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來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)
作者:余裕武 廣東環(huán)球經(jīng)緯律師事務(wù)所律師
原標(biāo)題:以知識(shí)產(chǎn)權(quán)視角看微信公眾號(hào)收購(gòu)問(wèn)題
近年來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,到了2014年,微信“悄悄地”成為了移動(dòng)端的流量之王。微信所蘊(yùn)含的商機(jī)不言而喻,許多創(chuàng)業(yè)者都開通了微信公眾號(hào)(下簡(jiǎn)稱“公眾號(hào)”),粉絲數(shù)量大的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者(下簡(jiǎn)稱“運(yùn)營(yíng)者”),通過(guò)公眾號(hào)收取可觀的廣告費(fèi),此類公眾號(hào)得到了很多投資人的青睞,收購(gòu)公眾號(hào)成為投資人的一種投資手段或者一些企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局的重要方式之一。筆者將結(jié)合實(shí)務(wù)中的一個(gè)案例,探討收購(gòu)微信公眾號(hào)過(guò)程中涉及的法律問(wèn)題。
案情簡(jiǎn)述
A公司是一家中等規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司,已上新三板,以互聯(lián)網(wǎng)廣告為其主要?jiǎng)?chuàng)收渠道。資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作者B先生以個(gè)人名義注冊(cè)了某公眾號(hào),B先生憑借豐富的行業(yè)經(jīng)營(yíng),公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不到兩年時(shí)間,關(guān)注量就超過(guò)了50萬(wàn)人。A公司經(jīng)研究,發(fā)現(xiàn)該公眾號(hào)的受眾與其服務(wù)群體非常匹配,準(zhǔn)備以數(shù)十萬(wàn)元“收購(gòu)”該公眾號(hào)。
分析
筆者認(rèn)為,本案涉及到的法律問(wèn)題包括但不限于:
1. 該公眾號(hào)能作為標(biāo)的進(jìn)行收購(gòu)嗎?
2. 該公眾號(hào)的財(cái)產(chǎn)屬性是什么?
3. 怎樣對(duì)該公眾號(hào)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估?
4. 如何收購(gòu)該公眾號(hào)?
5. 該公眾號(hào)能否/如何幫助A公司在資本市場(chǎng)體現(xiàn)其價(jià)值?
……
首先,依托微信公眾平臺(tái),微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng),形成一種線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式,換言之,微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)離不開運(yùn)營(yíng)者的智力勞動(dòng)??梢韵胂?,公眾號(hào)的內(nèi)容雖然不具有實(shí)物形態(tài),卻能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,因此,公眾號(hào)作為一種無(wú)形資產(chǎn),應(yīng)受到法律的保護(hù)。
既然如此,運(yùn)營(yíng)者注冊(cè)的公眾號(hào)是否就可以自由轉(zhuǎn)讓了?對(duì)此,騰訊公司在其《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》中明確約定,微信公眾號(hào)的所有權(quán)歸騰訊公司所有,用戶(即微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者)完成申請(qǐng)注冊(cè)手續(xù)后,獲得微信公眾帳號(hào)的使用權(quán),且?guī)ぬ?hào)使用權(quán)禁止贈(zèng)與、借用、租用、轉(zhuǎn)讓或售賣。也就是說(shuō),運(yùn)營(yíng)者僅享有公眾號(hào)的使用權(quán),沒(méi)有所有權(quán)且使用權(quán)禁止轉(zhuǎn)讓。分析至此,對(duì)于本案可以下一結(jié)論:B先生無(wú)法將其運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)轉(zhuǎn)讓給A公司。
結(jié)論雖有,但是問(wèn)題的研究尚未結(jié)束,筆者力求通過(guò)本案探討出公眾號(hào)“收購(gòu)”的可行之道。我們知道,俗話說(shuō)的“收購(gòu)”有可能是財(cái)產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓,也有可能是經(jīng)營(yíng)權(quán)、股權(quán)等權(quán)益的轉(zhuǎn)讓。
實(shí)踐中,一些企業(yè)通過(guò)與運(yùn)營(yíng)者簽署《共同經(jīng)營(yíng)協(xié)議》,向運(yùn)營(yíng)者支付費(fèi)用的方式獲得了對(duì)公眾號(hào)“獨(dú)占”的經(jīng)營(yíng)權(quán),即以“共同經(jīng)營(yíng)”之名掩蓋“獨(dú)占經(jīng)營(yíng)”之實(shí)。筆者認(rèn)為,這種合作方式是否可行,取決于“收購(gòu)方”的動(dòng)機(jī),如果是以取得使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)為目的,則將不受法律的保護(hù);但是,如果“收購(gòu)方”以通過(guò)公眾號(hào)獲得流量、打通推廣的渠道,除雙方就公眾號(hào)內(nèi)容有特別約定以外,則視為普通的商業(yè)合作,不涉及權(quán)利的轉(zhuǎn)讓。
