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火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)

商標(biāo)
豆豆8年前
火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)

火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)


原標(biāo)題:商標(biāo)使用存在爭議 火鍋江湖上演“小龍坎”大戰(zhàn)


一榮俱榮,一損俱損,如果大家都共同維護這個品牌還好,一旦有人違反游戲規(guī)則,將帶來災(zāi)難性的后果。


成都小龍坎餐飲管理有限公司:

“小龍坎”名稱我們最先用


其他“小龍坎”:

不背冒牌鍋,“小龍坎”不歸某一公司專有


江湖亂


2015年下半年開始,帶著各式前綴和后綴的“小龍坎老火鍋店”開始出現(xiàn)?!霸S多店不僅從裝修到店面都相似,與康師傅和‘康帥傅’一樣,即便是我們自己人,看到都不一定第一眼能辨別出來?!焙涡〗阏f。


說不清


張蛟認為,一個商標(biāo)未申請通過有兩個理由:第一,已經(jīng)有人申請;第二,使用這個名字的人太多,使得這幾個字陷入爭議?!耙话銇碚f,如果這幾個字有太多人使用,存在爭議,國家工商總局對于申請一般不會予以通過,從行政申請商標(biāo)的角度來說,難度非常大?!?br/>


咋破局


最好的辦法是,由政府相關(guān)部門或者相關(guān)協(xié)會組織牽頭,成立小龍坎火鍋行業(yè)協(xié)會,統(tǒng)籌所有小龍坎火鍋店制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),通過行業(yè)自我規(guī)范和自我凈化,以達到品牌保護和增值的效果。“只有大家群策群力,才能共同維護這個品牌,才能做大做強,走出成都,走向全國乃至全球?!笔Y玉石表示。


7月29日,20多人在江蘇鎮(zhèn)江“小龍坎”火鍋店就餐后出現(xiàn)嘔吐腹瀉;8月10日左右,有網(wǎng)友反映,在富順“小龍坎”吃到了疑似變質(zhì)食物;8月11日,4位成都市民在成都成華區(qū)新風(fēng)路吃完“小龍坎老火鍋”后出現(xiàn)不同程度的腹瀉……


對于上述多起事件,成都小龍坎餐飲管理有限公司在7月26日至8月16日期間,連發(fā)10條微博稱,這些“小龍坎”火鍋店均不是直營店或加盟店,而是“高仿”“仿冒”的。然而,這些“高仿”和“仿冒”的說法,引來了業(yè)內(nèi)其他“小龍坎”們不認同的聲音。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),國內(nèi)多家公司搶注小龍坎商標(biāo),使得該商標(biāo)使用存在爭議,因此陷入商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。


火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)

火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)

火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)

“小龍坎”商標(biāo)


口水戰(zhàn)


宣戰(zhàn):

成都小龍坎餐飲管理有限公司: 我們率先使用“小龍坎火鍋”名稱


成都小龍坎餐飲管理有限公司再次發(fā)布聲明:小龍坎老火鍋大成都范圍僅有10家門店,無任何加盟合作門店。這已經(jīng)不是該公司第一次發(fā)布聲明。


 火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)


在剛剛過去的20天內(nèi),該公司連發(fā)10條“澄清”微博,主要針對近來鎮(zhèn)江、成都等地網(wǎng)友在當(dāng)?shù)亍靶↓埧病被疱伒昃筒秃蟮那闆r作出回應(yīng),認為自己是使用“小龍坎老火鍋”名稱的第一家企業(yè)。


“當(dāng)時我們只想以‘小龍坎老火鍋’的名字做一家小火鍋,但是沒有想到做得這么好?!背啥夹↓埧膊惋嫻芾碛邢薰久襟w公關(guān)負責(zé)人何小姐說。2014年4月,小龍坎老火鍋水碾河店開業(yè),經(jīng)過了一段時間的初創(chuàng)期,到2015年4月,在春熙路開了第四家店,小龍坎老火鍋顧客出現(xiàn)了爆發(fā)式增長,許多顧客以在該店吃火鍋打卡為榮。


然而,從2015年下半年開始,帶著各式前綴和后綴的“小龍坎老火鍋店”開始出現(xiàn)。


“許多店不僅從裝修到店面都相似,與康師傅和‘康帥傅’一樣,即便是我們自己人,看到都不一定第一眼能辨別出來?!焙涡〗阏f。


反擊:

謝記小龍坎老火鍋: 酒好不怕巷子深


8月14日,成都新風(fēng)路113號的謝記小龍坎老火鍋,同樣通過同名注冊微博予以回應(yīng):“本店證照嚴(yán)格按照工商流程辦理?!敝x記小龍坎老火鍋營運經(jīng)理付健對于被戴上“假冒”的帽子,大呼“冤枉?!薄拔覀冊缭?014年7月就在雙流開了第一家‘留一桌小龍坎火鍋’店,但是從未大肆宣揚,覺得酒好不怕巷子深,只要菜品新鮮顧客體驗好,自然不怕沒生意?!?br/>


成都云長小龍坎火鍋店加盟店:

小龍坎名稱非專用


另一家位于自貢市富順縣的“小龍坎”火鍋店,系成都云長小龍坎火鍋店的加盟店。這家“小龍坎”火鍋店負責(zé)人告訴記者,關(guān)于網(wǎng)上的“客人吃到了疑似變質(zhì)食物”一事,店方懷疑是人為導(dǎo)致,現(xiàn)已將相關(guān)證據(jù)遞交當(dāng)?shù)毓矙C關(guān)。


