利用「英烈名譽(yù)、榮譽(yù)」牟利，可以休矣！

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作者：趙文俠陸穗峰

原標(biāo)題：利用“英烈”牟利，可以休矣

將名人姓名（或諧音）或注冊(cè)為商標(biāo)、或作營(yíng)銷(xiāo)宣傳的“低俗”行為越來(lái)越受到消費(fèi)者的詬??；近年來(lái)，這種“低俗”行為愈演愈烈，甚至涉及到英烈的聲譽(yù)、踐踏了社會(huì)公共道德的底線。

一、“英烈”豈能當(dāng)街賣(mài)

2007年11月30日，某導(dǎo)彈旅機(jī)要參謀孟祥斌跳進(jìn)浙江省金華市冰冷的江水中救人、獻(xiàn)出了年僅28歲的寶貴生命。隨后，孟祥斌被追認(rèn)為革命烈士、入選“感動(dòng)中國(guó)人物”。

孟祥斌舍己救人的事跡感動(dòng)了無(wú)數(shù)金華人、當(dāng)?shù)孛襟w紛紛報(bào)道孟祥斌的舍己救人的事跡；也讓一些人看到了所謂的“商機(jī)”：一個(gè)月后，金華當(dāng)?shù)匾粋€(gè)市民申請(qǐng)注冊(cè)“夢(mèng)祥斌”商標(biāo)，并到處張貼廣告、肆意售賣(mài)，廣告的上方赫然寫(xiě)著“他為金華創(chuàng)名牌，永創(chuàng)英雄精神在”。一時(shí)輿論嘩然、影響極其惡劣。

利用「英烈名譽(yù)、榮譽(yù)」牟利，可以休矣！

孟祥斌生前所在部隊(duì)接到群眾投訴后、立即向商評(píng)委提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)，幾經(jīng)周折、該商標(biāo)終被撤銷(xiāo)。

二、烤食“英烈”法不容

2013年5月22日，孫杰（網(wǎng)名“作業(yè)本”）在新浪微博發(fā)文稱：“由于邱少云趴在火堆里一動(dòng)不動(dòng)最終食客們拒絕為半面熟買(mǎi)單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好。”

2015年4月16日，加多寶公司在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)發(fā)文稱：“多謝＠作業(yè)本，恭喜你與燒烤齊名。作為涼茶，我們力挺你成為燒烤攤CEO，開(kāi)店十萬(wàn)罐”。

邱少云為著名的革命烈士。加多寶公司用烤食英烈的惡俗行為作為營(yíng)銷(xiāo)的噱頭、以違背社會(huì)公德的方式貶損烈士形象；在社會(huì)上造成了極其惡劣的影響。網(wǎng)友對(duì)此低俗行為紛紛進(jìn)行抨擊，邱少云烈士的弟弟邱少華對(duì)孫杰、加多寶公司提起訴訟。

2016年9月，法院判決：二被告于判決生效之日起三日內(nèi)公開(kāi)發(fā)布賠禮道歉公告，向原告邱少華賠禮道歉、消除影響，該公告須連續(xù)刊登五日；

三、被動(dòng)保護(hù)的不足

我國(guó)法律規(guī)定：公民的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)受到侵害的，相關(guān)當(dāng)事人有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉；

英烈生前舍身取義、愛(ài)國(guó)為民的精神，在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)有著廣泛的道德認(rèn)同、是英烈享有崇高名譽(yù)和榮譽(yù)的基礎(chǔ)，也是中華民族寶貴的精神財(cái)富。踐踏英烈不僅傷害了社會(huì)公眾的民族感情，而且也損害了公共利益。

踐踏英烈事件的解決，都在產(chǎn)生惡劣影響之后。一方面，造成的影響越惡劣、往往處理得越快；另一方面，無(wú)論是撤銷(xiāo)商標(biāo)或法院敗訴，都要舊事再提、會(huì)對(duì)英烈造成“重復(fù)傷害”。

綜上所述，民眾呼吁國(guó)家作為“相關(guān)當(dāng)事人”、義不容辭的擔(dān)起保護(hù)英烈的大任（無(wú)需勞動(dòng)英烈親屬或生前領(lǐng)導(dǎo)），全面加強(qiáng)對(duì)英雄烈士的主動(dòng)保護(hù)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2018年5月1日實(shí)施的《中華人民共和國(guó)英雄烈士保護(hù)法》滿足了民眾的需求：任何組織和個(gè)人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標(biāo)、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)。公安、文化、新聞出版、廣播電視、電影、網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)督管理、負(fù)責(zé)英雄烈士保護(hù)工作的部門(mén)發(fā)現(xiàn)前款規(guī)定行為的，應(yīng)當(dāng)依法及時(shí)處理。

小結(jié)：君子愛(ài)財(cái)、取之有道

經(jīng)商獲利無(wú)可厚非?，F(xiàn)代企業(yè)甚至將“利益最大化”作為經(jīng)營(yíng)宗旨；

古人云：君子愛(ài)財(cái)、取之有道。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，所謂的“道”便是符合《商標(biāo)法》規(guī)定的正道：企業(yè)通過(guò)誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)，提高商品功能、增加花色品種、改進(jìn)質(zhì)地外觀、重視安全健康，降低成本和價(jià)格、以適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)；

踐踏英烈、嘩眾取寵，傷害民族感情、損害社會(huì)主義道德的歪門(mén)邪道，已經(jīng)走不通了。

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作者：趙文俠陸穗峰

編輯：IPRdaily趙珍校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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