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IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)
2016年7月29日，騰訊放出消息，作為中國(guó)奧林匹克委員會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，已獲得2016年里約奧運(yùn)會(huì)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益。也就在三天前，央視才宣布分銷里約奧運(yùn)會(huì)新媒體版權(quán)，叫價(jià)1個(gè)億。
有門戶網(wǎng)站認(rèn)為央視其實(shí)出售的并非直播權(quán)而是點(diǎn)播權(quán)，要價(jià)1億元明顯偏高，而且距奧運(yùn)會(huì)還有10多天時(shí)間，短時(shí)間內(nèi)回收版權(quán)成本基本不可能；還有視頻網(wǎng)站坦言現(xiàn)在才考慮買版權(quán)，變現(xiàn)已經(jīng)很難了。業(yè)界推測(cè)除了騰訊和樂(lè)視，其他新媒體基本不會(huì)再涉足。
結(jié)果騰訊果然出招，但對(duì)業(yè)界普遍關(guān)心的分銷價(jià)格，卻并未公布。有網(wǎng)友猜測(cè)騰訊只付了央視叫價(jià)1億元的一半，也有人認(rèn)為大于1億。中廣互聯(lián)第一時(shí)間從權(quán)威部門獲悉，其實(shí)與騰訊的合作還在談判中，并沒(méi)有最終確定，至于價(jià)格，因?yàn)檠胍曊谕瑫r(shí)與其他視頻網(wǎng)站談，現(xiàn)在不便公布，下周才能最終敲定價(jià)格。
由此可以看出，騰訊此次獲得的分銷版權(quán)，并非獨(dú)家。而且，騰訊獲得的是奧運(yùn)會(huì)的直播權(quán)還是點(diǎn)播權(quán)，此部門并沒(méi)有明確回答。但據(jù)騰訊自己的宣傳：“騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣表示，騰訊同樣會(huì)在奧運(yùn)期間抓住直播這個(gè)生態(tài)，利用自身的直播平臺(tái)，第一時(shí)間呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容?！?，讓人猜測(cè)難道央視此次出售的是新媒體直播權(quán)？
對(duì)此消息，一直正在為奧運(yùn)會(huì)大力宣傳直播的有線電視界也迅速做出反映，拍出視頻戲說(shuō)網(wǎng)絡(luò)卡頓的弊病，宣傳高清看奧運(yùn)的概念?？磥?lái)，歐洲杯的電視大戰(zhàn)還來(lái)不及打掃戰(zhàn)場(chǎng)，奧運(yùn)會(huì)電視大戰(zhàn)又要開打了。
其實(shí)，對(duì)于央視決定分銷新媒體版權(quán)這個(gè)消息，所有新媒體都大跌眼鏡，因?yàn)樵谝粋€(gè)半月前，央視剛剛發(fā)布了獨(dú)家直播歐洲杯的聲明。對(duì)于此，有分析人士指出，央視歐洲杯名為獨(dú)播，實(shí)際在IPTV和OTT上亂象頻出，完全未能實(shí)現(xiàn)用短期版權(quán)利益換長(zhǎng)期用戶價(jià)值的目的，主要原因在于央視新媒體體系的分散混亂。因此這次回過(guò)頭來(lái)又看短利，也屬于不得已而為之。
央視為什么有獨(dú)家體育賽事的版權(quán)，還得從2000年說(shuō)起。根據(jù)2000年國(guó)家廣電總局頒布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》，體育比賽在我國(guó)境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買，其他各電視臺(tái)（包括有線廣播電視臺(tái)）不得直接購(gòu)買。這項(xiàng)規(guī)定的最初目的是為了防止國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)在購(gòu)買大型國(guó)際賽事時(shí)內(nèi)部競(jìng)價(jià)，從而出現(xiàn)價(jià)格過(guò)高的情況，這項(xiàng)規(guī)定確實(shí)起到了預(yù)定的作用。
2010年之后，央視開始版權(quán)分銷，把轉(zhuǎn)播權(quán)賣給各個(gè)衛(wèi)視和省級(jí)有線電視臺(tái)，將新媒體直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)賣給各個(gè)網(wǎng)站，央視從分銷版權(quán)獲得的收入其實(shí)相當(dāng)可觀，筆者查了下2010年南非世界杯期間，央視把轉(zhuǎn)播權(quán)賣給了土豆、優(yōu)酷、酷6三家視頻網(wǎng)站，央視要求他們一次性付款1500萬(wàn)元。但也是那一次，三家視頻網(wǎng)站在大事件營(yíng)銷方面首度實(shí)現(xiàn)了盈利，優(yōu)酷盈收超過(guò)2000萬(wàn)元，對(duì)于視頻網(wǎng)站界具有里程碑的意義，視頻網(wǎng)站嘗到了甜頭，增加了信心，證明了視頻網(wǎng)站大規(guī)模轉(zhuǎn)播盈利的可能性。
然而，與視頻網(wǎng)站度過(guò)了2010年世界杯和2012年歐洲杯的蜜月期之后，央視在2014年世界杯廣告招商時(shí)驚訝地發(fā)現(xiàn)，自家的廣告沒(méi)有那么吃香了！而崛起的最大競(jìng)爭(zhēng)者，竟然是視頻網(wǎng)站。據(jù)2014年艾瑞的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，86.1%的人表示更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。這一年，已經(jīng)準(zhǔn)備好錢，寫好宣傳稿，請(qǐng)好媒體準(zhǔn)備簽約的視頻網(wǎng)站，卻接到了央視的公告：我要獨(dú)播！不再出售網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，只是將網(wǎng)絡(luò)集錦點(diǎn)播權(quán)賣給了6家互聯(lián)網(wǎng)公司，每家1500萬(wàn)元左右。
但是，也是在這一年，央視獨(dú)家享有版權(quán)的格局被改變。國(guó)務(wù)院下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，其中提到：放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽外的其他國(guó)內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺(tái)可直接購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓。這意味著，允許央視之外的播出平臺(tái)購(gòu)買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，將來(lái)會(huì)有和央視有著相同覆蓋能力的播出平臺(tái)出現(xiàn)。
這在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，這對(duì)中國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)的其它參與者無(wú)疑是極大利好，對(duì)于央視則無(wú)疑是極大利空。也讓人感覺(jué)到，通過(guò)壟斷實(shí)現(xiàn)一家獨(dú)大的戰(zhàn)略終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。在大賽傳播的形式越來(lái)越多樣化的今天，手握資源已經(jīng)不能萬(wàn)事大吉。只有學(xué)會(huì)利用手上的資源，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和探索，才是真正提升關(guān)注度的上上之策，才有希望更長(zhǎng)久的立于不敗之地。
來(lái)源：中廣互聯(lián)
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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