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作者：孫俊朝 米蘭登商標專利事務所（河南）有限公司
原標題：商標到期后是選擇續(xù)展還是到期前重新申請？
注冊成功的商標不是終身制的,有效期為10年，到期了但沒有進行續(xù)展商標局就會注銷你的商標，而且商標到期了商標局是不會主動通知商標注冊人的，那針對快要到期的商標是續(xù)展好還是重新申請好呢？
隨著商標保有量越來越大，越來越多的商標也進入了即將續(xù)展的行列，對于續(xù)展or重新申請，很多持有人憂郁不決，今天筆者根據(jù)兩者進行利弊分析，根據(jù)各自情況進行抉擇：
第四十條 注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。
對比一：價格
1 目前續(xù)展官方費用為1000，寬展期內(nèi)辦理則加收250；連同代理費合計1500-2000。
2 重新申請費用目前市場價格比較混亂，總之吧與續(xù)展費用相比可省去一半的費用。
如果對于持有較多商標的所有權(quán)人，如果選擇后者，也不失為明智之舉。
第一回合：價格方面，重新申請勝
對比二：時間
1.續(xù)展只審查主體資格的形式要件，不用進行實質(zhì)審查，故而時間較短，據(jù)作者最近收到的《核準商標續(xù)展證明》僅僅用了一個半月的時間。
2.而商標重新申請除了進行形式要件審查外，還要進行實質(zhì)審查。則目前整體下來《商標注冊證書》拿到手里需要十至十一二個月左右時間
第二回合 時間方面，續(xù)展扳回一局
對比三:聲譽
1.即將續(xù)展的商標通常年代久遠，屬于“老字號”，如果續(xù)展的話會具有連續(xù)性，大數(shù)據(jù)時代消費者很輕松可從各種渠道查出所有權(quán)人持有年限，客觀證明了持有人較為穩(wěn)定的企業(yè)經(jīng)營。更能贏得市場信賴。標簽：“老牌子”“有實力”“有保障”
2.新申請商標則會被誤認為“新牌子”，“沒實力”，“沒保障”
第三回合：聲譽方面，續(xù)展再下一城
對比四：風險
1.續(xù)展商標不會被提出無效宣告。（商標法第四十五條：已經(jīng)注冊的商標，違反相關(guān)規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。）
2.新申請商標在申請審查環(huán)節(jié)，異議環(huán)節(jié)，無效宣告環(huán)節(jié)會存在諸多可能性
然而值得注意的是續(xù)展的商標有被提出撤三的可能；而新申請的商標則無此之虞.。
第四回合，兩者平分秋色
對比五
1.該續(xù)展的商標，有些地址甚至企業(yè)名稱均發(fā)生過變化，所以必須先變更后方可續(xù)展。由此也會產(chǎn)生新的費用。
2.新申請則只需以最新名義、地址提交即可。同時新申請的商標還可以使新商標進行l(wèi)ogo的“美化”“換代”即升級版進行申請，以適應當下的市場環(huán)境。同時也可以再在相關(guān)領(lǐng)域重新擴大加注類目進行保護。
第五回合：重新申請略占上風
綜合而言，具體如何選擇，還要持有人根據(jù)自身情況進行具體分析后作出科學判斷。比如持有人可以選擇“主商標”的續(xù)展，“防御商標、聯(lián)合商標”的重新申請，或者不差錢的朋友們可以選擇既續(xù)展又重新申請等等；最后贅述一點，文中提到的重新申請的時間，個人建議為商標到期前一年半至兩年左右時間為宜。
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作者：孫俊朝 米蘭登商標專利事務所（河南）有限公司
編輯：IPRdaily趙珍 校對：IPRdaily縱橫君
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