用頭像注冊商標(biāo)，就是這么任性！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：陳宗會  頂峰知識產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：用頭像注冊商標(biāo)，就是這么任性！

說到商標(biāo)，大家最常見的是文字、圖形、字母、數(shù)字等類型的商標(biāo)。但不知道大家有沒有注意到有一種商標(biāo)就是以人物頭像或頭像和其他元素的組合，簡單來說就是將肖像作為元素來進(jìn)行注冊，俗稱肖像商標(biāo)。那什么是肖像商標(biāo)呢？肖像真的能作為商標(biāo)來使用嗎？

想必對于肖像商標(biāo)的知識大家有很多疑惑，今天小編就一一來為大家解決這些疑惑：首先，我們來看看一些比較出名的肖像商標(biāo)，便于大家能夠更好的理解。

服裝類

LEONARDO利奧納多

這個“利奧納多”的商標(biāo)用的就是寥寥數(shù)筆的老人形象，它以達(dá)·芬奇創(chuàng)作巔峰時期的自畫像為藍(lán)本，赫然將藝術(shù)大師的頭像納入商標(biāo)，成為20世紀(jì)80年代以來的熱銷洋貨代表。既符合商品定位，又制造了名人效應(yīng)，成為鞋業(yè)標(biāo)桿。2000年該商標(biāo)曾被國家工商局列為全國重點保護(hù)商標(biāo)。

康奈

康奈的商標(biāo)，是一個昂頭微笑的老人頭像?！翱的巍倍煮w現(xiàn)的涵義是：健康發(fā)展，其奈我何。而圖中西裝革履的人物標(biāo)志表現(xiàn)的是康奈企業(yè)的員工文化：抬起頭誠信做人，埋下頭認(rèn)真做事。

飲食類

老干媽

早年間，陶華碧在自家簡陋的“實惠餐廳”調(diào)制的辣醬今天已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，老干媽風(fēng)味豆豉吸引了幾代人的味蕾。1996 年，“貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司”成立，產(chǎn)品定名為“老干媽”。老干媽在成功吸引眾多食客味蕾的同時，陶華碧本人的半身像也成為了該產(chǎn)品的絕對防偽商標(biāo)。

肯德基

說到肯德基，大家肯定能聯(lián)想到留著山羊胡子，扎著蝶形領(lǐng)結(jié)的哈蘭·山德士上校。因為肯德基的出名，哈蘭·山德士上校的形象成為了世界范圍內(nèi)最為面熟的面孔。而我們今天看到的KFC圖形標(biāo)識就是這個慈愛老人的半身像。這個logo自1952年肯德基成立時起，已經(jīng)歷了四代標(biāo)識，2006年底推出的第五代標(biāo)識保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，人物線條外廓用黑色加以著重強(qiáng)調(diào)，并首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。

王守義

王守義（回族）十三香的創(chuàng)始人。駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1984年，目前是我國最大的純天然調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)，前身是興隆堂調(diào)味品廠，在純天然調(diào)味品行業(yè)中獨占鰲頭，其產(chǎn)品成為了家喻戶曉、老少皆知的知名品牌。隨著市場經(jīng)濟(jì)潮頭涌起，1987年，王守義十三香開始了注冊商標(biāo)的工作，隨后又申請了外觀設(shè)計專利，小小的十三香產(chǎn)品一共注冊了5個商標(biāo)。后來王銀良以超前的眼光，用他父親的頭像和名字注冊，印制在包裝盒上。

洗護(hù)用品類

霸王

在洗護(hù)用品上最為出名的肖像商標(biāo)非“霸王”莫屬。1928年“中藥世家”第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊密制養(yǎng)顏、烏發(fā)、養(yǎng)發(fā)用品。1989年，“中藥世家”第十九代傳人——陳啟源，成立了“廣州霸王化妝品有限公司”。以中草藥為主要原料，運用祖?zhèn)髅胤脚c現(xiàn)代科技相結(jié)合，不斷開發(fā)、研制出深受華人喜愛的霸王中藥精華系列洗發(fā)護(hù)法精品。而霸王洗發(fā)液也采用了其創(chuàng)始人陳啟源的頭像，作為商標(biāo)進(jìn)行使用。

綜上，這些將個人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用的商家凸顯了肖像商標(biāo)的類型，主要分為兩類：一類是創(chuàng)始人將自身的頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用，這其中包括陶碧華及陳啟源，而另一類則利用名人的影響力，將名人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用。所以簡單理解“肖像商標(biāo)”就是指用人的肖像來作為產(chǎn)品的標(biāo)識。

