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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：柚子
原標(biāo)題：從“hello kugou”聲音商標(biāo)初步審定，說(shuō)說(shuō)聲音商標(biāo)那些事兒
隨著時(shí)代的進(jìn)步以及商品、服務(wù)種類的不斷豐富，將聲音作為商標(biāo)表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。例如，在看電影的時(shí)候只要聽(tīng)到“獅子吼”就可以很快識(shí)別這部電影出自米高梅公司；蘋(píng)果、三星和諾基亞品牌的手機(jī)鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開(kāi)機(jī)聲等也可能讓消費(fèi)者第一時(shí)間鎖定其代表的品牌。這些簡(jiǎn)單、易記又極具特點(diǎn)的聲音更使其所代表的品牌在極短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟記并對(duì)消費(fèi)者起到潛移默化的作用。
2013年，我國(guó)在新修訂的《商標(biāo)法》第八條中首次明確聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)，新法于2014年5月1日起實(shí)施。也就是說(shuō)，游戲的背景音樂(lè)、節(jié)目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類聲音只要符合聲音商標(biāo)需具備的顯著性和可識(shí)別性等法定條件，都可以通過(guò)申請(qǐng)成為聲音商標(biāo)來(lái)尋求《商標(biāo)法》的保護(hù)。
2016年5月14日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲”歷時(shí)31個(gè)月，正式發(fā)證！通過(guò)核準(zhǔn)獲得在第38類和第41類的商標(biāo)專用權(quán)，成為新商標(biāo)法修訂以來(lái)中國(guó)首例成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)。
一波三折的“hello kugou”
一聲魔音繞耳的“hello kugou”，迅速讓我們想到酷狗APP；一句“啥都不說(shuō)，就是歌多”的廣告語(yǔ)為平時(shí)低調(diào)的形象怒刷了一發(fā)眼球～
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面酷狗也沒(méi)閑著，經(jīng)查詢得知，酷狗名下共有商標(biāo)1456件。
其中“hello kugou”聲音商標(biāo)占了39件，可見(jiàn)酷狗對(duì)這件商標(biāo)的重視程度。
經(jīng)商評(píng)委網(wǎng)站查詢得知，第27235402號(hào)“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))商標(biāo)；
第27235402號(hào)“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))商標(biāo)
第27235401號(hào)“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))商標(biāo)已經(jīng)初步審定。
第27235401號(hào)“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))商標(biāo)
今天，小編就帶你圍觀這兩件初步審定的聲音商標(biāo)。
申請(qǐng)?zhí)?7235402“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))商標(biāo)，是酷狗公司于2017年11月2日申請(qǐng)的，指定使用在第9類，計(jì)算機(jī)軟件（已錄制），可下載的手機(jī)鈴音，可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂(lè)，處理數(shù)字音樂(lè)文件用計(jì)算機(jī)軟件等服務(wù)上。
注冊(cè)號(hào)27235402“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))
申請(qǐng)?zhí)?7235401“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))商標(biāo)，于2017年11月2日申請(qǐng)的，指定使用在第41類，音樂(lè)制作、廣播和電視節(jié)目制作、在線音樂(lè)（非下載）等服務(wù)上。
注冊(cè)號(hào)27235401“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))
經(jīng)查詢得知，第9類、41類的“hello kugou”聲音商標(biāo)一開(kāi)始是直接被商標(biāo)局駁回的！酷狗公司表示不服，并提出復(fù)審。
復(fù)審的主要理由：一、申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng)的聽(tīng)覺(jué)形象識(shí)別標(biāo)識(shí)，具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性和識(shí)別性。二、申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)宣傳和使用在相關(guān)公眾中已具有較高的知名度和影響力，具備區(qū)分商品來(lái)源的顯著特征，已與申請(qǐng)人建立了唯一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。三、申請(qǐng)人的“酷狗”商標(biāo)已被認(rèn)定為第41類“提供在線音樂(lè)（非下載）”服務(wù)的中國(guó)馳名商標(biāo)，申請(qǐng)人“HELLO KUGOU!”商標(biāo)已在中國(guó)大陸獲得第9類商品及第41類服務(wù)注冊(cè)保護(hù)。四、申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)在中國(guó)香港地區(qū)、美國(guó)、歐盟獲得注冊(cè)保護(hù)。
并且提交了包括申請(qǐng)商標(biāo)宣傳使用情況，艾瑞出具的市場(chǎng)占有率排名證明及后臺(tái)數(shù)據(jù)公證件等在內(nèi)的多項(xiàng)證據(jù)。
經(jīng)復(fù)審認(rèn)為：申請(qǐng)人提交的證據(jù)可以證明申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）、可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件、可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂(lè)、可下載的音樂(lè)文件、可下載的手機(jī)鈴音商品上，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用已與申請(qǐng)人建立起特定聯(lián)系，取得了標(biāo)示上述商品來(lái)源的顯著特征，未構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。同時(shí)，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在耳機(jī)等其余復(fù)審商品上，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。
