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原標(biāo)題：周大福、周生生、周福生…為何珠寶品牌都姓周？
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，很多珠寶品牌都姓周，一眼看過(guò)去有些“傻傻分不清楚”。
有人對(duì)周姓珠寶系列進(jìn)行了匯總，除核心品牌周大福、周生生外，其他“姓周”的珠寶品牌還有：周恒生、周九喜、周福、周記、周六金等；“姓周名大”的珠寶品牌有：周大生、周大喜、周大金、周大全、周大行等；“姓周名?！钡闹閷毱放朴校褐芰?、周太福、周天福、周八福、周百福等。
按理說(shuō)，同行業(yè)不同品牌起名時(shí)應(yīng)力求高辨識(shí)度，為什么這些珠寶一反常理？是純屬巧合還是另有深意？
黃 金 周
“周”姓和珠寶之間有著頗深的淵源。
回溯歷史，周大福和周生生出現(xiàn)的時(shí)間最早，在上世紀(jì)二三十年代已經(jīng)創(chuàng)立。這兩家金行的老板分別叫周至元和周芳譜，分別是廣東順德人和湛江人。
經(jīng)多方考究查證，二人并沒(méi)有血緣關(guān)系，但命運(yùn)相似，都為了躲避戰(zhàn)亂把廣東的金店遷到了澳門，兩家也都是在后輩的苦心經(jīng)營(yíng)下發(fā)揚(yáng)光大。
由于珠寶行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，而“福”又是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最樸實(shí)最具美好象征意義的詞，佩戴珠寶也有納福的寓意，“周大?！苯鹦械拿踔圆浑y推測(cè)。
周生生官網(wǎng)則顯示，其品牌名為創(chuàng)始人周芳譜親定，源自中國(guó)傳統(tǒng)典籍《易經(jīng)》的哲學(xué)，「周而復(fù)始 生生不息」。
因此可以確定的是，周大福和周生生這兩個(gè)國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)的“元老”湊巧都姓周，二者命名也各有側(cè)重。如今，周大福被公認(rèn)為行業(yè)老大，市值達(dá)631億港元。周生生的市值只有102億港元。
但是，除巧合外，周姓與國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)還有著更多關(guān)聯(lián)。
1949年建國(guó)后，中國(guó)對(duì)黃金等貴金屬實(shí)行嚴(yán)格的管制，改革開放后從香港走私黃金到深圳一度盛行。直到2000年10月上海鉆石交易所成立、2002年10月3上海黃金交易所成立，珠寶商采購(gòu)黃金、鉑金、白銀、鉆石才有了合理的渠道。
在此之前的行業(yè)蠻荒時(shí)代，中國(guó)最早的一代珠寶商人不少出自潮汕一帶，他們很早就到廣州深圳淘金。
因?yàn)槌敝葑怨庞写蚪鸬膫鹘y(tǒng)，有技藝；而港澳、東南亞一半以上的富豪是潮汕華僑，東南亞的黃金、大米等物產(chǎn)精華基本由他們掌控，國(guó)內(nèi)潮商很容易借勢(shì)。
在全國(guó)最大的珠寶加工、制造和交易中心——水貝，潮汕人擁有多家黃金首飾年產(chǎn)銷量幾十噸的企業(yè)。他們中多數(shù)來(lái)自于汕頭潮陽(yáng)峽山鎮(zhèn)附近的幾個(gè)村莊，不少人之間還沾親帶故。更重要的是，很多人都姓周。
根據(jù)史料和地方志記載，在潮汕地區(qū)，周姓最多的就數(shù)潮陽(yáng)，而在潮陽(yáng)，周姓最多的則是峽山，約占潮陽(yáng)周姓人口的二分之一。
很少有人知道，周大福、周生生等港資珠寶品牌的許多產(chǎn)品都是潮州人的公司代工的。
很多人也想不到，占據(jù)中國(guó)黃金交易70%以上、在中國(guó)乃至世界都赫赫有名的水貝珠寶工業(yè)區(qū)中，一群姓周的人掌控著中國(guó)的珠寶市場(chǎng)。
傍 名 牌
從品牌發(fā)展的歷史淵源不難發(fā)現(xiàn)，大部分珠寶品牌都是近一二十年的事情。