本案中,如果B不是自然人,而是企業(yè)法人,情況是不是不一樣呢?實(shí)踐中,越來(lái)越多運(yùn)營(yíng)者為了運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)而去設(shè)立一家公司,而公眾號(hào)成為公司最主要的資產(chǎn)。這種情況下,如果收購(gòu)方直接對(duì)運(yùn)營(yíng)者(公司)實(shí)施全資收購(gòu),則可實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾號(hào)的完全控制。這是運(yùn)營(yíng)者是自然人的情況下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。如此看來(lái),從有效的實(shí)現(xiàn)“收購(gòu)”目的的角度來(lái)看,運(yùn)營(yíng)者為公司更優(yōu)于自然人,建議有意通過(guò)微信公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,可以優(yōu)先考慮以公司作為公眾號(hào)的“帳號(hào)主體”。
論及收購(gòu)的問(wèn)題時(shí),離不開“估值”的問(wèn)題,那么,應(yīng)當(dāng)如何對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行估值呢?本文開篇便提到,公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值與關(guān)注量有著很大的關(guān)系,但是,關(guān)注量并不能直接轉(zhuǎn)化成運(yùn)營(yíng)者的收益。據(jù)筆者調(diào)查了解,微信公眾號(hào)的盈利模式包括但不限于:撰寫文章、出售商品、通過(guò)發(fā)布信息組織線下活動(dòng)、替他人發(fā)布推銷廣告,從而產(chǎn)生收入。也就是說(shuō),此過(guò)程中運(yùn)營(yíng)者與合作方產(chǎn)生合同關(guān)系,運(yùn)營(yíng)者基于運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)產(chǎn)生債權(quán)收益權(quán)。實(shí)際操作當(dāng)中,評(píng)估機(jī)構(gòu)可以對(duì)權(quán)利人之債權(quán)進(jìn)行評(píng)估,涉及公眾號(hào)的價(jià)值評(píng)估,可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)者與第三方簽署的合作合同、廣告合同等作出評(píng)估報(bào)告。
此外,知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無(wú)形資產(chǎn),受法律保護(hù)并可在特定情況下對(duì)其進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。筆者認(rèn)為,對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估,還可以對(duì)公眾號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評(píng)估。眾所周知,我國(guó)目前的法律體系下,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要種類包括商標(biāo)、著作權(quán)、專利。鑒于公眾號(hào)的各種特性,筆者認(rèn)為以商標(biāo)作為評(píng)估對(duì)象較為可行。公眾號(hào)之“商標(biāo)”常見于公眾號(hào)的頭像(logo)或公眾號(hào)名稱,其隨著運(yùn)營(yíng)者的推廣、宣傳,關(guān)注量及知名度隨之增大,用戶區(qū)分公眾號(hào)的來(lái)源往往是通過(guò)公眾號(hào)的頭像(logo)或公眾號(hào)名稱。
在評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值時(shí),可以參照總關(guān)注量、活躍用戶、用戶評(píng)價(jià),再結(jié)合運(yùn)營(yíng)者簽署的各類合同的合作期間、收益水平、持續(xù)周期等方面來(lái)考慮。實(shí)際操作當(dāng)中,評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估非常謹(jǐn)慎,如果一件商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè),評(píng)估機(jī)構(gòu)很可能會(huì)拒絕出具評(píng)估報(bào)告。因此,筆者還建議有意將公眾號(hào)投入商業(yè)用途的運(yùn)營(yíng)者,最好將公眾號(hào)的頭像(logo)或公眾號(hào)名稱交給商標(biāo)代理人或律師進(jìn)行檢索,評(píng)估可注冊(cè)的機(jī)率,然后再提交申請(qǐng)和投入使用。
綜上所述,作為微信公眾號(hào)的收購(gòu)方,在收購(gòu)之前務(wù)必對(duì)“收購(gòu)”的目的進(jìn)行充分的分析,界定法律意義的收購(gòu)及合作的區(qū)別,在進(jìn)行法律意義上的收購(gòu)之前,應(yīng)提前對(duì)微信公眾號(hào)及運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行盡職調(diào)查,充分評(píng)估風(fēng)險(xiǎn),在進(jìn)行價(jià)值評(píng)估時(shí)可從債權(quán)收益權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)著手,確定標(biāo)的價(jià)格;而作為微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者,如果公眾號(hào)屬于商業(yè)用途,則不妨考慮以公司作為帳號(hào)主體,及時(shí)提交商標(biāo)申請(qǐng),關(guān)注量大的公眾號(hào),在遇到收購(gòu)方的時(shí)候,有機(jī)會(huì)快速實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。
來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)
作者:余裕武 廣東環(huán)球經(jīng)緯律師事務(wù)所律師
編輯:IPRdaily趙珍 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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