2135億背后的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)引擎”

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工、阿里巴巴法律研究中心邱福恩

原標(biāo)題：2135億背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)引擎

2018年是中國(guó)改革開放第40個(gè)年頭。剛滿10歲的“天貓雙十一”，以 2135億的銷售額彰顯著消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭和巨大潛力，并以此向改革開放的偉大事業(yè)致敬。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇指出，銷售額和數(shù)字只是當(dāng)天的一個(gè)結(jié)果，“最重要的是我們和商家一起能為消費(fèi)者帶來什么，共同在商業(yè)變革和商業(yè)創(chuàng)新上成就了什么?！?/strong>

誠(chéng)哉斯言，“天貓雙十一”走過的10年，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的10年，也是中國(guó)改革創(chuàng)新不斷取得新突破的10年，更是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的10年。參加“天貓雙十一”的品牌數(shù)量，是中國(guó)改革創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)最直接的印證。2009年，參與“天貓雙十一”的品牌只有27個(gè)，而在今年有超過18萬個(gè)品牌與全球上億消費(fèi)者在這一“節(jié)日”中狂歡，超過40%的消費(fèi)者購買了國(guó)際品牌商品，成交總額超過1億人民幣的品牌多達(dá)237個(gè)，包括蘋果(Apple)、戴森(Dyson)、Kindle、雅詩蘭黛(Estée Lauder)、歐萊雅(L’Oréal)、雀巢(Nestlé)、Gap、耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)等國(guó)際品牌。

“天貓雙十一”成了名副其實(shí)的”商業(yè)奧運(yùn)會(huì)“和”萬國(guó)品牌博覽會(huì)“，更是一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成果展示會(huì)“。

實(shí)踐反復(fù)證明，商業(yè)繁榮背后一定有巨大的創(chuàng)新創(chuàng)造活力作支撐。

10年來，創(chuàng)新已成為引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。無論是載人航天、探月工程、量子通信等重大技術(shù)領(lǐng)域的突破，還是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等為代表的新經(jīng)濟(jì)和以線上線下融合、跨境電商等為代表的新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，無不體現(xiàn)著創(chuàng)新對(duì)中國(guó)科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活帶來的重大影響和變革。Made In Internet，讓創(chuàng)新的夢(mèng)想起舞飛揚(yáng)，創(chuàng)新創(chuàng)造的理念深入人心，不斷改變著人民的生產(chǎn)生活。阿里巴巴在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)上的布局和發(fā)展，正在為中國(guó)乃至全球制造業(yè)技術(shù)變革打下基礎(chǔ)，正在通過自身的技術(shù)為制造業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)創(chuàng)造巨大價(jià)值。過去兩年，這個(gè)價(jià)值已經(jīng)在零售業(yè)顯現(xiàn)。在中國(guó)，阿里巴巴用技術(shù)讓20萬家零售業(yè)門店實(shí)現(xiàn)了線上和線下一體，打開了新零售之路商法方法的創(chuàng)新。

在今年的“天貓雙十一”中，創(chuàng)新從線上傳遞到線下，越來越多的實(shí)體商業(yè)通過數(shù)字化改造綻放新的生機(jī)。全面擁抱新零售，并與天貓合作改造新零售智慧門店的好孩子集團(tuán)，今年“天貓雙十一” 前50分鐘銷售額就破億，當(dāng)天全網(wǎng)銷售3.52億，其中童車超10萬輛，繼續(xù)蟬聯(lián)母嬰童車類目的第一名。創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)食品品牌企業(yè)三只松鼠，通過線上造貨、立體賣貨的全新商業(yè)模式開啟了品牌成長(zhǎng)期。三只松鼠的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全渠道日銷售額6.82億，同比增長(zhǎng)30.51%，天貓單店銷售額達(dá)到了4.51億。在雙11的爆發(fā)式流量激發(fā)下，三只松鼠天貓店鋪粉絲突破2000萬，成為了淘寶天貓首個(gè)突破2000萬粉絲的品牌。

