今日頭條，是門(mén)戶(hù)新敵人?

【小D導(dǎo)語(yǔ)】 你關(guān)心的，才是頭條！今日頭條是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司推出的一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎，自2012年8月份上線以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)用戶(hù)9000萬(wàn)以上，成為增長(zhǎng)最快的資訊類(lèi)客戶(hù)端，包含了新聞動(dòng)態(tài)，圖片，以及各類(lèi)短文。

關(guān)于今日頭條爭(zhēng)議的真問(wèn)題，是內(nèi)容與渠道的關(guān)系在移動(dòng)時(shí)代究竟應(yīng)該怎樣？關(guān)于《今日頭條》的假問(wèn)題和真問(wèn)題。

本文受邀約于鈦媒體，起源于與鈦妹趙何娟的閑聊，故投于此地討論。這本來(lái)可以是關(guān)于“內(nèi)容和渠道”關(guān)系演變的，很有意義的討論，最后變成一場(chǎng)無(wú)趣的口水戰(zhàn)。關(guān)于今日頭條的雞同鴨講中，傳統(tǒng)媒體捍衛(wèi)版權(quán)的出發(fā)點(diǎn)是對(duì)的，但是方式和邏輯有問(wèn)題，比如說(shuō)為維護(hù)版權(quán)才能拯救媒體，這簡(jiǎn)直是血淋淋的現(xiàn)實(shí)擊碎文藝青年們的夢(mèng)。也完全沒(méi)有真正對(duì)媒體發(fā)展有益。但一些對(duì)今日頭條的支持方同樣毫無(wú)邏輯： 1. “是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推手，是傳統(tǒng)媒體的無(wú)能?！? 辯論場(chǎng)上最沒(méi)水平的較量就是誅心戰(zhàn)。這篇文章明明要講技術(shù)卻沒(méi)講明白技術(shù)而變成誅心論，據(jù)何娟說(shuō)被鈦媒體駁回。但后來(lái)還是看到出現(xiàn)在其他媒體上時(shí)，我還是為新媒體羞了一下。傳統(tǒng)媒體捍衛(wèi)版權(quán)天經(jīng)地義，這年頭保護(hù)自己的權(quán)益就是無(wú)能了？ 2. “版權(quán)扼殺不了新媒體的未來(lái)?！? 新媒體不是不尊重版權(quán)的代名詞好不好，不天然和版權(quán)對(duì)立好不好？今日頭條也不是要靠剝奪版權(quán)發(fā)展好不好？ 3. “版權(quán)是創(chuàng)新的敵人，要包容創(chuàng)新?！? 真正的創(chuàng)新是能夠共享利益的模式，而不是只利己不利他的模式。所以號(hào)稱(chēng)創(chuàng)新而踐踏其他人正當(dāng)權(quán)益的行為都是耍流氓。但我是支持今日頭條的，互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)驅(qū)動(dòng)已至關(guān)重要。例如對(duì)鈦媒體網(wǎng)站這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，我跟趙何娟聊，她的一大半時(shí)間就已放到了對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品，以及流量經(jīng)營(yíng)等很多跟內(nèi)容無(wú)關(guān)的技術(shù)問(wèn)題上。她跟我說(shuō)，對(duì)她而言，利用更多用戶(hù)和流量入口是遠(yuǎn)比死抱著自己的版權(quán)重要的。美國(guó)新媒體網(wǎng)站大多是基于google的媒體。但這不意味著我們不應(yīng)尊重版權(quán)，而是如何利用版權(quán)內(nèi)容利益最大化。我試圖用大家都聽(tīng)得懂的文科生（不是文藝生）的語(yǔ)言把這里面的技術(shù)問(wèn)題講明白。真問(wèn)題是什么？是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容和渠道的關(guān)系究竟是怎樣？會(huì)怎樣？