“搜索關(guān)鍵詞”引起官司：南京這家婚紗公司是否商標侵權(quán)？

原標題：“搜索關(guān)鍵詞”引起官司：南京這家婚紗公司是否商標侵權(quán)？

近日，南京米蘭尊榮婚紗攝影有限公司(下稱米蘭公司)總經(jīng)理韓建開總算松了口氣，“米蘭公司在南京是知名度很高的婚紗攝影公司，就因為在互聯(lián)網(wǎng)搜索中以相互的名稱作為搜索關(guān)鍵詞，結(jié)果被重慶金夫人實業(yè)有限公司(下簡稱金夫人公司)告上了法庭。打了1年多時間的官司，最近終審判決完結(jié)。南京市中級人民法院撤銷一審法院的民事判決，同時駁回金夫人公司的全部訴訟請求?！?br/>

馳名商標與知名企業(yè)搜索“關(guān)鍵詞”之爭

金夫人公司1989年在重慶成立，其“金夫人GOLDEN LADY及圖”商標在2006年曾經(jīng)被國家商標局認定為馳名商標，而遠在1500公里以外的南京，也有一家在本地家喻戶曉的婚紗攝影公司——米蘭婚紗攝影。

就是這樣兩個同行，最近卻對簿公堂：金夫人以商標侵權(quán)為由，將米蘭公司告上了法庭，而作為“侵權(quán)”的平臺，百度搜索也同樣成為了被告。

事情發(fā)生在2015年，金夫人公司在百度搜索欄內(nèi)輸入“金夫人”后，第一行文字顯示“金夫人集團官方網(wǎng)站”，第二行和第三行的文字也與“金夫人”有關(guān)。但是，在頁面下方出現(xiàn)搜索信息“南京婚紗攝影NO.1中國高端影樓領(lǐng)軍品牌米蘭尊榮”字樣的“推廣信息”。

就是這短短的一條“推廣信息”，金夫人公司認為米蘭公司、百度公司共同侵犯其商標權(quán)利，并委托律師訴至法院。

“搜索關(guān)鍵詞”引起官司：南京這家婚紗公司是否商標侵權(quán)？

是否構(gòu)成商標侵權(quán)？三方都有話要說

在法庭上，金夫人公司認為米蘭公司利用了其品牌的知名度，在搜索“金夫人”關(guān)鍵詞的同時，會連帶出現(xiàn)“米蘭”的字樣，對其商標構(gòu)成了侵權(quán)及損害，而百度公司作為內(nèi)容發(fā)布者，應(yīng)該對更具有影響力的商標在審查時負有更多的注意義務(wù)，但其未盡到該義務(wù)，因此應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

百度公司代理人北京天馳君泰律師事務(wù)所馬翔、劉艷鋒認為，首先，“關(guān)鍵詞”僅是用于搜索引擎后臺觸發(fā)搜索，其本身不具有任何法律或商業(yè)屬性，也不具有公開性，“關(guān)鍵詞”本身及其使用不是商標性使用。其次，米蘭公司在百度搜索引擎上的內(nèi)容，無論標題描述，還是網(wǎng)頁本身，均無金夫人公司的注冊商標，甚至都沒有“金夫人”文字，不能證明米蘭公司的行為存在“商標性使用”的事實。

“金夫人公司的實質(zhì)意圖是利用司法壟斷‘金夫人’一詞，獲得商業(yè)上的絕對優(yōu)勢，其要求沒有法律依據(jù)?！?br/>

米蘭公司代理人、南京博聰律師事務(wù)所湯加彬認為，搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索服務(wù)是否有可能構(gòu)成商標侵權(quán)，應(yīng)以法律規(guī)范為依據(jù)。

“在《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》頒布實施之前，以關(guān)鍵詞作為搜索引擎服務(wù)的商業(yè)模式應(yīng)不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，也不應(yīng)受《廣告法》的約束。這兩部行政規(guī)章頒布實施以后，搜索引擎服務(wù)提供商應(yīng)當按照要求將搜索結(jié)果排名、排序，將收費的搜索引擎服務(wù)明確標注為廣告或推廣?！?br/>

