【IP故事】?jī)?yōu)雅獨(dú)特的山茶花——可可. 香奈兒

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作者：劉靜

來(lái)源：IPRdaily

投稿原標(biāo)題：優(yōu)雅獨(dú)特的山茶花----- Coco Chanel （可可. 香奈兒）

從了解每個(gè)品牌故事就可獲知成就其商業(yè)奇跡的緣由。

相比專(zhuān)利，版權(quán)，商標(biāo)其實(shí)是最早為大眾熟知的知識(shí)產(chǎn)權(quán)字眼, 也就是俗稱(chēng)之”品牌” . Chanel , Dior, Vercese , 紀(jì)梵希, 阿瑪尼 , 愛(ài)馬仕…… 如此多的國(guó)際知名品牌就如一顆顆光彩奪目的璀璨明珠, 有著豐富多彩, 跌宕起伏的悠久歷史, 沉淀積累的歷程。從了解每個(gè)品牌故事就可獲知成就其商業(yè)奇跡的緣由?，F(xiàn)在就讓筆者來(lái)分享第一個(gè)品牌故事--- Chanel (香奈兒).

香奈兒（CHANEL)），是由加布里?！は隳蝺号?MS. Gabrielle Chanel)于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立的品牌，至今已有百年歷史。香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將繁瑣累贅的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時(shí)裝。香奈兒女士創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)，同時(shí)追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂(lè)趣的新時(shí)代女性。

雙C 的LOGO 緣自于香奈兒女士的名字縮寫(xiě). 充分表明這個(gè)品牌首先體現(xiàn)的是創(chuàng)始人的個(gè)人魅力, 其次是品牌產(chǎn)品上創(chuàng)始人對(duì)于產(chǎn)品時(shí)尚的獨(dú)特解讀。下面就來(lái)介紹創(chuàng)始人香奈兒女士的成長(zhǎng)故事。根據(jù)相關(guān)資料，1883年，加布里埃·香奈兒出生于法國(guó)的索米爾，母親在貧民院工作并在那生下了她, 是一對(duì)法國(guó)貧窮的未婚夫婦的第二個(gè)孩子。她的父親是來(lái)自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。1889年，在她六歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(Convent School)，并在那兒學(xué)得一手針線(xiàn)技巧。

1905年，在她二十二歲那年，白天在縫紉店工作，業(yè)余時(shí)間當(dāng)上咖啡廳歌手，藝名 “Coco”。在這段生涯中，她先后結(jié)交了兩名對(duì)她日后影響深遠(yuǎn)的人，一名是貴族后裔巴桑，另一名是英國(guó)實(shí)業(yè)家亞瑟。正是由于巴桑的引入，香奈兒女士開(kāi)始躋身上流社會(huì)。并經(jīng)過(guò)巴桑的介紹，她邂逅了一生中重要的男人亞瑟，她此生的摯愛(ài)。

香奈兒在1910年于巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子，憑著非凡的針線(xiàn)技巧，縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以 Chanel簡(jiǎn)潔、舒適的帽子對(duì)她們來(lái)說(shuō)猶如甘泉。

1911年，短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，香奈兒把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚的Rue Cambon(康明街區(qū))，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿(mǎn)足她對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級(jí)定制服 (Haute Couture)的領(lǐng)域。

1914年，香奈兒開(kāi)設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌"Chanel"宣告正式誕生。

事業(yè)的成功讓香奈兒女士找到更多的尊嚴(yán)和安全感。她本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，像男女裝混穿，將休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人，也開(kāi)創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來(lái)臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定。香奈兒女士創(chuàng)造了一個(gè)屬于她自己的時(shí)代。

1921年，香奈兒女士推出ChanelNo 5香水，她邀請(qǐng)俄羅斯宮廷調(diào)香師為她創(chuàng)造一瓶“聞起來(lái)像女人的香水”，這款歷史上第一瓶抽象香調(diào)的香水，成就了至今無(wú)人超越的傳奇。

