(zhì)量還好”，引發(fā)爭議。

文中開始，馬云一連用五個(gè)“信任”重申了阿里巴巴的初心。隨后，對此前輿論的曲解和誤讀，馬云表示，“我覺得我有必要更加清晰的表達(dá)自己真實(shí)的觀點(diǎn)，這同樣也是對所有人負(fù)責(zé)的態(tài)度。”

馬云“還原”了他對OEM的觀點(diǎn)，并再次系統(tǒng)闡釋了阿里巴巴觀察到的新趨勢和變化：在品牌商和他們的代工廠之間，以及品牌商和他們的既有顧客之間，之前的關(guān)系鏈路正在發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。

“這才是我要表達(dá)的真實(shí)觀點(diǎn)，以及想分享與提醒大家的：這些新的基于互聯(lián)網(wǎng)成功的企業(yè)，正在給那些基于傳統(tǒng)成熟的零售商業(yè)模式的品牌商帶來巨大的沖擊。”馬云總結(jié)說，“這是現(xiàn)實(shí)，也是我被‘?dāng)嗾氯×x’的文章的真實(shí)背景?！?/p>

隨后，馬云再度重申并強(qiáng)調(diào)阿里巴巴對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的立場和態(tài)度，“阿里巴巴絕不姑息縱容而是堅(jiān)決打擊假冒商品。品牌商和其知識產(chǎn)權(quán)必須受到保護(hù)。阿里巴巴的使命是支持那些創(chuàng)新和投資自己品牌的生產(chǎn)商。我們對侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為零容忍，現(xiàn)在不會，將來也不會！”

馬云同時(shí)表示，阿里巴巴投入了前所未有的技術(shù)、資金和人力用于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。并且，不僅僅在線上，阿里巴巴也聯(lián)動各方面力量，推動對線下假貨的生產(chǎn)和傳播通道的打擊。

文中，馬云也發(fā)出了強(qiáng)烈呼吁和醒示——“這（保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)）將是一場持久的戰(zhàn)斗，而且沒有任何捷徑可走，因?yàn)檫@是和人性的貪婪做斗爭。跟回避這個(gè)問題比起來，我更愿意講真話?！?/p>

結(jié)尾處，馬云再次強(qiáng)調(diào)未來將繼續(xù)堅(jiān)持分享真實(shí)的想法，因?yàn)槲┯姓鎸?shí)才可長久?！鞍⒗锇桶蜁敛华q豫的保護(hù)品牌商的知識產(chǎn)權(quán)，并且也有責(zé)任告訴商業(yè)伙伴，這個(gè)世界正在發(fā)生令人驚嘆的變化。唯此，我們才有機(jī)會一起在浩大的變化中，適應(yīng)需求，持續(xù)快速的引領(lǐng)新的潮流。阿里巴巴的使命是讓天下沒有難做的生意，凡是有助于幫助大家判斷未來，只要我們能看到趨勢和潮流現(xiàn)象，我們還會清晰而堅(jiān)決的講出來與大家分享?！?/p>

以下是文章全文：

阿里巴巴2014年上市的時(shí)候，我告訴我們的用戶、員工和投資者，今天我們?nèi)诘降牟皇清X，我們?nèi)诘降氖切湃?，客戶的信任、時(shí)代的信任、投資者的信任。每一天，世界都在關(guān)注我們是否能堅(jiān)守我們的信諾，所以我希望大家能夠?qū)Φ闷疬@份信任、對得起我們自己內(nèi)心第一天的夢想。

作為一家被全球關(guān)注的公眾公司，接受和坦誠回應(yīng)各界的質(zhì)詢是我們的責(zé)任。但是今天，當(dāng)我看到媒體對我最近說的話斷章取義，偏離事實(shí)的時(shí)候，我覺得我有必要更加清晰的表達(dá)自己真實(shí)的觀點(diǎn)，這同樣也是對所有人負(fù)責(zé)的態(tài)度。

就在前幾天，我跟投資者分享了我們自己觀察到的一些正在發(fā)生的趨勢：我們發(fā)現(xiàn)品牌商和他們的代工廠之間，品牌商和他們的既有顧客之間之前的關(guān)系鏈路正在發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。

首先，由于西方需求的疲弱，出口的下滑，每天我們都看到中國大批出口加工企業(yè)因?yàn)榭蛻粲唵蔚臏p半而面臨生存危機(jī)，痛苦掙扎，他們在工廠設(shè)備，原材料和人員上的大量投資是他們所有身家和事業(yè)所在。他們必須找到新的生存之路。