湯加彬還表示，“在對方的證據(jù)中，米蘭公司的廣告附有‘推廣字樣’，明明確確地告訴消費者這是一則廣告，而最終消費者選擇哪一個商家由他們自己判斷?！?br/>

終審判決：百度、米蘭不構(gòu)成商標侵權(quán)

庭審中三方對關(guān)于“金夫人”注冊商標的權(quán)利范圍、米蘭公司和百度公司的相應(yīng)行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)、關(guān)于米蘭公司使用“金夫人”關(guān)鍵詞參與網(wǎng)絡(luò)競價排名推廣的行為是否構(gòu)成不正當競爭等爭議問題展開激烈的辯論。

本案的主審法官，南京市中級人民法院法官張斌給我們分析了本案爭議焦點，他表示大家辯論主要集中在兩點：“米蘭公司使用‘金夫人’作為搜索關(guān)鍵詞，并在搜索結(jié)果中能夠顯示米蘭公司的標題、描述及網(wǎng)址鏈接，是否侵犯被上訴人金夫人公司的涉案商標權(quán)或構(gòu)成虛假宣傳的不正當競爭行為，同時百度公司為米蘭公司提供競價排名搜索服務(wù)，是否與米蘭公司共同構(gòu)成侵權(quán)。”

經(jīng)法院審理后認定米蘭公司的行為不侵犯金夫人公司的注冊商標專用權(quán)。張斌表示，關(guān)鍵詞的使用分為顯性使用和隱性使用，顯性使用指的是編輯推廣內(nèi)容中包含關(guān)鍵詞或者他人商標以到搜索后能夠顯示目的。

“米蘭公司并不是這樣的情形，他們對關(guān)鍵詞的使用屬于隱性，也就是將他人的商標設(shè)置為關(guān)鍵詞，而未將他人商標編寫在推廣內(nèi)容中，用戶搜索后顯示的推廣內(nèi)容中不會展現(xiàn)他人的商標?！?br/>

“同時，米蘭公司設(shè)置的推廣鏈接的標題、描述及其公司網(wǎng)站的內(nèi)容足以表明其提供的服務(wù)的來源，并未故意造成與金夫人公司的服務(wù)的混淆誤認或使人認為二者有特定的聯(lián)系，導(dǎo)致錯誤地選擇米蘭公司的服務(wù)，所以也不構(gòu)成不正當競爭行為?！?br/>

對于百度公司，張斌表示競價排名推廣服務(wù)以及向推廣用戶提供關(guān)鍵詞推薦工具的行為系向用戶提供一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)，本身不涉及對其推薦的或推廣用戶設(shè)置的關(guān)鍵詞進行商標性的使用，也不存在違反誠實信用原則和公認的商業(yè)道德的問題。

“現(xiàn)在搜索服務(wù)越發(fā)流行，越來越多的商家選擇這一服務(wù)進行品牌推廣，在這一過程中，我們的企業(yè)應(yīng)當注意在設(shè)置關(guān)鍵詞時不能影響商標權(quán)人的網(wǎng)頁或廣告同時出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果，就是我們通常認為的搜第一位，同時對其商品來源及相關(guān)信息不要作出引人誤解的描述?！睂τ陉P(guān)鍵詞推廣，張斌給出了自己的觀點，“其實，這種推廣方式是給用戶在互聯(lián)網(wǎng)上‘貨比三家’的機會，畢竟消費者自己有判斷的能力，面對正確的搜索信息，可以根據(jù)實際情況選擇交易的對象，這也符合市場交易的常態(tài)?！?br/>

最終，張斌還給商家提出了這樣的建議：“盡管法律、行政法規(guī)及規(guī)章未禁止關(guān)鍵詞的隱性使用行為，但并不意味著市場經(jīng)營者可以毫無顧忌地使用他人特別是同業(yè)其他經(jīng)營者的商標、企業(yè)名稱等作為付費搜索的關(guān)鍵詞。市場經(jīng)營者在經(jīng)營中仍應(yīng)依法經(jīng)營，充分尊重權(quán)利人的合法權(quán)利，合理避讓他人的正當利益，防止對權(quán)利人權(quán)益的侵害?！?br/>

來源：交匯點

記者：唐澄

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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