【智戰(zhàn)2017】企業(yè)產(chǎn)品被山寨怎么破？

企業(yè)產(chǎn)品被山寨怎么破？

知識產(chǎn)權(quán)競爭策略挑戰(zhàn)交流活動第一階段精華篇

前言

由國家知識產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司主辦、國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作湖北中心和IPRdaily共同承辦的“智戰(zhàn)2017—知識產(chǎn)權(quán)競爭策略挑戰(zhàn)交流活動”將于2017年6月8日在北京大學(xué)全球大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心開幕，在活動第一階段，企業(yè)提出了這樣一個很常見的問題：

企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品一推出，廣受市場關(guān)注，銷量及產(chǎn)品口碑較好。但與此同時(shí)，也引來很多國內(nèi)山寨廠商仿冒其產(chǎn)品，不僅干擾了正常的市場秩序，也對該企業(yè)的產(chǎn)品形象造成一定負(fù)面影響。企業(yè)考慮到通過訴訟渠道解決問題周期較長，成本較高，且高科技產(chǎn)品更新?lián)Q代快，有可能官司還沒有打完，產(chǎn)品已經(jīng)更新?lián)Q代了。是否有可以較為便捷、高效的維權(quán)解決方案？

在活動第一階段，各家報(bào)名參賽機(jī)構(gòu)均提供了十分精彩的解決方案，在此擷取各家部分精彩答案與大家分享，以期達(dá)到窺斑見豹的效果。所謂英雄所見略同，在大的方向和策略上各家解決方案相似頗多，這里主要展示各家的獨(dú)門絕技，只是限于篇幅多有刪減。編輯過程中難免掛一漏萬，也請大家海涵。若想體驗(yàn)更多精彩，歡迎您來6月8日北京大學(xué)現(xiàn)場觀賞。文末有一彩蛋，請?jiān)赪IFI環(huán)境下領(lǐng)取，土豪朋友請忽略。

解決方案

北京康信知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司

針對侵犯專利權(quán)行為：

（1）如果侵權(quán)廠家規(guī)模相對較小且侵權(quán)情節(jié)相對輕微，建議貴公司可直接向侵權(quán)廠家發(fā)送警告函。

（2）通過行政途徑解決相關(guān)問題，例如通過向管理專利工作部門進(jìn)行投訴、進(jìn)行海關(guān)備案以及申請海關(guān)查處、通過展會投訴等方式進(jìn)行維權(quán)。

（3）如果有確鑿證據(jù)，可以嘗試采取法律之外的手段來解決問題，例如向侵權(quán)產(chǎn)品的采購商或招標(biāo)方等發(fā)送告知函、媒體報(bào)道、以及在自己網(wǎng)站上發(fā)表聲明等方式進(jìn)行維權(quán)。

（4）另外，如果存在情形緊急，如不禁止侵權(quán)行為將造成難以彌補(bǔ)的損失的情況下，根據(jù)現(xiàn)行法律，還可以考慮通過申請?jiān)V前禁令的方式來達(dá)到快速有效制止侵權(quán)行為的目的。

針對假冒他人專利行為：

特別指出：假冒他人專利行為情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任；因此如果假冒專利行為構(gòu)成犯罪，則可以考慮通過刑事立案方式實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)山寨廠商假冒行為的更為廣泛而有效打擊。

侵犯商標(biāo)權(quán)行為，偽造他人商標(biāo)標(biāo)識行為：

特別指出：侵犯商標(biāo)權(quán)以及偽造他人商標(biāo)標(biāo)識等行為情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任；由于承擔(dān)刑事責(zé)任對于僅僅承擔(dān)民事責(zé)任而言，對于侵權(quán)者以及偽造者具有更強(qiáng)的打擊力度，因此針對侵犯商標(biāo)權(quán)行為以及偽造他人商標(biāo)標(biāo)識行為構(gòu)成犯罪的，則可以考慮通過刑事立案方式實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)山寨廠商的侵權(quán)偽造行為更為廣泛而有效打擊。

北京華進(jìn)京聯(lián)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司

充分運(yùn)用各地知識產(chǎn)權(quán)管理部門的行政執(zhí)法手段

目前，全國多數(shù)省份的專利行政執(zhí)法部門處理專利侵權(quán)糾紛時(shí)不收取任何費(fèi)用，與司法途徑相比，通過專利行政執(zhí)法部門處理專利侵權(quán)糾紛費(fèi)用開支相對較小。企業(yè)可向?qū)＠姓芾聿块T投訴，爭取查處，各地市以上的專利行政管理部門具有執(zhí)法權(quán)，該企業(yè)可以視情況向不同的專利行政管理部門投訴，具體地：