另外，電子商務(wù)的快速發(fā)展，給了這些加工制造企業(yè)一個(gè)面向國內(nèi)市場銷售的巨大機(jī)會。大部分加工企業(yè)已經(jīng)在開始用互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)自己的品牌。他們正在聘請優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，打造互聯(lián)網(wǎng)的品牌和與消費(fèi)者直接溝通的電子商務(wù)渠道。

這才是我要表達(dá)的真實(shí)觀點(diǎn)，以及想分享與提醒大家的：這些新的基于互聯(lián)網(wǎng)成功的企業(yè)，正在給那些基于傳統(tǒng)成熟的零售商業(yè)模式的品牌商帶來巨大的沖擊。這是現(xiàn)實(shí)，也是我被“斷章取義”的文章的真實(shí)背景。

在這里我再次表達(dá)在我們這件事情上的立場：

阿里巴巴絕不姑息縱容而是堅(jiān)決打擊假冒商品。品牌商和其知識產(chǎn)權(quán)必須受到保護(hù)。阿里巴巴的使命是支持那些創(chuàng)新和投資自己品牌的生產(chǎn)商。我們對侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為零容忍。

我們堅(jiān)信，品牌和知識產(chǎn)權(quán)必須得到保護(hù)。無力保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、技術(shù)和商標(biāo)無異于對偷竊的支持。這不僅對品牌方來說是有害的，同時(shí)對交易平臺的誠信來說也危害深遠(yuǎn)。我們現(xiàn)在不會，將來也永遠(yuǎn)不會容忍姑息任何偷竊行為。

客觀理性的講，阿里巴巴已經(jīng)是當(dāng)今世界打假戰(zhàn)線的領(lǐng)導(dǎo)者，我們投入了前所未有的技術(shù)、資金和人力用于我們的打假工作。我們不僅僅在線上跟假貨戰(zhàn)爭，我們也聯(lián)動各方面力量，推動對線下假貨的生產(chǎn)和傳播通道的打擊措施。阿里巴巴強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和分析系統(tǒng)使我們能夠?qū)崟r(shí)掃描超過1000萬件新上線的商品，我們清晰的了解每件商品的屬性，譬如商品商標(biāo)、價(jià)格、地理位置、消費(fèi)者和賣家消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)者反饋。事實(shí)上我們每收到品牌商一個(gè)產(chǎn)品下架需求時(shí)，我們的系統(tǒng)早已經(jīng)已主動下架了八個(gè)。

但我們不要忘記，這將是一場持久的戰(zhàn)斗，而且沒有任何捷徑可走，因?yàn)檫@是和人性的貪婪做斗爭。跟回避這個(gè)問題比起來，我更愿意講真話。

阿里巴巴建立了全球前所未有的網(wǎng)上商業(yè)平臺，這個(gè)平臺還在以驚人的速度發(fā)展。在這個(gè)平臺上，我們追求并推動品牌方和廠商能夠與消費(fèi)者進(jìn)行直接的對接，交易，并確立彼此良性的互動關(guān)系。這個(gè)平臺越來越受到海量的消費(fèi)者的喜歡和熱愛，因此也吸引了無數(shù)小而美的商家，眾多的國際性大品牌積極參與。這是各方客戶對阿里巴巴的信任，我們有責(zé)任讓這個(gè)平臺更透明，公正，充滿效率，讓平臺上的每個(gè)參與者的利益都得以保護(hù)。我們每天都在努力地保護(hù)消費(fèi)者免于假貨的侵害，努力和品牌商、監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其他行業(yè)合作伙伴提升和分享我們的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)以及我們知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作的努力。

這就是我在這件事情上的立場。阿里巴巴會毫不猶豫的保護(hù)品牌商的知識產(chǎn)權(quán)，因?yàn)檫@是品牌商多年創(chuàng)新和投資的結(jié)果。同時(shí)，我也有責(zé)任告訴我們的商業(yè)伙伴，這個(gè)世界正在發(fā)生令人驚嘆的變化，但我們有機(jī)會一起在浩大的變化中，適應(yīng)需求，持續(xù)快速的引領(lǐng)新的潮流。

阿里巴巴所做的一切，都是為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)企業(yè)發(fā)展102年的長遠(yuǎn)目標(biāo)，而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)就必須基于真實(shí)可靠的原則。阿里巴巴的使命是讓天下沒有難做的生意，凡是有助于幫助大家判斷未來，只要我們能看到趨勢和潮流現(xiàn)象，我們還會清晰而堅(jiān)決的講出來，與大家分享。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、新浪科技

編輯：IPRdaily王夢婷