你說(shuō)它什么都不是，它卻賣出了十幾億，IP的價(jià)值為何如此分裂？

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原標(biāo)題：你說(shuō)它什么都不是，它卻賣出了十幾億，IP的價(jià)值為何如此分裂？

數(shù)年前，以BAT為首的資本和各大制作方都在瘋狂追逐IP，旨在做具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容。一時(shí)間，不提IP都不好意思說(shuō)自己做文化娛樂(lè)。

如今IP依然瘋狂，從源頭到終端，大家手持不少IP，當(dāng)IP有利可圖，當(dāng)IP為行業(yè)預(yù)期的風(fēng)風(fēng)火火繼續(xù)貢獻(xiàn)力量，IP的價(jià)值依舊值得探討和分析。

IP市場(chǎng)價(jià)值根植于扎實(shí)的內(nèi)核

從IP的表層到核心可以分為數(shù)個(gè)層級(jí)。前期開(kāi)發(fā)的層級(jí)深度決定了作品的價(jià)值，也決定了作品是否能成為真正的常青IP。

對(duì)于目前電視制作和開(kāi)發(fā)的從業(yè)者，從IP過(guò)渡為可看、可聽(tīng)、可感的過(guò)程，就是內(nèi)核擴(kuò)散的行動(dòng)。其實(shí)，對(duì)于大多高收視、高產(chǎn)出、高熱點(diǎn)的劇作來(lái)說(shuō)，演員和粉絲的因素只是一部分，故事的黏性不可或缺，否則粉轉(zhuǎn)路人也并非不可能。

劇作故事內(nèi)核的突破至少應(yīng)推到普世元素的層面。推動(dòng)故事發(fā)展的普世元素，指人物對(duì)世間美好事物的追求，比如，愛(ài)情、親情、正義、尊嚴(yán)。

從這一層開(kāi)始，劇集內(nèi)容開(kāi)始剝繭抽絲進(jìn)入到注重核心的作業(yè)方式，即開(kāi)發(fā)IP深層內(nèi)核。區(qū)別于影視劇對(duì)于環(huán)境和框架的構(gòu)造，這是跨越文化、地域、時(shí)代的，集結(jié)人類眾神美好品質(zhì)的共同預(yù)期和概念。

普世元素在電視劇作的呈現(xiàn)已經(jīng)或必然成為一個(gè)痛點(diǎn)。而《花千骨》和《瑯琊榜》中以小骨和梅長(zhǎng)蘇為代表人物，在“朋友圈”中的愛(ài)恨情仇，捧懟笑鬧，成就了正義與邪惡，擔(dān)當(dāng)與逃避，成敗和榮辱，普濟(jì)眾生與貽害一方的驚世情節(jié)，讓你歡喜讓你憂，不做作但卻深入人心。

探討人性情仇恩怨，雖年代久遠(yuǎn)，背景虛幻，但與人息息相關(guān)，這是不論生活在世界哪個(gè)角落的人都有的共性。把握好這些共性就保證了作品能最大化地公約廣大受眾。而所有商業(yè)價(jià)值的派生都由此而起。

《花千骨》和《瑯琊榜》在電視劇播出之前，有多少朋友看過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或者是實(shí)體書(shū)？而當(dāng)電視劇播出后，不僅僅網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)再度火起來(lái)，就連實(shí)體書(shū)也重新開(kāi)始上架銷售，更不要說(shuō)同期推出的游戲。這就是IP的循環(huán)中，其中的一個(gè)點(diǎn)突破了，帶動(dòng)了所有IP增值的例子。

IP價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和粉絲變現(xiàn)

有業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)在開(kāi)始，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇劃分的涇渭分明已經(jīng)不存在了，作為內(nèi)容產(chǎn)出行業(yè)，優(yōu)秀的劇集的優(yōu)劣才是時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。

從內(nèi)容市場(chǎng)來(lái)看，電視劇改編和制作從業(yè)人員所做的工作還是基于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化落地，IP對(duì)于源頭的供應(yīng)，不可或缺?？赡苣壳耙恍└咚疁?zhǔn)的IP數(shù)量還不夠多，或者在轉(zhuǎn)化的過(guò)程中被消減了勢(shì)能，但內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的先鋒仍是筆耕在一線的作者群落，因此IP仍在生長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)需要它們的不懈貢獻(xiàn)。

IP連帶著優(yōu)秀的內(nèi)容已經(jīng)深入劇作的產(chǎn)業(yè)鏈，并源源不斷的把影響力釋放出來(lái)，中國(guó)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)適應(yīng)并倍感舒適地被納入到了視頻播放器前。整個(gè)市場(chǎng)比原先擴(kuò)大了兩到三倍，這是一個(gè)市場(chǎng)前景。商業(yè)價(jià)值也在這種轉(zhuǎn)換背后開(kāi)始流動(dòng)?！罢l(shuí)能夠擁有了用戶的時(shí)間，誰(shuí)就會(huì)擁有明天的市場(chǎng)?！眱?yōu)酷的老總楊偉東說(shuō)。