決定：第27235402號(hào)“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))商標(biāo)指定使用在計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）、可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件、可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂(lè)、可下載的音樂(lè)文件、可下載的手機(jī)鈴音商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以初步審定，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在其余復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
第27235401號(hào)“Hello Kugou”(聲音商標(biāo))商標(biāo)指定使用在提供在線音樂(lè)（非下載）一項(xiàng)復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以初步審定，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在其余復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
雖然只給予一部分的注冊(cè)，但是，也算是取得了階段性的勝利！
各國(guó)聲音商標(biāo)之現(xiàn)狀
世界上第一例聲音商標(biāo)出現(xiàn)在美國(guó)，美國(guó)1946年制定的《蘭哈姆法》通過(guò)“文字、姓氏、象征、設(shè)計(jì)或以上之組合”這一寬泛的表述方式將聲音納入商標(biāo)標(biāo)記的要素之中，但直到1978年美國(guó)商標(biāo)審理和上訴委員會(huì)才明文規(guī)定聲音標(biāo)記可以作為一種商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。美國(guó)法院也認(rèn)可聲音可以幫助消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源，通過(guò)對(duì)聲音標(biāo)志的使用，能夠在聽(tīng)眾心中建立聲音與特定商品和服務(wù)之間的橋梁。美國(guó)全國(guó)廣播公司NBC三響音階，是美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)的第一個(gè)聲音商標(biāo)。
德國(guó)于1996年對(duì)《商標(biāo)和其他標(biāo)志保護(hù)法》進(jìn)行了修訂，規(guī)定：“任何能夠?qū)⑵涫褂玫纳唐坊蚍?wù)與使用其他標(biāo)志的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志，都可以作為商標(biāo)獲得保護(hù)，尤其是文字（包括人名）、圖案、字母、數(shù)字、聲音標(biāo)志、三維造型，還包括單一顏色或顏色的組合。”獲得注冊(cè)的聲音商標(biāo)有摩托羅拉“Hello MOTO”聲音商標(biāo)、大眾汽車“DAS AUTO”聲音商標(biāo)等。加拿大自2012年起也接受聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，獲批的首例聲音商標(biāo)是米高梅電影公司的獅子吼聲音商標(biāo)。
目前，全球有超過(guò)38個(gè)商標(biāo)主管局接受音樂(lè)聲音作為商標(biāo)注冊(cè)，超過(guò)28個(gè)主管局接受非音樂(lè)聲音作為商標(biāo)注冊(cè)。美國(guó)可以說(shuō)是最早承認(rèn)聲音可以作為商標(biāo)申請(qǐng)的國(guó)家。歐洲法院在2003年Shield案中明確了聲音商標(biāo)可以作為商標(biāo)注冊(cè)。澳大利亞、土耳其、智利、法國(guó)、日本、新西蘭、澳大利亞、俄羅斯等國(guó)家、我國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)的商標(biāo)法也都規(guī)定了聲音商標(biāo)。
這些我們熟悉聲音都注冊(cè)了聲音商標(biāo)
2016年5月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲成為我國(guó)首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)。
2018年10月，北京高院最終審判，騰訊公司的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)具有顯著性，支持QQ提示音注冊(cè)商標(biāo)。
蘋(píng)果公司經(jīng)典的Macintosh電腦（ 簡(jiǎn)稱Mac電腦）的開(kāi)機(jī)聲音作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)申請(qǐng)。
“諾基亞之歌”于1999–2000年間被歐盟、美國(guó)、芬蘭及我國(guó)臺(tái)灣的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)接受為注冊(cè)商標(biāo)?！ ?br/>
1992年，米高梅公司“獅子吼”聲音也成功在加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局獲準(zhǔn)注冊(cè)。
日本名古屋鐵道的一條特急鐵路線路為自己的警笛聲申請(qǐng)了專業(yè)商標(biāo)，據(jù)了解這條鐵路線路已經(jīng)運(yùn)行了幾十年，鳴笛聲也已經(jīng)響了幾十年，他的旋律有點(diǎn)特別，像五線譜的“mi-do-re mi-do-re”一樣循環(huán)。
除此之外，還有就啤酒注冊(cè)的狼的嚎叫聲商標(biāo)；就娛樂(lè)服務(wù)注冊(cè)的貓叫聲；著名的人猿泰山的叫聲；英特爾公司的燈，等燈，等燈；尤妮佳的廣告片尾聲蘇菲；益華的那句望子成龍小霸王；雅虎的聲音Yahoo；寶馬廣告最后2秒急促的收尾聲；三星電子的鈴聲以及將倒金幣的聲音作為銀行服務(wù)的商標(biāo)等。
氣味商標(biāo)
在生活中，最常見(jiàn)申請(qǐng)注冊(cè)的還是以圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)、字母商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)為主！
當(dāng)然還有一些特殊的商標(biāo)，如顏色組合商標(biāo)，氣味商標(biāo)，位置商標(biāo)！
而顏色組合商標(biāo)，氣味商標(biāo)，位置商標(biāo)，小編難以想象他們的注冊(cè)難度，有一種氣味是你獨(dú)享的，這才能注冊(cè)商標(biāo)，那會(huì)是什么氣味呢？
就比如曾經(jīng)就有一家孩之寶(Hasbro)的美國(guó)玩具公司，將培樂(lè)多彩泥（Play-Doh）的獨(dú)特氣味注冊(cè)為商標(biāo)。
不過(guò)我國(guó)商標(biāo)法目前還未將氣味、位置作為可注冊(cè)的商標(biāo)類型。
未來(lái)那么長(zhǎng)，誰(shuí)知道這些特殊不會(huì)變成常見(jiàn)呢？
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：柚子
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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