（1）如果侵權(quán)企業(yè)只是零散分布在某地區(qū)，可以選擇向該市專利行政管理部門投訴，個案查處。

（2）如果侵權(quán)企業(yè)在某省各地區(qū)均有分布，可以選擇向該省專利行政管理部門投訴，由該省局組織聯(lián)合行動或者個案查處。

（3）如果侵權(quán)企業(yè)在各地區(qū)均有分布，可以選擇向涉及的省專利行政管理部門投訴，并請求國家知識產(chǎn)權(quán)局專利管理司執(zhí)法管理處協(xié)調(diào)各省局，組織聯(lián)合行動。

電商平臺快速維權(quán)策略

國內(nèi)各類電子產(chǎn)品，電商平臺是重要的銷售渠道之一。做好電商平臺淘寶網(wǎng)、天貓、阿里巴巴、京東等的維權(quán)至關(guān)重要，各平臺均設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)投訴鏈接。

線上維權(quán)宜選擇技術(shù)含量相對較簡單的外觀設(shè)計(jì)專利、實(shí)用新型專利或者版權(quán)，相應(yīng)專利權(quán)要有評價(jià)正面的專利權(quán)評價(jià)報(bào)告，相應(yīng)的版權(quán)要有著作權(quán)登記證書。由于線上調(diào)查侵權(quán)產(chǎn)品銷售的成本較低，企業(yè)可以定期篩查，對疑似侵權(quán)產(chǎn)品的鏈接發(fā)起批量投訴。如果有侵權(quán)產(chǎn)品的銷量巨大，企業(yè)可以對該網(wǎng)店做網(wǎng)頁公證和購買公證，然后向人民法院提起民事訴訟，索賠侵權(quán)獲利?；蛘咂髽I(yè)在投訴后與被訴網(wǎng)店主動達(dá)成和解，擴(kuò)大市場銷量。

考慮商業(yè)合作策略

我方建議A 企業(yè)不需要太多賠償金，而是和相應(yīng)銷量大的店鋪簽署委托協(xié)議，授權(quán)許可給該店鋪，使得原先山寨銷售渠道轉(zhuǎn)變企業(yè)自己的銷售合作渠道，以打促進(jìn)銷售渠道的開拓，以共贏的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

北京東方億思知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司

通過控制山寨產(chǎn)品流通渠道保護(hù)市場

鑒于山寨廠商為數(shù)眾多，針對單個山寨廠商的維權(quán)行動費(fèi)用高、效率低，建議采用通過知識產(chǎn)權(quán)控制產(chǎn)品的流通渠道的方法保護(hù)市場。包括：

（1）利用企業(yè)產(chǎn)品下游企業(yè)用戶/代理商厭惡風(fēng)險(xiǎn)來保護(hù)市場

企業(yè)的下游企業(yè)用戶/代理商通常都是厭惡風(fēng)險(xiǎn)的，因此，可以通過起訴或者發(fā)送警告函給某些山寨廠商，然后將起訴或者發(fā)函的情況通過媒體，或者直接發(fā)送給下游企業(yè)用戶/代理商的方法，提示他們存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，從而降低下游企業(yè)用戶/代理商采購山寨廠商的產(chǎn)品的意愿，從而起到保護(hù)市場，間接維權(quán)的目的。鑒于下游企業(yè)用戶/代理商通常也是本企業(yè)的客戶，因此，可以通過直接交流的方式，提示風(fēng)險(xiǎn)，從而起到保護(hù)市場，間接維權(quán)的目的。

（2）通過發(fā)放知識產(chǎn)權(quán)許可來提高市場占有率

本企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和口碑較好，廣泛得到關(guān)注，而山寨產(chǎn)品充斥市場，有可能是企業(yè)產(chǎn)能不能滿足市場需求的原因。在這種情況下，企業(yè)可以考慮對某些企業(yè)頒發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的許可，來提高行貨的市場占有率，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

（3）在產(chǎn)品上明確專利標(biāo)識，提示侵權(quán)責(zé)任

山寨廠商的很大一部分生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，是因?yàn)闆]有知識產(chǎn)權(quán)意識，不知道這種仿制屬于違法行為，因此，在產(chǎn)品上明確標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)，提示侵權(quán)責(zé)任，可能會扼制一些仿制、假冒情況。