創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后，體現(xiàn)的是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境和創(chuàng)新生態(tài)的不斷完善和優(yōu)化。

沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度作為基礎(chǔ)，創(chuàng)新將會(huì)是無源之水，難以為繼。

改革開放40年來，中國(guó)立足國(guó)情，陸續(xù)制定出臺(tái)并不斷修訂完善商標(biāo)法、專利法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律法規(guī)，建立起了符合國(guó)際通行規(guī)則、門類齊全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，豐富著中國(guó)特色知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)踐。以2008年發(fā)布的《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》為標(biāo)志，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略首次上升為國(guó)家戰(zhàn)略，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)入了新的階段。

中共十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作出一系列重大決策部署，采取一系列重要改革措施，進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。習(xí)近平總書記在多次重要講話中深刻指明了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)創(chuàng)新的重要意義，對(duì)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指明了方向。

2017年10月18日習(xí)近平總書記在中共十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用”。

2018年4月10日，在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開幕式上，習(xí)近平總書記指出“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最大的激勵(lì)。對(duì)此，外資企業(yè)有要求，中國(guó)企業(yè)更有要求?！?/p>

在2018年11月5日首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式主旨演講中，習(xí)近平總書記指出：“中國(guó)將保護(hù)外資企業(yè)合法權(quán)益，堅(jiān)決依法懲處侵犯外商合法權(quán)益特別是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率，引入懲罰性賠償制度，顯著提高違法成本。”

在這些決策部署的引領(lǐng)下，中國(guó)從政策法規(guī)、機(jī)構(gòu)改革和司法保護(hù)等層面不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、完善和優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

2015年3月，中共中央、國(guó)務(wù)院中國(guó)發(fā)布《關(guān)于深化體制機(jī)制改革加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》，提出讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度成為激勵(lì)創(chuàng)新的基本保障，實(shí)行嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

2015年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見》，提出要深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

在法律法規(guī)層面，2017年通過的《民法總則》規(guī)定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)專門條款；新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》自2018年1月1日起實(shí)施；新修訂的《專利代理?xiàng)l例》自2019年3月1日起實(shí)施；《專利法》、《著作權(quán)法》等法律法規(guī)的修訂工作也在穩(wěn)步推進(jìn)中。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)領(lǐng)域的改革也不斷深化。

2014年8月31日，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議通過決定，在北京、上海和廣州建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，專門審理知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事、行政和刑事案件審判“三合一”工作。

2017年，中國(guó)成立了世界第一家互聯(lián)網(wǎng)法院，全面擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，探索互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

2018年10月26日，第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第六次會(huì)議通過《關(guān)于專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件訴訟程序若干問題的決定》，規(guī)定由最高人民法院審理對(duì)發(fā)明專利等專業(yè)技術(shù)性較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事、行政案件一審判決不服的上述案件，以統(tǒng)一知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件裁判標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)，優(yōu)化科技創(chuàng)新法治環(huán)境，加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和商業(yè)模式的創(chuàng)新，以及人們對(duì)時(shí)尚的追求和對(duì)于文化娛樂生活的重視,涉及尖端、前沿疑難復(fù)雜技術(shù)的專利案件、涉及市場(chǎng)占有率和知名品牌保護(hù)的商標(biāo)糾紛案件、涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播的著作權(quán)糾紛和維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的競(jìng)爭(zhēng)糾紛不斷增多，與娛樂產(chǎn)業(yè)有關(guān)的新類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也不斷涌現(xiàn)，審理難度不斷增大。將疑難復(fù)雜新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件直接歸由最高人民法院二審，可以最大化提升司法水平。

