簡談知識產(chǎn)權(quán)運營之五：如何把握運營客體的新變化？

產(chǎn)業(yè)

豆豆8年前

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：李春成天津市科學學研究所

原標題：簡談知識產(chǎn)權(quán)運營之五：如何把握運營客體的新變化

IPRdaily曾發(fā)布過，筆者就知識產(chǎn)權(quán)運營分別從運營主體、運營方式、運營機構(gòu)生存發(fā)展、運營聯(lián)盟等角度分析討論的四篇文章，如下（點擊標題閱讀全文）。

簡談知識產(chǎn)權(quán)運營之一：誰是運營主體？

簡談知識產(chǎn)權(quán)運營之二：運營方式有哪些？

簡談知識產(chǎn)權(quán)運營之三：運營機構(gòu)如何生存？

簡談知識產(chǎn)權(quán)運營之四：聯(lián)盟能成為運營突破口嗎？

本文筆者將繼續(xù)簡談知識產(chǎn)權(quán)運營之五：如何把握運營客體的新變化？

不論是企業(yè)、高校、科研院所，還是中介服務(wù)機構(gòu)，知識產(chǎn)權(quán)運營最重要的還是拿什么來運營，值不值得運營，針對其特點變化采取什么策略去運營。換言之，知識產(chǎn)權(quán)運營在一定程度上最終決定于運營的對象，所以，有必要花點時間，談?wù)勥\營客體一些新的變化特點。

一、知識產(chǎn)權(quán)運營客體的特點

所謂知識產(chǎn)權(quán)運營客體就是知識產(chǎn)權(quán)本身，即各類知識產(chǎn)權(quán)。從知識產(chǎn)權(quán)運營客體看，具有以下特點或新變化：

一是越來越多樣化。隨著知識本身在用途、形式、領(lǐng)域的不斷拓展，除了專利、商標、版權(quán)三大知識產(chǎn)權(quán)支柱，知識產(chǎn)權(quán)還包括技術(shù)秘密權(quán)、反不正當競爭保護的權(quán)利、集成電路布圖設(shè)計專有權(quán)、地理標志、傳統(tǒng)知識、植物新品種權(quán)、域名等越來越多的種類。由于知識產(chǎn)權(quán)種類多樣，所以知識產(chǎn)權(quán)運營衍生出專利運營、版權(quán)運營、商標運營或品牌運營等等。

二是綜合化。無論是專利、商標、版權(quán)，還是其他各類知識產(chǎn)權(quán)，一般不會孤立就某類知識產(chǎn)權(quán)運營而運營，多是在組織機構(gòu)的發(fā)展戰(zhàn)略導向下的綜合性運營、組合型運營。事實上，只有把專利等技術(shù)、知識資產(chǎn)的運營放在品牌戰(zhàn)略運營的大框架下，其市場價值才能得到更大體現(xiàn)。聯(lián)想不僅購買了摩托羅拉的專利，也購買了摩托羅拉的品牌。

三是知本化。知識產(chǎn)權(quán)化、知識資本化，是所有知識實現(xiàn)價值化的前提，也是知識經(jīng)濟時代、新經(jīng)濟時代的大趨勢。知識依法實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)化了，并不代表知識就天然成為資產(chǎn)了。只有把知識產(chǎn)權(quán)放在合適的位置，有合適的運營者，經(jīng)過恰當?shù)倪\營運作，知識產(chǎn)權(quán)才能凸顯其資產(chǎn)價值，這正是知識產(chǎn)權(quán)運營的理由之所在。如果知識產(chǎn)權(quán)處于錯誤的時間、錯誤的地點，其知識價值甚至會低于零。

四是人格化。雖然經(jīng)過一定法定程序的公開化信息披露，產(chǎn)權(quán)化的知識在很大程度上編碼化、數(shù)據(jù)化，變成為顯性的知識，但是這并沒有改變其無形資產(chǎn)的特點，作為一種無形資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化、貨幣化、貿(mào)易化運營，沒有與更高層面的客體人格化相結(jié)合，或者說沒有與運營雙方參與者的權(quán)益直接掛鉤，知識產(chǎn)權(quán)運營仍然會困難重重。

五是國際化。經(jīng)濟全球化帶來的科技國際化、知識產(chǎn)權(quán)國際化并沒有結(jié)束，在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍在不斷深化發(fā)展。特別是在一帶一路戰(zhàn)略大背景下，伴隨著企業(yè)引進來與走出去的不斷推進，需要更多在全球范圍內(nèi)考慮知識產(chǎn)權(quán)運營客體的快速變化，在更大范圍內(nèi)去組合知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，更多關(guān)注企業(yè)國際化發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)風險等。

六是與有形化的結(jié)合。知識產(chǎn)權(quán)本身是無形的資產(chǎn)，但是很多時候，知識產(chǎn)權(quán)又體現(xiàn)在有形的產(chǎn)品中、設(shè)備中、材料中、圖紙中、設(shè)計方案中。知識產(chǎn)權(quán)運營特別是知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，往往與有形資產(chǎn)的貿(mào)易、傳統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易相結(jié)合，知識產(chǎn)權(quán)的并購往往是企業(yè)收購重組的一個部分。