對于成都小龍坎餐飲管理有限公司的說法,該負責(zé)人表示,總公司在全國多地都開有“小龍坎”火鍋店,均手續(xù)齊全,沒有侵權(quán)行為。她認為,小龍坎作為一個地名,被廣泛使用于火鍋店名稱,這是因為其自身的影響力,不能說成是哪一家專有專用的。該負責(zé)人坦言,雖然前期的風(fēng)波沒有對門店造成較大的不良影響,但是被指“仿冒”,確實感覺冤枉。


爭奪戰(zhàn)


49個商標(biāo)申請

僅一個成功注冊


為了維權(quán),2015年12月,成都小龍坎餐飲管理有限公司申請商標(biāo)注冊,但是在公示階段因為有爭議,而被駁回申請。 “只要一直有人有異議,我們就一直申請不下來。”成都小龍坎餐飲管理有限公司媒體公關(guān)負責(zé)人何小姐說,因為這種無商標(biāo)的尷尬狀況,即便公司想維權(quán),也只能通過不斷在官微、官博和店面上公布聲明和10個直營店的地址予以回應(yīng)。


記者通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢,帶有“小龍坎餐飲”信息的企業(yè)超過50家。


在國家工商行政管理總局的官網(wǎng)上的商標(biāo)申請查詢服務(wù)欄中,有49個關(guān)于“小龍坎”的商標(biāo)申請,僅有一家名為“小龍坎電臺巷大龍火鍋”于2014年12月22日申請并成功注冊,專用期限為2016年03月07日至2026年03月06日。成都小龍坎餐飲管理有限公司2015年12月25日申請“小龍坎老”商標(biāo),去年12月19日申請被駁回。


火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)

“小龍坎電臺巷大龍火鍋”商標(biāo)


國家工商總局設(shè)立在成都天府新區(qū)辦事處的胡姓工作人員告訴記者,區(qū)縣級別以上的地名不能注冊,而小龍坎作為重慶沙坪壩區(qū)的一個小地名,是可以被注冊的?!爸劣跒槭裁礇]有注冊成功,要看每個注冊方被駁回的理由。”她說。


成都美食文化促進會會長張蛟認為,成都小龍坎餐飲管理有限公司在最初起步的時候沒有申請商標(biāo),這導(dǎo)致其做大做強后,陷入被動的局面。張蛟認為,一個商標(biāo)未申請通過有兩個理由:第一,已經(jīng)有人申請;第二,使用這個名字的人太多,使得這幾個字陷入爭議?!耙话銇碚f,如果這幾個字有太多人使用,存在爭議,國家工商總局對于申請一般不會予以通過,從行政申請商標(biāo)的角度來說,難度非常大?!睆堯哉f,通過訴訟爭取是一個手段,該公司只要能夠證明這個商標(biāo)是自己最先使用的,且從開始到目前都連續(xù)使用、持續(xù)繳稅,是可能通過訴訟成功爭取商標(biāo)的。


咋破局?


專家:需行業(yè)協(xié)會統(tǒng)籌


自貢市餐飲美食協(xié)會會長劉明權(quán)認為,餐飲品牌的打造和商標(biāo)權(quán)的保護固然重要,但是類似于“小龍坎”這樣一些公共品牌被廣泛使用,則并不存在高仿、仿冒等侵權(quán)行為。劉明權(quán)稱,換一個角度理解,一個公共品牌能被廣泛認可,不僅是哪一個人或哪一家公司的作用,而是許多人或許多公司在基于相似或相近理念上推廣、創(chuàng)新產(chǎn)生的集群效應(yīng)。所以,不管是公司名稱還是門店名稱,只要是沒有被注冊為商標(biāo)的品牌,均可以被使用。


“客人們并不在乎這家店是誰經(jīng)營的,只在乎好不好吃,服務(wù)好不好?!眲⒚鳈?quán)說,一家餐飲店認可度的高低,最終還是需要顧客來評價。


成都美食文化促進會會長張蛟則認為,在目前商標(biāo)無歸屬的情況下,小龍坎火鍋要談產(chǎn)業(yè)聯(lián)合或者做連鎖店,就存在法律上的隱患。“只要沒有人拿到商標(biāo),商標(biāo)就沒有歸屬,要做連鎖或者加盟都存在很大的隱患?!?br/>


“一榮俱榮,一損俱損,如果大家都共同維護這個品牌還好,一旦有人違反游戲規(guī)則,將帶來災(zāi)難性的后果。因為消費者不會那么熟悉,只認準(zhǔn)小龍坎三個字,以為其他的只是加盟或者連鎖店?!蔽髂辖煌ù髮W(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場系主任蔣玉石說,這是以地理名稱命名的品牌所遭遇的普遍困境,如李莊白肉和宜賓酒。最好的辦法是,由政府相關(guān)部門或者相關(guān)協(xié)會組織牽頭,成立小龍坎火鍋行業(yè)協(xié)會,統(tǒng)籌所有小龍坎火鍋店制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),通過行業(yè)自我規(guī)范和自我凈化,以達到品牌保護和增值的效果?!爸挥写蠹胰翰呷毫?,才能共同維護這個品牌,才能做大做強,走出成都,走向全國乃至全球?!笔Y玉石表示。



來源:成都商報

記者:鐘美蘭 袁偉

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對:IPRdaily   縱橫君


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火鍋江湖上演「小龍坎」商標(biāo)大戰(zhàn)

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