除司法保護(hù)外，中國(guó)還建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)體系，不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行政保護(hù)效能。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)專利行政執(zhí)法辦案量6.7萬件，同比增長(zhǎng)36.3%；商標(biāo)行政執(zhí)法辦案量3.01萬件，涉案金額3.33億元；版權(quán)部門查處侵權(quán)盜版案件3100余件，收繳盜版制品605萬件。在今年開始推進(jìn)的行政機(jī)構(gòu)改革中，中國(guó)將原國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的職責(zé)、原國(guó)家工商行政管理總局的商標(biāo)管理職責(zé)、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的原產(chǎn)地地理標(biāo)志管理職責(zé)進(jìn)行了整合，重新組建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，并由新組建的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局管理，不僅解決了商標(biāo)、專利分頭管理和重復(fù)執(zhí)法問題，更加重要的是整合了資源，能更加有效地打擊各類侵權(quán)行為。

在不斷完善的創(chuàng)新保護(hù)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力不斷得到加強(qiáng)。中國(guó)誕生了一大批技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，它們不僅在各自的技術(shù)、商業(yè)領(lǐng)域引領(lǐng)創(chuàng)新，積極利用現(xiàn)行的國(guó)內(nèi)法律法規(guī)、國(guó)際規(guī)則，申請(qǐng)包括專利在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利，還通過自身努力不斷開創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在中國(guó)的實(shí)踐。2017年，我國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)量138.2萬件，同比增長(zhǎng)14.2%。國(guó)內(nèi)（不含港澳臺(tái)）發(fā)明專利擁有量為135.6萬件，每萬人口發(fā)明專利擁有量達(dá)到9.8件。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人2017年通過《專利合作條約》(PCT)途徑提交的國(guó)際專利申請(qǐng)受理量達(dá)到4.8萬件，排名躍居全球第二。根據(jù)歐洲專利局公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)申請(qǐng)人2017年提交的專利申請(qǐng)量達(dá)到了8,330件，首次成為歐洲專利局五大申請(qǐng)國(guó)之一。

今年“天貓雙十一”創(chuàng)造歷史的大成交額，尤其是其中品牌和創(chuàng)新價(jià)值在這一成交額中的體現(xiàn)，是中國(guó)不斷優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和營(yíng)商大環(huán)境的必然結(jié)果，也是阿里巴巴集團(tuán)不斷優(yōu)化平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理模式、完善電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“小環(huán)境”的最好注腳。

在“天貓雙十一”這樣一場(chǎng)全球共同參與的“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度就是確保所有參與其中的“運(yùn)動(dòng)員”公平競(jìng)爭(zhēng)的“興奮劑檢測(cè)”機(jī)制。

阿里巴巴集團(tuán)從2002年開始不斷完善平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，經(jīng)過近二十年的實(shí)踐，形成了符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)的，由科技引領(lǐng)、商業(yè)驅(qū)動(dòng)、法律保障構(gòu)成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“阿里模式”，不斷豐富著電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最佳實(shí)踐，獲得了來自全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的認(rèn)可和贊賞。

依據(jù)福布斯2018年公布的全球最有價(jià)值品牌名單，76%的品牌也都已經(jīng)入住阿里巴巴旗下平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。在尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念和不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的努力下，阿里巴巴電商平臺(tái)已成為了孵化、培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要載體。

以淘寶平臺(tái)為例，目前平臺(tái)上有近20億商品量，被稱為“萬能”的淘寶，意在可以滿足消費(fèi)者各種各樣的個(gè)性化需求。更為重要是，目前活躍在淘寶平臺(tái)上有近10萬的原創(chuàng)商家，每一天都有大量的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)商品甚至原創(chuàng)的服務(wù)模式在淘寶誕生，并通過網(wǎng)絡(luò)迅速分享和傳播。全國(guó)已經(jīng)有超過200萬的90后登陸淘寶創(chuàng)業(yè)，僅2017年的增長(zhǎng)就超過了70萬，青年店鋪已經(jīng)成為整體線上市場(chǎng)中重要的新生力量，淘寶已經(jīng)成為展示中國(guó)青年人創(chuàng)造力最佳的平臺(tái) 。在東北襪業(yè)紡織工業(yè)園創(chuàng)業(yè)的邢力鵬，借助電商實(shí)現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，僅用4年時(shí)間就從最初只有一個(gè)人、一張桌的小作坊，發(fā)展到2018年前三季度銷售額超過700萬的規(guī)?；髽I(yè)。說到成功的秘訣，邢力鵬堅(jiān)信是設(shè)計(jì)與研發(fā)起到了決定性作用。為迎戰(zhàn)今年的“天貓雙十一”， 邢力鵬還開通了淘寶直播，向網(wǎng)友展示擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

