每年損失10億元！2000多個(gè)老字號(hào)在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

原標(biāo)題：每年損失10億元！2000多個(gè)老字號(hào)在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

2017年1月9日，一場關(guān)于老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專題研討會(huì)在上海市黃浦區(qū)益豐?外灘源舉行。記者從現(xiàn)場獲悉，目前“老字號(hào)”在國內(nèi)被大量山寨或攀附據(jù)，此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國出口商品商標(biāo)被搶注的事件有2000多起，每年造成直接經(jīng)濟(jì)損失在10億元之上。與會(huì)的“老字號(hào)”企業(yè)代表與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家紛紛建言“老字號(hào)”企業(yè)強(qiáng)化品牌與商標(biāo)意識(shí)，并期望政府從立法層面加強(qiáng)對“老字號(hào)”的保護(hù)。

老字號(hào)的“內(nèi)憂外患”

本次研討會(huì)由張江黃浦園知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)主辦，上海翰鴻律師事務(wù)所承辦，拾食記（上海）文化傳媒有限公司協(xié)辦，邀請了黃浦區(qū)商務(wù)委、區(qū)科委的相關(guān)負(fù)責(zé)人，華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授，黃浦區(qū)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官，老鳳祥、新世界、蔡同德、群力草藥、老大房、泰康食品、培羅蒙、老介福、三陽南貨、邵萬生、大富貴、全國土特產(chǎn)、豫園集團(tuán)、淮海集團(tuán)、淮海企業(yè)發(fā)展等15家“老字號(hào)”企業(yè)代表等共同出席，圍繞“老字號(hào)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專題，分別從政府相關(guān)政策宣講、“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)理論前瞻、“老字號(hào)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)裁判實(shí)務(wù)、“老字號(hào)”品牌的保護(hù)實(shí)踐等角度參與研討與交流。

每年損失10億元！2000多個(gè)老字號(hào)在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

上海翰鴻律師事務(wù)所主任汪智豪

“黃浦區(qū)是中華老字號(hào)集聚地，達(dá)96家，占全市老字號(hào)的半壁江山，在此舉行老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專題研討會(huì)正是基于地利與人和之優(yōu)勢。”上海翰鴻律師事務(wù)所主任汪智豪表示。

現(xiàn)今，錯(cuò)綜復(fù)雜的各種市場因素沖擊之下，一些“老字號(hào)”逐漸淡出了人們的視線。為此，政府已在積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)對“老字號(hào)”等傳統(tǒng)品牌的培育和保護(hù)，并意識(shí)到對“老字號(hào)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也是保護(hù)“老字號(hào)”的一個(gè)重要途徑。但不少“老字號(hào)”企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)依然不足，保護(hù)自己品牌的意識(shí)淡薄，以致不少被“老字號(hào)”他人搶注，造成深具潛力的“老字號(hào)”品牌潛在的市場價(jià)值損失。同時(shí)，冒牌“老字號(hào)”的層出不窮，導(dǎo)致市場魚目混雜，造成真正“老字號(hào)”品牌的聲譽(yù)下降，經(jīng)營為假冒產(chǎn)品所拖累。

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授何敏

“老字號(hào)”面臨“內(nèi)憂外患”：在國內(nèi)被大量山寨或攀附，在國外被大量搶注。華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授何敏在會(huì)上表示，目前“老字號(hào)”品牌在國外被“搶注”現(xiàn)象嚴(yán)重，比如王致和在德國被搶注；狗不理、同仁堂、杜康、女兒紅等在日本被搶注；青島啤酒在美國被搶注......有數(shù)據(jù)顯示，已有2000多個(gè)老字號(hào)在國外遭搶注，造成經(jīng)濟(jì)損失10億多元。

何敏分析了“搶注”的目的，一是一些商人蓄意囤積老字號(hào)商標(biāo)，比如加拿大有一家老字號(hào)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司，該公司網(wǎng)站羅列了上百個(gè)中華老字號(hào)商標(biāo)；二是基于不正當(dāng)競爭目的的惡意行為，例如西門子在德國搶注海信，同仁堂在日本和新加坡被搶注。

何敏還指出“老字號(hào)”的“內(nèi)憂”?！袄献痔?hào)在國內(nèi)被大量山寨或攀附?！焙蚊敉ㄟ^典型案例內(nèi)聯(lián)升案為與會(huì)人員分析了該案給予的啟示。在他看來，主要原因是權(quán)利人維權(quán)意識(shí)消極?！耙?yàn)橐粋€(gè)字號(hào)（品牌）多個(gè)主體使用；對字號(hào)品牌缺乏科學(xué)管理；訴訟成本高、賠償數(shù)額底；舉證困難；訴訟時(shí)間較長等?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; word-wrap: break-word !important;"/>

老鳳祥相關(guān)負(fù)責(zé)人

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，作為“老字號(hào)”企業(yè)，老鳳祥相關(guān)負(fù)責(zé)人也分享了老鳳祥在品牌管理保護(hù)方面的做法和心得?！皩τ诶哮P祥，我們注冊了60多個(gè)系列商標(biāo)，其他類別也做了注冊。我們在發(fā)展過程中面臨的問題，不是別人搶注我們的商標(biāo)，而是一些企業(yè)打‘擦邊球’。老鳳祥——跨越三個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典與時(shí)尚，其他企業(yè)也打造了其他的百年鳳祥，我們現(xiàn)在面臨尷尬境地，對于那些仿冒我們的‘偽劣’品牌和‘山寨’注冊，我們覺得維權(quán)成本很高、訴訟時(shí)間很長?！?/p>