持有知識產(chǎn)權(quán)是維權(quán)的基礎(chǔ)

（1）充分利用品牌策略建立競爭壁壘

鑒于企業(yè)產(chǎn)品具有良好的口碑，為了與山寨廠商區(qū)分商品來源，應(yīng)該針對產(chǎn)品注冊商標(biāo)，培育品牌的認(rèn)知度。并且注意收集商標(biāo)使用、宣傳證據(jù)，爭取在后續(xù)維權(quán)中獲得認(rèn)定馳名商標(biāo)而獲得跨類保護(hù)。

（2）域名也是品牌保護(hù)的有效途徑

域名注冊原則遵循“先注先得”，從公司名稱、品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品等角度為日后長遠(yuǎn)的發(fā)展之初便選定最恰當(dāng)、易記的域名以及將來業(yè)務(wù)要涉及到的業(yè)務(wù)范疇、國別和地區(qū)域名。對于重要的域名可將類似的域名一并進(jìn)行防御性注冊，至少將在中國比較常用的的域名后綴進(jìn)行注冊，比如.com、.cn、.com.cn以及.net 等。

（3）嚴(yán)格控制產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流出

在產(chǎn)品發(fā)布/上市之前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制商業(yè)秘密，控制產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流出。嚴(yán)格控制專利的申請和公開節(jié)奏，盡量拉長山寨廠商得知企業(yè)設(shè)計(jì)的周期。例如，蘋果公司在新款iphone手機(jī)發(fā)布的前一天才申請外觀設(shè)計(jì)專利，避免其他企業(yè)過早知道蘋果的設(shè)計(jì)。

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一些維權(quán)手段如果能結(jié)合起來合理使用，便能符合便捷、高效的需求，例如：

（1）假如侵權(quán)產(chǎn)品還沒在市場上發(fā)現(xiàn)，但能找到具體的生產(chǎn)廠家，則建議采取行政查處的手段；

（2）針對涉外企業(yè)和部分商鋪，通過發(fā)商務(wù)函、律師函往往就能收到成效；

（3）對于出口貨物，可以通過海關(guān)查處的手段進(jìn)行維權(quán)；

（4）在通過線上平臺投訴維權(quán)時(shí)，則需要把握時(shí)機(jī)，像在雙十一、315、眾籌階段進(jìn)行投訴就能取得較好的效果；

（5）企業(yè)還可以利用媒體適當(dāng)披露維權(quán)信息，發(fā)布維權(quán)信號，警示侵權(quán)廠商。

此外，目前的訴訟速度尚在公眾可接受范圍之內(nèi)。在訴訟中，企業(yè)如果想降低成本，可以針對不同的侵權(quán)廠商采取不同的策略：對侵權(quán)性質(zhì)輕微的廠商，訴訟的目的以制止侵權(quán)為主；而對侵權(quán)性質(zhì)惡劣的廠商則需進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，防止其再犯。除了拿到認(rèn)定侵權(quán)的判決結(jié)果，訴訟中還可以通過權(quán)利許可、交易來實(shí)現(xiàn)維權(quán)目的。

如果達(dá)成和解，則建議在和解協(xié)議中和侵權(quán)廠家簽訂不再侵權(quán)的條款，并約定違約金。此外，即使是以技術(shù)為特長的企業(yè)，也可以考慮在產(chǎn)品的外觀、零配件上設(shè)定商標(biāo)、著作權(quán)，來根據(jù)實(shí)際需要，選擇性的利用自身權(quán)利進(jìn)行維權(quán)。此外，新產(chǎn)品發(fā)布前，如果能預(yù)先評估侵權(quán)形勢、制定維權(quán)方案，及時(shí)打壓山寨勢頭，則會收到更好的維權(quán)效果。

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根據(jù)實(shí)際情況可以通過靈活運(yùn)用以下方式來便捷、高效的處理該情況：

（1）通過專利執(zhí)法部門以侵犯專利權(quán)為理由進(jìn)行行政執(zhí)法，令其停止侵權(quán)行為，查扣、銷毀仿冒產(chǎn)品，銷毀專用生產(chǎn)設(shè)備等。

（2）由于是仿冒產(chǎn)品，也可以申請工商管理部門進(jìn)行行政執(zhí)法，查扣仿冒產(chǎn)品、銷毀專用設(shè)備、罰款、查封店面甚至吊銷仿冒公司營業(yè)執(zhí)照。