粉絲的眼球?qū)χS金周播劇場(chǎng)還是視頻播放器，是網(wǎng)臺(tái)爭(zhēng)得面紅耳赤的利益之爭(zhēng)。而對(duì)于粉絲而言，除了體驗(yàn)舒適度和更符合收視習(xí)慣外其實(shí)別無(wú)所求。

但粉絲也許沒(méi)有那么容易打動(dòng)。粉絲之所以稱之為粉絲，很重要的在于粉絲對(duì)作品寄托了情感。而如何打動(dòng)這些粉絲，實(shí)際上是對(duì)被授權(quán)出品方和制作公司的一個(gè)限制和考驗(yàn)。一款不能打動(dòng)粉絲的劇集，對(duì)于他們的意義何在？

無(wú)疑好的產(chǎn)品是核心，從好的故事內(nèi)核、好的普世價(jià)值、好的情景和人物設(shè)計(jì)、好的劇情完整流暢和充實(shí)。打動(dòng)粉絲需要雙方努力，而不是一賣了之。

一個(gè)好的被授權(quán)方會(huì)從IP本身的價(jià)值去規(guī)劃產(chǎn)品，會(huì)為IP加分。而一個(gè)粗暴的被授權(quán)方，則是以洗IP粉絲為目的，如果碰到制作能力有限的被授權(quán)方則可能帶來(lái)IP的毀滅性打擊，造成IP價(jià)值的極大流失。

視頻付費(fèi)時(shí)代，IP價(jià)值體現(xiàn)地?zé)o以復(fù)加

IP不僅蓬勃而且將成為一種必然。在剛剛過(guò)去的上海電視節(jié)，當(dāng)視頻網(wǎng)站拋出56個(gè)大IP項(xiàng)目，電視臺(tái)采購(gòu)主任們驚覺(jué)數(shù)量如此之多。而不做網(wǎng)生內(nèi)容的娛樂(lè)公司是沒(méi)有前途的，內(nèi)容生產(chǎn)公司擁抱網(wǎng)生內(nèi)容的必然性等言論也浮出水面。

IP對(duì)于視頻網(wǎng)絡(luò)的超適性，促進(jìn)了流量的“野蠻”成長(zhǎng)。2014年，騰訊獨(dú)播點(diǎn)擊量20億就是破紀(jì)錄?？傻搅?016年，《幻城》幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的點(diǎn)擊量就竄到了180億，而 2017年200億更是剛過(guò)起步的門檻。

點(diǎn)擊量已不可逆轉(zhuǎn)地將資源和資金推向了網(wǎng)絡(luò)，將以IP劇為代表的劇作價(jià)值推向了高峰。而有賴于網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，影視劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)售價(jià)一路上揚(yáng)。

《如懿傳》在國(guó)內(nèi)首輪售賣單集超過(guò)1500萬(wàn)元，其中拿下的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊出價(jià)高達(dá)每集900萬(wàn)元，電視臺(tái)出價(jià)每集600萬(wàn)。無(wú)獨(dú)有偶，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》優(yōu)酷拿下所有的權(quán)利的代價(jià)也高達(dá)1200萬(wàn)。

更高的售價(jià)，使得演員片酬上升。此前媒體報(bào)道，周迅接拍《如懿傳》的片酬高達(dá)9500萬(wàn)元，刷新孫儷接拍《羋月傳》時(shí)的6000萬(wàn)元片酬，而據(jù)稱目前一些更年輕的一線明星報(bào)價(jià)已經(jīng)過(guò)億。

這一現(xiàn)象表明，明星IP的作品，變現(xiàn)渠道除了電視臺(tái)、電影院，又多了財(cái)力雄厚的網(wǎng)絡(luò)視頻。在視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展和付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣形成的推動(dòng)下，IP的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了無(wú)以復(fù)加的增長(zhǎng)。

總 結(jié)

IP是影視文化產(chǎn)業(yè)的源泉，但在無(wú)序開(kāi)發(fā)和無(wú)節(jié)制、急功近利的商業(yè)開(kāi)發(fā)上備受詬病，但它的價(jià)值不容泯滅和忽視。在網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)端深入到你我彼此的生活中，成為娛樂(lè)休閑實(shí)現(xiàn)不可或缺的一部分的時(shí)候，它的未來(lái)價(jià)值將不可估量。這也是所有轉(zhuǎn)化的渠道、產(chǎn)業(yè)鏈和從業(yè)者希望告訴你的事實(shí)，并愿意承擔(dān)的責(zé)任。

來(lái)源：版話

作者：Scarlett

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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