七是高價值化。知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)的價值越來越得到社會的認可，這是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的漫長過程，也是必然過程。在這個過程中，由于知識產(chǎn)權(quán)的政策環(huán)境與法律環(huán)境的差異，知識產(chǎn)權(quán)保護強弱的變化，知識產(chǎn)權(quán)在法律意義上的價值體現(xiàn)，也會不斷向高價值化方向演變，這從知識產(chǎn)權(quán)案件的侵權(quán)賠償額度可以反映出來。

二、從政策看知識產(chǎn)權(quán)運營客體的變化趨勢

以上簡要描述了知識產(chǎn)權(quán)作為運營客體需要把握的一些基本特點，可以看到，知識產(chǎn)權(quán)運營確實不是一個簡單的事情。知識產(chǎn)權(quán)運營能否有成效，也不是建幾個平臺、搞幾個基金就可以見效的，需要不斷認識知識產(chǎn)權(quán)運用運營的一些本質(zhì)，需要各方面的積極性創(chuàng)造性的發(fā)揮，需要找到可持續(xù)的商業(yè)模式，找到合適的運營路徑等等。其中，政府在知識產(chǎn)權(quán)運用運營政策導向不能操之過急，要在試點中允許各種摸索甚至積累失敗的經(jīng)驗教訓。

一是更加注重知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量，涌現(xiàn)更多高價值知識產(chǎn)權(quán)運營客體。運營客體的質(zhì)量與價值高低，是知識產(chǎn)權(quán)運營基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。我國知識產(chǎn)權(quán)由數(shù)量躍升逐步過渡到數(shù)量與質(zhì)量并重、甚至以質(zhì)量取勝的新階段，是知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的必然政策導向。近幾年在這種政策導向下，培育高價值專利，培育新興產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的專利組合等等措施，開始在一些先進地區(qū)實施。因此，隨著高價值知識產(chǎn)權(quán)的大量出現(xiàn)，不論是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營，還是產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營，就可以從根本上改變運營無米下鍋或者劣米做飯的尷尬局面。

二是注重與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)合，培育更多有國際競爭力的新興產(chǎn)業(yè)。從各級政府的角度出發(fā)，知識產(chǎn)權(quán)運營的根本目的是培育新興產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。因此，能夠把一項、幾項具有產(chǎn)業(yè)化市場前景的高質(zhì)量核心專利運營好，培育出當?shù)氐男陆?jīng)濟增長點，可能勝過幾十項價值不大的專利的交易。當前，各地開展的產(chǎn)業(yè)專利分析導航工作，其目的也在于把專利運營與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合，使專利運營在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和企業(yè)創(chuàng)新中發(fā)揮更大作用。

三是更加注重自創(chuàng)區(qū)自貿(mào)區(qū)改革試驗的結(jié)合，促進知識產(chǎn)權(quán)運營制度創(chuàng)新。到目前，我國自主創(chuàng)新示范區(qū)獲批的有17個，自由貿(mào)易試驗區(qū)獲批的也達到11個，在這些獲批的試驗區(qū)與示范區(qū)中，知識產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新或政策創(chuàng)新內(nèi)容基本屬于標配?？梢娡ㄟ^自創(chuàng)區(qū)與自貿(mào)區(qū)平臺，不斷深化知識產(chǎn)權(quán)制度與政策創(chuàng)新，特別是深化知識產(chǎn)權(quán)綜合管理改革，是深化全面創(chuàng)新改革的內(nèi)容之一。隨著知識產(chǎn)權(quán)制度與政策創(chuàng)新的深入，知識產(chǎn)權(quán)運營的環(huán)境會更加優(yōu)化。

四是更加注重提升各類創(chuàng)新主體對知識產(chǎn)權(quán)價值的識別能力。從客體視角看，知識產(chǎn)權(quán)運營過程就是知識產(chǎn)權(quán)本身的價值發(fā)現(xiàn)過程和價值的市場化實現(xiàn)過程。由于知識產(chǎn)權(quán)本身的價值是由市場價值、經(jīng)濟價值、技術(shù)價值、法律價值等組合而成，且具有不確定性和無形性，所以對知識產(chǎn)權(quán)的價值的評估是一個難度大風險大變化快的事情。因此，作者強調(diào)創(chuàng)新主體在知識產(chǎn)權(quán)運營中的關(guān)鍵作用，在很大程度上是因為，高校、科研機構(gòu)作為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造的主體，他們至少在知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)價值的發(fā)現(xiàn)上有天然的優(yōu)勢；企業(yè)既是創(chuàng)造的主體還是生產(chǎn)的主體，在其自身擁有的知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)和市場價值發(fā)現(xiàn)與實現(xiàn)上都更有發(fā)言權(quán)。各類創(chuàng)新主體在實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的市場價值時，如果在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合資產(chǎn)評估、產(chǎn)業(yè)化運營機構(gòu)的服務(wù)優(yōu)勢，將增加知識產(chǎn)權(quán)運營成功的可能性。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君

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