而根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，在不侵犯他人肖像權(quán)的前提下，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上申請肖像商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，是符合法律程序，也能夠注冊成功。

那么將人物頭像作為商標(biāo)使用好處有哪些？

1、親切、有態(tài)度。人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，同時，肖像表情蘊藏著企業(yè)文化，選擇商品同時也是選擇此類商品宣揚的人生觀與價值觀，即選擇的是一種人生態(tài)度。

2、有辨識度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識度。不會存在相同相近似的問題，相比一般商標(biāo)，其注冊成功率是非常高的。

3、有質(zhì)量保證。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

在這里，小編想用一個案例來加深解釋一下肖像商標(biāo)的好處。著名影視歌星劉德華大家都認(rèn)識吧？按照《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，其他人來申請“劉德華”這枚商標(biāo)是申請不了的。但是這個案例就是在肖像商標(biāo)的幫助下，輔助商標(biāo)申請成功的，我們一起來看看是怎么回事兒：

在四川崇州觀勝鎮(zhèn)有一家“正宗劉德華板鴨店”，其老板劉德華是位土生土長的崇州人， 其自1980年創(chuàng)辦“ 正宗劉德華板鴨店”，為了保護(hù)商標(biāo)，劉德華老人在2004年將“劉德華”三字與自己的頭像相結(jié)合后向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請，于2007年5月28獲準(zhǔn)注冊，使用的商品類別為第29類的板鴨、腌肉、香腸，之后“劉德華”板鴨名聲日甚。

隨后，明星劉德華的經(jīng)紀(jì)公司發(fā)現(xiàn)“劉德華”被注冊為商標(biāo)的情形后，認(rèn)為其侵犯了明星劉德華的名譽權(quán)，損害了劉德華良好的公眾形象。于是，劉德華經(jīng)紀(jì)公司向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。但由于“劉德華”商標(biāo)由“劉德華”名字和一位老者的頭像組成，與明星劉德華的相貌相差甚遠(yuǎn)，劉德華老人并未影響明星劉德華姓名的設(shè)定、變更以及自由使用的權(quán)利，且“劉德華”也不涉及冒用的問題；同時，其在商標(biāo)注冊時將姓名與自己的頭像相結(jié)合使用，也不會引起他人的混淆與誤認(rèn)。因此，“劉德華”商標(biāo)的注冊與使用既未侵犯明星劉德華的姓名權(quán)，也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。明星劉德華的經(jīng)紀(jì)公司在提出撤銷商標(biāo)的申請之后又很快撤回其申請。

由此可見，當(dāng)姓名相同時，將姓名與肖像相結(jié)合來注冊商標(biāo)能夠避免混淆，可大大避免重復(fù)從而提高申請的成功率。同時，將頭像和人名作為商標(biāo)，還能提高商品的知名度，以及防止被他人冒用。

而將肖像申請商標(biāo)又需要注意什么？

商標(biāo)申請人以肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊的，應(yīng)符合下列要求：

1、申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。

2、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊的，應(yīng)當(dāng)予以說明，可以不須附送授權(quán)聲明書。

3、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。

當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊商標(biāo)，如偉人的肖像；有違社會主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行商標(biāo)注冊；未經(jīng)他人同意也不得使用他人肖像權(quán)進(jìn)行商標(biāo)注冊。

根據(jù)新《商標(biāo)法》第九條、第十條以及第三十一條的相關(guān)規(guī)定也同樣對商標(biāo)申請合理性作出了一定限制，結(jié)合《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》中對于肖像權(quán)侵權(quán)案件審理的解釋，未經(jīng)允許，將他人的肖像做為商標(biāo)使用或注冊將不被接受。如果他人擅自將自己的特征注冊為商標(biāo)，權(quán)利人可以提起訴訟，主張自己的在先權(quán)利。

所以，如果想要避免肖像商標(biāo)注冊的糾紛，我們應(yīng)該要得到他人的許可才能使用。對于那些喜歡利用名人效益將明星頭像來進(jìn)行申請商標(biāo)，就一定要注意啦，不然不僅給申請帶來一定的困難，還有可能會引起不必要的糾紛，最終受傷的只能是自己。

那么，今天小編講的肖像商標(biāo)注冊的知識點就到這兒了，你get到重點了嗎？其實在文字商標(biāo)注冊容易導(dǎo)致近似的情況下，選擇肖像作為商標(biāo)也不失為注冊商標(biāo)的一種新途徑。如果，各位粉絲兒看到篇文章覺得有需要的，可以給小編留言喲！

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作者：陳宗會  頂峰知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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