從以上香奈兒女士的人生經(jīng)歷來(lái)看，可以看到她坎坷童年經(jīng)歷讓她逐漸養(yǎng)成了獨(dú)立,頑強(qiáng)的個(gè)性。她決心利用每一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)來(lái)改變自己的命運(yùn)。她的名言； My life didn’t please me, so I created my life. 我的生活不曾取悅于我，所以我創(chuàng)造了自己的生活。她白天在一家縫紉店上班，晚上則到一個(gè)酒吧去唱歌。童年過(guò)早失去父母的關(guān)愛(ài)，讓她渴望得到真愛(ài)，所以在遇到亞瑟時(shí)，她毫不猶豫地投入了所有的感情。但在與亞瑟的情感關(guān)系中，Chanel 女士最終發(fā)現(xiàn)，感情是靠不住的東西，并不能帶給女人真正的安全感。正如《香奈兒自傳》中所述：“他并不可能永遠(yuǎn)都在，他來(lái)了又去，出現(xiàn)又消失。她說(shuō), 她在工作的時(shí)候恢復(fù)了健康，盡管她從不承認(rèn),但香奈兒公司才能給她安全感—— 一種真正獨(dú)立的踏實(shí)感—比從卡柏男孩那兒得到的更多。 ” 因此她決心創(chuàng)立自己的事業(yè)，讓自己擁有經(jīng)濟(jì)自由，這才是真正的安全感。

于是香奈兒女士開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)之路，無(wú)論從標(biāo)新立異的簡(jiǎn)潔女帽，經(jīng)典的小黑裙，再到聞名于世的ChanelNo 5香水，香奈兒女士敢于挑戰(zhàn)世俗，不斷創(chuàng)新, 獨(dú)立，自尊自強(qiáng)的風(fēng)格展露世人眼前。正如她的名言： In order to be irreplaceable, one must always be different. 想要無(wú)可取代，就必須與眾不同。Fashion changes, but style endures. 時(shí)尚會(huì)變遷，不過(guò)風(fēng)格會(huì)永恒。

除了雙C logo 外，山茶花已是 Chanel 王國(guó)的國(guó)花, 無(wú)論春夏秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種材質(zhì)的飾品外,更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。據(jù)說(shuō)，山茶花是她的最?lèi)?ài)亞瑟送給她的第一束花。可見(jiàn)可可. 香奈兒，一位自尊自愛(ài)，個(gè)性獨(dú)立的聰明女人對(duì)感情亦是如此的投入和堅(jiān)持。

在整理Chanel品牌資料的過(guò)程中，筆者的腦海不段浮現(xiàn)出這段話(huà)， “女人最好把自己的生活看成是一輛寶馬車(chē)，方向盤(pán)在自己手里，有自己想去的地方。雖然有時(shí)你也會(huì)下車(chē)觀(guān)觀(guān)風(fēng)景，瀏覽勝地，說(shuō)不定隨意方便一下，但還會(huì)朝生命價(jià)值的方向前行。有時(shí)你會(huì)帶一個(gè)男人走一段，然后讓他下車(chē)。有時(shí)也許你同時(shí)讓兩個(gè)人搭便車(chē)，雖然累點(diǎn)，也比較耗油，不過(guò)會(huì)熱鬧和快樂(lè)一些。路上遇到心儀的男子，也許你會(huì)賣(mài)一張票給他，允許他永遠(yuǎn)有權(quán)分享你和車(chē)。不過(guò)，如果你厭倦了，或者哪個(gè)乘客三心二意，最好就宣布那張票作廢。自己一個(gè)人繼續(xù)駕車(chē)前行。盡管人離去了，車(chē)上冷清些，但方向盤(pán)還在你手里，你的生活仍然在路上！ ” 這是著名心理學(xué)專(zhuān)家李子勛先生在《婚姻的煩惱》中的一段話(huà)，恰好與香奈兒女士的人生應(yīng)和，她的確把命運(yùn)的方向盤(pán)緊緊握在自己的手里，工作和愛(ài)情是她人生的主旋律，她全情投入付出，最后也享受了豐厚的回報(bào)，鑄就傳奇的魅力人生，至今仍為世人津津樂(lè)道。

香奈兒女士創(chuàng)立的品牌, 始終貫穿著她的經(jīng)典風(fēng)格和魅力。她主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她的名言——華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。筆者更認(rèn)為，重要的是創(chuàng)始人那種不斷創(chuàng)新奮斗，不流于世俗，自尊自愛(ài)，頑強(qiáng),永不言敗的品格賦予了Chanel品牌鮮活的個(gè)性及豐富的文化。這其實(shí)才是Chanel 品牌歷久彌新，成就百年經(jīng)典的緣由。

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作者：劉靜

編輯：IPRdaily彭瑩