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搶注商標(biāo)被念“緊箍咒”,蹭熱度傍名牌是否還是一門(mén)好生意?

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小杯6年前
搶注商標(biāo)被念“緊箍咒”,蹭熱度傍名牌是否還是一門(mén)好生意?

搶注商標(biāo)被念“緊箍咒”,蹭熱度傍名牌是否還是一門(mén)好生意?

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:搶注商標(biāo)被念“緊箍咒”,蹭熱度傍名牌是否還是一門(mén)好生意?


宜家、施華洛世奇、勞斯萊斯、香奈兒、尼桑NISANG、德芙DEFU……你能想到這些大牌商標(biāo)的持有人竟然是一家溫州煙具公司嗎?擁有近600萬(wàn)粉絲短視頻大V敬漢卿也發(fā)布視頻表示,自己的姓名已被某公司搶注商標(biāo),而自己還收到了該公司的信函,要求改掉用了22年的名字。然而,2019年修正的《商標(biāo)法》的規(guī)定,對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的,根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰;對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的,由人民法院依法給予處罰。搶注商標(biāo)這門(mén)生意經(jīng)還好念么?近日,記者對(duì)話商標(biāo)搶注者、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人以及相關(guān)領(lǐng)域?qū)<?,進(jìn)行調(diào)查。


有人吃了官司有人“虧了本”,有人賺到盆滿缽滿


隨著商標(biāo)注冊(cè)程序優(yōu)化、注冊(cè)周期縮短、注冊(cè)成本降低,商標(biāo)搶注一度“火爆”,在廣東、浙江、福建等沿海地區(qū)出現(xiàn)職業(yè)“炒標(biāo)人”,注冊(cè)一件商標(biāo)僅一千多元,成功出手則少則幾萬(wàn)元,多則數(shù)十萬(wàn)元,甚至上百萬(wàn)元,部分人賺到盆滿缽滿。一貿(mào)易公司竟“批量”申請(qǐng)了900多件商標(biāo)!起底惡意搶注商標(biāo)新套路(點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文)


原本“半路出家”的重慶職業(yè)商標(biāo)搶注人陳勇(化名)透露,之前投入5000元申請(qǐng)的3件商標(biāo),在注冊(cè)證剛到手的時(shí)候,就賣(mài)出了50萬(wàn)元的“天價(jià)”。


但近年來(lái),隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)惡意申請(qǐng)行為和囤積注冊(cè)行為加大打擊力度,“搶注商標(biāo)”轉(zhuǎn)讓牟利的“生意”也非穩(wěn)賺不賠。


重慶西南知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)副總經(jīng)理吳趙龍稱,據(jù)他了解,重慶某票務(wù)公司在一周內(nèi)申請(qǐng)了1600余件商標(biāo),均被國(guó)家商標(biāo)局以不正當(dāng)注冊(cè)為由全部駁回,不予通過(guò)審查,近百萬(wàn)的“投資”瞬間化為烏有。


記者了解到,溫州一家煙具公司于2011年已將“宜家”商標(biāo)成功注冊(cè)在第14類“表鏈; 電子萬(wàn)年臺(tái)歷; 計(jì)時(shí)器(手表); 手表; 手表帶; 鐘; 鐘表盒; 鐘表機(jī)件; 鐘表盤(pán)(鐘表制造); 珠寶(首飾)”商品上。此外,該公司還將施華洛世奇、勞斯萊斯、香奈兒等12件國(guó)際大牌申請(qǐng)注冊(cè),但大多被駁回或異議。被搶注的“宜家”顯然不會(huì)善罷甘休。“宜家”品牌所屬公司——英特-艾基系統(tǒng)有限公司于2018年5月23日提起無(wú)效宣告請(qǐng)求,并最終勝訴。


熱點(diǎn)事件和明星是熱點(diǎn),商標(biāo)搶注者“擠破頭”


根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法,商標(biāo)注冊(cè)采取申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。即,如果兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人,在同一種商品或者類似商品上,以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的,商標(biāo)局初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo),對(duì)在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回,這給商標(biāo)搶注人了一定的“生存空間”。


陳勇(化名)稱,2004年重慶就有人開(kāi)始涉獵商標(biāo)搶注這門(mén)生意。記者了解到,早在2005年,曾有一家重慶的管理咨詢類公司,手中搶注的商標(biāo)超過(guò)100件。綦江有一個(gè)人曾經(jīng)一度每季度也會(huì)注冊(cè)10余件茶葉品牌商標(biāo)。


重慶首個(gè)被評(píng)為中國(guó)名點(diǎn)的小面“蔣一碗”就被加盟商搶注,并被索要30萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。潼南太安魚(yú)等重慶商標(biāo)都“中過(guò)招”。


吳趙龍稱,除了一些發(fā)展之初沒(méi)重視商標(biāo)的知名品牌外,商標(biāo)搶注者最關(guān)心的是熱點(diǎn)事件和明星。例如,2018年6月30日,俄羅斯世界杯首場(chǎng)八分之一決賽,法國(guó)隊(duì)4:3擊敗阿根廷隊(duì),法國(guó)隊(duì)19歲小將姆巴佩一戰(zhàn)成名。很快,姆巴佩的名字就沖出了綠茵場(chǎng),出現(xiàn)在商標(biāo)網(wǎng)上,僅7天的時(shí)間里,申請(qǐng)注冊(cè)“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”的商標(biāo)達(dá)138個(gè),涉及肥料公司、馬場(chǎng)、網(wǎng)吧、鞋廠等。同樣,作為超級(jí)網(wǎng)紅,papi醬的商標(biāo)申請(qǐng)量總數(shù)為117件。「papi醬」商標(biāo)被搶注者180萬(wàn)拍賣(mài)!(點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文)