目前， 周姓珠寶可謂占據(jù)了國(guó)內(nèi)珠寶界的半壁江山，而且它們的名字也十分相近，基本就是福、生、大、金的排列組合結(jié)果。
?周大福+周生生
經(jīng)查證，除周大福周生生外，（正式）成立較早的知名周姓珠寶品牌就是周大生了。官網(wǎng)上，它的品牌歷史是從1999年開始的，寫的是“1999在北京王府井百貨開設(shè)第一家專柜”，因此它的品牌歷史為18年。
周大生姓周無(wú)可厚非。其創(chuàng)始人的確姓周名宗文，是福建人。至于為何要命名為大生，官方資料并未給出答案。有人猜測(cè)，可能是“周大?！焙汀爸苌钡慕Y(jié)合體——兩名各取一字。
有網(wǎng)友作了一個(gè)形象比喻，周大福與周生生相當(dāng)于麥當(dāng)勞和肯德基，周大生就是國(guó)內(nèi)山寨的“麥肯基”。不過(guò)周大生目前在業(yè)界聲譽(yù)不錯(cuò)，2015年國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)份額位居第三。
就在幾天前，周大生第二次IPO申報(bào)成功，擬在深交所上市。這算是不錯(cuò)的成績(jī)。
同樣為周大福和周生生結(jié)合體的品牌還有周福生，取“?！焙汀吧弊帧９倬W(wǎng)稱其創(chuàng)始人姓鄭，由鄭智斌先生創(chuàng)立。而浙江省工商局查到的公開資料顯示，周福生是2009年才成立的。周福生的logo比較有自己的特色：英文字母較明顯。
周福生的官網(wǎng)給出“周福生”的命名含義：意義在于，周：“忠信為周”，時(shí)刻告誡自己要忠誠(chéng)和守信，“福生”，其意義則是祈福眾生。
?“福字輩”
周六福誕生于2004年，創(chuàng)始人并不姓周，而叫李偉蓬。“周六?！钡钠放泼Q，官網(wǎng)上的解釋是這樣的：周：即“完備、齊全”之意；六福：源自《書經(jīng)》，即“健康之福、平安之福、和諧之福、富裕之福、美德之福、成就之?！?。周六福：即“六福齊備，幸福久遠(yuǎn)”之意。
另外一家“福字輩”珠寶周百福官網(wǎng)上說(shuō)，香港周百福珠寶集團(tuán)貿(mào)易商行成立于2000年，2005年進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，廣東周百福珠寶有限公司成立于2010年。
為什么叫“周百?！?，官網(wǎng)上未給出解釋。它的創(chuàng)辦人也不姓周，而是姓葉。不過(guò)周百福倒是請(qǐng)過(guò)姓周的代言人——TVB曾經(jīng)的花旦周海媚。
值得一提的是，周六福曾與周百?；ハ嘀肛?zé)對(duì)方傍了“周大?！保€鬧上了法庭。
?“大字輩”
周大金官網(wǎng)顯示，母公司叫千禧之星珠寶股份有限公司，周大金是它旗下的品牌。至于為何叫周大金，并未做出解釋。不過(guò)可以確定的是，公司成年份也不長(zhǎng)，千禧之星都是2000年才有的。周大金應(yīng)該會(huì)更晚一些。
經(jīng)查證，還有一個(gè)大字輩的珠寶——周大喜。其官網(wǎng)顯示，上世紀(jì)九十年代，香港周大喜珠寶正式進(jìn)入大陸終端市場(chǎng)被打造成為“頂級(jí)婚戒領(lǐng)導(dǎo)品牌”。
但是僅能檢索到四川省周大喜珠寶首飾有限公司和深圳市周大喜珠寶有限公司，創(chuàng)辦人分別為謝細(xì)芳和陳煥周，并非官網(wǎng)里寫的CHOU TAI HEY。
對(duì)于命名，周大喜官網(wǎng)未做解釋。不過(guò)該公司致力于婚禮珠寶，應(yīng)是“大喜”由來(lái)。
?周金生
市場(chǎng)上還可以見(jiàn)到一個(gè)名為“周金生”的品牌，它公開解釋了自己品牌名稱的來(lái)源：緣定三生、幸福永久環(huán)繞。目前代言人是曾經(jīng)的亞姐冠軍楊恭如。
周金生官網(wǎng)自稱于上世紀(jì)九十年代進(jìn)駐中國(guó)大陸。但品牌歷程里又顯示周金生正式入駐國(guó)內(nèi)大陸是在2005年，之前是一片空白。