每年損失10億元！2000多個(gè)老字號(hào)在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

老鳳祥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露道，老鳳祥每年在商標(biāo)品牌維權(quán)方面的律師費(fèi)支出高達(dá)兩三百萬。“老鳳祥不單單是老品牌，也是上海市海派文化的代表。作為民族品牌的先行者，我們希望能夠?qū)⒗哮P祥做成百年品牌。企業(yè)要不惜一切去維權(quán)，可能我們的維權(quán)成本很大，但我們覺得還是值得的?！?/p>

專家呼吁立法明確“老字號(hào)”地位

針對“老字號(hào)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所面臨的尷尬現(xiàn)狀，與會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家、學(xué)者呼吁立法明確老字號(hào)地位。

2012年，黃浦區(qū)擁有馳名商標(biāo)21件、上海市著名商標(biāo)120件，分別占全市114件馳名商標(biāo)和917件著名商標(biāo)總數(shù)的18.4%和13.08%。

何敏以北京西城區(qū)為例，介紹了保護(hù)“老字號(hào)”發(fā)展的正確姿勢。在他看來，北京西城區(qū)的模式值得黃浦區(qū)政府借鑒和參考，如：成立“老字號(hào)”協(xié)會(huì)，積極推動(dòng)“老字號(hào)”商標(biāo)集體注冊，出臺(tái)專門的文件，扶持且保護(hù)“老字號(hào)”的發(fā)展等。

西城區(qū)委區(qū)政府對老字號(hào)發(fā)展和保護(hù)非常重視，2012年出臺(tái)了《西城區(qū)關(guān)于保護(hù)老字號(hào)發(fā)展的若干意見》《老字號(hào)保護(hù)發(fā)展專項(xiàng)基金管理辦法》。同時(shí)還設(shè)立了老字號(hào)保護(hù)和發(fā)展專項(xiàng)基金，每年投入2000萬元支持老字號(hào)的發(fā)展建設(shè)，張一元、瑞蚨祥等一大批老字號(hào)在傳承、保護(hù)、發(fā)展、創(chuàng)新等方面得到了資金支持。

2014年，北京市商務(wù)委支持老字號(hào)協(xié)會(huì)注冊北京老字號(hào)集體商標(biāo)，在全國開老字號(hào)商標(biāo)集體保護(hù)先河。 2015年，北京市出臺(tái)《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)首都品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，北京市商務(wù)委啟動(dòng)了老字號(hào)品牌保護(hù)工程，對老字號(hào)品牌進(jìn)行防御性保護(hù)。

北京市西城區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任袁利曾在會(huì)上表示，西城區(qū)老字號(hào)資源豐富，是北京老字號(hào)最聚集、特色最突出的區(qū)域，目前擁有各類老字號(hào)企業(yè)95家，占全市老字號(hào)50%以上。其中獲得“中華老字號(hào)”稱號(hào)的企業(yè)有54家，占北京市的46%。

何敏建議政府可以開展引導(dǎo)性的專項(xiàng)立法，做到政策扶持，并且成立協(xié)會(huì)，做到集體保護(hù)，此外，形成行政與司法的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，努力尋求企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)的交叉保護(hù)。

黃浦區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官戚繼敏

黃浦區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官戚繼敏具體闡述了老字號(hào)企業(yè)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的操作的方法。她說，“老字號(hào)”企業(yè)要注重構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)體系，要盡早注冊，如果遭到搶注，可以通過法律途徑實(shí)現(xiàn)救濟(jì)。此外，企業(yè)要注重固定侵權(quán)證據(jù)，廣告投入、知名度、美譽(yù)度在一定程度上可以證明權(quán)利，獲得的保護(hù)力度就越大。

上海翰鴻律師事務(wù)所主任汪智豪建議老字號(hào)企業(yè)在主觀上應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)與商標(biāo)先行意識(shí)，加強(qiáng)品牌宣傳，擴(kuò)大品牌影響力，充分利用自身優(yōu)勢發(fā)展和壯大，并積極注冊商標(biāo)，且適當(dāng)在近似商標(biāo)與非類似商品類別上筑防御性注冊，避免他人“搶注”或使用近似商標(biāo)等情形的發(fā)生。同時(shí)，加強(qiáng)市場監(jiān)測，如發(fā)現(xiàn)他人侵權(quán)與不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)及時(shí)采取法律措施予以維權(quán)。

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是我們律所的專業(yè)方向，我們致力于做律所中的‘老字號(hào)’。”汪智豪說，律師能為“老字號(hào)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供四方面的法律服務(wù)：第一、協(xié)助“老字號(hào)”避免侵權(quán)與避免他人侵權(quán)；第二、協(xié)助“老字號(hào)”企業(yè)煥發(fā)新生命；第三、運(yùn)用技術(shù)手段監(jiān)測知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)態(tài)；第四、協(xié)助“老字號(hào)”企業(yè)發(fā)起維權(quán)的訴訟。

此外，汪智豪還與老字號(hào)企業(yè)代表、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家共同建言，立法明確老字號(hào)的法律地位，進(jìn)一步確立老字號(hào)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范疇，使老字號(hào)的保護(hù)有法可依，并指明侵犯老字號(hào)行為出現(xiàn)后的救濟(jì)途徑，從而構(gòu)筑起老字號(hào)的完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

來源：律新社

作者：謝珊娟律新社主筆

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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每年損失10億元！2000多個(gè)老字號(hào)在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？