“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的便利化,商標(biāo)搶注者也越來(lái)越多。”吳趙龍舉例說(shuō),例如2019年4月1日,日本新年號(hào)“令和”發(fā)布,截止目前與“令和”相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已超過(guò)1400件,涉及的商標(biāo)申請(qǐng)主體幾百家。


知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng),生意越來(lái)越難做


“現(xiàn)在商標(biāo)生意不好做了,大家商標(biāo)意識(shí)強(qiáng)了,我就不太感興趣了?!标愑拢ɑ┍硎荆缃?,雖然搶注人多了,但市場(chǎng)紅火程度似乎大不如前。


很多企業(yè)都設(shè)立了專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部。《哪吒之魔童降世》上映的第15天,發(fā)行方北京光線影業(yè)有限公司共注冊(cè)了1818個(gè)與《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)。光線傳媒一月內(nèi)申請(qǐng)上千“哪吒”商標(biāo)(點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文)


據(jù)重慶高院發(fā)布2018年《重慶法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況》白皮書(shū)顯示,2018年重慶法院共受理一、二審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件10435件,其中新收一、二審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件10007件,同比分別增長(zhǎng)67%、72.8%。受理案件數(shù)量連續(xù)三年位居中國(guó)西部地區(qū)第一。


明星、大V對(duì)個(gè)人品牌意識(shí)也在增強(qiáng)。例如,近兩三年間,香港演員張家輝最具代表性的標(biāo)簽“渣渣輝”,在今年5月30日,就被名為“張家輝”的申請(qǐng)人注冊(cè)了全品類的“渣渣輝”商標(biāo)。盡管張家輝方面對(duì)此并未給出回應(yīng),但網(wǎng)友普遍相信該注冊(cè)人正是演員張家輝本人。張家輝本人全類申請(qǐng)“渣渣輝”商標(biāo)!網(wǎng)友:知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)很強(qiáng)(點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文)


與此同時(shí),現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定,明確規(guī)定禁止非正常商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),禁止搶注因業(yè)務(wù)往來(lái)等關(guān)系明知他人已經(jīng)在先使用的商標(biāo),禁止商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理具有搶注情形的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等。而2019年11月1日即將施行的新《商標(biāo)法》,將進(jìn)一步加大對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)的規(guī)制。


不僅如此,為了進(jìn)一步加重侵權(quán)成本,懲罰惡意侵權(quán)人,嚴(yán)格保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),給予權(quán)利人更加充分的補(bǔ)償,即將實(shí)施的《商標(biāo)法》,將惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)賠償數(shù)額計(jì)算倍數(shù)由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下,并將商標(biāo)侵權(quán)法定賠償數(shù)額上限從三百萬(wàn)元提高到五百萬(wàn)元。今后,多次惡意搶注商標(biāo)者還將列入黑名單進(jìn)行懲戒。


曾獲重慶市老字號(hào)、重慶市著名商標(biāo)的“胖子”牌魚(yú)佐料將“胖子?jì)尅备嫔戏ㄍ?,重慶自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)法院日前對(duì)案件作出一審判決。判令被告公司立即停止在包裝袋上使用侵害原告著作權(quán)的作品;停止生產(chǎn)、銷售并銷毀突出使用“胖子?jì)尅睒?biāo)識(shí)或與原告公司產(chǎn)品近似裝潢的麻辣魚(yú)佐料,并賠償原告公司相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失。“胖子”告倒“胖子?jì)尅?重慶一麻辣魚(yú)佐料傍名牌被判賠償35萬(wàn)(點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文)


提前做好前期規(guī)劃,掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成發(fā)展之道


面對(duì)搶注者,應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?吳趙龍表示,在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,只要涉及到商標(biāo),都要積極地做好前期規(guī)劃,避免被人搶注和模仿。具體來(lái)說(shuō),企業(yè)應(yīng)該將主營(yíng)業(yè)務(wù)之外可能延伸的類別都予以注冊(cè);為保證品牌的清晰度,企業(yè)要將相似或可能引起混淆的商標(biāo)予以注冊(cè);要高度關(guān)注自己的品牌和商標(biāo),定期對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行檢測(cè),一旦發(fā)現(xiàn)有人搶注或模仿,立即向商標(biāo)局提出異議甚至爭(zhēng)議。


知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域,已形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)。吳趙龍稱,以小米公司為例,截止目前累計(jì)申請(qǐng)商標(biāo)5890件,針對(duì)“小米”及關(guān)聯(lián)品牌進(jìn)行了完善的商標(biāo)規(guī)劃和布局。在市場(chǎng)表現(xiàn)上,以小米手機(jī)為市場(chǎng)切入點(diǎn),獲得成功后,小米品牌的知名度和商業(yè)價(jià)值迅速提升。小米公司隨即以品牌為橋梁,通過(guò)“定牌生產(chǎn)”“聯(lián)合品牌”經(jīng)營(yíng)等方式在家電、出行穿戴、生活箱包等領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花,“小米”品牌商譽(yù)的成功延伸,使其多元化經(jīng)營(yíng)大獲成功,目前在智能家居及多個(gè)領(lǐng)域,小米均已成為行業(yè)翹楚。


來(lái)源:IPRdaily綜合上游新聞·重慶商報(bào)

記者:嚴(yán)薇

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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