（3）仿冒產(chǎn)品情節(jié)嚴(yán)重是有可能入刑的，因此可以請求公安機(jī)關(guān)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)犯罪偵查，取得涉嫌犯罪證據(jù)后，再依據(jù)情節(jié)進(jìn)行行政拘留或者移交公訴機(jī)關(guān)提起訴訟，達(dá)到控制犯罪嫌疑人，掐斷仿冒源頭的目的。

（4）通過調(diào)查取證，落實(shí)對方仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)地址、儲存地址、銀行賬戶等信息后，提供足夠擔(dān)保，向法院申請?jiān)V前保全或訴訟保全，查封、扣押對方的主要侵權(quán)產(chǎn)品和生產(chǎn)設(shè)備，凍結(jié)對方銀行賬戶，使其不再具備仿冒能力。

（5）維權(quán)行動取得一定成效后，及時(shí)召開新聞發(fā)布會，以達(dá)到維護(hù)產(chǎn)品形象，震懾其他侵權(quán)者的目的。同時(shí)，可向其他暫未對其展開維權(quán)的其他仿冒者發(fā)送律師函對其進(jìn)行警告，要求其立即停止侵權(quán)行為。有了之前的維權(quán)成果，律師函的威懾效力大增。

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（1）采取自行和解方式。也可采用先訴后談等方式，在雙方平等協(xié)商的基礎(chǔ)上，達(dá)成和解協(xié)議，使侵權(quán)方支付可以接受的補(bǔ)償。自行和解能夠迅速、友好地解決糾紛，可以留下繼續(xù)合作的空間，節(jié)約人力、物力、財(cái)力。當(dāng)然前提是盡可能收集多的侵權(quán)證據(jù)，以便在談判中具有較多的籌碼，綜合考慮訴訟成本與和解收益基礎(chǔ)上做出決定，保證自己的合法權(quán)益。

（2）利用外觀專利保護(hù)。對于可申請外觀專利的要申請外管專利，外觀專利授權(quán)快，訴訟爭議小，利于進(jìn)行侵權(quán)判定，從而減少訴訟周期。例如，對于直接面向消費(fèi)者，或設(shè)計(jì)美學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品（例如電子類等產(chǎn)品），非常有利于外觀專利進(jìn)行保護(hù)。

（3）綜合整個商品產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行保護(hù)和打擊侵權(quán)行為。聯(lián)合產(chǎn)品的上下游企業(yè)對侵權(quán)進(jìn)行打擊，將侵權(quán)者的侵權(quán)行為告知與其有合作關(guān)系的企業(yè)，共同抵制，例如，可以警告該產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)，購買侵權(quán)者產(chǎn)品的企業(yè)同樣存在著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，上述可能的解決方案在具體實(shí)施時(shí)，須根據(jù)雙方實(shí)情及案件推進(jìn)過程中的變化作適宜地取舍和調(diào)整。

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針對不同的情況，企業(yè)可以選擇較為便捷、高效的維權(quán)方案，例如第三方斡旋:

（1）共同的協(xié)會（聯(lián)盟）或其他組織

題述“山寨廠商”可能包括一部分規(guī)模較大的國內(nèi)企業(yè)，如涉嫌侵權(quán)的企業(yè)和待維權(quán)的企業(yè)所屬共同的協(xié)會（聯(lián)盟）或其他組織，可以嘗試通過共同組織的相應(yīng)部門進(jìn)行第三方斡旋，協(xié)商解決問題，從而實(shí)現(xiàn)便捷、高效的維權(quán)目的。

（2）專業(yè)維權(quán)談判機(jī)構(gòu)

如題述“山寨廠商”和待維權(quán)的企業(yè)沒有共同的協(xié)會（聯(lián)盟）或其他組織，應(yīng)當(dāng)考慮專業(yè)維權(quán)機(jī)構(gòu)進(jìn)行第三方斡旋談判，從而協(xié)商解決問題，實(shí)現(xiàn)便捷、高效的維權(quán)目的。

特別提示企業(yè)注意兩個問題：

（1）涉嫌侵權(quán)證據(jù)的保存。證據(jù)是一切維權(quán)方式的依據(jù)，必須保存好；

（2）不要輕易發(fā)送律師函或性質(zhì)相同的書面文件給到涉嫌侵權(quán)方。此類文件可以成為接收方啟動確認(rèn)不侵權(quán)之訴的材料，導(dǎo)致整個事件向不可控的方面發(fā)展。

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君