產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系版權(quán)版權(quán)
IPR Daily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn,60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)
英超開賽前夕,在新英體育舉辦發(fā)布會(huì)之后樂視緊隨其后召開了英超戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),公布了全明星的解說陣容及觀看收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),試圖以此增強(qiáng)廣大英超球迷對(duì)在樂視觀戰(zhàn)的興趣度。然而,在社交媒體,曼聯(lián)、曼城球迷的不滿情緒還未消散。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)布局越來越深入的大環(huán)境下,"互聯(lián)網(wǎng)+"體育產(chǎn)業(yè)的操盤模式都還處在摸索試水時(shí)期,因此而產(chǎn)生的與球迷之間的"小摩擦"似乎在所難免。但是之于這個(gè)有著萬億前景的互聯(lián)網(wǎng)體育市場(chǎng),搶奪熱門IP的硝煙已經(jīng)漸落,擁有了熱門IP版權(quán)是否就擁有了全世界值得深思,畢竟IP背后是億萬的球迷群體,而之于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),用戶是決定成敗的關(guān)鍵因素。
相比其他文學(xué)影視等IP內(nèi)容,體育賽事IP 具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),例如生命周期長(zhǎng),粉絲群體穩(wěn)定,互動(dòng)參與性高等。也許在眾多IP粉絲當(dāng)中,體育IP的粉絲是最容易討好的,只要拿下賽事版權(quán),肯下功夫認(rèn)真的維護(hù)粉絲群體,獲得他們情感上的支持和信賴,粉絲們自然會(huì)向平臺(tái)聚攏。就像姚明說的,"體育能夠使人與人之間產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián),就像我不認(rèn)識(shí)絕大部分球迷,但我相信,我和他們之間一定有某種聯(lián)系。"情感應(yīng)該成為是優(yōu)質(zhì)體育IP的核心,對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士稱,專業(yè)化的體育IP運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)是在除了掌握運(yùn)營(yíng)技能外,更注重對(duì)粉絲的情感關(guān)懷,與粉絲"共情"。
參考國(guó)外體育IP運(yùn)營(yíng)成功的案例,優(yōu)質(zhì)體育IP的養(yǎng)成往往需要長(zhǎng)時(shí)間的培育,時(shí)間越長(zhǎng),情感越深。以英超為例,超過百年的歷史讓它成為世界足球界的共情點(diǎn)。此外還要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾眢w系,放眼每一屆國(guó)際賽事,主辦方和承辦方無一不是對(duì)賽事的運(yùn)營(yíng)十分熟悉,并在賽事體制管理上進(jìn)行定期更新,以適應(yīng)粉絲們新的需求。最后,就是建立相應(yīng)的體育社群,讓粉絲的情感得到維系。任何體育賽事說到底都是人的故事,看英超難道只是看輸贏?不,球迷是在追一場(chǎng)一年一遇的夢(mèng)。輸贏固然重要,但更重要的是球迷的熱愛。
故而從這個(gè)層面上看,體育IP在某種程度上早已成為精神歸屬的象征。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要贏得體育IP藍(lán)海市場(chǎng),單靠版權(quán)取勝的傳統(tǒng)策略已是明日黃花,花費(fèi)更多心思在堅(jiān)守與多元化情感維系才能突出重圍。長(zhǎng)期堅(jiān)守意味著花費(fèi)更多的資本與精力,很多新媒體都是購(gòu)買短期版權(quán)試水,而深耕體育市場(chǎng)的PPTV聚力則是一擲千金購(gòu)買了五年的西甲獨(dú)播版權(quán),當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為這是"不理智"的土豪做法,然而這卻宣告了PPTV聚力長(zhǎng)期堅(jiān)守體育陣地的決心。目前,PPTV聚力已經(jīng)持有了英超、西甲、荷甲、俄超等多項(xiàng)頂級(jí)足球賽事版權(quán)權(quán)益,成為國(guó)內(nèi)在足球賽事版權(quán)方面布局最全面、最專注的體育直播平臺(tái)。而作為蘇寧集團(tuán)體育全產(chǎn)業(yè)布局的重要組成,依托蘇寧集團(tuán)豐富的O2O運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),PPTV聚力將圍繞體育內(nèi)容及衍生文化,為體育愛好者帶來沉浸式的精彩內(nèi)容體驗(yàn)。
8月13日,英超新賽季開戰(zhàn),無論體育IP的玩法如何被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)演繹,對(duì)于球迷來說真正的狂歡來到了,而隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深耕體育市場(chǎng)更加成熟、專業(yè)、用心、長(zhǎng)情,相信屬于球迷的精彩體驗(yàn)會(huì)更多。
來源:中關(guān)村在線
編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷
8月18日總決賽報(bào)名!(200席位,僅對(duì)外開放150觀摩席位)
點(diǎn)擊左下角【閱讀原文】報(bào)名
決賽地點(diǎn):北京昆泰嘉華大酒店會(huì)議廳
【閱讀全文】:第二屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽--總決賽(點(diǎn)擊文字可直接報(bào)名)
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