平臺(tái)規(guī)則一直是阿里巴巴進(jìn)行自治的根基，基于現(xiàn)行的法律法規(guī)，阿里巴巴制定并發(fā)展了一套完整的平臺(tái)規(guī)則體系，覆蓋了平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)主體之間關(guān)系的方方面面，其中尤為重要的就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則。

平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)主體依據(jù)各方達(dá)成的契約和規(guī)則充分自治，平臺(tái)管理者通過信用評(píng)價(jià)體系、違規(guī)處罰體系、技術(shù)數(shù)據(jù)應(yīng)用等方式實(shí)現(xiàn)平臺(tái)有效調(diào)控和管理，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)秩序和管理秩序的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。即將于2019年1月1日正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強(qiáng)合作，依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，鼓勵(lì)平臺(tái)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，這也是對(duì)阿里巴巴平臺(tái)自治實(shí)踐的吸收和充分肯定。

2012年12月18日，阿里巴巴創(chuàng)設(shè)了大眾評(píng)審機(jī)制，最初用于平臺(tái)會(huì)員以投票方式裁定平臺(tái)出臺(tái)的特定規(guī)則是否合理，后續(xù)又將該模式引入平臺(tái)商家與消費(fèi)者的交易糾紛判定流程當(dāng)中，目前該機(jī)制已經(jīng)引入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，幫助平臺(tái)快速認(rèn)定解決明顯的品牌抄襲問題。

目前，參與到大眾評(píng)審機(jī)制的會(huì)員將近500萬人，累計(jì)完成過1億次糾紛判定。僅2017年，共有80萬余人次參與糾紛判定，成功處理685萬余起糾紛。大眾評(píng)審機(jī)制中由普通網(wǎng)民廣泛參與的治理模式與國(guó)家強(qiáng)調(diào)推動(dòng)公民廣泛參與建設(shè)的社會(huì)治理體系不謀而合，同時(shí)為創(chuàng)建替代性“在線糾紛解決機(jī)制”提供了樣本，是一種極具創(chuàng)新性社會(huì)治理模式的嘗試。

2016年底，阿里巴巴呼吁“像治理酒駕一樣打假”，全面啟動(dòng)針對(duì)平臺(tái)售假賣家的訴訟活動(dòng)，這也是中國(guó)政府提出的“堅(jiān)決依法懲處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為”在電子商務(wù)企業(yè)的落地。 阿里巴巴線下專案團(tuán)隊(duì)運(yùn)用技術(shù)能力，配合知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人和執(zhí)法機(jī)關(guān)舉報(bào)犯罪線索，對(duì)涉假商品、售假賣家追根溯源，打擊假貨源頭。

2017年，阿里巴巴累計(jì)向公安機(jī)關(guān)推送涉假線索1,910條，協(xié)助抓捕涉案人員1,606名，搗毀窩點(diǎn)數(shù)1,328個(gè)，涉案金額約43億元。阿里巴巴亦借助自身的技術(shù)能力參與并支持打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪的跨境行動(dòng)當(dāng)中，2018年協(xié)助中美警方聯(lián)合偵破了特大“獨(dú)立網(wǎng)站Pursevalley.cn跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)售假冒知名奢侈品品牌”一案。

阿里巴巴充分利用技術(shù)和數(shù)據(jù)來更好地解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。

