喬丹官司隨然輸了，但是還是謝謝你!

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作者：任冷風(fēng)吹

來(lái)源：IPRdaily

投稿原標(biāo)題：?jiǎn)痰す偎倦S然輸了，但是還是謝謝你!

據(jù)報(bào)道，最高人民法院近日對(duì)喬丹系列商標(biāo)爭(zhēng)議案做出終局裁定，駁回籃球飛人邁克爾·喬丹的再審申請(qǐng)，維持原判。至此，喬丹的維權(quán)之路以在商評(píng)委和從中級(jí)、高級(jí)到最高的三級(jí)法院屢戰(zhàn)屢輸?shù)?比4的成績(jī)畫(huà)上了句號(hào)。

看到這個(gè)結(jié)果，我不禁想起了2年前的一件往事。在杭州西湖之濱舉辦的一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研討會(huì)上，一位來(lái)自北京市第一中級(jí)人民法院的年輕的80后法官，在介紹喬丹體育商標(biāo)案的時(shí)候，突然脫稿提到，他是個(gè)籃球迷，一直以為喬丹體育就是自己的偶像喬丹所開(kāi)，所以買(mǎi)了不少東西，直到2012年飛人起訴喬丹體育的時(shí)候才知道原來(lái)喬丹體育和喬丹毫無(wú)關(guān)系。他說(shuō)他永遠(yuǎn)也忘不了那一刻自己驚訝、失望和憤怒的心情，原來(lái)這么多年來(lái)都被騙了！

我有些好奇的是，如果由這位法官來(lái)審理本案，結(jié)果會(huì)是怎樣。當(dāng)然，三級(jí)法院都做出了相同的判決，估計(jì)結(jié)果也不會(huì)變化罷。但是和這位年輕法官有同樣遭遇的人，應(yīng)當(dāng)不在少數(shù)。我們?cè)谏钪杏龅竭^(guò)太多被山寨商品欺騙的事，已經(jīng)毫不新鮮，但是像喬丹體育這樣全國(guó)范圍內(nèi)的光明正大的完全“模仿”的好像也不多見(jiàn)。

喬丹體育申請(qǐng)和喬丹關(guān)聯(lián)的一系列商標(biāo)的2000年，被稱為史上最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員的邁克爾·喬丹正是如日中天的時(shí)候，幾乎無(wú)人不曉。但是在訴訟過(guò)程中，喬丹體育主張“喬丹”只是常見(jiàn)的美國(guó)人姓氏，喬丹體育在2000年的時(shí)候“沒(méi)有任何的搶注惡意”。

然而喬丹體育可是一家體育用品專賣店，而且所有的店門(mén)口都掛著籃球飛人的經(jīng)典標(biāo)志，企圖傍上飛人喬丹的用意難道還不夠明顯么？大家應(yīng)該還記得，在今年4月26日最高人民法院對(duì)本案進(jìn)行再審的時(shí)候，原告方律師將喬丹扣籃的照片和喬丹體育的標(biāo)志天衣無(wú)縫的合在一起的動(dòng)圖傳遍了社交網(wǎng)絡(luò)。

而在上海的和喬丹的姓名權(quán)糾紛案中，據(jù)說(shuō)“喬丹體育”的律師在庭審中又稱，喬丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所謂喬，南山之陽(yáng)有木焉，名喬；丹指南方，古代五行說(shuō)以五色配五方，南方屬火，火色丹，故稱。喬丹體育位于中國(guó)南方福建，以草木命名，乃是中國(guó)人之傳統(tǒng)，如梅蘭竹菊，喬丹者，是取喬木高高然而上之高潔品性。

對(duì)此筆者已經(jīng)無(wú)力吐槽，只是不要忘了喬丹體育還注冊(cè)了和飛人喬丹的兩個(gè)兒子“杰弗里·喬丹”和“馬庫(kù)斯·喬丹”的中文名字一致的商標(biāo)，據(jù)說(shuō)這也是喬丹在華憤而維權(quán)的原因之一。不知“杰弗里·喬丹”和“馬庫(kù)斯·喬丹”又該如何解（yìng）釋(āo)？難道是南方之草木的兩個(gè)新品種嗎？

