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「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!

產(chǎn)業(yè)
豆豆8年前
「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!

「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!


原標(biāo)題:你只知道“番茄炒蛋”,但恒源祥卻承包了世界上最多的羊,迎來了90年的品牌保護(hù)之路!


從一家毛線商店發(fā)展成中國乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)(年羊毛使用量達(dá)10000噸以上),恒源祥經(jīng)過了五次大規(guī)模的轉(zhuǎn)型,每一次轉(zhuǎn)型,都是對品牌的探索和推進(jìn)。


里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過去一年了,記憶中最深刻的不是運(yùn)動(dòng)員的矯健身姿,和一枚又一枚的奧運(yùn)金牌,而是恒源祥的“番茄炒蛋”運(yùn)動(dòng)裝——男運(yùn)動(dòng)員紅衣白褲,女運(yùn)動(dòng)員黃衣白裙,活脫脫“番茄炒蛋”!


「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!


當(dāng)所有人把目光和焦點(diǎn)放在“番茄炒蛋”上,無論是質(zhì)疑、貶低,還是榮耀和贊揚(yáng),取色于國旗的鮮紅和亮黃,“番茄炒蛋”無疑讓大家記住了這個(gè)民族品牌!在品牌推廣上,恒源祥贏了!


今年,是恒源祥90年華齡,關(guān)于恒源祥的品牌之路,你不能只知道“番茄炒蛋”。


品牌之路的五次轉(zhuǎn)型

恒源祥


恒源祥于1927年創(chuàng)立于上海,算是國產(chǎn)老字號(hào)品牌里屈指可數(shù)的老大哥企業(yè)了。它最早以生產(chǎn)經(jīng)營絨線為主。1927年,恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟先生開辦了一家人造絲絨線號(hào)。恒源祥字號(hào)誕生?!昂阍聪椤比∽浴昂懔_百貨、源發(fā)千祥”的對聯(lián),暗涵了恒古長青(恒)、源遠(yuǎn)流長(源)以及吉祥如意(祥)的意境。


「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!


從一家毛線商店發(fā)展成中國乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)(年羊毛使用量達(dá)10000噸以上),恒源祥經(jīng)過了五次大規(guī)模的轉(zhuǎn)型,每一次轉(zhuǎn)型,都是對品牌的探索和推進(jìn)。


第一次轉(zhuǎn)型:成上?!敖q線大王”


1935年,恒源祥從零售走向制造,在發(fā)展中遇到了洋貨壟斷市場等多方面阻力,為了尋求突破,創(chuàng)始人創(chuàng)辦了裕民毛紡廠,生產(chǎn)地球牌、雙洋牌粗細(xì)絨線,恒源祥的業(yè)務(wù)和資本規(guī)模得到了迅速拓展。到1949年,恒源祥已經(jīng)擁有了7家工廠、3家店鋪,并在25個(gè)行業(yè)中參股,成為了上海灘上赫赫有名的“絨線大王”。


「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!


第二次轉(zhuǎn)型:從私營走向國營


1956年,為求企業(yè)繼續(xù)發(fā)展,恒源祥的私營性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)閲螅瑥囊粋€(gè)涉足毛紡、織布、染整及其它相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè),重新成為一家專營毛線的商店。文革期間,恒源祥改名為大海絨線商店。1978年,恢復(fù)恒源祥絨線商店的字號(hào)。


第三次轉(zhuǎn)型:從字號(hào)走向品牌


1987年,恒源祥第二任“掌門人”劉瑞旗出任恒源祥絨線商店總經(jīng)理,“恒源祥”的店招被依法注冊成商標(biāo),從字號(hào)走向品牌。1991年,恒源祥與工廠合作,生產(chǎn)的恒源祥品牌手編毛線進(jìn)入市場,很快打開了局面。


1996年,恒源祥成中國也是世界上最大的手編毛線的產(chǎn)銷企業(yè)。1993年,恒源祥絨線商店進(jìn)入上市公司“萬象股份”,1998年,“恒源祥”品牌成為“萬象股份”總商標(biāo)。


第四次轉(zhuǎn)型:品牌多樣化


1998年,恒源祥從單一品牌走向多品牌布局,向家紡、服飾、針織、日化等領(lǐng)域拓展,確立了恒源祥集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)框架。2001年,恒源祥從“萬象股份”中完成MBO收購,企業(yè)成功轉(zhuǎn)制。


第五次轉(zhuǎn)型:從品牌策略走向品牌戰(zhàn)略


2005年,恒源祥制定了全國化、差異化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并明確了從品牌經(jīng)營策略到文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向,取得預(yù)期的成效。2008年,恒源祥根據(jù)品牌發(fā)展的規(guī)律和多年積累的經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出了“品牌價(jià)值創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)的循環(huán)法則”,并在品牌經(jīng)營活動(dòng)中加以廣泛應(yīng)用。


「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!


這五次品牌轉(zhuǎn)型,讓恒源祥脫胎換骨,各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)步入國內(nèi)前茅。目前,恒源祥集團(tuán)擁有10多家產(chǎn)業(yè)公司,產(chǎn)品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等大類,旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌,省級(jí)市場銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率為100%,地、市級(jí)市場網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過94%,縣級(jí)市市場網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過60%。


滾雪球的品牌財(cái)富

恒源祥


世界營銷大師彌爾頓·科特勒先生,國際品牌聯(lián)盟副主席、可口可樂首席顧問弗朗西斯·麥奎爾先生,稱贊恒源祥是中國的“可口可樂”!


說品牌是恒源祥的財(cái)富,還體現(xiàn)在其品牌授權(quán)上,旗下100余家加盟工廠,500多家加盟經(jīng)銷商,7000多個(gè)加盟銷售網(wǎng)點(diǎn)。在電商方面,恒源祥也早早在天貓、京東等平臺(tái)布局,授權(quán)店鋪數(shù)量達(dá)130多家。


「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!


品牌授權(quán)的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。恒源祥從線上和線下的品牌權(quán)益保護(hù)方面出手,嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品,不斷加強(qiáng)和完善集團(tuán)自身品牌授權(quán)體系的建設(shè)和監(jiān)管力度。


為了加速品牌發(fā)展的進(jìn)程,恒源祥還組織參與一系列的國際大型活動(dòng),比如,成為2008-2016三屆奧運(yùn)會(huì)贊助商,為中國體育代表團(tuán)提供禮服;成為2015勞倫斯世界體育獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮主辦方;成為2017年世界全項(xiàng)目輪滑錦標(biāo)賽合作伙伴等,身處每一次大事件之中,對恒源祥的品牌發(fā)展助益頗多。


“番茄炒蛋”肩負(fù)品牌使命

恒源祥


再說回那個(gè)被集體吐槽的“番茄炒蛋”,它完成品牌宣傳的使命后,從臺(tái)前轉(zhuǎn)至幕后,被注冊成了商標(biāo),繼續(xù)守護(hù)著品牌發(fā)展。


除了商標(biāo)“番茄炒蛋”外,恒源祥還申請了1500多件商標(biāo),包括“小囡”、“彩羊”等品牌商標(biāo),就連廣告語中“羊羊羊”都被注冊成了商標(biāo)


「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!

「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!


說起恒源祥曾經(jīng)的廣告語“恒源祥,羊羊羊”,它差不多算是中國廣告片中的古董了,為推廣品牌知名度立下了汗馬功勞,也符合恒源祥品牌本身,畢竟“世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用”。



來源:品牌早知道(ID:mingtoutiao)

作者:Simon

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對:IPRdaily   縱橫君


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「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型!

本文來自品牌早知道并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://islanderfriend.com/”

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