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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)
作者:陳宗會 頂峰知識產(chǎn)權(quán)
原標(biāo)題:用頭像注冊商標(biāo),就是這么任性!
說到商標(biāo),大家最常見的是文字、圖形、字母、數(shù)字等類型的商標(biāo)。但不知道大家有沒有注意到有一種商標(biāo)就是以人物頭像或頭像和其他元素的組合,簡單來說就是將肖像作為元素來進(jìn)行注冊,俗稱肖像商標(biāo)。那什么是肖像商標(biāo)呢?肖像真的能作為商標(biāo)來使用嗎?
想必對于肖像商標(biāo)的知識大家有很多疑惑,今天小編就一一來為大家解決這些疑惑:首先,我們來看看一些比較出名的肖像商標(biāo),便于大家能夠更好的理解。
服裝類
LEONARDO利奧納多
這個“利奧納多”的商標(biāo)用的就是寥寥數(shù)筆的老人形象,它以達(dá)·芬奇創(chuàng)作巔峰時期的自畫像為藍(lán)本,赫然將藝術(shù)大師的頭像納入商標(biāo),成為20世紀(jì)80年代以來的熱銷洋貨代表。既符合商品定位,又制造了名人效應(yīng),成為鞋業(yè)標(biāo)桿。2000年該商標(biāo)曾被國家工商局列為全國重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)。
康奈
康奈的商標(biāo),是一個昂頭微笑的老人頭像?!翱的巍倍煮w現(xiàn)的涵義是:健康發(fā)展,其奈我何。而圖中西裝革履的人物標(biāo)志表現(xiàn)的是康奈企業(yè)的員工文化:抬起頭誠信做人,埋下頭認(rèn)真做事。
飲食類
老干媽
早年間,陶華碧在自家簡陋的“實(shí)惠餐廳”調(diào)制的辣醬今天已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶,老干媽風(fēng)味豆豉吸引了幾代人的味蕾。1996 年,“貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司”成立,產(chǎn)品定名為“老干媽”。老干媽在成功吸引眾多食客味蕾的同時,陶華碧本人的半身像也成為了該產(chǎn)品的絕對防偽商標(biāo)。
肯德基
說到肯德基,大家肯定能聯(lián)想到留著山羊胡子,扎著蝶形領(lǐng)結(jié)的哈蘭·山德士上校。因?yàn)榭系禄某雒?,哈蘭·山德士上校的形象成為了世界范圍內(nèi)最為面熟的面孔。而我們今天看到的KFC圖形標(biāo)識就是這個慈愛老人的半身像。這個logo自1952年肯德基成立時起,已經(jīng)歷了四代標(biāo)識,2006年底推出的第五代標(biāo)識保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié),人物線條外廓用黑色加以著重強(qiáng)調(diào),并首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。
王守義
王守義(回族)十三香的創(chuàng)始人。駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1984年,目前是我國最大的純天然調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè),前身是興隆堂調(diào)味品廠,在純天然調(diào)味品行業(yè)中獨(dú)占鰲頭,其產(chǎn)品成為了家喻戶曉、老少皆知的知名品牌。隨著市場經(jīng)濟(jì)潮頭涌起,1987年,王守義十三香開始了注冊商標(biāo)的工作,隨后又申請了外觀設(shè)計(jì)專利,小小的十三香產(chǎn)品一共注冊了5個商標(biāo)。后來王銀良以超前的眼光,用他父親的頭像和名字注冊,印制在包裝盒上。
洗護(hù)用品類
霸王
在洗護(hù)用品上最為出名的肖像商標(biāo)非“霸王”莫屬。1928年“中藥世家”第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊密制養(yǎng)顏、烏發(fā)、養(yǎng)發(fā)用品。1989年,“中藥世家”第十九代傳人——陳啟源,成立了“廣州霸王化妝品有限公司”。以中草藥為主要原料,運(yùn)用祖?zhèn)髅胤脚c現(xiàn)代科技相結(jié)合,不斷開發(fā)、研制出深受華人喜愛的霸王中藥精華系列洗發(fā)護(hù)法精品。而霸王洗發(fā)液也采用了其創(chuàng)始人陳啟源的頭像,作為商標(biāo)進(jìn)行使用。
綜上,這些將個人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用的商家凸顯了肖像商標(biāo)的類型,主要分為兩類:一類是創(chuàng)始人將自身的頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用,這其中包括陶碧華及陳啟源,而另一類則利用名人的影響力,將名人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用。所以簡單理解“肖像商標(biāo)”就是指用人的肖像來作為產(chǎn)品的標(biāo)識。
而根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定,在不侵犯他人肖像權(quán)的前提下,在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上申請肖像商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),是符合法律程序,也能夠注冊成功。
那么將人物頭像作為商標(biāo)使用好處有哪些?