經(jīng)歷從報(bào)紙到雜志到網(wǎng)站，我只想根據(jù)自己的所得所需說(shuō)幾點(diǎn)判斷： 1. 短期內(nèi)，對(duì)內(nèi)容源而言，《今日頭條》是我最看好的移動(dòng)渠道模式，沒(méi)有之一。當(dāng)然也取決于頭條未來(lái)對(duì)自己理念模式的實(shí)現(xiàn)程度。截至目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)渠道與內(nèi)容媒體的關(guān)系已經(jīng)歷了三個(gè)階段：門(mén)戶(hù)—搜索—社交。其中，門(mén)戶(hù)是以版權(quán)交易為核心的利益機(jī)制，也是我認(rèn)為三個(gè)階段里最畸形和版權(quán)價(jià)值最低的關(guān)系。不是版權(quán)不重要，是版權(quán)的交易價(jià)值不大，利益回報(bào)最低。說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)，有門(mén)戶(hù)拿某些財(cái)經(jīng)報(bào)紙文章去收刪稿費(fèi)的收入都比報(bào)紙一個(gè)整版的廣告刊例高很多。搜索則是典型流量來(lái)源了，能帶流量的搜索就是好搜索。至少流量高了，自己廣告價(jià)值也高了。但這便宜了很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，因?yàn)闄?quán)重高更容易被搜索到，而對(duì)傳統(tǒng)媒體自己網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，意義就小了很多，這塊內(nèi)容價(jià)值幾乎完全被門(mén)戶(hù)剝奪了，只剩下極其微薄的版權(quán)費(fèi)。進(jìn)入微博、微信的社交時(shí)代，傳統(tǒng)媒體瞬間跟門(mén)戶(hù)平起平坐了。很多媒體借此極大擴(kuò)大了自己的影響力。獲得了粉絲用戶(hù)的直接追隨。到目前這也是對(duì)傳統(tǒng)媒體最有效的渠道價(jià)值模式。隨著移動(dòng)時(shí)代的加速，對(duì)內(nèi)容源而言，未來(lái)的移動(dòng)渠道什么是最好的渠道入口？ app的孤島效應(yīng)使得媒體內(nèi)容流動(dòng)和用戶(hù)分發(fā)很難，目前除了社交平臺(tái)，只有一種是可行的，就是移動(dòng)瀏覽器，例如UC。同瀏覽器導(dǎo)航做內(nèi)容分發(fā)。但對(duì)有著閱讀需求的用戶(hù)而言找到自己感興趣的內(nèi)容還是不容易的，只有導(dǎo)航和搜索。但當(dāng)我們意識(shí)到移動(dòng)用戶(hù)比pc用戶(hù)更懶、就知道媒體內(nèi)容源要抵達(dá)用戶(hù)有多難。所以今日頭條的出現(xiàn)讓我眼前一亮。我以前并不大使用，這次紛爭(zhēng)注意到、并請(qǐng)教了何娟很多細(xì)節(jié)，體驗(yàn)了今日頭條的產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)，逐漸屢清楚了中間的很多問(wèn)題。首先，ta的興趣推薦是可以更容易讓用戶(hù)和內(nèi)容彼此找到的。其次，他的模式的確是把用戶(hù)流量分發(fā)到各大媒體原鏈接，但是因?yàn)闉榱擞脩?hù)體驗(yàn)有了轉(zhuǎn)碼，到達(dá)率就不可能那么高。這是技術(shù)問(wèn)題要解決的。我看到部分媒體是已經(jīng)直接跳轉(zhuǎn)原鏈接的、據(jù)今日頭條自己解釋解碼后的頁(yè)面只是看起來(lái)在頭條、實(shí)質(zhì)也是流量到媒體。但只要內(nèi)容在頭條服務(wù)器上、流量就不可能完全抵達(dá)。這個(gè)在未來(lái)、頭條必須把自己完全作為搜索和分發(fā)平臺(tái)才有可能撐起更高估值，所以把流量留在自己這里其實(shí)對(duì)未來(lái)發(fā)展并沒(méi)有好處。再次，我在今日頭條菜單里看到了應(yīng)用推薦，他應(yīng)該是要做應(yīng)用分發(fā)的。那么媒體app分發(fā)也是可以借助完成的。