老板必須知道：企業(yè)為什么要換LOGO

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就像人在經(jīng)歷人生的重大事件后，會想要變換造型，“重新做人”一樣。許多企業(yè)的Logo更新?lián)Q代也是隨著重大的市場變化或者戰(zhàn)略調(diào)整而出現(xiàn)。新的姿態(tài)和造型總是和新的行動聯(lián)系到一起的。因此，從Logo變化你也可以看到一個公司的成長過程，從中你還是可以發(fā)現(xiàn)一些有意思的東西。

為了國際化

韻達

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舊vs新

韻達在成立16年之際更換了包括Logo在內(nèi)的視覺設(shè)計。由原來的音譯Yunda換成了一個“達”字的圖形符號，原來的紅色換成了黑色。這次設(shè)計是由本土公司“形而上設(shè)計聯(lián)盟”完成的。據(jù)說，繼續(xù)用黃色為主基調(diào)是因為這寓意企業(yè)對社會積極、熱情的態(tài)度。黑色代表“自我的嚴格要求和對專業(yè)、安全的嚴肅態(tài)度”。

總的來說，新Logo看上去洋氣多了，將漢字“達”演變?yōu)閲H通識的圖形符號。走向國際舞臺，也是這家1999年成立的速遞公司本次更標的訴求。他們也在2014年再次提出國際化戰(zhàn)略并開始運營紐約中心。

樂視

1月12日，樂視網(wǎng)在自己的全球品牌大會上啟用全新Logo。在這個Logo中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設(shè)計上面，它迎合了“簡約設(shè)計”的潮流，紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個LE疊合在一起的形狀。隨著樂視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細化，用LeTV來指代整個品牌有出入，所以樂視的縮寫變?yōu)榱薒eEco，借以指代生態(tài)圈。

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在2016年度CES大會上，樂視與法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念車FFZero1，這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在Instagram上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準的是內(nèi)地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換Logo的原因：國際化。

萬科

萬科在2015年5月米蘭世博會上公布了自己的新Logo。萬科上一代Logo由4個字母“V”組成方塊(被網(wǎng)友戲稱“麻將桌”)。而新的Logo將以英文簡稱“vanke”代替，公司的口號也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)椤百澝郎仓鞘小薄?015年5月1日起正式啟用。

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萬科方面稱，采用無圖形、中英文字為主的設(shè)計，主要是與國際主流設(shè)計接軌，體現(xiàn)公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。新標設(shè)計者為著名設(shè)計師韓家英先生。　

為了年輕化

上海家化

我們之前報道過上海家化換Logo趕潮流的事兒。在經(jīng)歷了并購和管理層波動之環(huán)，2015年8月，上海家化宣布啟用全新的品牌口號“從心遇見美”和企業(yè)標識，還宣布將以集團整體方式進駐淘寶天貓平臺。同時，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了多款2015秋季新品，年輕化成為一大看點。

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新舊標志的對比中我們發(fā)現(xiàn)，之前Logo中的粉色基調(diào)消失了，家化方面表示，這是因為他們希望從以前主打女性消費者，變成一個能覆蓋各類消費者需求的形象。另外，原來繁復(fù)的橢圓形內(nèi)含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱，雖然犧牲了辨識度，這種簡約的風格倒是和國際一線大牌的風格很接近。Logo、新口號和新產(chǎn)品和拓寬電商渠道，突顯了家化主動迎接市場變化的姿態(tài)。

為了轉(zhuǎn)型

羅技

羅技是世界上賣出鼠標最多的公司。他們在2015年7月?lián)Q了Logo。去掉了原來的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉(zhuǎn)型有關(guān)。

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隨著PC配件業(yè)務(wù)的下滑，羅技開始逐漸把重心轉(zhuǎn)移到藍牙揚聲器、電話會議系統(tǒng)和平板配件上。部分產(chǎn)品線也從“Logitech”改名成了“Logi”，新的名稱和標志將會出現(xiàn)在新的產(chǎn)品線上。消費者熟悉的PC配件、游戲手柄和音響都還保留了Logitech名稱。

這也是羅技第一次雇傭首席設(shè)計官(Chief Design Officer)。羅技的CEO對Wired說，他們的目標是成為一家設(shè)計公司。

為了拓展業(yè)務(wù)

滴滴

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2015年9月，滴滴打車把自家Logo甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符號才更具有包容性。

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關(guān)于這個logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿Uber的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫(yī)診所標志。形狀上來看，的確是幾乎一樣呢。

鏈家

6月30日，鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”，同時啟用全新Logo。他們還拿出了一個戰(zhàn)略：打造一個國內(nèi)領(lǐng)先的萬億級房產(chǎn)O2O平臺。這也是為什么他們?nèi)サ袅恕暗禺a(chǎn)”二字的原因。

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和舊標示比，新標志感覺更輕快一點，因為顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點點層次感。新標識采用中英文字為主的設(shè)計，并沒有圖形?！癓IANJIA”與“鏈家”之間有個圓點，據(jù)說是“象征連接，整合線上平臺將線下業(yè)務(wù)”。難道用了“.com”里的“.”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的意思嗎?

