2.3億！“田七”系列商標和建筑被高價拍賣

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：辛德瑞拉

原標題：田七牙膏商標被拍賣，老牌牙膏能否獲得新生？

曾經(jīng)在國內(nèi)牙膏市場被稱作一匹“黑馬”的田七牙膏，似乎已經(jīng)漸漸淡出了大眾的視野。近日，筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，5月10日，梧州中院發(fā)布了一則拍賣公告，公告顯示：梧州奧奇麗股份有限公司的田七57個商標和廠房設(shè)備，將要一同被拍賣。這又是怎么一回事呢？

當下，說起國產(chǎn)牙膏，高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥和中華等都是人們耳熟能詳?shù)难栏嗥放?。而曾?jīng)在國內(nèi)牙膏市場被稱作一匹“黑馬”的田七牙膏，似乎已經(jīng)漸漸淡出了大眾的視野。近日，筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，5月10日，梧州中院發(fā)布了一則拍賣公告，公告顯示：梧州奧奇麗股份有限公司的田七57個商標和廠房設(shè)備，將要一同被拍賣。這又是怎么一回事呢？這就不得不提田七牙膏的“復(fù)活”史了。

田七牙膏“復(fù)活”難 多元化策略成罪魁禍首

“田七”系列商標曾由廣西奧奇麗持有。該公司最早為中國植物油料廠梧州分廠，經(jīng)歷過多次改制、合資、重組。在2002年改制后，廣西奧奇麗花了大筆資金，大力宣傳“田七”牙膏——“拍照喊田七”，這句家喻戶曉的廣告語正是出于當時的宣傳。

2003年銷售額達到6億元，2004年躍升至10億元。利益的驅(qū)使下，奧奇麗便開始擴展自己的產(chǎn)品生產(chǎn)線。其推出的洗手劑、洗手液在非典時期的確獲得了很大的反響，然而，忽略“非典”這一特殊市場因素的奧奇麗公司又接連推出洗發(fā)水、洗衣粉等產(chǎn)品，這種多元化的運營策略無疑會分散在牙膏生產(chǎn)上的注意力，這種運營策略也成為了奧奇麗衰敗的罪魁禍首。

2014年，田七因為母公司奧奇麗資金短缺而被迫停產(chǎn)。

2016年5月，廣西田七日化有限公司宣布對“田七”品牌持有者廣西奧奇麗股份有限公司資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌田七牙膏又重新開始生產(chǎn)。而重新回歸市場的田七，早已錯失了關(guān)鍵發(fā)展時期，不得不走向沒落。

牙膏領(lǐng)域競爭激烈 “田七”系列商標被拍賣

本月月初，人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)發(fā)布了梧州市中級人民法院關(guān)于廣西奧奇麗股份有限公司房地產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備，“田七”商標整體拍賣（第一次拍賣）的公告。該公告于2019年5月10日由梧州市中級人民法院公布，公告中顯示，第一次拍賣時間為2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00止（延時的除外），當次拍賣流拍的，進行第二次拍賣；當次拍賣成交的，后續(xù)拍賣自動取消。第二次拍賣競價時間尚未確定。拍賣標的物包括廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物；生產(chǎn)設(shè)備（牙膏、濕巾）以及“田七”57個商標。這些財產(chǎn)評估總價為2.3320616億元。

點擊此處閱讀公告原文

https://www.rmfysszc.gov.cn/statichtml/rm_xmdetail/1640015.shtml

據(jù)了解，“田七”商標曾在2004年11月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2005年10月“田七牙膏”榮獲“”中國名牌產(chǎn)品稱號。而如今，沒落的“名牌”不得不為曾經(jīng)不切實際的行為所帶來的一系列后果付出代價。筆者發(fā)現(xiàn)，發(fā)布的拍賣公告中顯示，所涉及的57個“田七”系列商標中，時間最早的為2000年8月1日所申請的第三類“田七”商標，該商標的商品服務(wù)類別為牙膏，并于2001年11月2日注冊公告，專用權(quán)期限為2011年11月21日 至 2021年11月20日。

以下為拍賣標的物詳細情況：

筆者在感嘆之余還發(fā)現(xiàn)，在阿里拍賣網(wǎng)站上確實也出現(xiàn)了關(guān)于此次拍賣的信息，起拍價為1.63244312億元，加價幅度為 100萬元。看來，田七牙膏這次確實又將走上一個命運的分叉口。

點擊此處查看拍賣鏈接

https://sf-item.taobao.com/sf_item/594243791065.htm?spm=a213w.7398504.paiList.3.1358148avVrzu0

“田七”商標不僅僅是名稱 它需要新的生命

“田七”系列商標走到被高價“拍賣”這一步，或許都該為此惋惜，畢竟潮起之后又潮落的命運，讓廣大群眾失去了牙膏市場中的一個物美價廉的選擇。

然而，田七牙膏真的就此消失了么？或許情況還沒那么悲觀，在此次拍賣公告中顯示，如果想要買走廠房、設(shè)備和“田七”商標，就先要付3200萬保證金，拍賣網(wǎng)站上也明確顯示的確如此：

除此之外，還要滿足以下三個條件：

1、競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。

2、拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。

3、梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持(具體附后)。

牙膏行業(yè)的前二十名，一個月內(nèi)恢復(fù)生產(chǎn)……這樣的條件真可以說是“人狠話不多”了。

當然，我們也并不能就此斷定田七牙膏在經(jīng)過行業(yè)佼佼者的經(jīng)營后，一定能重獲新生。但是在這個關(guān)鍵的分岔路口，筆者仍然期望田七牙膏能有被善待的可能。因為田七牙膏不僅僅是一個產(chǎn)品，“田七”也不僅僅是一個冰冷的商標名稱。只有“田七”商標能被注入新的生命力和價值，田七牙膏產(chǎn)品能在市場上獲得新的競爭力，潮落后的浪花才能再一次掀起。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：辛德瑞拉

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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