最高院在這次的判決中也指出，“喬丹體育的相關(guān)標(biāo)識(shí)是否會(huì)容易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆，與本案爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否符合商標(biāo)法第10條第1款第8項(xiàng)的規(guī)定不具有直接關(guān)系?！?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>
應(yīng)該說(shuō)，如果我們?nèi)プx各級(jí)法院的判決，會(huì)覺(jué)得好像也是不無(wú)道理，而支持喬丹體育的專家們的意見(jiàn)也都好像有理有據(jù)，很有說(shuō)服力的樣子。只是，筆者只想卑微的指出，我國(guó)《商標(biāo)法》開(kāi)宗明義的第一條里清楚的寫(xiě)明商標(biāo)法的目的是：
 “為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。

保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，避免誤認(rèn)和混淆應(yīng)該是商標(biāo)法的基本功能之一吧。如果我們按照《商標(biāo)法》做出的判決卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)這個(gè)基本功能，那么聰明的你請(qǐng)告訴我，到底是什么地方出問(wèn)題了呢?

也有學(xué)者認(rèn)為如果撤銷喬丹體育的商標(biāo)將會(huì)損害喬丹體育的數(shù)萬(wàn)員工的利益。但是那些會(huì)把喬丹體育誤認(rèn)為和喬丹有關(guān)的廣大消費(fèi)者的利益難道就不值得保護(hù)么？請(qǐng)注意在《商標(biāo)法》第一條里消費(fèi)者可是擺在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者前面的。我們還記得就在不久之前針對(duì)是否應(yīng)該嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的時(shí)候也經(jīng)常見(jiàn)到這種假冒偽劣廠家的員工也要吃飯?jiān)圃频恼撜{(diào)。好在時(shí)代總是在進(jìn)步，今天大概不會(huì)有人再主張以這個(gè)理由對(duì)造假者網(wǎng)開(kāi)一面了吧。

喬丹體育為了保住他們的商標(biāo)，費(fèi)勁各種力氣，竭盡各種說(shuō)辭來(lái)撇清和喬丹的關(guān)系，最后終于成功了。只是不知道喬丹體育該如何面對(duì)當(dāng)年因?yàn)閱痰ざ鴣?lái)購(gòu)物的粉絲們，是不是會(huì)感到些許的內(nèi)疚。

而喬丹退役已經(jīng)超過(guò)了13年，對(duì)于今天的青少年，喬丹還有多大的吸引力和號(hào)召力，其實(shí)也值得懷疑。喬丹體育既然堅(jiān)稱他們的發(fā)展壯大和飛人毫無(wú)關(guān)系，反正今后也許真的無(wú)法再依靠喬丹日漸褪色的光環(huán)賺錢(qián)了，衷心希望喬丹體育能夠走出一條清清白白的真正的民族品牌之路。

而對(duì)于喬丹來(lái)說(shuō)，盡管維權(quán)的路上屢戰(zhàn)屢輸，但也并非沒(méi)有意義。相關(guān)的一系列訴訟通過(guò)媒體的大幅報(bào)道和社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，讓更多的人知道了喬丹體育其實(shí)和喬丹毫無(wú)關(guān)系?？粗鴨痰らL(zhǎng)大的70后的球迷們已人到中年日漸發(fā)福。當(dāng)他們回想起這位昔日的巨星帶給自己的少年時(shí)代的感動(dòng)，當(dāng)他們打算給自己的孩子講述飛人當(dāng)年的豐功偉績(jī)的時(shí)候，終于不會(huì)再去毫無(wú)關(guān)系的喬丹體育買(mǎi)任何商品。這也許就是喬丹發(fā)起系列訴訟的最大的意義吧。而且對(duì)于那些搶注了科比，易建聯(lián)，姚明等人的商標(biāo)準(zhǔn)備大發(fā)一筆的人，也許能起到些許的警示作用也未可知。

所以，喬丹，謝謝你！

來(lái)源：IPRdaily

作者：任冷風(fēng)吹

編輯：IPRdaily 彭瑩