蘇寧易購

自2013年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴展線上業(yè)務(wù)。2015年4月，蘇寧的O2O零售公司蘇寧易購更新了Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式，增加了一個小獅子形象，并變?yōu)楹诎S三色。

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蘇寧方面稱，新的Logo中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達蘇寧易購線下與線上統(tǒng)一的云商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外，Suning.com的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新Logo將在網(wǎng)上商城與實體門店中使用，而蘇寧易購也會作為蘇寧旗下零售品牌實現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一，線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。

魅族

在使用了舊Logo12年之后，魅族于2015年9月23日的旗艦機Pro 5的發(fā)布會上公布了新Logo。

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新Logo由魅族和知名設(shè)計團隊MetaDesign合作。“Uplifting”的概念展現(xiàn)在新品形象系統(tǒng)的各個方面。新Logo更簡潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺設(shè)計經(jīng)理陳希談到新Logo時稱：“過去的Logo粗細跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一個有溫度的設(shè)計，所以它變得更加圓潤，統(tǒng)一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加穩(wěn)重?！边@大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩(wěn)定”的感覺吧。

引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，試圖打開新的消費者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌Pro，試圖打開國產(chǎn)高端機市場。魅族在推出高端機的時機換Logo，也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機的品牌，而不是低端機的代名詞。

華潤萬家

華潤萬家是央企華潤集團旗下的零售連鎖企業(yè)。2015年2月華潤萬家發(fā)布了新Logo。原來的“太陽花”Logo更換為通體紅色的類六角星圖案，整體感覺簡潔和喜慶。他們自己對Logo的解讀是“動感十足，既能呈現(xiàn)出符合時代、國際特征的風格，又可調(diào)動受眾最直接的視覺聯(lián)想”。

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這是華潤萬家在2014年收購樂購(Tesco)中國區(qū)業(yè)務(wù)之后的變臉，大概跟華潤萬家發(fā)力電子商務(wù)和便利店業(yè)務(wù)有關(guān)。

公司業(yè)務(wù)和結(jié)構(gòu)的改變

Google X

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Google X是專注于研究前瞻項目的“神秘部門”，到目前為止成立5年了。如今隨著Google-X獨立成為Alphabet的子公司，它在Alphabet集團中的位置也有所變化：改名為X換上了新Logo，重新定位為Alphabet的孵化器，也開始重視項目的可行性。

Google Venture

在Alphabet成立之后，Google-Venture谷歌風投也把自己的Logo也作出更改。和Google五顏六色的Logo不同，谷歌風投的Logo更冷峻，有點極簡的風格。Wired評價說和谷歌去掉襯線，變得更平易近人相比，谷歌風投的Logo凸顯了自己的先鋒感。嗯，這本來就是個投資初創(chuàng)企業(yè)的子公司嘛。

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這個Logo是谷歌自己的設(shè)計公司設(shè)計的。新Logo公開后，網(wǎng)友和媒體的反應(yīng)都很好，還有人說這是谷歌歷史上最好看的Logo。他們還重新設(shè)計了網(wǎng)站。把字母V的斜杠這個元素運用到網(wǎng)站和圖標里。

為了顯得專業(yè)

美即面膜

2015年5月18日，美即面膜發(fā)布了全新Logo，這個新Logo是由無印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計，融合了他的簡約美學設(shè)計理念。

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美即的新Logo在原來的基礎(chǔ)上變換了字體，美即的兩個英文字母縮寫依然得以突出強化。不同的是，“mG”字母組合變成了純小寫“mg”，原來較為纖細的字體，這次變粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細節(jié)透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的期待——專注面膜細分領(lǐng)域。完成收購之后，歐萊雅與美即成立了面膜專研中心，推出了針對25歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產(chǎn)品線也通過歐萊雅的技術(shù)得到了品質(zhì)升級。

培生集團

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在華主要業(yè)務(wù)為華爾街英語和環(huán)球教育的英國培生集團也改Logo了。

這個新的Logo由一個感嘆號和一個問號組成的字母“P”，反映學習的激情和好奇心。在剝離了媒體業(yè)務(wù)，100%專注于教育之后，他們表示：“需要一個清晰的品牌形象來展示我們幫助人類學習進步的愿景。這個新的標識要基于品牌200年的歷史，同時適應(yīng)未來——在互聯(lián)網(wǎng)上能夠靈活地顯示?！钡谄放泼Q上，培生仍然保留了襯線字體。目前，培生中國的網(wǎng)站還沒有開始使用這個標志。你可以在這里看到培生換Logo的更多細節(jié)。

為了更簡約

谷歌

你一定還記得去年9月1日，Google發(fā)布新Logo的事。新Logo的字體變化較大，變成了無襯線字體，整體更圓潤。

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Google官方的解釋是去掉襯線方便人們在不同終端識別Logo。以前，人們只能通過電腦訪問Google。如今，人們一天之內(nèi)會通過各種不同的平臺、應(yīng)用和設(shè)備來使用Google的產(chǎn)品：手機、電視、手表、汽車儀表盤等，因此需要更加干凈利落的字體。

Google創(chuàng)始人及CEO Larry Page也在宣布Google重組為新公司Alphabet時說，想要重新開始，找回一種孩童般的天真。

聯(lián)想

2015年4月15日，聯(lián)想在全球誓師大會發(fā)布全新的Logo。全新Logo是在2003版基礎(chǔ)上修改而來，拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計。聯(lián)想官方稱這樣的設(shè)計更加人性化，表現(xiàn)了他們看重用戶體驗的宗旨。為他們設(shè)計Logo的是Saatchi&Saatchi的紐約辦公室。

無論墻內(nèi)墻外，大家表達的意見出奇地一致：這個Logo太平淡了吧。幾乎沒有什么特色。也有人吐槽說字體和整體風格太像Buzzfeed。

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