為了鼓勵(lì)創(chuàng)新，解決平臺(tái)上存在的抄襲問題，阿里巴巴于2018年8月21日發(fā)布了原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，開啟了原創(chuàng)保護(hù)的創(chuàng)新治理模式，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)技術(shù)解決商家的創(chuàng)新設(shè)計(jì)被惡意抄襲的行為，打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，保護(hù)原創(chuàng)市場(chǎng)的活力。平臺(tái)上的商家對(duì)于其在平臺(tái)上首發(fā)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，阿里巴巴將利用電子存證技術(shù)予以認(rèn)證首次發(fā)表時(shí)間，并通過算法驗(yàn)證商家原創(chuàng)設(shè)計(jì)在平臺(tái)上的首次發(fā)表事實(shí)，再利用圖像識(shí)別算法主動(dòng)識(shí)別平臺(tái)上在首次發(fā)表時(shí)間后出現(xiàn)的相同設(shè)計(jì)作品并通過大眾評(píng)審機(jī)制判定是否構(gòu)成抄襲，對(duì)于抄襲的作品平臺(tái)將會(huì)進(jìn)行下架處理。阿里巴巴的原創(chuàng)保護(hù)模式全流程都是依托先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，通過社會(huì)共治的方式解決平臺(tái)上的“抄襲易，保護(hù)難”的難題，其本身就是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)和模式創(chuàng)新。

為了更好地創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的社會(huì)共治局面，阿里巴巴正在和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各方合作，以期共同參與平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理活動(dòng)。

2017年1月成立的阿里巴巴打假聯(lián)盟是全球第一家由電子商務(wù)企業(yè)倡導(dǎo)成立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，是阿里巴巴踐行與知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人全面合作的一次嘗試和探索。目前聯(lián)盟已經(jīng)有105個(gè)成員，包括了寶潔、路易威登、瑪氏、阿迪達(dá)斯、小米等全球知名品牌。

同時(shí)，阿里巴巴一直與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際組織和行業(yè)組織展開緊密的合作。阿里巴巴與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）、國(guó)際刑警組織（INTERPOL）以及國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面保持了良好的溝通與協(xié)作。阿里巴巴與國(guó)際反假冒聯(lián)盟（“IACC”）早在2013年就開展了合作，推出了“IACC MarketSafe Program”，后又于2016年5月進(jìn)一步升級(jí)成為“IACC MarketSafe Expansion Program”，旨在幫助IACC的會(huì)員更加高效地使用阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴系統(tǒng)，提高與阿里巴巴聯(lián)合打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的效率。

此外，阿里巴巴和美國(guó)電影協(xié)會(huì)（“MPAA”）、商業(yè)軟件聯(lián)盟（Business Software Alliance, Inc.“BSA”）也都保持了積極有效的合作關(guān)系。

在阿里巴巴，知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)了技術(shù)與全球合作伙伴的共享和協(xié)作。

阿里巴巴向在印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國(guó)和越南運(yùn)營(yíng)的東南亞電子商務(wù)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者Lazada授權(quán)許可了部分技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。將無線端和搜索鏈路的技術(shù)體系輸出給到Lazada，賦能東南亞電商，幫助其系統(tǒng)全面升級(jí)。Lazada從 IDC、中間件、監(jiān)控運(yùn)維、業(yè)務(wù)系統(tǒng)都使用阿里巴巴中臺(tái)技術(shù)事業(yè)群的解決方案，節(jié)約了很多時(shí)間成本。阿里電商平臺(tái)技術(shù)經(jīng)過多年發(fā)展，業(yè)務(wù)復(fù)雜度、系統(tǒng)容量、開發(fā)效率可以說是世界領(lǐng)先。這套技術(shù)體系結(jié)合海外電商市場(chǎng)，很容易產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

