為什么企業(yè)就學不會尊重商標權？嘿客來了？順豐瘋了？馬云害怕了？

產業(yè)

IPRdaily11年前

【小D導讀】

近日《順豐瘋了，馬云都害怕的事終于出現(xiàn)了》這篇稿子很火，老高微信朋友圈被N多個人刷過了。這么刺激的標題，任是讓誰都坐不住。老高亦如此，仔細閱讀和研究了嘿客模式和有關的咨詢文章。以下為網友整理的嘿客模式。

想寫寫嘿客有幾日了，一直鼓搗不出正確的時間，中午終于擠一擠時間的壓縮包，一吐為快。

近日《順豐瘋了，馬云都害怕的事終于出現(xiàn)了》這篇稿子很火，老高微信朋友圈被N多個人刷過了。這么刺激的標題，任是讓誰都坐不住。老高亦如此，仔細閱讀和研究了嘿客模式和有關的咨詢文章。以下為網友整理的嘿客模式。

1.虛擬商品展示、實體商品爆款、尾品。

　　2.庫存壓力分解到順豐物流體系，配送由順豐解決，或者依靠“小區(qū)最后一公里”用戶自提。

　　3.廣告展示，收取廣告費用。

　　4.商戶入駐費用、抽成等

　再來看看“嘿客”的店鋪門頭：

圖片來自網絡

首先映入眼簾的就是“嘿客”、“e網打盡”，然后背景一片黑色。

那好，就上述服務模式，老高總結分析下需要保護的商品內容：

1、虛擬商品展示、協(xié)助自助購物

整理主要說的是展示產品，以此來引導和推薦消費者購買。要展示肯定就需要歸類、需要策劃、宣傳、咨詢等服務。不知諸君是否看過老高自謙吐槽京東商標的那篇，里面較為詳細的談了基于尼斯國際分類第十版【類似商品和服務區(qū)分表】第35類【3503】（替他人推銷）這個商品內容的服務。應該說與嘿客此次虛擬商品展示需要保護的商標同樣。

2、廣告展示，貨物展出、廣告宣傳、收取廣告費用。

同樣，又是35類，可見第35類商標分類商品內容是多么重要。

基于尼斯國際分類第十版【類似商品和服務區(qū)分表】第35類【3501】部分商品內容如下：

張貼廣告350003，戶外廣告350003，廣告材料分發(fā)350008，貨物展出350023，直接郵件廣告350024，廣告材料更新350027，樣品散發(fā)350028，廣告材料出租350035，廣告宣傳本的出版350038，廣告350039，廣告宣傳350039，無線電廣告350040，無線電商業(yè)廣告350040，電視廣告350044，電視商業(yè)廣告350044，商業(yè)櫥窗布置350046，廣告代理350047，廣告空間出租350070，通過郵購定單進行的廣告宣傳350077，計算機網絡上的在線廣告350084，在通訊媒體上出租廣告時間350087，為零售目的在通訊媒體上展示商品350092，點擊付費廣告350113

好吧，如你上面可以看到的。廣告、宣傳、貨物展出、廣告空間出租、為零售為目的的展示商品。不用多說，你應該可以明白。

總結上述老高整理嘿客的服務項目和需要注冊的商標類別，可清楚明白，“嘿客”必須注冊第35類的3501、3503商品內容。

按照老規(guī)矩（貌似高考作文?。?，老高又打開了中國商標局查詢系統(tǒng)。

我們再來看看老高根據(jù)“嘿客”、“e網打盡”為本查詢的商標注冊結果：

首先我們看看查詢“嘿客”最先出現(xiàn)在眼前的是上述第3660881號“黑客”商標，其注冊的服務類別為第35類的3501、3503、3504，注冊時間為2003年。

法條：新《商標法》第九條申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

我們來看看“嘿客”和“黑客”到底近不近似。兩者從字形和讀音上基本無法區(qū)別對待?！昂倏汀弊筮呌幸粋€類似笑臉或者對話框的簡單符號。整體設計并沒有弱化“嘿客”的字形。很明顯可以閱讀和確認。老高現(xiàn)在查詢并沒有發(fā)現(xiàn)有誰注冊過“嘿客”，也許已經注冊，還沒有公開也未可知。假如，老高假設順豐已經申請注冊第35類的“嘿客”，那么以老高多年的商標查詢經營，很大可能會被駁回，引證商標既有可能是第3660881號“黑客”商標。

（也有可能其已經于第3660881號“黑客”商標持有人達成轉讓協(xié)議也未可知。這里一切都只是假設。老高沒有看到“黑客”商標有轉讓動態(tài)。）

說道這里，我就奇怪了？項目運作上線前，需要確定品牌，難道就不會確定商標嗎？難道就不會查詢商標嗎？看見“黑客”你還敢用“嘿客”，是真敢黑呢還是真不懂呢？還是已經成為習慣？

接下來我們看看出現(xiàn)在門頭商標的另一個詞“e網打盡”。一查嚇一跳，盡然是某巨頭注冊的。請看下圖：

還有一模一樣的

你不要和我說Ｅ和ｅ有區(qū)別，那你媽媽會打你ｐｐ的。

也許風清揚也已經注意到你了．有文章說《順豐瘋了，馬云都害怕的事終于出現(xiàn)了》，我想說，馬云怕個毛毛雨啊。再說我告你你信不，現(xiàn)在證據(jù)可是滿天飛啊，網絡上一打一打的。個人認為“ｅ網打盡”和“Ｅ網打進”還是很近似的。

┃可能有人有會老生常談，因為商標法有如下一條規(guī)定：

┃新《商標法》第十一條下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　?。ǘ﹥H直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

　?。ㄈ┢渌狈︼@著特征的。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

我要告訴你的是，這里經過使用取得顯著性，可以注冊也是有條件的。不是萬能的。如“嘿客”和：黑客“一樣，瑞然從含義來看，還是有一定區(qū)別。但關鍵是字形太像了，很難將兩者明顯區(qū)別的。

當然還有一招：三年未用撤銷。那好，就期待對方無任何使用，或者是注冊后自己都忘了擁有改商標吧！這里不表。

商標注冊在近年越來越收重視，但也有一個及相左的現(xiàn)象，有很多公司，或者說大型知名公司，對商標卻表現(xiàn)的越來越不重視。好像商標局是自己家開的，商標想用就用，隨時隨意用。才不管你是不是已經被人注冊?；蛘哒f有近似在先商標。拿來用了再說。大不了和你耗著，打官司，起訴訟。到時候我有知名度了。反而可以以”前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊?！盀榍疤峄蛘咦浴Ｊ遣皇嵌歼@樣的想法呢？

對此現(xiàn)象：老高只想說一句話”當被侵權成為一種企業(yè)文化，那很可怕。

作者：高錦榮 ?中國標局 ?IPRdaily專家團成員 整理：iprdaily 網站：http://www.islanderfriend.com/

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