總之，這些名字高度相似的珠寶品牌中，大多數(shù)創(chuàng)始人并不姓周，但是對(duì)于品牌名稱，大多給出了出處和來(lái)源。即使有些未公開說(shuō)明，估計(jì)也能自圓其說(shuō)。但從成立時(shí)間和品牌影響力來(lái)看，不少品牌起名都是為了“傍名牌”。
珠寶是一個(gè)十分重視積累和傳承的行業(yè)，一個(gè)珠寶品牌的打造需要好幾代人的努力。這也是為什么眾多年輕企業(yè)都與周大福周生生撞名的原因。
這些新興品牌為了打響名號(hào)，拓開市場(chǎng)，在給品牌命名時(shí)，取與知名品牌相似的名字，其目的多為依靠大牌的影響力提升自己的知名度、混淆消費(fèi)者的認(rèn)知，提高自己的銷售額。
非 良 策
目前，國(guó)內(nèi)一些中小珠寶企業(yè)自主設(shè)計(jì)水平不高、發(fā)展緩慢；整體行業(yè)款式設(shè)計(jì)無(wú)專利、銷售無(wú)指定性和估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不確定等，致使金飾珠寶首飾行業(yè)管理漏洞百出，也構(gòu)成國(guó)內(nèi)中小企業(yè)“抄襲”行為突出的原因。
短期來(lái)看，與名牌起一個(gè)相似的名字或用一個(gè)相近的LOGO，可以使顧客快速聯(lián)想到并認(rèn)可其品牌內(nèi)涵從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，一定程度上省去自己打造一個(gè)全新品牌的很多成本。
但這并不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)。
現(xiàn)在有很多人都誤以為這些珠寶店是兄弟公司，同屬一個(gè)集團(tuán)。假如一位顧客購(gòu)買了其中一家的商品，然而這件商品是假貨，這位顧客將不會(huì)信任所有這些名稱相似的品牌。
類似于“木桶效應(yīng)”，這種連帶評(píng)判造成的后果十分嚴(yán)重。要知道毀掉一個(gè)品牌比建立一個(gè)品牌容易得多。
名字混淆，從一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)明珠寶企業(yè)沒(méi)有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，只是跟著大牌子的后面走。缺乏品牌意識(shí)，不靠自己的實(shí)力打造品牌，將會(huì)漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。
事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)上不僅出現(xiàn)了名字十分相似的情況，上萬(wàn)元珠寶的仿品也是爛大街，夜市攤上賣的最多的莫過(guò)于梵克雅寶的四葉幸運(yùn)草系列，各種材質(zhì)琳瑯滿目，也是網(wǎng)紅必備之品。
這在本質(zhì)上反映了我們民族缺乏創(chuàng)造力、市場(chǎng)缺乏良好秩序的現(xiàn)狀。當(dāng)正版斗不過(guò)翻版，創(chuàng)作敵不過(guò)山寨，生產(chǎn)贏不了銷售時(shí)，久而久之，一個(gè)國(guó)家的想象力和創(chuàng)造力就會(huì)漸漸夭折于山寨和盜版的鬼斧之下。
當(dāng)越來(lái)越多人分不清周大福周生生周大生周金生周福生時(shí)，也許只有勇于并能夠跳出這個(gè)命名怪圈的，才能被大家記住。
參考資料來(lái)源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、濟(jì)南日?qǐng)?bào)、中國(guó)企業(yè)家雜志、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球珠寶網(wǎng)、羊城晚報(bào)。
來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)
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