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商標(biāo)顏色是營銷的無聲語言

商標(biāo)
阿耐9年前
商標(biāo)顏色是營銷的無聲語言

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商標(biāo)顏色是營銷的無聲語言

盡管我們很大程度上依賴視覺來感知商標(biāo),但實際上并不僅僅用眼睛來看。眼睛作為感光器官,是視覺系統(tǒng)的首要組成部分,除此之外還包括視神經(jīng)和大腦視覺皮層。這就是說,進入眼睛的信息到達(dá)視覺皮層前要經(jīng)過一系列的編輯和處理,我們會下意識地選擇、摒棄和編輯視覺信息,然后通過大腦將選擇的信息與儲存的數(shù)據(jù)進行比較,最終產(chǎn)生視覺影像。

 

因此,我們看東西是一個主觀選擇、解讀的過程。

 

心理學(xué)研究證明,物體進入人眼時,最先呈現(xiàn)的是色彩,然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時,最初20秒內(nèi)色彩感覺占80%,而形體感覺占20%;兩分鐘后色彩感覺占60%,形體感覺占40%;5分鐘后各占50%,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。

 

色彩特征在人的感覺中所占的比重很大,不同顏色能夠觸發(fā)大腦皮層中樞神經(jīng)系統(tǒng)的一系列反應(yīng),色彩是吸引注意力的重要信息,因此不少公司會花費重金來建立品牌的獨特色彩。

 

許多公司巧妙地運用顏色這種全球性視覺語言,無論是商標(biāo)上,還是產(chǎn)品包裝上,通過不遺余力的廣告,使消費者通過其顏色就能一眼認(rèn)出某些品牌。作為商標(biāo)顏色、例如,可口可樂的紅色就是從創(chuàng)建者阿薩·坎德勒(Asa Candler)把巡回銷售用的馬車涂上一目了然的紅色和白色開始的,經(jīng)過一百多年,紅色成為識別可口可樂品牌的重要因素。

 

在我們的意識中,傾向于給不同的顏色賦予不同的涵義,會引發(fā)不同的情感聯(lián)想,使得不同的顏色會有正面或負(fù)面的影響,例如,白色在西方文化中標(biāo)志著純潔,而在中國意味著死亡。

 

英國商業(yè)品牌用色專家KarenHaller曾對顏色的含義做過研究,我們來看一下:

 

紅色

 

象征力量和激情,也表示興奮、能量和勇氣??煽诳蓸饭臼鞘褂眉t色的典型代表。

 

綠色

 

象征年輕,也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對于年輕人具有極大的吸引力,如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護環(huán)境的價值取向。

 

藍(lán)色

 

象征冷靜、邏輯,代表信任、正直和交流。同時,藍(lán)色也象征著寧靜,如同大海。如IBM公司被稱為“藍(lán)色巨人”,將藍(lán)色運用到它的商標(biāo)、網(wǎng)站和許多產(chǎn)品和項目上,F(xiàn)acebook、Twitter、LinkedIn等都使用藍(lán)色作為品牌的主色。當(dāng)然也有奇怪的選擇,如偉哥藥片的形狀是立體商標(biāo),它選擇的顏色是淡藍(lán)色。

 

黃色

 

象征趣味、友善,使用黃色的品牌想要傳遞的是快樂、積極和友善的精神。黃色是在光線下最能辨別的顏色,人們很難忽略使用這種顏色的品牌。如麥當(dāng)勞的“M”使用的就是黃色。

 

橙色

 

象征娛樂、生理享受。橙色是一種明亮的顏色,使用橙色的公司被認(rèn)為是有趣、娛樂和社交的。橙色也代表著生理享受,比如食品和溫暖。

 

紫色

 

象征奢華、高貴。使用紫色的品牌,如吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美地結(jié)合在一起。

 

黑色

 

象征獨特、魅惑、奢侈。正確地使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨特,令人肅然起敬。例如香奈兒的品牌就使用的是黑色。

 

粉色

 

象征甜美、性感。粉色代表女性以及愛、養(yǎng)育、關(guān)懷。淡粉色體現(xiàn)的是甜美,鮮艷的粉色則暗示一種性感,如維多利亞的秘密就是使用粉色的典型代表。

 

棕色

 

象征堅實、可靠和安全。如聯(lián)合包裹公司(UPS)以它的包裹快遞的可靠性聞名于世,使人們的信件和包裹能夠按時運送到目的地。

 

值得注意的是,對于品牌顏色的選擇要謹(jǐn)慎地考慮某些色彩的跨文化含義,不同的種族、宗教、性別、社會階層的人對顏色的認(rèn)知是不同的,因此品牌所在市場的文化必須作為一個重要的考慮因素。


商標(biāo)顏色是營銷的無聲語言


來源:知產(chǎn)部落

作者:楊曉雷

編輯:IPRdaily  彭瑩


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