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IPR Daily,全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn,60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁
去年7月,國家版權(quán)局下發(fā)《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,要求2015年7月31日前,無版權(quán)音樂作品全部下線。數(shù)據(jù)顯示,在規(guī)定時間內(nèi),各網(wǎng)絡音樂服務商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬首。距“最嚴版權(quán)令”生效,已經(jīng)整一年。在龐大數(shù)字背后,是初步建立起來的音樂正版環(huán)境。在這一年里,“您搜索的作品因版權(quán)原因暫時不能播放”的詞句反復出現(xiàn),讓千萬用戶第一次明確地建立起這樣的概念:“音樂確實是有版權(quán)的”。
數(shù)字音樂行業(yè)的版權(quán)合作和正版化進程一直備受行業(yè)各方的關注,在協(xié)作共贏的互聯(lián)網(wǎng)開放精神帶動下以及相關法律法規(guī)和政策引導下,數(shù)字音樂行業(yè)的版權(quán)合作開始慢慢迎來曙光。行業(yè)各方開始積極接洽,為行業(yè)長遠的繁榮發(fā)展尋求合作。
早在2014年10月13日,網(wǎng)易公司旗下的網(wǎng)易云音樂與騰訊公司旗下的QQ音樂共同宣布達成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作,雙方對此次合作都表現(xiàn)出積極的態(tài)度,以及未來更多合作的意愿。
數(shù)字盜版接踵而來 音樂行業(yè)苦不堪言
隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展,唱片業(yè)界傳統(tǒng)的通過發(fā)行有形唱片的商業(yè)模式幾近消亡。但是似乎整個音樂行業(yè)還沒來得及從“唱片已死”的傷感中走出來,新的問題就已經(jīng)接踵而來。雖然運營商的無線音樂平臺版權(quán)規(guī)范了,但互聯(lián)網(wǎng)等領域的版權(quán)保護還來不及規(guī)范,更多更新的數(shù)字化終端就像雨后春筍一般地冒了出來,讓音樂公司和音樂人們苦不堪言。與此同時,隨著三網(wǎng)融合政策的進程,數(shù)字電視點播領域的音樂版權(quán)保護同樣面臨著非常嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)。
數(shù)字音樂時代的到來,讓人們看到了音樂版權(quán)市場未來發(fā)展的方向。無論在互聯(lián)網(wǎng)還是手機終端,音樂源源不斷地創(chuàng)造著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值和誘人利潤。面對這一發(fā)展趨勢,音樂人也在思考如何擁抱數(shù)字化時代帶來的機遇,尋找共贏的模式,占據(jù)數(shù)字音樂先機。事實上,只要用戶愿意每年為網(wǎng)上正版音樂付費10元錢,音樂產(chǎn)業(yè)的年收入就可達到60億元??僧斠魳啡恕⒁魳菲髽I(yè)憧憬未來市場前景,并開始在紛繁的數(shù)字音樂市場營造盈利模式時,卻發(fā)現(xiàn)那竟是一件如此困難的事情。
如果說,10多年前興起的音樂盜版潮,雖然猖獗卻不會導致唱片銷售枯竭最后干涸而亡,可自從興起網(wǎng)上免費下載歌曲后,那些本來還打算花錢買正版CD的音樂“發(fā)燒友”們,真正感覺到,這世上真的有免費的午餐。免費MP3下載網(wǎng)站、免費MP3搜索引擎給傳統(tǒng)音樂市場帶來的沖擊如洪水猛獸一般。此前,有一組數(shù)據(jù)讓人感到無奈:國內(nèi)400多個中型音樂網(wǎng)站及1000多個小型個人主頁存在嚴重侵權(quán)問題,供下載的MP3歌曲50%以上是盜版。每天有超過45%的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)下載音樂。唱片業(yè)年收入2億元,但盜版可高達18億元。
有人計算過,從互聯(lián)網(wǎng)下載音樂和網(wǎng)上在線聽歌的國人約6億,數(shù)字音樂正在孕育著千億元規(guī)模的市場。但讓人沮喪的是,數(shù)字音樂一年數(shù)百億元的收入,無線音樂占了90%,且基本全歸移動運營所有,音樂版權(quán)人幾乎顆粒無收,一無所獲。付費音樂在國內(nèi)雖然仍有利可圖,但只剩下中國移動的彩鈴業(yè)務。
目前,中國移動的正版曲庫超過150萬首,是國內(nèi)最大的正版音樂曲庫。與此形成強烈對比的是,網(wǎng)上在線聽歌或下載音樂的收入僅占10%。由于網(wǎng)絡音樂盜版猖狂,即使做在線的企業(yè)幾乎血本無歸,也讓越來越多的音樂人體驗到,他們沒有辦法從原創(chuàng)中獲取音樂價值,也就沒有辦法持續(xù)他們音樂的創(chuàng)作動力。
付費市場前景誘人 版權(quán)保護仍是關鍵
互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著物理介質(zhì)的消失、拷貝成本的降低,網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡應用數(shù)量呈爆炸式增長態(tài)勢,無不昭示著數(shù)字化浪潮的勢不可擋。截至2014年底,中國互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶已達4.78億,未來2至3年,音樂網(wǎng)民數(shù)量將突破6億。中國是世界上下載音樂作品次數(shù)最多的國家。現(xiàn)在中國的音樂網(wǎng)民每天通過互聯(lián)網(wǎng)下載音樂達2億次,未來2至3年,全年音樂下載數(shù)量將超過1000億次。中國互聯(lián)網(wǎng)音樂付費市場規(guī)模將超過100億元。
雖然目前中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的收入僅約4億元人民幣,但是一旦互聯(lián)網(wǎng)音樂付費全面啟動,一年左右時間,將會形成1億付費用戶,產(chǎn)生超過100億元的市場規(guī)模。隨著《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》的實施,按規(guī)定網(wǎng)絡收費引擎必須提供正版音樂,一些非法下載網(wǎng)站、搜索引擎依法將被追究相應法律責任。在國家政策法令的令行禁止下,一些網(wǎng)站宣布停止MP3搜索、手機彩鈴及鈴聲服務。
音樂版權(quán)保護是“劍網(wǎng)行動”的重要內(nèi)容,國家版權(quán)局將擴大監(jiān)管范圍,把傳播音樂的大型網(wǎng)站網(wǎng)盤云服務等新型網(wǎng)絡服務平臺以及傳播音樂的主要APP納入監(jiān)管范圍,切實加強包括音樂作品在內(nèi)的重點作品版權(quán)預警保護工作,強化約談、預警、公開通報等監(jiān)管手段。
在資本的推動下,音樂網(wǎng)站近年來不斷兼并重組,形成了海洋、騰訊、阿里三大互聯(lián)網(wǎng)音樂集團陣營。如今音樂網(wǎng)站既是渠道方,也是版權(quán)方,通過進一步完善長效機制,充實音樂作品授權(quán)信息庫,推動權(quán)利人與網(wǎng)站建立版權(quán)保護合作機制。倚仗著法律之劍,音樂版權(quán)保護的外延正變得日益豐富,并得到社會的重視和關注。惟有如此,才能促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮,讓越來越多的原創(chuàng)音樂作品脫穎而出,使人們的生活更加豐富多彩。
來源:經(jīng)濟參考報
編輯:IPRdaily趙珍
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