茅臺(tái)主動(dòng)放棄 “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后

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作者：一見財(cái)經(jīng)

原標(biāo)題：茅臺(tái)主動(dòng)放棄 “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后

茅臺(tái)主動(dòng)放棄 “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后

茅臺(tái)堅(jiān)持不懈的申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)用了近17年時(shí)間，但主動(dòng)放棄僅僅用了不到一個(gè)月。

就在2018年7月下旬，茅臺(tái)還向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴商評(píng)委，要求撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，順便還起訴了五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)。

沒想到，還沒等判決結(jié)果出來，茅臺(tái)就主動(dòng)申請(qǐng)撤回“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件。這個(gè)決定與茅臺(tái)17年的堅(jiān)持形成鮮明對(duì)比。

茅臺(tái)的撤回聲明是在2018年8月13日22點(diǎn)07分發(fā)布在其官網(wǎng)上的，從時(shí)間點(diǎn)的選擇上來看，主要是擔(dān)心該消息影響股價(jià)。

2018年8月13日，貴州茅臺(tái)收于679.22元，下跌1.16%，與2018年6月12日799.19的高點(diǎn)相比，已經(jīng)跌去近120元。

茅臺(tái)在撤回聲明中說，日前“因內(nèi)部工作銜接問題”遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠摯歉意。

不過，聲明中并未指出“內(nèi)部工作銜接問題”的具體內(nèi)容。這個(gè)原因顯得多少有些唐突。

2018年5月25日，國家商標(biāo)委對(duì)茅臺(tái)提出的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，復(fù)審決定“不予注冊(cè)”。于是，同年7月下旬，茅臺(tái)將商評(píng)委為告上法院。

上述聲明還稱，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已歷時(shí)十多年。對(duì)國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂于接受。

茅臺(tái)主動(dòng)放棄 “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后

此外，茅臺(tái)還在聲明中稱，“茅臺(tái)能有今天的良好發(fā)展局面，離不開黨和國家、業(yè)界同行、媒體和廣大消費(fèi)者的信任與支持?！?/p>

這盡管是客套話，但也顯示出貴州茅臺(tái)對(duì)申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”失敗的惋惜。

茅臺(tái)之所以17年來契而不舍的申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，說白了就是想和“國家”緊密捆綁，但某一商品和國家形象捆綁實(shí)屬罕見。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》旗下的中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)表評(píng)論稱，茅臺(tái)就是看中了“國酒”商標(biāo)背后豐厚的利潤蛋糕。如果茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)下了“國酒”，其它的酒做得再好，也不可能與“國酒”平起平坐。

茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)最早要追溯到2001年，當(dāng)年9月，茅臺(tái)就初次向國家工商總局商標(biāo)局提交了“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)的申請(qǐng)，但并未獲得通過。

茅臺(tái)主動(dòng)放棄 “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后

此后的2006年、2007年、2010年，茅臺(tái)又多次提交過“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)，除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過初審?fù)?，此前的商?biāo)申請(qǐng)均已失效。

2012年7月，國家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，茅臺(tái)申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。然而，消息披露后，隨即在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。

2016年12月26日，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，這使得白酒企業(yè)民意有所平復(fù)。

不過，茅臺(tái)不服這一決定，向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。2018年5月25日，商評(píng)委作出決定，再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

于是，在當(dāng)年7月下旬，茅臺(tái)就將商評(píng)委和其他幾名酒企告上法院。

縱觀歷次“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)被駁回，其中最重要的一條是，國家商標(biāo)局認(rèn)為，“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

所以，如果茅臺(tái)酒壟斷了“國酒”這一名稱，會(huì)導(dǎo)致很多行業(yè)紛紛效仿，一些煙、茶企業(yè)是否都可以申請(qǐng)“國煙”、“國茶”？奶企是不是同樣也可以申請(qǐng)“國奶”？之后的“國肉”、“國油”、“國車”等紛至沓來？

盡管茅臺(tái)在申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)上屢戰(zhàn)屢敗，但在日常的宣傳中一直在強(qiáng)化“國酒”的標(biāo)簽，單就這一點(diǎn)說，茅臺(tái)已經(jīng)占了大便宜。

貴州茅臺(tái)最成功的營銷案例之一就是對(duì)“國酒”概念的營造。在貴州茅臺(tái)官網(wǎng)對(duì)茅臺(tái)酒歷史的記載中，國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于茅臺(tái)酒穩(wěn)定、安全生產(chǎn)的關(guān)懷和批示。

另據(jù)《棱鏡》在《1998-2018，茅臺(tái)稱王這些年》一文中稱，袁仁國主政的前十年里，“特供酒”的故事也曾被作為茅臺(tái)“國酒”的身份標(biāo)志營銷過，不過在2012年以后就不再主動(dòng)宣傳。

2017年7月，在貴州省工商局開展的以“尚德守法，共治共享食品安全”為主題的食品安全宣傳活動(dòng)，茅臺(tái)的工作人員稱，其實(shí)所謂的“專供酒”、“內(nèi)供酒”都是假酒?！拔覀儚臎]生產(chǎn)過什么特供、專供酒?！?/p>

茅臺(tái)主動(dòng)放棄 “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后

在2018年的茅臺(tái)官方網(wǎng)站上，隨處可見“國酒”字樣，電視上也常有“國酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”的冠名宣傳片播放。

茅臺(tái)主動(dòng)放棄 “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后

從這些宣傳上看，茅臺(tái)酒似乎跟國酒畫上了等號(hào)，但事實(shí)上，把“國酒”當(dāng)作廣告語使用、跟將其作為商標(biāo)使用不可相提并論。

《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》曾刊發(fā)評(píng)論文章指出，茅臺(tái)雖然沒有使用“國酒茅臺(tái)”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但卻一直以國酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。

如果真讓茅臺(tái)通過“國酒”商標(biāo)的申請(qǐng)，極易對(duì)“國酒”概念造成混亂，對(duì)其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。

其實(shí)，《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中就有嚴(yán)格規(guī)定：

1、對(duì)“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

2、對(duì)帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。

所以，茅臺(tái)這次主動(dòng)放棄 “國酒茅臺(tái)”還是有自知之明的。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：一見財(cái)經(jīng)

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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