1、親切、有態(tài)度。人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇,同時,肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化,選擇商品同時也是選擇此類商品宣揚(yáng)的人生觀與價值觀,即選擇的是一種人生態(tài)度。
2、有辨識度。千人千面,并不重樣,以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識度。不會存在相同相近似的問題,相比一般商標(biāo),其注冊成功率是非常高的。
3、有質(zhì)量保證。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo),是一種誠懇攤牌舉措,因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題,那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無聲的宣言——以吾之容,立此承諾,品質(zhì),有保障。
在這里,小編想用一個案例來加深解釋一下肖像商標(biāo)的好處。著名影視歌星劉德華大家都認(rèn)識吧?按照《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,其他人來申請“劉德華”這枚商標(biāo)是申請不了的。但是這個案例就是在肖像商標(biāo)的幫助下,輔助商標(biāo)申請成功的,我們一起來看看是怎么回事兒:
在四川崇州觀勝鎮(zhèn)有一家“正宗劉德華板鴨店”,其老板劉德華是位土生土長的崇州人, 其自1980年創(chuàng)辦“ 正宗劉德華板鴨店”,為了保護(hù)商標(biāo),劉德華老人在2004年將“劉德華”三字與自己的頭像相結(jié)合后向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請,于2007年5月28獲準(zhǔn)注冊,使用的商品類別為第29類的板鴨、腌肉、香腸,之后“劉德華”板鴨名聲日甚。
隨后,明星劉德華的經(jīng)紀(jì)公司發(fā)現(xiàn)“劉德華”被注冊為商標(biāo)的情形后,認(rèn)為其侵犯了明星劉德華的名譽(yù)權(quán),損害了劉德華良好的公眾形象。于是,劉德華經(jīng)紀(jì)公司向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。但由于“劉德華”商標(biāo)由“劉德華”名字和一位老者的頭像組成,與明星劉德華的相貌相差甚遠(yuǎn),劉德華老人并未影響明星劉德華姓名的設(shè)定、變更以及自由使用的權(quán)利,且“劉德華”也不涉及冒用的問題;同時,其在商標(biāo)注冊時將姓名與自己的頭像相結(jié)合使用,也不會引起他人的混淆與誤認(rèn)。因此,“劉德華”商標(biāo)的注冊與使用既未侵犯明星劉德華的姓名權(quán),也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。明星劉德華的經(jīng)紀(jì)公司在提出撤銷商標(biāo)的申請之后又很快撤回其申請。
由此可見,當(dāng)姓名相同時,將姓名與肖像相結(jié)合來注冊商標(biāo)能夠避免混淆,可大大避免重復(fù)從而提高申請的成功率。同時,將頭像和人名作為商標(biāo),還能提高商品的知名度,以及防止被他人冒用。
而將肖像申請商標(biāo)又需要注意什么?
商標(biāo)申請人以肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊的,應(yīng)符合下列要求:
1、申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的,應(yīng)當(dāng)予以說明,并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書,授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。
2、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊的,應(yīng)當(dāng)予以說明,可以不須附送授權(quán)聲明書。
3、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像,只是創(chuàng)作畫或電腦制作虛構(gòu)的人物形象,應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。
當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊商標(biāo),如偉人的肖像;有違社會主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行商標(biāo)注冊;未經(jīng)他人同意也不得使用他人肖像權(quán)進(jìn)行商標(biāo)注冊。
根據(jù)新《商標(biāo)法》第九條、第十條以及第三十一條的相關(guān)規(guī)定也同樣對商標(biāo)申請合理性作出了一定限制,結(jié)合《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》中對于肖像權(quán)侵權(quán)案件審理的解釋,未經(jīng)允許,將他人的肖像做為商標(biāo)使用或注冊將不被接受。如果他人擅自將自己的特征注冊為商標(biāo),權(quán)利人可以提起訴訟,主張自己的在先權(quán)利。
所以,如果想要避免肖像商標(biāo)注冊的糾紛,我們應(yīng)該要得到他人的許可才能使用。對于那些喜歡利用名人效益將明星頭像來進(jìn)行申請商標(biāo),就一定要注意啦,不然不僅給申請帶來一定的困難,還有可能會引起不必要的糾紛,最終受傷的只能是自己。
那么,今天小編講的肖像商標(biāo)注冊的知識點(diǎn)就到這兒了,你get到重點(diǎn)了嗎?其實(shí)在文字商標(biāo)注冊容易導(dǎo)致近似的情況下,選擇肖像作為商標(biāo)也不失為注冊商標(biāo)的一種新途徑。如果,各位粉絲兒看到篇文章覺得有需要的,可以給小編留言喲!
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作者:陳宗會 頂峰知識產(chǎn)權(quán)
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對:IPRdaily 縱橫君
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