阿里巴巴及螞蟻金服向印度主要的電子商務(wù)和支付公司Paytm授權(quán)了部分技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，幫助其產(chǎn)品架構(gòu)的升級(jí)。在使用阿里巴巴技術(shù)和IP并與阿里巴巴工程師進(jìn)行合作中，Lazada和Paytm對(duì)其系統(tǒng)進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，為大量客戶提供更快捷，更個(gè)性化的服務(wù)。

螞蟻金服還通過招募并賦能合作伙伴，布局海外的移動(dòng)服務(wù)生態(tài)，結(jié)合國(guó)家“一帶一路”倡議，在泰國(guó)、新加坡、印度、日本、韓國(guó)等國(guó)家已推進(jìn)落地。根據(jù)該項(xiàng)計(jì)劃，支付寶將會(huì)在全球招募合作伙伴，并向他們開放支付、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)和資源，通過聚合技術(shù)、服務(wù)以及提供本地運(yùn)營(yíng)的力量，構(gòu)建一個(gè)以海外機(jī)場(chǎng)、百貨和餐飲場(chǎng)景為中心的移動(dòng)生態(tài)圈，服務(wù)更多的中國(guó)出境游客。

目前，螞蟻金服與合作伙伴一起在全球范圍內(nèi)服務(wù)8.7億用戶。在云計(jì)算方面，阿里巴巴將技術(shù)和IP授權(quán)給新加坡，迪拜，日本等地的合作伙伴。這種安排使阿里巴巴能夠向全球客戶提供阿里云計(jì)算技術(shù)和服務(wù)，同時(shí)也能更好的遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和習(xí)俗。

阿里巴巴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化努力不僅基于自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還通過搭建阿里魚平臺(tái)打造IP經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，為IP版權(quán)方和阿里生態(tài)體系的品牌商家提供全鏈路服務(wù)，打造面向全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的新基礎(chǔ)設(shè)施。使得阿里生態(tài)商家可以通過阿里魚平臺(tái)找到優(yōu)質(zhì)的IP，IP方也可以通過阿里魚平臺(tái)，找到適合的被授權(quán)商。

2018年現(xiàn)象級(jí)手游《旅行青蛙》是通過阿里魚平臺(tái)實(shí)現(xiàn)IP全鏈路變現(xiàn)的成功典范。在阿里魚同步獲得中國(guó)地區(qū)《旅行青蛙》的商業(yè)化合作獨(dú)家授權(quán)后不足一個(gè)月的時(shí)間里，就完成了素材開發(fā)，幫助商家完成商品設(shè)計(jì)與報(bào)審監(jiān)修。通過阿里魚確定的與《旅行青蛙》有意向合作商家數(shù)量眾多。淘寶、天貓同步開售該游戲的官方周邊產(chǎn)品，包括毛絨玩具、數(shù)碼3C、食品、美妝、母嬰、智能產(chǎn)品、家居百貨、旅行收納、箱包、明信片等。通過一個(gè)半月的努力，合作規(guī)模已破億元，成功將知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速深挖商業(yè)價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)還促進(jìn)了對(duì)基礎(chǔ)性和前瞻性技術(shù)的聯(lián)合研究。阿里巴巴使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可證，特別是開源許可證來創(chuàng)建和貢獻(xiàn)開源程序，以便全球的整個(gè)工程社區(qū)都能從阿里巴巴的創(chuàng)新中受益。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必將推動(dòng)形成全社會(huì)大協(xié)同共治理的協(xié)作格局，人類智慧創(chuàng)新的成果終將在這樣的協(xié)作中得以普惠所有人。

未來的日子里，“天貓雙十一”還會(huì)不斷刷新歷史的成交額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)背后昭示的一定是創(chuàng)新創(chuàng)造的非凡活力?！俺逼絻砂堕?，風(fēng)正一帆懸“，管窺電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得的進(jìn)展，可知中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。這份活力與動(dòng)力，許我們一個(gè)更加美好的明天。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工、阿里巴巴法律研究中心邱福恩

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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