以上三點(diǎn)，歸納一個(gè)點(diǎn)：以興趣和社交關(guān)系為核心，以垂直搜索為翼，做信息和應(yīng)用“分發(fā)”，這已是今日頭條與其他只做內(nèi)容聚合的新聞客戶(hù)端根本性不同。（關(guān)于這一點(diǎn)鈦媒體此前有篇文章《價(jià)值5億美元的今日頭條，為何不提新聞客戶(hù)端了》提到，為何他的估值會(huì)那么高），他以1.2億激活用戶(hù)、4000完月活的海量用戶(hù)，剛撐起一個(gè)分發(fā)平臺(tái)的底子。聽(tīng)趙何娟說(shuō)我才知道，以捍衛(wèi)版權(quán)最為著名和堅(jiān)決的財(cái)新也與今日頭條建立了合作。何娟跟胡舒立都有一個(gè)共識(shí)和意識(shí)到，今日頭條的渠道模式理念最接近媒體人的需要。但目前他還未能充分實(shí)現(xiàn)它的理念，質(zhì)疑是必然的。 2.那這里面版權(quán)問(wèn)題有沒(méi)有？有。也就是如果人家就不想你分發(fā)，不想你抓取鏈接，你非要鏈接人家，或者通過(guò)快照的方式，那也是侵權(quán)。過(guò)去的今日頭條的確是侵害了部分媒體權(quán)益，并沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)回鏈，這是過(guò)去公司技術(shù)搭建不夠成熟，野蠻生長(zhǎng)的代價(jià)，這并不天然正當(dāng)。即便為過(guò)去的錯(cuò)接受譴責(zé)，并道歉也沒(méi)什么。 3.現(xiàn)在的今日頭條應(yīng)該保持對(duì)內(nèi)容源的尊重，一家家溝通。這一點(diǎn)張一鳴應(yīng)該意識(shí)到了，他說(shuō)之前只給一部分媒體做了直接回鏈，之后會(huì)把沒(méi)做好沒(méi)做完的工作做完。并且?guī)椭襟w做適配。感覺(jué)他對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各方利益訴求的把握敏感度還比較敏銳。 4.但今日頭條要解決的最大問(wèn)題是，傳統(tǒng)媒體與門(mén)戶(hù)的二次授權(quán)關(guān)系。也就是門(mén)戶(hù)跟一級(jí)內(nèi)容源廣告怎么分？今日頭條的廣告模式是信息流廣告，而非頁(yè)面內(nèi)容嵌入廣告。那么頭條帶給門(mén)戶(hù)內(nèi)容源流量的廣告價(jià)值，究竟是屬于門(mén)戶(hù)還是一級(jí)內(nèi)容源，這是個(gè)難解之題。所以，對(duì)于今日頭條和媒體來(lái)說(shuō)，直接建立鏈接合作是最好的。想了這么多，已不難認(rèn)識(shí)到，今日頭條是門(mén)戶(hù)新敵人，而非媒體敵人。他更像移動(dòng)端的門(mén)戶(hù)，但是門(mén)戶(hù)雅虎模式，而非中國(guó)門(mén)戶(hù)模式。雅虎模式即標(biāo)題在雅虎，鏈接給內(nèi)容源。除了部分站內(nèi)內(nèi)容合作與自建內(nèi)容。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，作者為文化產(chǎn)業(yè)投資人）

來(lái)源：鈦媒體作者：酒精先森編輯：iprdaily 網(wǎng)站：http://www.islanderfriend.com/ 《知識(shí)產(chǎn)權(quán)日?qǐng)?bào)》英文“IPRdaily”是中國(guó)最具影響力的新銳知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體，由一群長(zhǎng)期從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的信徒建立，我們中有資深媒體人，有投資者，有觀察者，有代理人，有律師、有IPR風(fēng)險(xiǎn)控制專(zhuān)家，還有創(chuàng)業(yè)者。我們將客觀敏銳地記錄、述評(píng)、傳播、分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天。

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